Сущность конкурентоспособности агропромышленной продукции

В рыночной системе хозяйствования категория «конкурентоспособность» является одной из ключевых, выражающей экономические, научно-технические, производственные, организационно-управленческие, маркетинговые и иные возможности не только отдельного предприятия, но и экономики страны. Эти возможности реализуются в товарах и услугах, конкурирующих как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Но это одна, видимая сторона рассматриваемой категории. За ней скрываются другие, более значимые факторы, включающие систему государственного устройства страны, ее способность обеспечить устойчивое динамическое развитие национальной экономики и связанное с ним благосостояние общества.

На разных уровнях национальной хозяйственной системы «конкурентоспособность» характеризуется различными критериями, а значит, анализироваться и оцениваться данная категория должна по следующим уровням: микроэкономический — товары, предприятия; мезоэкономический — объединения предприятий, отрасли, регионы; макроэкономический — страна. Мезоуровень является разноплановым по сравнению с другими уровнями конкурентоспособности. Его субъекты специфичны и с позиции формирования конкурентоспособности могут быть разделены на три группы.

• 1. Корпоративные структуры — примыкают к субъектам микроуровня в силу схожести в достижении конкурентоспособности, имеют элементы агрегированного характера. Результат складывается из уровней каждого предприятия-участника и прироста, обеспечиваемого синергией.
• 2. Подкомплексы — агрегированные субъекты мезоуровня со слабыми внутренними связями.
• 3. Регион страны — группа очень близка к макроуровню, однако имеет свои особенности, обусловленные мезоуровнем ее формирования[2, с. 98].

Каждый последующий уровень конкурентоспособности основан на предыдущем (конкурентоспособность предприятия на конкурентоспособности выпускаемых им товаров, отрасли — на конкурентоспособности предприятий в нее входящих, страны — на конкурентоспособности отраслей, образующих национальную экономику).

Критерии, характеристики и факторы конкурентоспособности в зависимости от уровня имеют свою специфику.

В литературе существует большое число определений термина «конкурентоспособность», однако они базируются лишь на отдельных свойствах или характеристиках данной категории, состав которых неодинаков у различных исследователей.

А.Г. Дементьева определяет конкурентоспособность следующим образом: сочетание потребительских свойств, обеспечивающее успех на рынке по сравнению с товарами других компаний.

А.В. Пляскунов: конкурентоспособность — это способность быть по ценовым и неценовым параметрам более привлекательным для потребителей, чем товары-конкуренты.

По А. Дуровичу конкурентоспособность представляет собой комплексную многоаспектную характеристику товара, определяющую его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, которое обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.

В.Г. Гусаков дает следующее определение конкурентоспособности товара — это соответствие условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям по реализации (цена, сроки, поставки, каналы сбыта, сервис, реклама) [6, с. 10]. На мой взгляд, данное определение конкурентоспособности является наиболее приемлемым, учитывающим все свойства и характеристики данной категории.

Экономические аспекты конкурентоспособности отражаются в двух понятиях:

• · конкурентоспособность отдельного товара;
• · конкурентоспособность фирмы.

Конкурентоспособность товара представляет собой совокупность качественных и стоимостных показателей произведенных изделий, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя (потребителя). Следовательно, на рынке товаров конкурентным является товар, обладающий комплексом потребительских и стоимостных свойств, которые обеспечивают ему коммерческий успех, позволяют быть прибыльно обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других товаров-аналогов. То есть конкурентоспособными являются только новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке. Данное представление о сущности и содержании понятия «конкурентоспособность» применимо к конкретному рыночному товару сельскохозяйственного назначения. Конкурентоспособность фирмы зависит от возможностей конкретного товаропроизводителя производить конкурентоспособный товар, потребительские и качественные характеристики которого в сравнении с товарами аналогами определяют его рыночный успех, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Она определяется рядом факторов, важнейшие из которых — издержки производства, производительность и интенсивность труда которые оказывают влияние на цену и качество изделий[6. c. 102]. В процессе функционирования товаропроизводители, объединенные вразного рода компании и фирмы, поставлены перед необходимостью обеспечивать их конкурентоспособность, в том числе и международную. К важнейшим факторам фирменной конкурентоспособности следует отнести: рентабельность производства; характер инновационной деятельности; уровень производительности труда; эффективность стратегического развития и управления фирмой или предприятием; способность адаптироваться и быстро реагировать на меняющиеся условия и требования рынка. Применительно к сельскохозяйственному производству можно выделить:

• · отраслевую;
• · внутриотраслевую;
• · межотраслевую конкурентоспособность.

Отраслевая конкурентоспособность определяет положение и специализацию стран на мировой арене, складывающуюся в результате международного разделения труда. Внутриотраслевая конкуренция — это форма соперничества между товаропроизводителями одной и той же отрасли за более выгодные условия производства и сбыта товаров Межотраслевая конкуренция складывается между товаропроизводителями разных отраслей.

Конкуренция на рынке выполняет несколько функций:

• 1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
• 2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:
  • — предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции);
  • — предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
• 3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
• 4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена [5, с. 53].

Итак, можно выявить следующие аспекты, определяющие экономическую сущность категории «конкурентоспособность» :

ь конкурентоспособность — многоплановая экономическая категория, которую необходимо рассматривать на нескольких уровнях;

ь конкурентоспособность — величина относительная, т. е. определяется в результате сравнения;

ь конкурентоспособность — величина динамическая: рассматривать ее можно применительно к конкретному моменту времени, с учетом изменений во времени рыночной среды;

ь для того, чтобы оценить конкурентоспособность какого-либо товара, необходимо не просто сравнить его с другими товарами по степени их соответствия конкретной общественной потребности, но и учесть при этом затраты потребителя на приобретение для удовлетворения своей потребности;

ь имеет смысл говорить о конкурентоспособности лишь того товара, который уже обладает какой-то долей рынка.

Конкурентоспособность — многоуровневое понятие, на которое оказывает влияние большое число факторов, и в каждом конкретном случае необходимо выделять цель исследования.