Статистика и обзор рынка БАД в РБ

В Японии БАД продаются уже 50 лет. Объем рынка в2004 г. в денежном выражении составил 6,0 — 6,1 млрд долл. США с потребительской активностью более 90%.

В США рынку БАД более 20 лет. Он оценивался в 18,5 млрд долл. США в2003 г., а в2004 г. достиг 21,5 млрд с устойчивым приростом на 10—14%, начиная с1997 г. Активность потребителей составляет более 80%.

Рынок БАД в странах Европы с 5 млрд долл. в1999 г. достиг 8,1 млрд в2004 г. Потребители этой группы продуктов — более 65% населения.

В Украине рынок БАД получил за последние три года особенно значительное развитие исключительно за счет активности собственных производителей, которые предлагают широкий ассортимент дешевых БАД. По данным еженедельника «Аптека», объем продаж БАД в аптечной сети составил в2005 г. 1,84% всего объема рынка, причем он увеличился по сравнению с2004 г. на 5,75%. Доля украинских производителей составляет более 50%. Средняя цена упаковки — 1,13 долл. США.

Рынок БАД в России, по самым скромным оценкам, составляет более 2,5 млрд долл. США, из них около 1,0 млрд — аптечные продажи, около 150 млн — неаптечная розница. Их продажа начала осуществляться только в 1985 — 1987 гг. Около 1,5 млрд долл. США оборачивается в сетевом маркетинге. В России существуют сетевые компании с оборотом, превышающим оборот лидеров фармацевтического рынка, который, по данным ЦМИ «Фармэксперт» РФ, составил в2004 г. 6,3 млрд долл. США. Согласно исследованиям аналитической компании DSM Group, которая осуществляет мониторинг розничных продаж БАД в РФ с2003 г., в2005 г. в обороте присутствовали 4000 наименований БАД более 700 производителей, из них свыше 40% — российские. Средняя цена упаковки БАД — 1,52 долл. США.

Как же обстоят дела с БАД в Республике Беларусь, что представляет собой сегодня рынок БАД? По данным Центра экспертиз и испытаний Министерства здравоохранения, в РБ на сегодняшний день зарегистрировано более 1 000 наименований биологически активных добавок к пище, в основном иностранного и российского происхождения, и немногим более 50 наименований отечественного производства. БАД производят такие предприятия, как УП «Диалек», УП «Экзон», УП «Синтез», ЗАО «Малкут». И, хотя ассортимент их продукции пока невелик, она приобрела заслуженное доверие потребителей не только в РБ.

Гипотетически можно предположить, что легальный объем рынка составляет не более 3,5 — 4,0 млн долл. США (не более 1,5 — 2,0% общего объема продаж на фармацевтическом рынке, который составил в2004 г. 260 млн долл. США по данным ЦМИ «Фармэксперт» РБ). Ассортимент БАД в аптечной сети в Беларуси, конечно, не так разнообразен, как в РФ, а что касается его структуры, то подобный анализ рынка БАД пока никем не проводился. нутрицевтик биологический активный добавка Мы провели предварительное исследование для того, чтобы представить ситуацию на рынке в нашей стране. За основу были взяты данные мониторинга аптечных продаж, любезно предоставленные ЦМИ «Фармэксперт», которая работает в РБ с2003 г. Полученные результаты представлены в табл. 3 и 4 (см. бумажную версию журнала).

В2004 г. на рынке лидировали витамины и минералы, отнесенные в РБ к группе БАД (0,39% всего объема рынка лекарственных средств и БАД), и гематоген всех видов и различных производителей (0,35%). Как следует из представленных данных, популярность среди населения и объемы аптечных продаж БАД растут, что приводит к увеличению ассортимента и цены в розничной торговле. Потребление БАД уже сравнимо с ЛС, и многие из них входят в число 100 лидеров по продажам. Не учитывать этот факт нельзя.

