Мешалкина Ю.В. Интернет как источник маркетинговой

Составной частью исследования проведенного Мешалкиной Ю. В. является анализ содержания большого количества информационных ресурсов Internet, выявление степени их соответствия запросам пользователей, особенностей структуры, наполнения рубрик, использования гипертекстовых возможностей, регулярности обновления и т. д.

Информационные ресурсы Internet, отмечает Мешалкина Ю. В. являются важнейшим источником сведений о предприятиях и организациях. Печатные источники значительно уступают в полноте и оперативности.

Многие сайты Internet содержат каталоги по отраслям хозяйства, перечни отраслевых и тематических сайтов глобальной сети, позволяющие получить комплекс полезных коммерческих данных, включающих профиль работы, производимые товары и услуги, прайс-листы, финансово-экономическое положение, сведения о руководителях, кадровом составе, адресно-реквизитные данные, отчеты и планы работы, сведения о спросе и предложении, партнерах, клиентах, текущей работе, перспективах развития. Средства электронных коммуникаций позволяют при необходимости связываться с предприятиями для получения отсутствующей на сайте информации и устанавливать деловые контакты.

Большинство коммерческих справочников по мнению Мешалкиной Ю. В., содержат ошибки и неточности, коммерческие службы обычно не берут на себя ответственность за предоставленную информацию. Зарубежные коммерческие службы обычно в договоре оговаривают отсутствие ответственности за последствия использования информации из справочников. Это связано с тем, что коммерческие службы создают базы данных с использованием заимствованных источников, а усилия по проверке и уточнению данных не дают гарантии от ошибок.

Возможности Internet по мнению автора статьи позволяют практически неограниченно использовать многообразие всемирных информационных ресурсов, что дает возможность изучения и применения в работе накопленного мирового опыт маркетинговой деятельности, получения необходимых общеэкономических, финансовых, статистических, демографических, ценовых сведений, наблюдения за конъюнктурой отечественных и мировых рынков товаров и услуг, постоянного доступа к полезной информации о российских, зарубежных и международных предприятиях и организациях и т. д. Глобальная сеть обладает свойством оперативности, возможности быстрого получения актуальной информации в электронной форме, что позволяет более рационально использовать рабочее время, оптимизировать и сократить производственный процесс, исключая из него трудоемкие этапы по разысканию, доставке и технической адаптации необходимых сведений.

Исследование проведенное Мешалкиной Ю. В. выявило, что наиболее часто потребители обращаются к следующим категориям информационно-библиографических ресурсов Интернет :

ѕ Информационно-аналитические службы делового и коммерческого профиля (Росбизнесконсалтинг, Финмаркет, АК&m и т. д.).

ѕ Маркетинговые и консалтинговые фирмы (РОМИР, КОМКОН-2, ВНИКИ, ЭКОТРАНС).

ѕ Комплексные отраслевые информационные ресурсы, характеризующие положение в различных отраслях деятельности («Молоко», «Энциклопедия маркетинга», «Металлторг», «Кондитер» и т. д.).

ѕ Учебные заведения (МГУ, МГИМО, Институт коммерции и др.).

ѕ Научно-исследовательские учреждения социально-экономического профиля (ВНИКИ, ВЦИОМ, ИНИОН и др.).

ѕ Научно-исследовательские учреждения, ведущие научную работу в различных областях знания.

ѕ Информационные ресурсы предприятий областей хозяйства (ГАЗ, ЮКОС, ВАЗ, АЦБК и др.

ѕ Периодические издания отраслевого и коммерческого характера («Эксперт», «Компания», «Ведомости», «Известия», «Деньги», «Профиль», «Экономист» и др.).

ѕ Информационные ресурсы государственных министерств и ведомств (Минэкономразвития, Госкомстата, Государственного таможенного комитета и др.).

ѕ Информационные ресурсы федеральных органов власти.

ѕ Информационные ресурсы органов административно-территориального управления.

ѕ Серверы телеи радиоканалов.

ѕ Каталоги ресурсов Интернета.