Социальная сеть «В Контакте» как инструмент PR — деятельности

Самая популярная на сегодняшний день в России социальна сеть — В Контакте. Её пользователями преимущественно является молодежь.

Аудитория самой раскрученной социальной сети русскоязычного интернета «В контакте» на 25 мая 2012 года составляет 172 924 710 человек (имеются в виду зарегистрированные пользователи).

Это самый посещаемый портал русскоязычного интернета, к тому же очень функциональный. Почему бы не использовать его возможности для пиара своего проекта?

Прежде чем подробнее рассмотреть эти технологии следует сказать несколько слов о сайте «ВКонтакте».

Vk.com — это:

Интернет-ресурс № 1 в России (Alexa) и № 1 в Украине (Alexa), самая посещаемая социальная сеть в России (TNS Gallup).

2500 миллионов страниц открывается на сайте ежедневно (LiveInternet).

Самый крупный фотохостинг в СНГ: более 3 миллионов фотографий загружается на сайт ежедневно.

Самый крупный видеохостинг в СНГ: более 800 тысяч новых видеофайлов ежедневно.

Самый крупный аудиохостинг в СНГ: более 600 тысяч новых аудиозаписей ежедневно.

Самый популярный вид общения в СНГ: более 60 миллионов сообщений отсылается ежедневно.

На 25 мая 2012 года на сайте зарегистрировано 172 924 710 пользователей.

Каждый пользователь в среднем просматривает 200−230 страниц каждый день.

Ежедневно ресурс посещает от 36 000 000 человек и более (LiveInternet).

Около 70% посетителей проживают в России.

25% посетителей — из Москвы, 12% — из Санкт-Петербурга (LiveInternet).

Более 60% посетителей старше 25 лет.

Главный интерес для пиара «В контакте» представляют «группы» — это сообщества людей объединенных схожими интересами. Количество участников группы может измеряться миллионами.

Функционал «группы» в общем случае может включать в себя подобие форума для участников — раздел «Обсуждения» и блога — раздел «Стена» .

Чтобы было более понятно о чём идет речь, рассмотрим конкретику. Открываем раздел Группы (в верхнем меню «В контакте») и на первом месте находится группа Comedy club. Численность группы составляет более 2 256 768 участников. Эта численность измеряется сотнями тысяч хостов в сутки или, как минимум, находится в районе сотни. Тем более, что помимо членов группы, её также просматривают много посетителей, которые не входят в её состав.

Разумеется, раскрутить собственную группу «В контакте» непросто, так как для этого необходимы определенные специфические навыки. Зато, раскрутив свою группу, Вы получите постоянный дополнительный целевой трафик на сайт, если тематика интересов группы соответствует тематике Вашего сайта. Это существенно лучше, чем периодические всплески посещаемости с форумов, хотя одно другому в данном случае не мешает.

Чем удобна социальная сеть «В контакте», так это тем, что у многих есть там уже своя анкета, а вступить в открытую группу (бывают ещё закрытые, требующие одобрения администратора для вступления) можно одним кликом мыши. Для раскрутки группы можно использовать различные способы, например — рассылать приглашения о вступлении в группу людям с соответствующими интересами, меняться ссылками с дружественными группами. Можно сделать привлекательное название группы, которое само по себе будет стимулировать людей вступать в неё. Например, группа с таким названием: «Шедевры рекламы» насчитывает в своём составе уже более 850 миллионов человек! И это далеко не предел ее развития. Раскрутка группы в социальной сети, так же как и раскрутка сайта, для каждого конкретного случая требует собственной аналитики. Быть владельцем раскрученной группы в социальной сети — это очень серьёзный актив для пиара сайта.

Таким образом, зарегистрировавшись в социальной сети, человек имеет возможность привлечь внимание миллионов людей к своей деятельности. Очень активно пользуются этим молодые начинающие группы или сольные исполнители. Сначала они находят своих знакомых, рассказывают им о своем увлечении, выкладывают аудиозаписи и видеоролики со своим участием. Затем рассылают сообщения с приглашением на концерт, в котором принимают участие. Постепенно информация о музыкантах распространяется по социальной сети, и со временем у музыкальной группы или исполнителя появляются свои поклонники. В дальнейшем в социальной сети создаются группы, посвященные деятельности тех или иных исполнителей, где обсуждается их творчество, высказываются пожелания, замечания или благодарность. В группе можно найти информацию о том, где, когда и по какому случаю состоится ближайший концерт, узнать о творческих планах музыкального коллектива. Таким образом, с помощью социальной сети у музыкантов появляются поклонники, они набирают популярность, хоть и в узком кругу, но для начала и это уже весьма неплохо. Поклонники, в свою очередь, имеют возможность пообщаться с понравившейся музыкальной группой. В результате исполнители начинают «раскручиваться», не затрачивая на это никаких материальных средств. Ведь они не платят ни за рекламу, поскольку делают ее сами, ни за создание группы, посвященной их творчеству, ни за выложенные в сеть аудиозаписи. Немаловажным аспектом является тот факт, что основными пользователями данной социальной сети являются люди, проживающие в Москве и Санкт-Петербурге, т. е. городах, предоставляющих возможность прославиться на всю страну. Не даром все музыкальные коллективы пытаются пробиться в Москву, ведь не секрет, что если тебя узнают в столице, тебя будет знать и вся страна. С другой стороны, исполнители имеют возможность познакомить со своим творчеством людей, проживающих на всей территории России и даже стран СНГ.