Оценка конкурентоспособности товара

Первый этап конкурентоспособности — это анализ рынка и выбор образцов. Были выбраны следующие образцы кофемашин — Кофеварка рожкового типа «Bork», Капсульная кофемашина «Nespresso Krups» и Автоматическая кофемашина «De Longhi» .

Второй этап — это определение набора сравнительных потребительских характеристик и экономических показателей.

Таблица 6. Исходные данные для оценки конкурентоспособности товара.

Третий этап — это расчет показателей конкурентоспособности. Базовым товаром выбрана Капсульная кофемашина «Nespresso Krups» .

1) Степень удовлетворения потребностями: определение параметрического индекса.

Таблица 7.

Таким образом, конкурентоспособность товара фирмы «LoveCoffee» определяется по следующим параметрам: вес, габариты, потребляемая мощность объем резервуара для воды. А такие параметры как объем резервуара для капель, максимальная высота чашки не являются показательными.

2) Определение сводного параметрического индекса по потребительским свойствам.

3) Определение экономических параметрических индексов по цене.

Таблица 8.

Jэ = 1Ч0,92 = 0,92.

Индекс показывает, что конкурентоспособность товара фирмы «LoveCoffee» по цене выше, чем у «Nespresso Krups» .

4) Интегральный показатель конкурентоспособности.

К = 1,07/0,92 = 1,16.

Значение К?1, следовательно, новый товар является конкурентоспособным. Проанализировав товар фирмы «LoveCoffee» и товар «Nespresso Krups», можно сделать вывод, что новый товар является более конкурентоспособным на рынке кофемашин, в основном за счет более привлекательных потребительских характеристик и более выгодной цены.

Прогнозирование цены на товар

Для прогнозирование цены на мороженое собраны данные за 12 месяц, с помощью них можно составить прогноз на последующие 6 месяцев.

Из графика видно, что цена на кофемашины является достаточно статичной, и на протяжении всего года постоянно растет за счет инфляции. Прогноз показывает, что цена на кофемашины будет продолжать увеличиваться.

Разработка логотипа и слогана

Компания «LoveCoffee» разработала для своего товара логотип и слоган:

Логотип и слоган компании подчеркивают, что именно с чашки свежего ароматного кофе, приготовленного кофемашиной «LoveCoffee», следует начинать день. Цвета выбраны не яркие, а более консервативные, т.к. товар рассчитан на более старший и обеспеченный контингент населения.