Конкурентоспособность. 
Маркетинговая деятельность мебельного магазина "Ваш Уют"

Главной тенденцией на российском рынке мебели последних лет стало увеличение конкуренции. В предкризисный период цена мебели на российском рынке перестала быть основным конкурентным преимуществом. В настоящее время значение цены снова возросло, но она не является единственным фактором конкуренции. На первый план для отечественных производителей вышли вопросы, связанные с репутацией и качеством.

Конкуренция на рынке мебели Елабуги вполне может быть отнесена к интенсивной, например, только в сегменте корпусной мебели активно работают не менее 15 предприятий, которые существенно различаются по многим характеристикам:

масштабам деятельности.

техническому оснащению.

объемам производства и продаж.

ассортименту продукции.

ценовой и рекламной политике.

наличию торговых точек и др.

Примечательно, что на рынке мебели представлены как крупнейшие федеральные компании (Шатура), так и кустарные производители, выставляющие образцы на открытых рынках.

Наиболее интенсивная конкуренция в низком ценовом сегменте: 5 предприятий и в т. ч. все кустарные производители. Судя по данным таблицы 2 можно сделать вывод, что высокие цены предлагают только 2 компании: Шатура и Профстиль. В среднем ценовом сегменте работают Мебельная фабрика, «Ульяна мебель», «ИП Ипанешников», с которыми конкурирует «Ваш Уют».

Таблица 2.

Сравнительные данные по товарам и услугам

Предприятие «Ваш Уют» обладает большим конкурентным преимуществом в части дополнительных сервисов. Помимо набора стандартных услуг, оно предлагает клиентам следующее: гарантия 2 года; услуги электрика; установка вытяжки и современной встроенной техники; уборка не только крупного, но и мелкого мусора после монтажа мебели; а также всегда современный дизайн мебели и широкая цветовая гамма изделий. Благодаря последней услуге «Ваш Уют» могут делать мебель практически любых цветов, сочетая их как в одном изделии, так и в крупном заказе. При этом выбор цвета изделий на стоимость не влияет. Также отличительным конкурентным преимуществом предприятия «Ваш Уют» является то, что оно может предложить изготовление мебели нестандартных размеров, используя современные технологии и фурнитуру производства Германии, Австрии, что указывает на мировое качество продукции и позволяет покупателю наслаждаться более комфортным использованием товара.

Таблица 3.

Техническое оснащение «Ваш Уют» и конкурентов

Для большего удобства потребителя у предприятия «Ваш Уют» функционирует два салона-магазина, что позволяет покупателям выбрать более удобный по расположению пункт приема заказа.

В настоящее время пластиковая кромка используется только компаниями «Шатура» и, как ни странно, кустарными производителями. При сложившихся условиях на мебельном рынке города Елабуги, покупка нового кромкооблицовочного оборудования позволит компании «Ваш Уют» выйти на новый, более качественный, уровень производства. Во-первых, резко вырастет качество изготавливаемой продукции, а цены при этом сильно не изменятся. Во-вторых, сократятся сроки исполнения заказа в 2 — 2,5 раза, что позволит им получить весомое конкурентное преимущество, а также укрепить позиции местного производителя мебели.