Экономическая теория информации

Экономическая теория информации

информация экономия продавец цена Информация — сведения, знания, обладание которыми обогащает представление об окружающем мире, а в практической деятельности людей влияет на процессы принятия решений и управление. Ее полезность состоит в предоставлении потребителю информации свободы действия. Она помогает из нескольких и даже многих вариантов решения задачи или проблемы выбрать оптимальный, оценить последствия других отвергнутых вариантов. Важнейшее свойство информации — она не является физическим объектом. Поэтому ее получение, хранение, передача, обработка осуществляются при очень малом потреблении энергии и вещества.

Проблеме информационного обмена ученые разных научных направлений посвящают и статьи, и многотомные монографии. Еще в середине прошлого века в работах экономистов США был обоснован вывод о том, что информация — один из важнейших экономических ресурсов. Речь идет о экономической теории информации, которая является предметом рассмотрения в данной работе Экономическая теория информации связана с трактовкой информации как самостоятельного блага, полезность которого состоит в уменьшении неопределенности. Разумеется, в большинстве ситуаций реальной хозяйственной жизни это благо является ограниченным и платным, иными словами, экономическим.

Одним из создателей экономической теории информации был ученый Чикагской школы — лауреат нобелевской премии Джордж Стиглер, одноименная статья которого вышла в 1961 г.

Этот экономист показал в своей работе, что на рынке даже однородных товаров существует разброс цен. Поэтому поиск продавца с минимальной ценой может быть выгодным для покупателя. Для любого покупателя ожидаемая экономия от дополнительной единицы поиска будет приблизительно равна количеству товара, которое он хочет закупить, умноженному на ожидаемое снижение цены в результате поиска.

Оптимальная продолжительность поиска определяется из равенства предельной экономии предельным альтернативным издержкам поиска, которые, напротив, имеют тенденцию к росту.

В наше время мы как никогда ранее осознаем экономию от поиска товара, так как наши затраты на этот поиск сведены к минимуму — с появлением интернета у нас масса возможностей выяснить цены у разных продавцов, причем иногда даже не обязательно перебирать все ссылки на магазины, продающие товар — в большинстве случаев, особенно, если речь идет о бытовой и прочей технике — первая строка сайта-поисковика выдает обзор сайтов-продавцов и установленные ими цены. Даже если продавцы не обозначили свои цена на сайте в интернете, сайт-поисковик позволит нам найти телефоны продавцов и стоимость товара можно выяснить позвонив непосредственно в магазин. Конечно же время, как экономический ресурс все равно тратится на поиски, однако оно сведено к минимуму и экономия для покупателя является существенной.

Однако в 60-е годы XX века такой возможности у покупателей не было и на поиски нужно было потратить не только время, но и деньги (как минимум на бензин, что бы посетить различных продавцов).

«Величина» или продолжительность поиска зависит, прежде всего, от разброса цен. Кроме того, она обусловлена расходами на данный товар в потребительском бюджете, географической протяженностью рынка, долей на рынке новых и прежних продавцов и покупателей.

Джордж Стиглер утверждал, что затраты потребителя на поиск приблизительно пропорциональны числу опрашиваемых продавцов, поскольку расходуется здесь главным образом время. Эти затраты, конечно, не обязательно должны быть одинаковы для всех потребителей: не говоря о разнице во вкусах, время более ценно для людей с большим доходом. Если расходы на поиск уравниваются ожидаемым предельным эффектом, можно найти оптимальный объем поиска Стиглер Дж. Экономическая теория информации / Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина.? СПб.: Экономическая школа, 1995. Разумеется, продавцы тоже могут заняться поиском, и в случае уникальных товаров они поступают точно так же, как покупатели. В этом (эмпирически малозначимом) случае оптимальным объемом поиска будет такой, при котором предельные затраты на поиск окажутся равны ожидаемому увеличению выручки, т. е. точно такие, как и у покупателей.

Джордж Стиглер так же отмечал, что в случае уникальных товаров эффективность личного поиска как для покупателей, так и для продавцов крайне низка, поскольку неизвестно, кто является потенциальным продавцом, а значит, затраты на поиск нужно поделить на долю потенциальных покупателей (или продавцов) в населении, которое представляет собой поле поиска. Стиглер Дж. Экономическая теория информации / Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина.? СПб.: Экономическая школа, 1995.

