Введение. 
Общая характеристика рекламы и ее особенности

Смысл рекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам, через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могут заинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некое положительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним — стереотип поведения, лояльность к продукту. В последствии, реклама занимается развитием идеи уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведения потребителя по отношению к продукту во времени. При этом, сами идеи, которые «тянут» за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей, но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители) ориентируются в своем дальнейшем поведении. Иногда, если реклама приходится по вкусу, она входит в народный стереотип, фольклор.

Реклама не только заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает «вести» людей по жизни, давая им определенные ценности, нормы этики и эстетики. И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии, самореализации, так отбросить его назад. В этом и состоит, наверное, самая большая ответственность всех тех, кто занимается рекламой перед обществом, но главное, перед самими собой. Реклама, как и СМИ в целом, отчасти замещает собой экзистенциальный поиск среднего современного человека, заняв место религии, философии.

Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития — как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки. В последние два года на рынках Западной Европы и США рекламные рынки стагнировали, что отражало общую ситуацию в экономике. Лишь в этом году Европа ожидает роста рекламного рынка в 3−4%.

В России рекламный рынок в постдефолтные годы принципиально опережает общий экономический рост. Если наш ВВП растет на 4−9% в год, рекламный рынок растет на десятки процентов: к 2008 году он увеличился на 44%, в 2009;м — на 54%, в 2010;м — на 51%. Специалисты объясняют такой рост обостренной конкуренцией всего в нескольких развитых отраслях — в пивоварении, производстве соков, сотовой связи, бытовой химии и др.

«В ближайшие два-три года рекламный рынок практически прекратит свой рост», — такой тревожный прогноз недавно сделали рекламщики, подведя итоги развития рынка за первые шесть месяцев 2010 года. На первый взгляд прогноз необоснованно пессимистичный. В прошлом году темпы роста рынка составили чуть более 50%. В этом — они снизились, никто не отрицает, но всего лишь до 25−30%. Доля рекламного рынка в ВВП составляет в России примерно 0,7%, тогда как ее мировая норма — 1%. Просто, следуя макроэкономической логике, можно предположить, что у рекламного рынка впереди есть еще два-три года быстрого роста — роста, в разы опережающего рост российского ВВП.

Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного. Это, прежде всего, транснациональные компании: Procter & Gamble, L’Oreal, LG Electronics, Henkel Group, Nestle, Samsung Electronics, Beiersdorf AG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc., Coca-Cola и др., на протяжении нескольких последних лет они стабильно в «горячей тридцатке». И крупнейшие российские потребительские компании — «Вимм-Билль-Данн» (ВБД), «Мобильныетелесистемы» (МТС), «Балтика», «Вымпелком», «Красный Восток», Лрансмарк", «Пивоварни Ивана Таранова». В тридцатке крупнейших рекламодателей они появились позже, но уже в 2009 году заметно потеснили в ней транснационалов. Именно тогда на высокие третьи и четвертые места по бюджетам поднялись российские ВБД и МТС. В том же году русские принесли рекламному рынку более половины всех денег — 6% суммарного рекламного бюджета.

Однако специалисты с тревогой замечают, что лидеры свои бюджеты наращивают куда медленнее, чем раньше, а намеков на то, что в ближайшее время на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет.

Объем медиарекламного рынка России за 2011 год вырос почти на треть и составил $ 2 млрд. 630 млн.

Прошедший год для рекламного рынка можно назвать удачным во многих отношениях. Даже с учетом инфляционных процентов отрасль взяла темпы, в три раза превышающие прирост экономики в целом. И как бы телезрители и поборники чистоты культуры не ярились, работники рекламного сектора в целом результатами довольны. Рынок медиарекламы растет очень быстро. Пока он оказывается в ситуации догоняющей экономики. Когда же темпы выровняются, можно будет сказать, что достигнута гармония между рекламным рынком и экономическим развитием страны.

Цель данной курсовой работы — анализ рынка рекламы России.

Для достижения данной цели ставим следующие задачи:

• 1. Рассмотреть особенности рекламы и ее характеристику.
• 2. Исследовать особенности российского рынка рекламы.
• 3. Провести анализ российского рынка рекламы.
• 4. Предложить пути повышения эффективности рынка рекламы России.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. В работе использованы учебная литература, статьи периодической печати, необходимые для раскрытия данной темы.

Из учебника «Эффективная реклама в России» под редакцией Гермогенова Л. Ю взята информация о характеристике рекламе и ее особенностях.

Журнал «Эксперт» содержит статью об основных отличиях рынка рекламы в России и за рубежом.

Развитие рынка рекламы России можно проследить в тексте статьи «Дорогу середнякам» журнала «Маркетинг в России».

Сведения о видах рекламы и их классификации найдены в учебнике «Менеджмент рекламы» под редакцией М. Айзенберга.