Рынок БАД в РБ развивается и набирает обороты с устойчивой тенденцией к росту как в денежном, так и в количественном выражении. В России он продемонстрировал прирост в2005 г. на 30 — 35% (по данным DSM Group). Эти цифры вполне применимы и к Беларуси.

Пожалуй, уже стало привычным, что БАД предлагаются способом сетевого маркетинга. К сожалению, это делают, скорее всего, люди, далекие от медицины, у которых нет элементарных знаний, как нет и ответственности и морального права рекомендовать те или иные БАД для применения.

В России, по данным, опубликованным в журнале «Поликлиника», в сетевом маркетинге оборачивается около 1,5 млрд долл. В нашей стране эта цифра составляет, пожалуй, не менее 80 млн долл. США, что гораздо больше объема продаж на официальном рынке республики (44 млн долл. по данным ЦМИ «Фарм-эксперт» РБ). Причем все это происходит вне норм, установленных государством в области торговли БАД, налоги от их продаж не поступают в казну и на нужды населения страны. Нам кажется, цена вопроса достаточная для того, чтобы привлечь к нему внимание медицинской общественности.

Но БАД, к сожалению, пока не попали в сферу интереса широкого круга врачей, и среди большого количества публикаций в прессе вряд ли можно найти квалифицированное мнение специалистов практического здравоохранения. Проблема в том, что доступ к научно обоснованной информации, касающейся истинных свойств и составов БАД, ограничен, а та, что имеется, подается для среднестатистического потребителя и не соответствует интеллектуальным и профессиональным требованиям врачей. А ведь именно их предложения могут и должны способствовать повышению культуры потребления БАД среди населения.

Характерно, что некоторые известные западные производители использовали возможность перерегистрировать как в России, так и в РБ часть своих препаратов как БАД. Поэтому с маркетинговой точки зрения в настоящее время безрецептурные ЛС и БАД составляют однородную продуктовую категорию. Хотелось бы надеяться, что в долгосрочной перспективе ситуация изменится: существенно большую роль на фармрынке будут играть квалифицированные врачебные предписания, а значительная часть рынка БАД переместится в супермаркеты и киоски. Но в обозримые 5—10 лет, по-видимому, сохранится нынешняя ситуация слабой дифференциации ЛС и БАД.

Развитие рынка БАД стимулирует появление новых высококачественных продуктов, активизирует научные разработки, расширяет возможности профилактической медицины. Для этого нужны четкие законодательные критерии в области оборота и потребления БАД. Их отсутствие может привести к нарушениям прав потребителей, с одной стороны, и производителей и разработчиков — с другой, способствовать недобросовестной конкуренции между производителями БАД. Для торговли БАД нужны строгие критерии и правила.

На рынке РБ оборот БАД в настоящее время регулируется ст. 11 Закона Республики Беларусь от 29 июня2003 г. «О качестве и безопасности продовольственного сырья и пищевых продуктов для жизни и здоровья человека», Постановлением Совета Министров N1537 от 2.12.2004 г. «Об утверждении Положения о порядке производства и оборота биологически активных добавок к пище», Постановлением МЗ РБ N 82 от 25.11.2002 г. «О порядке государственной гигиенической регламентации биологически активных добавок к пище».

Клинические испытания БАД при регистрации проводятся в рамках показаний, утвержденных МЗ РБ в Центре экспертиз испытаний в здравоохранении, на базе Республиканского Центра по испытанию новых лекарственных средств и БАД «Тест», расположенного в ЦНИЛ БелМАПО.

В новом, своевременно появившемся законопроекте «О внесении дополнений и изменений в Закон Республики Беларусь «О качестве и безопасности продовольственного сырья и пищевых продуктов для жизни и здоровья человека» определены также дополнительные требования к информации о биологически активных добавках к пище, доводимой до сведения потребителей, к безопасности БАД (их производители будут теперь указывать ингредиентный состав и точное количество входящих в него компонентов, а также способ применения) и к местам их реализации.

