WEB 2.0 как основное пространство деятельности по проведению кампании

Всего только два года назад этого термина не существовало в природе, сейчас поисковая система Google выдает 871 миллион ссылок на документы, где упоминается понятие Web 2.0. Главная с ним проблема — даже изобретатели этого термина не в состоянии объяснить, что он на самом деле значит.

Основатель крупнейшего в мире издательства, специализирующегося на книгах про компьютеры. Тим О’Рейлли в свое время «предсказал» Wi-Fi, поисковую систему Google и книжный магазин Amazon. Сегодня же он известен в первую очередь как один из авторов термина Web 2.0 и его главный идеолог. В бесконечных спорах о том, что есть Web 2.0. Как правило, определение термина Web 2.0 начинается со слов о том, что ни одного внятного определения, что же это на самом деле такое, не существует.

Тим О’Рейлли объясняет этот термин либо невероятно запутанными схемами или конкретными примерами.

«Различные интернет-сервисы, появившиеся на пепелище разорившихся доткомов и использующие в своей основе принципы коллективизма, кооперации, открытости, доступности, интерактивности, можно смело называть Web 2.0, не боясь, что кто-то упрекнет вас в дилетантизме.

Если какой-нибудь интернетсервис становится лучше из-за того, что им стало пользоваться больше людей, — это почти наверняка Web 2.0.

Если вам предлагают массу каких-нибудь замечательных услуг, два гигабайта памяти, самую точную карту на свете и при этом не просят за это никаких денег — это почти наверняка Web 2.0.

Если кругом одни дилетанты-энтузиасты и нет ни одного профессионала, получающего за эту зарплату, — это тоже наверняка Web 2.0.". ³

Возможности web 2.0 для продвижения музыкального исполнителя безграничны. Главное — систематизировать его присутствие в этой «паутине» и грамотно использовать возможности бесконечного погружения пользователя в недры Интернета путем постоянного перехода с сайта на сайт или внутри одного сайта. Синергия возможностей и процессов, инициированных исполнителем позволит справиться с сегментированностью и фрагментированностью пространства web 2.0.

Сайт.

Сайтэто инструмент воздействия, который представляет группу как единое целое и знакомит посетителей с ее творчеством, а также является основным источником информации для прессы.

Функции, выполняемые сайтом:

• — первичное знакомство с творчеством группы и ее участниками
• — накопитель ссылок на информацию, так или иначе связанную с группой
• — инструмент общения с прессой (прессрелизы, новости).

Все разделы сайта обозначены на главной странице:

• — информация для прессы (прессрелизы), контакты участников группы (e-mail адреса)
• — ссылка для Интернет-дневники участников группы
• — песни, находящиеся в свободном доступе. К любой из них можно оставить комментарий, поделиться своим мнением. Кроме того, особо увлеченные могут переделать кусок композиции, показавшийся им не вполне удачным. Для этого на сайте выложено необходимое программное обеспечение и песня, «разобранная» по дорожкам. Свою версию зарегистрированные пользователи могут оставлять здесь же на сайте.
• — несколько фотографий (все остальные — ссылка на flickr.com)
• — некоторые видеоролики (все остальные — youtube.com)

Структура сайта проста и не многослойна. Элементарный, удобный интерфейсэто главные принципы создания странички. Вся необходимая информация (ссылки на нее) располагается на главной странице. Перейдя через нее в конкретный раздел пользователь не вынужден делать выбор между еще тремя подразделами — он сразу видит все содержимое. Упрощение общения с электронной страницей способствует задержке на ней посетителей.

Интренет дневник.

Создание платного аккаунта на livejournal.com имеет преимущества, связанные с расширенными возможностями, а именно большее пространство для создания собственного дизайна блога, гарантированное отсутствие объявлений, всплывающей рекламы, то есть полный контроль над содержанием и внешним видом дневника.

С наибольшим размахом (по состоянию на конец 2006;ого года) действуют livejournal.com, liveinternet.ru, diary.ru, mail.ru. http://blogs.yandex.ru/services/.

Они рассчитаны на разную аудиторию, и, тем не менее, на каждом из пяти наиболее популярных серверов есть представители выбранной целевой аудитории. Поэтому ведение одинаковых дневников на трехчетырех сайтах позволит охватить максимальный ее объем. Создается блог, интересный не только тем, кто увлекается творчеством группы, а для всех, кто интересуется музыкой. У каждого из трех участников группы свой дневник, который он старается обновлять не реже раза в неделю. В основном они создаются для межличностного общения и налаживания контактов с аудиторией, хотя, конечно, все фото, видео и музыкальные материалы, появляющиеся на сайте дублируются в блоге.

MySpace. Примеры и причины успеха.

