Ведение. 
Концепция жизненного цикла товара и его анализ

Информацию по хорошему знанию рынков (внешней среды) и реальных возможностей предприятия (внутренней среды) в области НИОКР, производственных мощностей, технологического обеспечения предприятие может получить только в результате осуществления полномасштабной аналитической функции маркетинга.

Реализация товара становится проблематичной когда проведение целенаправленной товарной политики создается в конструкторских подразделениях предприятия без предварительного изучения реальных потребностей рынка в этом товаре.

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара, т. е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами продаж во времени.

В соответствии с теорией жизненного цикла различают несколько этапов в жизни товара.

• · Период разработки товара.
• · Выход товара на рынок.
• · Рост продаж.
• · Зрелость.
• · Насыщение рынка.
• · Спад продаж.
• · Уход с рынка.

Переход от одной стадии ЖЦТ к другой происходит обычно без резких скачков, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара (особенно массового), чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации администрации предприятия для внесения корректив в товарную политику, перераспределение маркетинговых ресурсов и усилий.

Значимым элементом является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возможных покупателей (модернизация или модификация товара).

Второй стратегически подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых (пионерных) товаров взамен исчерпавшим свой жизненный цикл. Причем в этой ситуации существенных изменений в технологических процессах производства не происходит. Названная политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые доверяют торговой марке фирмы и фирме в целом. Выход на рынок с новым товаром совпадает по времени со стадией зрелости старого товара. В данном случае речь идет о товарах одного технологического профиля.

Однако в условиях отмирания старых и появления новых товарных рынков предприятия порой вынуждены менять направление своей традиционной деятельности и переходить к выпуску таких товаров, которые требуют не только создания новых технологий, но и выхода на новые сегменты рынка и новые рынки сбыта.

Курсовая работа содержит два основных раздела: первый — теоретический в нем указана вся минимальная теоретическая информация о теме, второй — практический на примере стирального порошка, третий — ответы на практические вопросы, таблицы, график. Объем работы составляет 20 страниц. В работе использовано шесть литературных источников, указанных в содержании.