Отдельно стоит остановиться на проблеме рекламы на телевидении. Жители Беларуси, находясь в одном информационном пространстве с жителями Украины и РФ, где реклама не контролируется органами здравоохранения, часто черпают информацию о БАД именно в СМИ. Со стороны белорусских врачей ни в СМИ, ни в специализированных изданиях не высказано никакой позиции по отношению к БАД, если не считать смелых заявлений проф. Е. С. Атрощенко в «Белорусской газете» в2004 г. Нет и согласованной точки зрения среди врачей и специалистов-фармакологов об их пользе, целесообразности и правилах торговли, нет разделения по группам и степени полезности, нет рекомендаций для специалистов здравоохранения. У практического врача создается впечатление, что эта область далека от науки и не стоит тратить время на ее изучение. Отсюда и бесконтрольное применение БАД, во всех нужных и ненужных случаях, с последующим обращением к врачу с нежелательными побочными эффектами. Следовательно, чтобы быть компетентными, 5. врачам следует расширять свои знания о БАД. Но по каким источникам? В преподавание курса гигиены в БГМУ уже введена программа лекций по нутрициологии и БАД, что очень поможет будущим специалистам здравоохранения. А как быть уже практикующим врачам?

Следует обратиться к опыту других стран, где БАД применяются давно. В Австрии БАД считают отдельной категорией продуктов, чем-то средним между пищевыми продуктами и лекарственными средствами. В Бельгии, Нидерландах и Греции под БАД понимают только витамины и минеральные вещества, их относят к продуктам питания, которые подлежат строгому контролю в отношении разовых и суточных доз. В Германии продукт, предназначенный к приему внутрь, может быть или лекарством, или продуктом питания. В этой стране положение об аптеке предусматривает, что в ней вместе с лекарственными средствами могут продаваться продукты, являющиеся дополнением к питанию. В рекламе БАД на территории Германии допустимы только такие рекламные лозунги (слоганы), как: дополняет питание; для здорового питания; для покрытия суточной потребности; полезно для здоровья и т. п. На упаковке БАД и в рекламе о них недопустимы рекомендации типа: защищает от…; уменьшает содержание холестерина в крови; предназначается для нормализации кровяного давления и т. д. Интересны критерии, которые предлагаются для отличия БАД от продуктов питания и лекарственных средств: нужны для достижения оптимального физиологического рациона питания; продаются отдельно от продуктов питания в соответствующей дозировке и виде; не проявляют фармакологического эффекта; не обладают побочным действием.

Особое внимание за рубежом уделяется восприятию клиентом БАД на прилавках, т. е. уже в продаже. Потребителю нужно понять, что такое БАД — пищевой продукт или лекарственное средство? При этом среди факторов, оказывающих влияние на ожидание потребителя, существенными признаны реклама, место продажи, наименование фирмы-производителя (в частности, имеет ли она приставку медили фарма-), рекомендация по использованию, цена, форма, упаковка и др.

В процессе распространения БАД появились и различные проблемы, прежде всего взаимодействие БАД и ЛС при одновременном применении в организме человека. По этой причине производители вынуждены разрабатывать специальные информационные системы с перечнем нежелательных или даже опасных комбинаций БАД и медикаментов.

Есть уже примеры судебной практики. При рассмотрении дел по недобросовестной рекламе БАД или при жалобе потребителей либо конкурентов судами принимаются решения, представляющие интерес для понимания обсуждаемой проблемы. Один из вариантов решения: фирма представляет БАД как лекарственное средство и намеренно вводит потребителя в заблуждение с целью увеличения своих прибылей. Другой вариант решения суда сводится к тому, что БАД действительно является лекарственным средством, и в таком случае фиксируется нарушение закона о лекарствах по причине торговли незарегистрированным лекарственным средством.