В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и проведение специальных рекламных акций в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области продвижения товаров и услуг необходимо чёткое представление о бизнесе и особенностях товара, знание сильных и слабых сторон компании. Необходимо грамотно спланировать проведение рекламных акций в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в акции, выделенного на неё бюджета и т. д.
Можно также сделать вывод, что наиболее эффективной будет та рекламная акция, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства. Необходимо понимание того, что невозможно достигнуть желаемого положительного результата без вложений.
Таким образом, эффективная разработка и дальнейшее грамотное проведение рекламных акций позволяет решать стратегические и тактические задачи компании, связанные с её глобальной миссией на рынке.
Список использованной литературы
«Основы маркетинга» Ф. Котлер. Москва, изд. «Прогресс», 1993 г.
«Расцвет PR и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму» Лора и Эл Райс. Москва, изд. «АСТ», 2004 г.
«22 закона создания бренда» Лора и Эл Райс. Москва, изд. «АСТ», 2004 г.
«13 бесед о рекламе» М. Д. Валовая. Москва, изд. «Нива ХХI век», 1994 г.
«Психология рекламы» Мокшанцев Р. И. Новосибирск, 2000 г.
«Рекламная деятельность» Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Москва, 2000 г.
