Жаворонков С.А. Особенности международной экспансии на рынке рекламных услуг Российской Федерации // Экономические науки 2008. № 5. С. 259

" Российский рынок рекламы последовательно прошел этап зарождения, становления и формирования (с Х по ХХ вв.), перейдя к ХХ веку к этапу развития. При этом в настоящее время рынок рекламы нашей страны можно оценить как регулируемый рынок в состоянии стабильного развития, с дальнейшим потенциалом роста. Данный факт подтверждают количественные показатели: в 2007 году объем рекламного рынка России составил 230 млрд. рублей, что на 26% превышает показатели 2006 года.

Современное состояние рынка рекламы в России характеризует активное влияние международной экспансии в ее различных проявлениях, что обуславливает превалирующую долю на рынке западных рекламных агентств и рекламодателей.

На рост российского рынка рекламных услуг и в дальнейшем будут оказывать значительное влияние такие факторы, как медиаинфляция, рост числа рекламных площадей, рост рекламного рынка в регионах, рост объемов рынков основных рекламодателей, глобализация и планируемое вступление страны в ВТО. На наш взгляд, дальнейшее развитие рынка рекламных услуг в России будет происходить в области его структуризации, активизации креативного потенциала, повышения качества исследований аудитории и мониторинга рекламы, роста доли онлайн-рекламы и BTL" .