Специфика формирования комплекса маркетинга компании «nike»

Общая характеристика компании

Nike, Inc. — американская компания, которая является всемирно известным производителем спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира фирмы находиться в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95% рынка баскетбольной обуви США. В 2008 году в компании было занято более 30 000 работников по всему миру. Состоянием на начало 2014 года бренд оценивается в $ 12,9 млрд и есть самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[6]. С 20 сентября 2008 г. входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

«Nike» — это мультинациональная компания, имеющая контракты с 750 заводами в 56 странах мира Официальным годом основания компании является 1972 г. Главный офис «Nike» находится в США в городе Бивертон, штат Орегон. Президентом является Марк Паркер, а председателем совета директоров — Фил Найт, тот, кто стоял у истоков создания компании.

Продукция компании «Nike» выпускается под брендами «Nike», «Air Jordan», «Total 90» и др. Также «Nike» контролирует компании, выпускающие товары под марками «Bauer», «Converse», «Hurley International», а с недавних пор и бренд «Umbro», купленный ними в 2008 г. за 580 млн. дол.

В ассортименте компании более 300 видов разнообразной спортивной обуви. Это футбольные бутсы, баскетбольные кроссовки, беговые кроссовки, теннисные кроссовки и др. Продукция компании экспортируется во все страны мира.

Выручка Nike за отчетный период увеличилась на 14% - до 18,63 млрд долл. против 16,33 млрд долл. в 2012;2013 финансовом году. Прибыль компании до налогообложения за 2012;2013 финансовый год достигла 2,5 млрд долл. и превысила аналогичный показатель 2012;2013 финансового года, зафиксированный на отметке 2,2 млрд долл., на 14%.

В переводе с английского название компании — не что иное, как имя греческой богини победы Ники. Древние греки считали, что именно она помогала им побеждать в сражениях.

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции, и его тренером Биллом Боуэрмана в Юджине. Сначала компания носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказах кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке.

Компания Nike появилась на свет благодаря двум моментам: желанию Билла Боуэрмана создать более легкие и прочные кроссовки для бегунов, каких он тренировал, и стремлению его подопечного Найта, получать удовольствие от жизни, не забывая при этом о своей любви к спорту.

В начале 60-х они скинулись по 500 долларов и основали компанию по продаже спортивной обуви. Оставалось только найти источник продукции для продажи. Найт провел маркетинговое исследование и обнаружил, что недостатка в предложении на рынке кроссовок не было. Но, американские, стоимостью 5 долларов, были не очень качественные, а немецкие — по 30 долларов — дорогие, не каждому по карману. Так было решено разрабатывать качественную спортивную обувь в США, производить в Китае, а продавать по всей Америке. Этим они и занялись. В 1963 году Найт посетил Японию, где от имени компании Blue Ribbon Sports заключил контракт на поставку партии японских кроссовок «Tiger». За год Найт продал их на 8000 долларов и заказал еще одну партию. Росли объемы продаж, а вместе с ними и штат компании. В 1971 году на волне успеха (продажи превзошли миллион долларов) компания была переименована в Nike.