Среда международного маркетинга — 4 ч

Среда м/м в отличие от среды отечественного рынка

Маркетинговая окружающая среда — это множество контролируемых и неконтролируемых маркетинговых переменных, ресурсные характеристики компании, система прямых и обратных связей с внешней окружающей средой бизнеса для компаний.

Контролируемыми факторами фирма управляет, а неконтролируемыми — управлять не может, но она должна их изучать и адаптироваться к ним.

Факторы м/нар маркетинговой среды.

Экономическая среда м/м создается системой м/нар торговли.

М/нар торговля — это сфера м/нар товарно-денежных отношений, представляющая собой совокупность внешней торговли всех стран мира.

Внешняя торговля — это сектор экономики государства, решающий вопросы реализации части валового национального продукта на зарубежные рынки.

Типы производственных структур стран (по Ф. Котлеру) страны с экономикой типа натурального хозяйства — преобладает простое с/х пр-во, большая часть произведенного потребляется ими самими, а излишки обмениваются на пром. товары (наименее развитые страны);

страны-экспортеры сырья — богатые одним или неск. видами природных ресурсов, эскортом живут (страны-нефтеэкспортеры);

промышленно развивающиеся страны — обрабатывающая промышленность дает 10−20% ВНП;

промышленно развитые страны — В структуре ВНП наиб. долю составляет обрабатывающая промышленность, они главн. экспортеры готовой промышл.продукции.

Типы экономического развития стран (по МВФ).

1. Индустриальные страны. 30 промышл. развитых стран С. Америки, Зап. Европы, Средиземноморья и Тихоокеанского бассейна, хар-но: высокий уровень дохода ВВП 8−35 тыс. долл.на чел. в год, создают более половины мирового валового продукта, 2/3 мирового экспорта, автоматизация хозяйства (высш.стадия индустриализации), новые раб. места появляются в сфере услуг >50−70%. Среди услуг ведущее место занимает информатика, образование, наука, менеджмент, СМИ. Доля традицион. услуг — торговли, общепита, транспорта интенсивно снижается. Пром-ть обеспечивает в избытке население всеми видами товаров, ввозят фрукты. Экспорт — высокотехнол. товар, передовые технологии, импорт — гот. прод из развитых стран, сырье — из развивающихся. Подтипы:

главные экономически высокоразвитые страны (США, Япония, Германия, Великобр, Франция, Италия);

малые экономические высокоразвитые страны (Нидерл, Бельг, Люксемб, Дания, Швеция, Норв, Финлянд, Австрия, Швейцар, Исланд, Монако, Лихтеншт, Андора, Сан-Марино);

индустриальн.страны со средн. уровнем экон.развития (Ирланд, Исп, Португ, Греция, Мальта, Кипр);

страны «переселенческого» типа (Канада, Австралия, Н. Зеланд, Израиль).

2. Страны с переходной экономикой. 28 гос-в Центр. и Вост. Европы., Кавказского региона, Ср. Азии, переходящие от централизованно планируемой к рыночной экономике, хар-но: электрификация и механизация хоз-ва, производительность в 2−3 раза ниже, чем в высокоразвитых странах, пром-ть не обеспечивает все потребности населения, компесируется импортом авто, высокотехнол. оборуд, информационной техники, сфера услуг развита недостаточно. Экспорт — сырье, импорт — сложные машины и продукты химич. синтеза:

Россия;

Страны Центр и Вост Европы (Албания, бывш.респ.Югославии, Болг., Внгр, Польша, Румын, Словакия, Чехия, Латв, Литв, Эст, Молд, Беларусь, Укр);

Бывш. Кавказские респ. и Монголия.

• 3. Развивающиеся страны. 150 гос-в.
• а) с высоким уровнем доходов (3−15 тыс. долл.на чел. в год).

новые индустриальные — Ю. Корея, Сингапур, Тайвань, Мексика, Венесуэла, Чили, Аргент, — индустр-аграрные, электриф и мех-я хоз-ва, слабее развита тяжелая пром-ть (не треб. высокая милитаризация), произв-ть труда в обрабат. пром-ти 3 раза ниже, крестьян — в 5 раз ниже, чем в высокоразвитых странах. Экспортеры горнорудного и с/хсырья, прод. лекгой пром-ти и машиностр., импорт — топливо, машины, оборуд, научно-технич.информация и капитал.

страны-нефтеэкспортеры — Сауд. Аравия, ОАЭ, Кувейт, Оман, Бахрейн, Ливия. Этим и живут. Формируются базовые отрасли пром-ти: энергетика, нефтехимия, металлургия.

«богатые острова» — Карибского бассейна (Антильск.о-ва, Багамские о-ва, Барбадос, Бермудские о-ва, Гвиана, Суринам) и Тихого океана (Макао, Нов. Каледония, Франц. Полинезия). Высокий ВНП за счет ткризма, транзитной торговли, регистрации иностр. судов и фирм, плантации, добывающей пром-ти, арендн. платы за военные базы и полигоны. Сфера услуг — 50−70%. Льготы при регистр и налогооблож.предпр., оборудованы пляжи, отели, связь, трнспорт. Формируются базовые отрасли пром-тиэнергетика, швейные, сборочные предпр.

б) со средним уровнем доходов (1−3 тыс. долл.). Индустр-аграрн.страны, легк., добыв. пром-ть, металлообработка, сборочное машиностр.

некот. Стр.Лат.Амер.(Белиз, Коста-Рика, Панама, Колумбия, Эквадор, Перу, Парагвай);

«сахарные острова» (Фиджи, Маврикий, Ямайка, Гренада, Куба, Доминика);

мусульманские (Турция, Иран, Ирак, Сирия, Иорд, Ливан, Палест, Египет, Тунис, Алжир);

«новые индустр. Страны второй волны» (Малайзия, Таиланд);

эк-ка близка к ЮАР (Ботсвана, Намибия);

Сев.Корея.

• в) с низким уровнем доходов (300−1000 тыс. долл.). Аграрно-индустр, формир. Трудоемкие отрасли пром-ти, в с/х в ручной труд. Экспорт — добывающая и пищевая отрасли, легкое и сборочное машиностр. В крупных странах (Китай, Индия, Пакистан, Индонезия) — военная пром-ть, авиа-ракетная, атомная. А также страны: Филиппины, Вьетнам, Марокко, Гватемала, Никарагуа, Гвинея и др.
• г) наименее развитые страны. Экономика близка к натур. хоз-ву (70−95%). Афганистан, Лаос, Камбоджа, африканские страны и др.