Издержки поиска могут быть снижены с помощью реклам дилерской сети, их снижает наличие корреляции между ценами в разные периоды (опытный покупатель в данном случае имеет преимущество — так, например, мы и сейчас ждем сезона скидок, чтобы купить нужный нам товар).

Итак, мы видим, что Д. Стиглер занимался проблемой поиска информации на конкретном рынке. Он рассматривал дисперсию цен как постоянно возникающую проблему неопределенности и вывел следующий постулат: издержки поиска информации можно считать приблизительно пропорциональными числу выявленных продавцов, поскольку покупатель тратит время на этот поиск. Стиглер не выходил за рамки рутинного поведения и вопросу взаимодействия между предварительным знанием и выбором процедур сбора информации уделял мало внимания.

Конечно сейчас ситуация на рынке информации изменилась кардинально, но и 50 лет назад модель рутинного сбора информации, разработанная Стиглером, не отвечала потребностям решения действительных проблем информационной экономики ввиду своей ограниченности и упрощенности.

Вскоре после опубликования статьи, теория Стиглера была подвергнута критике.

Так, экономист П. Даймонд производит следующие рассуждения, выявляющие парадокс гипотез Стиглера: если известна стоимость всех переменных величин, вызванных неопределенностью, и в особенности форма и характеристики соответствующих кривых, у этой неопределенности нет больше смысла, она более не существует.

Американский экономист Сидни Уинтер выдвинул против теории поиска следующее серьезное возражение: поскольку человек заранее не знает размера будущей экономии и связанных с ее получением предельных издержек, то для того, чтобы их вычислить, необходимо провести предварительную процедуру поиска на шаг раньше основной. Поскольку этот аргумент можно применять бесконечно, Теория Стиглера лишь формально решает проблему необходимой информации. На самом деле, отмечает Уинтер, рано или поздно придется отказаться от оптимизации и выбрать приблизительно удовлетворительный вариант. А раз так, то почему не сделать это раньше? Возражение Уинтера — типичный пример критики неоклассической теории представителями альтернативных направлений экономической мысли.

Асимметрия информации как таковая была проанализирована Дж. Акерлофом. Гипотеза о том, что распределение информации и знания неравномерно и обусловлено экономическим и социальным положением агентов, оказывается весьма продуктивной. Научный интерес Акерлофа был сосредоточен на одной особенности. Государству, считал он, нечего делать там, где возникают проблемы асимметрии информации. Существует лишь два способа решения — гарантии и репутация. Кроме этого, существуют бренды, магазины, включенные в цепи единых поставок, франчайзинг и различные формы контрактов.

Возражая Стиглеру, Акерлоф, Стиглиц и их коллеги показали, что информационная асимметрия порождается действиями самих агентов независимо от того, пытаются ли они приспособиться к внешним шокам или максимально использовать свою рыночную власть. Подобный подход имеет свои фундаментальные следствия. Речь идет о том, что разброс цен является результатом функционирования рынка, он не вызван каким-либо внешним несовершенством. Провал рынка не является локальным или конъюнктурным, он становится теперь структурным и необратимым. В результате возрастает значение нерыночных способов принятия решений, подчеркивается роль организаций и иерархий.

Акерлоф, Стиглиц, Спенс и др. рассматривали информацию в связи с неопределенностью ситуации на рынке и ее неполнотой для субъектов рынка. Они не исследовали роль информационных технологий в экономике, производство информации, информационный сектор и т. п. Информационное общество связано не только с информацией, но и с технологиями ее производства, использования, передачи и хранения. Поэтому сейчас экономическая теория информации, разработанная 50 лет назад может использоваться с очень большими допущениями.

В целом можно сказать, что информация играла важнейшую роль в любом обществе, будь то наше время или начало прошлого века. Тем не менее только в последние годы, когда общество, государство, наука осознали тот потенциал, который таят в себе информация и информационные технологии, можно говорить о переходе к информационному обществу.

