Оценка маркетинговой деятельности в компании ТЕТРА ПАК

ТЕТРА ПАК как объект изучения

Компания Тетра Пак была основана в 1951 г. Рубеном Раусингом. Ее инновации в корне изменили существующие методы упаковки и доставки пищевых продуктов по всему миру.

Тетра Пак вместе с компаниями ДеЛаваль (DeLaval) и Сидель (Sidel) входит в состав находящегося в частной собственности концерна Тетра Лаваль (Tetra Laval), штаб-квартира которого находится в Швейцарии [14].

Tetra Pak — транснациональная компания шведского происхождения. Компания производит упаковку, упаковочные автоматы и оборудование для переработки жидких пищевых продуктов, а также оборудование для групповой упаковки [15]. Компании принадлежит 48 заводов по производству упаковочных материалов, а также 12 заводов по сборке упаковочного оборудования [16].

Цель компании: сделать продукты питания безопасными и доступными повсеместно.

Тетра Пак работает в более чем 170 странах и насчитывает свыше 22 000 сотрудников. Руководство компании убеждено, что положение лидера в индустрии немыслимо без ответственного подхода к бизнесу, ориентированного на устойчивое развитие (см. Приложение К).

Рассмотрим историю развития компании.

«Делать то, что еще никто никогда не делал, непросто» — Рубен Раусинг.

В 1943 году Рубен Раусинг начинает разработку упаковки молока, требующей минимального количества материала и обеспечивающей максимальную защищенность продукта. Так родилась идея картонной упаковки Tetra Classic в форме тетраэдра.

В 1951 году Рубен Раусинг и Эрик Валленберг основывают в городе Лунд компанию АБ Тетра Пак как дочернюю фирму предприятия Окерлунд и Раусинг. 18 мая новая система упаковки представлена прессе и привлекает большое внимание. Год спустя на молокозавод в Лунде доставлен первый автомат Тетра Пак, изготавливающий картонные упаковки в форме тетраэдра.

В 1953;ем Тетра Пак начинает борьбу против стеклянных бутылок, начав применять полиэтилен в качестве дополнительного защитного слоя в картонной упаковке, а затем, в следующем году Автомат Тетра Пак впервые отправляется на экспорт в Германию, на гамбургский молокозавод Альстер Мильхверк.

В 1956 году компания переезжает на нынешний завод в Лунде и начинает разработку системы асептической упаковки.

1958 год известен тем, что с расширением модельного ряда Tetra Classic появился автомат T-150 для упаковки молочных и негазированных напитков объемом 200 мл, а в следующем 1959 году объем производства достигает 1 миллиарда картонных упаковок в год. Упаковки лицензированы в восьми странах.

С началом 60-ых годов Тетра Пак распространяет свою деятельность на Центральную Америку и открывает завод упаковочного материала в Мехико.

В 1961 г. представлен первый асептический упаковочный автомат для молока с длительным сроком хранения. В том же году компания Тетра Пак расширяет свою сферу деятельности на восток. Первые упаковочные автоматы проданы в Советский Союз.

С 1962;ого года начинаются продажи Tetra Classic в США, а затем, в 1963;ем в Швеции, в г. Мотала и затем в Стокгольме начат выпуск упаковки Tetra Brik.

В 1964 г. компания выходит на рынок Среднего Востока, установив автомат Tetra Classic Aseptic в Ливане.

В 1965 г. продается компания Окерлунд и Раусинг. Высвобожденные средства направляются на развитие AБ Тетра Пак. Впервые представлена Tetra Rex — упаковка «с гребешком» .

Первая серия автоматов Tetra Brik Aseptic была выпущена в 1969 г. Представлены автоматы Tetra Classic Aseptic для упаковки объемом 1 л и два новых автомата Tetra Rex.

С 1971 г., открыв завод в Японии, Тетра Пак продолжает продвижение на Дальний Восток. Годовой объем производства упаковок Тетра Пак превышает 10 млрд. единиц, а в 1972 г. Тетра Пак дебютирует в КНР на международной торговой ярмарке в Пекине и открывает учебный центр в Найроби, Кения.

В 1974;ом году Тетра Пак открывает завод упаковочного материала в Австралии, а в 1975 г. подписан крупный контракт с Ираном в рамках широкой социальной программы по повышению доли белка в структуре питания населения.

В магазины Лунда поступают первые продукты в упаковке Tetra King в 1976 году.

В 1977 году годовой объем производства упаковок достигает 20 миллиардов. Упаковочная система Tetra Brik впервые представлена в Соединенных Штатах.

1978 год известен тем, что в Гамбург (Германия) доставлен первый автомат Tetra King для розлива сливок в упаковки объемом 250 мл. Тетра Пак приходит в Южную Америку и открывает завод упаковочного материала в г. Монтемор, Бразилия. А в 1979;ом Тетра Пак поставляет первый автомат Tetra Brik Aseptic в КНР. Среди упаковываемых продуктов — хризантемовый чай и сок сахарного тростника.

В 1980 г. объем производства достигает 30 млрд. упаковок в год. Представлено новое поколение автоматов Tetra Brik Aseptic со встроенной системой стерилизации, способных выпускать 5 000 упаковок в час. Общий годовой объем производства Тетра Пак превышает 30 миллиардов упаковок.

