Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

Основные подходы к рекламе

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы:

Привлечение клиентов, увеличение продаж, регулирование сбыта.

Виды рекламы:

Коммерческая (экономическая) реклама, социальная реклама, политическая реклама (в том числе предвыборная), частные объявления.

В СМИ: телевизионная, радио, печатная, интернет-реклама, внутренняя, наружная, альтернативная, продакт-плейсмент, платежные терминалы, реклама в жилых домах.

История развития зарубежной рекламы.

Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы — каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». Первоначальные рекламные формы мы находим в Древнем Риме и Древней Греции. Это, прежде всего, устная реклама.

Другой вид рекламы — предметно-знаковая и живописная античная вывеска, множество образцов которой обнаружено в ходе раскопок древних Помпеев в 79 г. н.э. под лавой Везувия. При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески.

В период средних веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи.

В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.

В 1450-е годы Гуттенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг.

Девятнадцатый век вошел в историю как век фундаментальных научных открытий. В результате образовался избыток продукции. Появилась необходимость активной и достаточно эффективной рекламы. На рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. За это время появились некоторые традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали вместо вывески огромные карманные часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца магазина.

В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими. Несмотря на молниеносное развитие новых коммуникационных каналов, наружная реклама не утратила своего значения.

История развития рекламы в России.

История живописной рекламы в России берет свое начало в XVIII веке. Свободная от канонов вывеска могла быть нарядной или сдержанной, то есть оригинальной и самобытной. Реклама на центральных улицах имела социальную ориентацию на человека с достатком. Среди ее различных форм преобладали шрифтовые вывески, часто на французском или немецком языках.

Одной из устойчивых черт рекламы эпохи модерна стала повышенная изобразительность. Плакаты, размещаемые на стенах зданий, журнальные рекламные листки будто стремились «втянуть» зрителя в свое пространство. Здесь уже заведомо известно, как должны виться локоны у мальчиков и в каких позах должны стоять неотразимые красавицы. Это время демонстрировало чрезмерность богатства и роскоши, которую могла себе позволить империя. Бесконечная череда пышно оформленных, утонченных развлечений и праздников, которыми были отмечены столичные светские сезоны, очерчивает облик этой, уже далекой, эпохи.

Устная реклама существовала на Руси с тех пор, как появилась необходимость обмениваться товарами и торговать. К концу XIX в. она приобрела всероссийский размах. Устная реклама имела две разновидности: выкрики или призывы и прибаутки (присказки). Для устного рекламирования товаров привлекались «зазывалы». Появление в торговом рекламировании элементов шутовства, дразнилок и присказок было обосновано коммерческой средой, в которой зарождалась эта форма устного народного рекламного творчества.

В конце XIX в. на смену зазывалам приходят витрины. Новая творческая профессия привлекала талантливых художников. Постепенно, вслед за универсальными магазинами и пассажами, небольшие торговые дома стали переоборудоваться на новый лад. Окна магазинов теперь издалека привлекали взгляд прохожего. Жестяные фонари и электрические лампочки или керосиновые лампы освещали выставленные образцы товаров в темное время суток. Изобретение электрической лампочки произвело революцию в рекламе. Новое развитие получили вывески. Их стали делать их светящихся букв. Появились и новые виды рекламы. Например, светящийся транспарант, составленный из разноцветных окон.

В конце XIX в. происходит еще одно событие в наружной рекламе. Вывески, которые до этого времени использовались повсеместно, были потеснены плакатами. В начале XX в. необычайно популярным в России становится новое зрелище — кинематограф. Ситуация, сложившаяся на кинорынке способствовала появлению кинорекламы.

Печатные объявления рекламного характера в России встречаются уже в эпоху Петра Великого. Реформы Петра стимулируют процесс европеизации страны. Развивается книгопечатание. Вместо церковно-славянской азбуки в 1708 вводится гражданский шрифт, упрощающий усвоение грамоты.

К середине XVIII в. раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Наряду с коммерческими объявлениями, библиографическая реклама выделилась в особый жанркаталог. Впервые скрытая реклама появилась в газете Булгарина «Северная пчела» (1825 — 1864) как реакция на официальный запрет властей на публикацию коммерческих объявлений. Технический прогресс облегчал организацию издательской деятельности. Увеличивается производство бумаги. Укрепляется материальная база газет. Создаются первые журнально-газетные объединения.

В начале XX вв. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой была центральная контора объявлений Метцля. Агентство занималось сбором и размещением рекламы в прессе.