MySpace сейчас самый популярный в Америке сайт и четвертый по популярности в мире — сразу после Google (среди англоязычных). На нем зарегистрировано более 100 миллионов пользователей, а в прошлом году его купил Руперт Мердок за $ 580 млн.

Есть десятки примеров того, как инди-музыканты, начинающие режиссеры и комики раскрутились, зарегистрировав на MySpace страничку с собственным творчеством, причем раскрутились до стадионного размаха и миллионных контрактов (самый известный примеры— Arctic Monkeys и Lily Allen).

В России популярность MySpace именно как Интернет-дневника не высока, именно поэтому ставка делается на более распространенные среди российских пользователей сервисы.

Другими словами, создавая аккаунты на сервисах, перечисленных ниже, пользователь везде соблюдает уникальный стиль, использует один и тот же дизайн и т. д. для того, чтобы в глобальном и огромном по своим масштабам пространстве можно было выделить признаки, по которым идентифицируется данный пользователь.

Last.fm.

Last.fm — это «уши» Web 2.0: онлайновое радио, которое самостоятельно подстраивается под слушателя. Оно запоминает то, что пользователь слушает (и то, что слушать не желает), и подбрасывает новые песни, основываясь на выборе других пользователей с похожими вкусами. На данный момент участники Last. fm прослушали и оценили почти 3 миллиарда треков. Лучшего способа узнать каких-нибудь новых исполнителей в интернете пока не придумано. Считается, что Last. fm и вправду должно стать «последним радио»: мир FM-радиостанций неудержимо изменится, а большая их часть тихо отомрет. Случится это тогда, когда мейджоры дадут Last. fm пользоваться своими бездонными архивами и новейшими поступлениями, а к этому все идет.

Размещая свои песни на сервисе last. fm и давая на их ссылки в своем блоге и на сайте исполнитель значительно расширяет зону охвата. Скачав песню однажды, пользователь может послушать ее и забыть о ее существовании, в то время как ее присутствие в плей-листе на last. fm означает, что к этой песне он будет возвращаться снова и снова. Кроме того, пользователи, имеющие схожие музыкальные вкусы, просматривая список песен данного слушателя, обратят внимание на новое неизвестное им имя). Таким образом трек появится и в их плейлисте тоже и т. д.

YouTube.

Самый быстрорастущий сайт в интернете: хранилище видеороликов обо всем на свете, которые может закачать любой желающий. Сейчас их там 30 миллионов, и каждый день закачивается еще 35 тысяч.

Возможности этого сервиса планируется использовать для размещения клипов, домашнего видео, концертных, репетиционных записей группы. Информация о появлении новых видео на youtube.com очень легко распространяется при помощи размещения ссылок на сайте и в блогах.

Flickr.

Сервис для хранения фотографий, превратившийся в главное мировое фотохранилище. Когда в мире случается что-нибудь важное, в последнее время все чаще первые фотоснимки события оказываются на Flickr, а не на новостных сайтах. Именно поэтому Flickr стали называть новыми глазами планеты.

Фотографии, размещенные на сайте группы не должны занимать много места, так как это может стать причиной медленной работы странички. Нескольких фото вполне достаточно. Просмотреть все остальные возможно на страничке исполнителя на сервисе flickr.com. Здесь, помимо концертных и постановочных фотографий, публикуются карточки, сделанные на «мыльнице» и никакого отношения к творчеству группы не имеющие.

Важный признак web 2.0, присутствующий на всех сервисах, по его принципам созданных.- это тегинг, то есть метки к записи (песне, фото, видеоматериалу). Здесь все просто: чем большим количеством тэгов помечена запись, тем с большей вероятностью она появиться в результатах поиска. Например, если пометить фото «музыка», то найти его можно либо случайно, либо набрав в строке поиска «музыка». Если же количество меток увеличивается и это уже не просто «музыка», а еще и «клип», «видео», «жесть», да что угодно, имеющее отношение к содержанию, то под прицелом автоматически оказывается гораздо большее количество пользователей.

«Сарафанное радио» дополняется продвижением при помощи интренет-поисковиков. Исходя из условия минимизации затрат на продвижение исполнителя и Интернетресурсов, с ним связанных, будет использоваться способ, не требующих финансовых вложений.

Речь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим подразумевается следующее:

Под этим подразумевается следующее:

• · индексация всех страниц
• · находя сотни страниц по запросу, поисковые машины сортируют их по релевантости или другому критерию (пользователю дается возможность выбрать его). Они отображаются на экране порциями по 10−20. В первую очередь отображаются наиболее соответствующие выбранному критерию страницы. Основная задача при регистрации добиться того, чтобы страница исполнителя стояла в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к данной странице
• · так как каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы, возможность появления сайта на экране в результатах поиска возрастает, если спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти эту страницу, достаточно широк.
• · при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о сайте и привлекала внимание пользователя. ⁴