Конкуренция и конкурентоспособность

Понятие и виды конкуренции

Конкуренция — соперничество между компаниями на рынке, направленное на овладение внимания потенциальных потребителей.

Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:

• а) по масштабам развития;
• б) по своему характеру;
• в) по методам соперничества.

По масштабам развития конкуренция может быть:

• 1. Индивидуальной (один участник рынка старается занять «свое место под солнцем» — выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);
• 2. Местной (ведется среди товаровладельцев какой-либо территории);
• 3. Отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);
• 4. Межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);
• 5. Национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри страны);
• 6. Глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

По характеру развития конкуренция подразделяется на свободную и регулируемую.

По методам ведения рыночное соперничество делится на:

• — Ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен);
• — Неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания и т. п.).

Ценовая конкуренция наблюдается в том случае, когда конкурирующие фирмы используют политику цен как основной рычаг конкурентной борьбы. Причем она может осуществляться как прямо, открыто, путем публичного заявления о снижении цен на продукцию, так и скрыто, когда порог снижения цен огласке не подлежит.

Фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме («ценовая война»). Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:

• 1. фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей;
• 2. для проникновения на рынки с новыми товарами;
• 3. для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

В последнее время ценовая конкуренция все более уступает место неценовой конкуренции в силу изменений характера подавляющего большинства рынков и превращения их в рынки покупателя.

Неценовая конкуренция, наоборот, занимает все более важное место в арсенале методов работы на рынке. Неценовая конкуренция предполагает конкуренцию качества, причем не только товара, но и сопутствующих услуг, управленческой, маркетинговой и коммерческой деятельности.

К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы управления фирмой. [4].

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

• 1. Промышленный шпионаж;
• 2. Переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;
• 3. Выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на 50% дешевле;
• 4. Закупка образцов с целью их копирования.

По степени развития конкуренции выделяются четыре основных типа рынка:

• 1. рынок совершенной конкуренции;
• 2. рынок несовершенной конкуренции,

который в свою очередь подразделяется на:

• — монополистическую конкуренцию;
• — олигополию;
• — монополию. [6]

Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях:

• 1. Однородность продукции, то есть товары полностью взаимозаменяемы (товары-субституты) и разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому;
• 2. Малые размеры и многочисленность субъектов рынка, при которых совершаемые покупки или продажи малы по сравнению с совокупным объемом рынка.

При совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены, если действуют не в согласии друг с другом.

• 3. Отсутствие барьеров или свобода входить на рынок и покидать его. Это значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.
• 4. Совершенная информация (у фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка). [1]

В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

• 1. желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что существует множество альтернативных способов вложения потребителем денежных средств;
• 2. функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами;
• 3. межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности;
• 4. меж товарная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы между собой. [3]