Обязательные компоненты журнального дизайна и их особенности в зависимости от типологии издания

Проблемы типологии журналов занимали ученых и практических работников с давних пор. Разработка типологии журналов привлекла внимание исследователей, работающих в журналистике, литературоведении, книговедении, библиографии. В современных исследованиях по проблемам типологии журналов предлагаются различные группировки, позволяющие сделать вывод, что все они в основном построены на принципах отраслевой и функциональной дифференциации.

Типология имеет большое значение по нескольким причинам.

Во-первых, это существенно облегчает жизнь читателю, на которого ежедневно обрушивается огромный поток ненужной информации. Он получает возможность среди информационного хаоса гораздо быстрее найти именно то, что ему нужно, что в свою очередь немало экономит время.

Во-вторых, разделение на типы позволяет издательствам концентрироваться на какой-либо конкретной тематике, а, следовательно, давать более качественный материал, более подробный и с большим количеством комментариев.

«Типология, вообще говоря, это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков». Так какие же признаки помогут нам определить принадлежность того или иного издания к определенному типу?

«Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению».

Основными типообразующими признаками СМИ в учебном пособии «Система средств массовой информации России» названы:

• · характер аудитории
• · предметно-тематическая направленность
• · целевое назначение
• · время выхода
• · периодичность

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

• · международные
• · общероссийские
• · межрегиональные
• · территориальные (областные, краевые, городские, районные)
• · этнических общностей
• · профессиональных групп
• · возрастных групп
• · для женщин и мужчин
• · для верующих

По предметно-тематической направленности:

• · универсальные
• · специализированные

По целевому назначению:

• · художественные
• · публицистические
• · развлекательные
• · научные
• · рекламные
• · информационные

С. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:

• · по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса)
• · по учредителю (государственная и негосударственная пресса)
• · по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки)
• · по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем)
• · по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность)
• · по содержательному наполнению (качественная и массовая).

Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:

• — «для всех не обо всем» (тематическая);
• — «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики — профессионально-отраслвые, женские, мужские, детские).

Помимо этого, Л. Реснянская выделяет издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: «обо всем для единомышленников».

Кроме перечисленных пунктов, существует еще и «внутреннее» разделение. Рассмотрим это на примере женских журналов.

Журнальная периодика для женщин — один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. Типологические аспекты его функционирования долгое время находились за пределами исследовательского интереса. Впервые этот вопрос нашел отражение в работах Р. М. Ямпольской. В них охарактеризованы периодические издания для женщин первой половины 90-х годов. В основу классификации Ямпольской положены шесть типообразующих признаков:

• 1) тип издания (газета, журнал, дайджест, бюллетень);
• 2) характер изложения;
• 3) аудитория;
• 4) объем;
• 5) формат;
• 6) целевое назначение.

По характеру изложения и типу аудитории женские издания делятся на:

• — элитарные;
• — массово-популярные;
• — литературно-художественные;

По объему на:

• — «тонкие»;
• — «толстые»;

По формату на:

• — журналы большого формата;
• — уменьшенного.

«Формы и методы работы редактора над конкретным изданием зависят от типологических особенностей этого издания. Без знания и учета типологических признаков и особенностей издания немыслима его доброкачественная подготовка.».

Подавляющее большинство журналов издается в формате А4. Но, если измерить размеры самостоятельно, может оказаться, что длина и ширина издания немного отличаются от стандартов (на 5−10 см), однако расхождения незначительны.

Формат А5 чаще используется для журналов, выходящих еженедельно. Это позволяет сделать их удобными для ношения. Другие форматы редко встречаются в западных и европейских странах, однако нестандартный подход не запрещен, хоть и может повлиять на себестоимость печати.

