Выбор медиаканалов для рекламной кампании «OGGI»

После проведенного анализа рекламной кампании «OGGI» был сделан вывод, что рекламную кампанию, безусловно, нужно совершенствовать. При рассмотрении рекламных кампаний конкурентов, очевидно, что лучшими примерами из российских брендов является компания «Melon Fashion Group», а из зарубежных — H&M.

Сильной стороной их рекламных кампаний является в первую очередь то, что в реализации рекламной кампании задействованы много средств рекламы: у «Melon Fashion Group» — лайтбоксы в метрополитене, транзитная реклама, наружная реклама и печатные издания; у H&M — наружная реклама, баннеры в интернете, реклама в глянцевых изданиях, на лайтбоксах в метрополитене, на радио.

Обе компании постоянно проводят и принимают участие в общественной жизни. H&M — каждый сезон привлекает известных дизайнеров для создания коллекции по ценам массмаркета, при открытии новых магазинов проводят различные акции. Что касается «Melon Fashion Group» кампания ведет не менее активную деятельность: каждый сезон с участие известных людей создают коллекцию с тематикой их сферы деятельности, при открытии магазинов проводят мероприятия с необычным оформлением и привлечением известных людей и СМИ, проводят в магазинах акции не только направленные на стимулирование продаж, но и на поддержание имиджа.

Считаю, что разрабатывая рекламную кампанию для «OGGI» необходимо опираться на пример проведения рекламных кампаний «Melon Fashion Group» и H&M.

Для проведения предлагаемой рекламной кампании выбраны следующие каналы распространения: в интернете, в глянцевых изданиях, наружная реклама, реклама в метрополитене.

Основные преимущества продвижения товаров и услуг в сети Интернет — это конкретный состав аудитории, оперативность предоставления и изменения информации, измеряемость эффективности рекламы, более низкая стоимость контакта по сравнению с другими СМИ.

Стандартный сценарий взаимодействия рекламодателя с интернет-аудиторией — двухступенчатая модель коммуникации: пользователь увидел рекламу — заинтересовался ею — перешел на сайт рекламодателя. Для повышения эффективности рекламного обращения рекомендуется использовать нестандартные сценарии.

Газеты и журналы классифицируются по следующим признакам: география распространения, формат и объем, тематика, качество полиграфического исполнения. Главное преимущество журналов в том, что это самое избирательное СМИ, позволяющее достигать узких целевых групп. Кроме того, у них хорошее визуальное качество «долгая жизнь», высокая степень доверия читателей, а также возможность использования разных видов рекламы.

Наружная реклама представляет сообщения «движущейся» аудитории, что определяет ее особенности: гармоничное соединение броского изображения и короткого запоминающегося слогана. Наружная реклама делится на 3 вида: стационарные и временные средства наружной рекламы и информации, а также рекламно-зрелищные мероприятия. Основные достоинства наружной рекламы — в течение суток ее видит большая аудитория, она «мобильна», ненавязчива, хорошо запоминается.

Метрополитен — самый массовый городской транспорт, поэтому реклама в метро охватывает наибольшую аудиторию активного городского населения и, благодаря этому, становится сильным инструментом рекламной кампании. Аудитория потребителей рекламных обращений метрополитена сопоставима с телевизионной, а стоимость рекламной кампании в метро все-таки ниже, чем телевизионная реклама.

Широкий охват различных слоёв населения при размещении рекламы в метро сильно увеличивает эффективность рекламных кампаний. С помощью различных рекламных возможностей метрополитена до миллионов пассажиров можно донести преимущества нового бренда или сообщить о новом товаре или услуге.

После анализа рынка fashion — индустрии были поставлены следующие задачи для создания рекламной компании, а именно: укрепить положение на рынке, стимулировать сбыт продукции и создать в глазах общественности более благоприятного образа фирмы.

Длительность рекламной кампании — месяц. Но проводить подобные рекламные кампании необходимо регулярно, не менее 2 раз в год. Период проведения — март 2014 года. Выбор периода не случайный, он связан с тем, что в данный период после окончания сезонной распродажи начинается новый сезон и после ребрендинга сезон начнется с нового имиджа, и будет целесообразно начинать рекламную кампанию с появлением нового имиджа.

И также стоит учитывать, что переход на новый сезон с зимнего на весенний, считается пиком продаж. Также в этот период попадает крупный праздник, а именно 8 марта — Международный женский день, к которому можно приурочить рекламные выпуски в прессе и провести мероприятия, приуроченные к празднику.

Товарный знак остается прежним, так как полностью совпадает с концепцией компании.

Фирменный стиль «OGGI» на этапе совершенствования рекламной кампании останется без изменений и будет нести всё те же основные черты, а также подчёркивать большую историю компании и направление деятельности. Также было принято решение не менять фирменные цвета. В товарном знаке используются 2 цвета.

Далее совершенствовать рекламную кампанию необходимо по плану, представленному в таблице 2.1. (приложение 2).