Создание и продвижение сайта

Создание сайта — первый шаг к тому, чтобы заявить о себе аудитории всемирной паутины. Сегодня у каждого уважающего себя предприятия есть сайт, и следует помнить, что бизнес в интернете развивается с помощью рекламы и продвижения сайта. Сайт можно сравнить с электронным офисом предприятия, поэтому большинство бизнесменов стараются сделать свой сайт наиболее интересным и максимально простым в использовании. Несравненными плюсами такого офиса можно назвать круглосуточный рабочий день и доступность для любого клиента.

Для того чтобы сайт стал эффективным бизнес-инструментом, он должен доносить доступную и понятную информацию и предоставлять удобные и полезные сервисы целевой аудитории, т. е. покупателям. Как добиться этого? Эффективным решением будет привлечение компании, оказывающей услуги интернет-маркетинга.

Сайт — это лицо компании. Если создается сайт, начать необходимо с главного — определить его цели. Именно правильно определив цель создания сайта, можно сделать его действительно действенным и рентабельным.

Список целей создания сайта может быть бесконечным, но можно выделить основные, исходя из которых и нужно создавать сайт:

• — помочь компании поддерживать старые и устанавливать новые связи на рынке. Создание сайта позволяет избежать стандартных процедур ознакомления с деятельностью компании. Визуализируя работу компании, сайт помогает формированию правильного представления о ее деятельности и возможностях. Кроме того, интернет-сайт помогает охватить большую целевую аудиторию, поскольку территориальных проблем в сети не существует;
• — проводить информационную и сервисную поддержку клиентов и партнеров. Посредством Интернет-сайта можно не только оперативно отвечать на вопросы, возникающие у пользователей ваших продуктов и услуг, но и формировать базу часто задаваемых вопросов. Тем самым удастся избежать многократных разъяснений по решению одних и тех же задач;
• — обеспечить круглосуточное предоставление услуг клиентам и партнерам. Интернет-сайт может функционировать круглосуточно, и вы не потеряете клиента, которому потребуются услуги или информация о вашем бизнесе в три часа ночи;
• — реализовать оперативную обратную связь с клиентами в любой точке мира и взаимодействовать с традиционными и электронными средствами массовой информации.

В любом случае принятое решение о создании сайта — это уже хорошо, потому что иметь свое веб-представительство в сети Интернет, при условии грамотного использования, весьма эффективно, а в ряде случаев и необходимо. Да и вообще, даже просто размещение веб-адреса фирмы на рекламных плакатах, календарях, визитках, рекламных сувенирах и прочих атрибутах бизнеса, повышает солидность и показывает серьезность намерений организации.

Выделяемый бюджет. От того, сколько предприятие сможет выделить средств на создание сайта, и будет зависеть его эффективность и конкурентоспособность. В настоящее время создание рекламно-информационного сайта обойдется примерно в 15 000 руб. Конечная цена будет зависеть от того, что вы хотите видеть на своем сайте, какие функции он должен выполнять.

Дизайн сайта. На этом этапе определятся цветовая схема интернет сайта, системы навигации и меню, графические объекты (картинки), гиперссылки и текстовое содержимое. Сайт должен быть удобным, понятным и адаптированным под его аудиторию. Посетитель сайта должен с легкостью осуществлять по нему навигацию. Чем понятнее сайт, тем он удобнее для пользователя.

После того как дизайн сайта создан начинается процесс верстки — на этом этапе картинка нарисованная дизайнером переводится в такой вид, который понятен браузеру, а именно в язык гипертекстовой разметки документов — HTML. Сверстав HTML — каркас сайта начинается процесс написания функциональных скриптов и создания базы данных.

Финальная часть это наполнение сайта контентом (content — содержимое). Все подготовленные тексты, статьи, и многое другое размещается на сайте. После этого сайт готов к работе!

Раскрутка сайта. Раскрутка сайта — комплекс мер, предпринимаемых для создания посещаемости конкретного сайта. Это — оптимизация кода самого сайта, обмен ссылками, «прописка», регистрация в общих и тематических каталогах, анонсирование и покупка рекламы.