Печать журналов происходит в основном на мелованной бумаге: глянцевой или матовой. Каждый вид имеет свои преимущества, так, глянцевая бумага сокращает использование краски, она более гладкая, обладает низким пылением. Кроме того, при печати незакрепившаяся краска редко переходит на последующие страницы, то есть отмарывания не происходит. Глянцевые журналы отличаются яркими изображениями.

Матовая же бумага жестче, но приятнее на ощупь, она менее прозрачна, а потому хорошо подходит для литературных журналов и изданий с большим количеством текста. Для печати журналов используется и промежуточный вид мелованной бумаги, называемый полуматовым. Он сочетает положительные стороны обоих видов.

Журналы — красочные издания, а потому большое значение придается цветности. Этот показатель определяет, сколько цветов из палитры CMYK или Pantone будет использовано на странице. Чаще всего применяется цветность 4+4, что означает, что и лицевой стороне, и оборотной достанется по 4 краски. В любом случае показатели цветности для отдельных страниц имеют соотношение 1:1, так как в журнале обе стороны имеют одинаковую важность.

Мы рассмотрели типологию журналов и основные критерии периодики. Рассмотрим особенности дизайна журналов, обязательные элементы фирменного стиля и отличительные черты, присущие различным видам журналов, чтобы в практической части на основе этих исследований проанализировать журнал «Esquire».

Визуальные характеристики — это основа фирменного стиля издания, совокупность цветовых, графических, композиционных приёмов, которые создают единство всех составных частей издания и рекламы, они обеспечивают узнаваемость, способствуют запоминанию, лучшему восприятию информации аудиторией. Визуальные составляющие определяют содержание фирменного стиля, являются составной частью, которая определяется внутренним содержанием. В узком понимании — это совокупность логотипа, цветовой гаммы и принципов графического оформления. В более широком смысле функции визуальных характеристик журнала можно свести к таким:

• · формирование индивидуального и неповторимого имиджа, фирменного стиля;
• · создание конкретного маркера, информационного носителя, который идентифицирует и даёт возможность найти среди других изданий;
• · закрепление в памяти читателя доверительного отношения как к самому изданию, так и к людям, которые работают на это издание.

Фирменный стиль — это стратегия функционирования журнала, которая работает на достижение долгосрочных коммуникационных целей. Выбрал элементы фирменного стиля один раз, они становятся лицом издания и работают на него еще долгое время, до ребрендинга. К любому ребрендингу необходимо готовиться заранее, чтобы у аудитории не возникло отторжение к новому образу. О. Рожнова в своей книге «История журнального дизайна» рассматривает журнал как единый объект графического дизайна, художественный образ которого требует постоянного стилевого развития.

Коммуникативные функции визаульных характеристик ориентированы не только на читателей, но и на другие виды аудитории:

• · рекламодатели;
• · руководители типографий;
• · издания-конкуренты;
• · журналисты;
• · руководители министерств и ведомств;
• · основатели изданий;
• · органы государственного контроля и регулирования;
• · органы местной власти.

Фирменный стиль — это не только визуальная составляющая, но и это целостная система, в которой используются все возможные способы контактов с аудиторией (тематика, жанры, графика, акцентирование, изображение).

Важнейшими визуальными компонентами журнала являются логотип, цвет и шрифты. Эти и прочие графические характеристики дают возможность отличить конкретный журнал от других и указывают на его связь с изданиями, похожей тематики. Итак, визуальные характеристики индивидуального стиля журнала должны включать такие компоненты, как:

• · Логотип: вербальный (полное и сокращенное название, выполненные в графической манере специальным шрифтом), визуальный (в периодических изданиях крайне редко) или комбинированный (сочетание небольшого графического изображения с названием).
• · Цветовая гамма (цвет, который ассоциируется с изданием, используется в логотипе, колонтитулах, графических элементах, плашках, фонах, для выделения заголовков и текстов).
• · Фирменный шрифт (для колонтитулов, заголовков, основных и дополнительных текстов подбирается определенный набор гарнитур).
• · Графическое оформление (визуальные, декоративные, графические элементы).
• · Модульная система конструирования (сетка или определенный макет, в который вписываются все элементы журнала, структура издания).
• · Обложка и внешнее оформление (четкий макет, композиция страницы, шрифты, цвет, постоянные элементы, благодаря чему визуально обложка узнается с первого взгляда).