В 1981 году система Tetra Brik Aseptic была одобрена Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США. Первое вино в упаковке Tetra Brik Aseptic появляется в Аргентине.

С началом 1985;ого года компания производит более 37 млрд. упаковок в год, асептические упаковки составляют 65 процентов объема производства. Тетра Пак приобретает компанию Альфа-Лаваль Лоджистик АБ, и предлагает заказчикам разработанные ею новые системы доставки молочных и пищевых продуктов.

В это же десятилетие на рынках двенадцати стран выпущено более 400 млн. картонных упаковок Tetra Brik Aseptic для вина.

Тетра Пак укрепляет свое положение на рынке США, приобретя Ликвипак (Liquipack) — компанию, производящую автоматы для картонных упаковок «с гребешком» .

В 1987 г. в Пекине (Китай) открывается завод по производству упаковочного материала Тетра Пак производительностью 1 млрд. упаковок в год. Новые заводы также открываются на Тайване и Фиджи, а в 1988;ом Тетра Пак подписывает соглашения с Советским Союзом о строительстве завода по производству упаковочного материала в Киеве. Такие же соглашения подписываются с Индией и Турцией.

В следующем году в Швеции и Великобритании начинают продаваться первые упаковки Tetra Top. В Испании появляется новая упаковка Tetra Brik Slim объемом 750 мл. Общий годовой объем производства превышает 50 млрд. упаковок.

В 90-е годы Тетра Пак приобретает компанию Альфа-Лаваль и предлагает комплексные решения — «от коровы до прилавка».

В 1991 г. Тетра Пак приобретает компанию Альфа-Лаваль, являющуюся одним из крупнейших поставщиков оборудования и целых заводов для пищевых отраслей, перерабатывающей промышленности и сельского хозяйства. Создается промышленная группа Тетра Пак Альфа-Лаваль.

В 1992;ом году компания переносит научно-исследовательские работы, связанные с упаковочными автоматами Tetra Rex, в США, чтобы быть ближе к главным потребителям этого вида упаковки.

Общий годовой объем производства упаковок Tetra Pak превысил 60 млрд. шт. в 1993 г.

В следующем году начато производство Tetra Brik Square — узкой и экономичной упаковки для пастеризованных молочных продуктов.

Запущена новая технология обработки под высоким давлением (HPP) для сохранения аромата и структуры пищевых продуктов, а также увеличения срока их хранения.

• 1995 г. известен тем, что Тетра Пак приобретает Тебель (Tebel MKT), что дает возможность расширить сферу деятельности, включив в нее производство сыра.
• 1996 год — начат выпуск восьмигранной порционной упаковки Tetra Prisma. Размер и форма делают ее привлекательной для потребителей любого возраста. А отрывной язычок PullTab позволяет как переливать содержимое в стакан, так и пить прямо из упаковки.
• 1998 год — Японии представлен новый пакет Tetra Top — Tetra Top Mini GrandTab 250 мл. Это узкий пакет с закругленными углами и большим отверстием, через которое удобно и переливать содержимое, и пить.

Опасения насчет всеобщего компьютерного сбоя на рубеже тысячелетий не подтвердились, а вперёд вышли проблемы окружающей среды.

В 2002 году потребление упаковок в Китае возросло более чем на 2,3 млрд. штук в течение одного года. Теперь это самый большой рынок, на который ежегодно поставляется более 7,5 млрд. упаковок. Появились первые упаковки Tetra Fino Aseptic объемом 200 и 250 мл с соломинкой.

2003 г. известен тем, что Тетра Пак начинает производство сенсорной соломинки (Sensory Straw). Эта забавная и дарящая новое удовольствие от питья соломинка идеально подходит для детских напитков, таких как ароматизированное молоко, соки или негазированные напитки. Появляется новая система упаковки Tetra Recart. Tetra Recart — первая в мире автоклавируемая система обработки и упаковки пищевых консервированных продуктов, традиционно пакуемых в жестяные и стеклянные банки. Производство оборудования Tetra Therm Aseptic Sensa для новой технологии смешивания и пастеризации напитков на фруктовой основе запускается в 2005 г. Тетра Пак представляет новый стандарт рулонного упаковочного материала для пастеризованных и ультрапастеризованных продуктов. Этот материал прочнее и на 20% тоньше обычного. Для его изготовления требуется меньше полимеров.

В 2006 г. упаковочный автомат Tetra Pak A1, производящий 9 200 упаковок в час, — стал самым экономичным. Молочный пастеризатор Tetra Therm Lacta — модульная установка для жидких молочных продуктов — обеспечивает снижение общего потребления энергии до 12%. Тетра Пак представляет упаковку Tetra Gemina Aseptic. Это первая в мире рулонная упаковка с остроконечным верхом, отвечающая всем асептическим требованиям, для расфасовки соков и напитков на молочной основе.

С 2007 года начались первые поставки упаковок Tetra Gemina Aseptic в Испанию.

Тетра Пак инвестирует 100 млн евро в строительство ультрасовременного завода по производству упаковочного материала в России (г. Лобня, Московская область) [14].

В компании существует корпоративное издание под названием «Форма жизни», в котором публикуется информация о всевозможных инновациях, усовершенствованиях, акциях, процессах и т. д.

В 2012 году компания Тетра Пак отметила своё 60-летие.