Поисковые системы. Регистрация в поисковых системах — информирование поискового робота о том, что в интернете есть такая-то страница, которая может быть интересна людям. Подбор поисковика — одна из важнейших задач. Обычно роботы не часто обновляют информацию о конкретных страницах, а в среднем от раза в неделю до одного раза в год в зависимости от поисковика. Очень важно иметь в виду, что поисковые системы иногда «теряют» индексированные страницы, или «забывают» что они есть. Также и конкуренты не дремлют. В связи с этим, возникает необходимость «следить за ситуацией» постоянно.

Оптимизация сайта. Для привлечения посетителей и продвижения сайта в поисковых системах (занятия высоких позиций в выдаче) огромное влияние имеют внешние факторы: баннерная реклама, ссылки с других ресурсов. Но также немаловажным фактором является и внутренняя оптимизация, а именно грамотное использование ссылок и текста на страницах сайта. Неверные действия в лучшем случае ни на что не повлияют, а могут и ухудшить отношение поисковых систем к сайту в целом. Успешный анализ и использование этого инструмента несомненно укрепят его позиции.

Обмен ссылками. Обмен ссылками позволяет не потеряться сайту в сети. Это самый медленный, но одновременно с тем и самый надежный способ постоянного привлечения тематической аудитории на сайт — обмен ссылками и баннерами с тематическими сайтами и сайтами близких тематик. Для молодых сайтов с неоконченным контентом это бывает достаточно сложно по причине того, что сайты уже имеющие посещаемость, вряд ли захотят ставить на хорошем и видном месте ссылку на молодой сайт, так как он не даст им хорошей посещаемости или малоинтересен для пользователей. Тем не менее, обмен ссылками и баннерами очень полезен, даже если ссылки ставят в «плохом» месте и на непосещаемой странице, для поднятия «индекса цитирования» или близкого к нему Page Rank.

Поддержка и обслуживание сайта. Подразумевает работу с информационным наполнением сайта: актуализацию и коррекцию текстово-графической информации, предоставляемой заказчиком, добавление новых страниц и редактирование существующих.

Креативная поддержка. Подразумевает полную смену графического оформления сайта либо частичный редизайн. Частичный редизайн включает разработку или обновление графических элементов оформления — баннеров, пиктограмм и пр., а также оформление разделов сайта при добавлении новых программных модулей и частичное изменение дизайна существующих разделов.

Способы продвижения сайта можно разделить на поисковые — (SEO оптимизация), и непоисковые — (проведение разнообразных рекламных акций и кампаний в Интернете).

Поисковое продвижение — это комплекс работ, направленный на улучшение технических характеристик сайта и его постоянное сопровождение. Результатом поискового продвижения является увеличение количества пользователей, которые пришли на сайт из поисковых систем по ключевым запросам, отражающим направление данного бизнеса.

Непоисковым продвижением привлекается на сайт нецелевая аудитория с других ресурсов сети. Этот тип продвижения включает в себя контекстную рекламу (платную), баннерную рекламу, ссылочную рекламу, размещение статей о предприятии и деятельности на тематических сайтах, публикацию в интернет-каталогах и досках объявлений.

Непоисковый метод продвижения отличается мобильностью и приносит результаты в гораздо меньшие сроки, чем поисковый. Использование в бизнесе сети Интернет, значительно облегчает работу, о данном бизнесе аудитория узнает гораздо больше, чем при обычном способе продвижения.

Непоисковое продвижение включает в себя:

• — контекстная реклама — платная реклама в поисковых системах;
• — баннерная реклама — статичные и анимированные баннеры;
• — ссылочная реклама — размещение текстовых ссылок на данный сайт на страницах популярных интернет-ресурсов;
• — размещение статей компании на популярных тематических сайтах;
• — публикация на досках объявлений и в интернет-каталогах.

Существенным плюсом непоискового продвижения является его мобильность. Если поисковое продвижение начнет приносить результат минимум через 2 месяца, то реализовать непоисковое продвижение можно в максимально сжатые сроки.