В индустриальную эпоху решение экономических проблем требовало сравнительно небольшого объема информации в рамках так называемого массового производства. С насыщением рынков разнообразными товарами и услугами, с возрастанием и расширением спроса производителю становится все сложнее ответить на ряд основных вопросов. Несмотря на развитие маркетинга на базе электронно-информационных сетей и информационных технологий, создание и продвижение товаров на рынках требует все больших знаний, позволяющих формировать современные маркетинговые программы с учетом запросов конкретных покупателей. Значение умения работы с информацией возрастает не только для производителя и продавца, оно необходимо также и потребителю для принятия решений при покупке товаров и услуг.

В 60−70-е годы XX в. экономика Японии и некоторых других стран Восточной Азии смогла осуществить стремительный рывок благодаря повышению уровня работы с информацией — развитию информационного менеджмента и созданию деловых сетей. США в 80−90-е годы добились существенных успехов в экономике на основе электронно-информационных технологий и структурной реорганизации хозяйства с использованием информациологических сетей.

Однако вступление в информационную эпоху не только облегчает поиск продукта покупателем, но и изменяет стоимость информации как ресурса.

Информация стала новым видом ресурсов наряду с традиционными трудовыми, материальными или финансовыми. Она относится к ресурсовоспроизводящему типу человеческой деятельности, становится основой современного и тем более будущего («информационного») общества. Трудности создания информации и большие потребности в ней обусловили стремление к ее получению не только легальными, но и нелегальными путями (шпионаж военный, промышленный, коммерческий и т. д.).

В отличие от материальных и финансовых ресурсов информация обладает особыми свойствами:

• 1) количество информации как ресурса непрерывно возрастает, т. е. оно неисчерпаемо;
• 2) информация не уменьшается и не исчезает даже при ее одновременном использовании многими потребителями;
• 3) спрос на информацию в отличие от большинства других ресурсов может продолжаться непрерывно;
• 4) производство информационного продукта может обходиться дороже, чем его копирование или тиражирование;
• 5) информация, как и средства техники и технология, подвержена моральному износу, особенно при поступлении новых данных, но это происходит, как правило, гораздо быстрее (в течение дней и даже часов) Бакут П., Шумилов Ю. Информационные технологии, информационные ресурсы, интеллектуальная собственность — понятия, взаимосвязь, проблемы // Информационные ресурсы России. — 2005. — № 5. — С. 18.

Информационная индустрия занимает особое место в сферах хозяйственной деятельности. Во-первых, она — одна из самых технически оснащенных отраслей экономики. Ее службы располагают сложнейшей дорогостоящей электронной аппаратурой. Затраты в расчете на одного занятого в отрасли выше, чем в большинстве других подразделений народного хозяйства. Функционирование многих служб осуществляется автоматически с помощью электронной техники и технологии. Моральный износ оборудования идет очень быстро, так как электронная промышленность непрерывно разрабатывает и поставляет все более совершенные его типы. Потребители продукции информационной индустрии также вынуждены обновлять свои технику (компьютеры и др.) и технологию (внедрять новые организационные виды программного обеспечения). Все это сближает информационную индустрию с промышленным производством, что позволяет отнести ее по данному признаку ко вторичному сектору человеческой деятельности.

Во-вторых, информационная индустрия выполняет задачи предоставления услуг в виде самой разнообразной информации, обеспечения ею широкого и постоянно растущего контингента пользователей во всех сферах хозяйства и общественной жизни. Уже в настоящее время количество активных потребителей ее продукции охватывает более половины населения земли. Ее услуги распространяются для потребителя как бесплатно и помимо его спроса (например, сообщения средств массовой информации идут вместе с рекламными объявлениями), так и за плату, когда тот или иной вид информации предоставляется конкретному заказчику. В любом случае информационная индустрия выполняет типичные функции третичного сектора — сферы услуг.

В-третьих, информационная индустрия — высокотехнологичная отрасль, использующая достижения не только промышленных техники и технологий, но и информатики как направления научной деятельности.

• 1. Эрроу К.Дж. Информация и экономическое поведение // Вопросы экономики.? 1995.? № 5.? С. 98.
• 2. Стиглер Дж. Экономическая теория информации // Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина.? СПб.: Экономическая школа, 1995.