Основные виды сайтов, которые используются для бизнеса:

• — сайты-визитки — наиболее простая и лаконичная форма сайта, содержащая информацию о предприятии, его услугах и контактных данных;
• — корпоративные сайты — это либо сайт обеспечивающий ведение документооборота и корпоративное общение, либо имиджевый проект с полной информацией о предприятии, подробным описаниям товаров и услуг, новостями, возможно с форумом, страницей отзывов, тематическими статьями и т. п.;
• — промо-сайты — сайты-презентации, созданные для представления отдельной торговой марки;
• — интернет-магазины — весьма популярная форма сайта, позволяющая вести прямые продажи товаров и услуг по интернету.

Продвижение сайта — важнейшая интернет-технология в бизнесе. Интернет — очень широкая площадка и затеряться среди сотен и тысяч сайтов, предлагающих аналогичные услуги, проще простого. Именно поэтому сделать красивый и удобный в использовании сайт не достаточно, чтобы о данном бизнесе узнали в сети.

К основным методам продвижения сайтов, которые нередко комбинируются друг с другом относятся SEO-продвижение, контекстная реклама в поисковых системах, Интернет-PR, рассылки на электронную почту.

SEO-продвижение — комплекс мероприятий, включающий оптимизацию под поисковые системы и другие действия, которые способствуют выдвижению сайта на топ-позиции в поисковиках. Продвижение идет по тем или иным ключевым запросам. Редко кто, набрав в поиске нужную фразу, смотрит сайты, расположенные ниже первой десятки, поэтому страницы, попавшие в первую десятку по высокочастотным и даже среднечастотным запросам, не испытывают недостатка в посетителях. Данный инструмент продвижения считается одним из самых сильных, но есть риск, что SEO-мероприятия окажутся неэффективными и нужных позиций сайт не достигнет. Кроме того, поддерживать позиции сайта нужно постоянно, иначе после очередного обновления поисковой выдачи он опустится в рейтинге.

Контекстная реклама в поисковых системах — размещение баннеров и ссылок на сайт в страницах выдачи по поисковым запросам, а также в электронной почте и на других интернет-страницах, работающих с данной услугой. Месторасположение ссылки на странице зависит от финансовых возможностей предприятия, но обычно оплата снимается за клик по ней. Наиболее популярными ресурсами по контекстной рекламе являются Яндекс. Директ и Google AdWords. Технология контекстной рекламы ориентирована на поисковые запросы и позволяет предоставить ссылки именно тем пользователям, которые интересуются тематикой, близкой данному сайту.

Интернет-PR — молодое и перспективное направление в области интернет-продвижения. Оно подразумевает создание благоприятного имиджа предприятия в сети путем постоянного взаимодействия с аудиторией всемирной сети, а также с сетевыми изданиями. Пути взаимодействия весьма разнообразны: ведение собственных форумов и чатов, презентации на других форумных площадках, публикация новостей, статьи в блогах и СМИ, распространение «вирусной» информации в социальных сетях и т. п. Данный метод продвижения при умелом использовании оказывается способным привлечь на сайт не просто целевую аудиторию, но аудиторию уже имеющую положительное мнение о предприятии.

Рассылки на электронную почту — можно назвать одним из способов интернет-PR. Ссылка на сайт направляется непосредственно на электронный адрес пользователя. Однако здесь есть один тонкий момент. Рассылка должна быть проведена с согласия человека, которому направляется, иначе она будет приравнена к спаму и скорее навредит имиджу предприятия, чем привлечет новых клиентов. Поэтому рассылки рекомендуется делать на специальных сервисах, которые работают по подписке пользователей. Другой вариант — рассылка новостей и обновлений пользователям, которые уже нашли данный сайт и интересуются информацией на нем. Они сами подписываются на получение новостей и сообщают свой электронный адрес.

Использование интернет-технологий в бизнесе в ближайшее время будет только расти, ведь увеличивается не только число пользователей всемирной сети, но и время пребывания в ней. Именно поэтому предприятия, желающие быть успешными, вкладывают средства в продвижение на интернет-пространстве, а многие уже полностью перевели свой бизнес на площадки серверов.