Жесткая конкуренция на журнальном рынке, наличие однотипных журналов в одном регионе требуют акцентирования особенностей конкретного издания уже из обложки. Первое на что обращает внимание читатель на обложке, — это логотип, фотография (рисунок). Кроме того, важно, чтобы спустя определенное время читатель узнал журнал в киоске и выделил его среди других журналов.

Постоянство имиджа журнала касается не только логотипа, но и цвета, формата, сетки, шрифтов, графических элементов и композиционных связей между ними. С одной стороны, каждый выпуск издания ограничен жесткими рамками, обусловленными концепцией, а с другой — существует множество вариантов применения постоянных элементов. Степень варьирования правил использования визуальных характеристик определяет лицо журнала, вызывает у читателя доверие и позитивно воспринимается в целом.

Логотип журнала — это не просто название, это символ, который подчиняется законам семиотики, является языком эмоциональный реакции. Смысловая структура символа многослойна и рассчитана на активную внутреннюю работу человека, который воспринимает информацию. Символы, форма и цвет определяют значения, сознательное и несознательное восприятие. Содержание символа объективно реализует себя как динамическая тенденция: он заранее задан и его содержание можно лишь объяснить, но его нельзя объяснить, как однозначную логическую формулу.

Логотип в виде названия или аббревиатуры, выполненной специальным художественным шрифтом, в характерной цветовой гамме, с рисунком, графическим знаком, символически отображает тематическую направленность и специфику издания. Правильно сконструированный логотип становится лицом издания, его идентификатором. Логотип формирует у читателя ассоциацию.

Основные требования к логотипу таковы:

• · Индивидуальность;
• · Информативность;
• · Привлекательность;
• · Узнаваемость.

Все эти качества равноценны и дополняют одно другое.

Индивидуальность — качество, которое отвечает за то, что издание будет узнанным без ассоциаций с другими изданиями, а в рекламе хватит секунды, чтобы читатель узнал издание.

Научные журналы в основу логотипа берут или четкие формы, которые напоминают печатное издание, или демонстрируют принадлежность к научному институту, университету.

Для детских изданий нельзя применять логотипы, набранные витиеватым шрифтом, подобным старопечатным книгам.

Для официальных, производственно-практических журналов характерно использование в логотипе национальной символики, в культурно-образовательных — известных памятников истории и культуры. Любое ассоциативное изображение рядом с названием привлекает внимание читателя и легко будет узнаваемым. Поэтому логотипы региональных журналов сопровождаются рельефом города или его гербом, цветами флага. Узнаваемость и запоминаемость проявляются в ассоциациях, которые вызывает логотип, его лаконичность, но не примитивность.

Форма идентификационных символов отображает тематику. Так, например, логотип журнала «Вокруг света» включает в себя изображение земного шара, что вызывает ассоциацию с путешествиями и разными странами.

Романтичные темы должны сопровождаться мягкими линиями, а агрессивные, активные — острыми углами, ломаными линиями. Считается, что ориентированные на форму люди более интеллектуальные, стабильные и менее эмоциональные. Различают не только форму, ориентированную на взрослых и детей, но и мужскую и женскую.

Цвет как средство коммуникации передает настроение, заостряет восприятие, акцентирует, раздражает. Слова трансформируются в образы, которые определенным способом группируются, анализируются, распределяются по категориям и вызывают эмоции.

В журналах прослеживаются определенные закономерности применения цвета соответственно типологической группе.

Развлекательные, культурно-образовательные журналы для семейного чтения содержат материалы на любую тему, их читают мужчины и женщины, молодежь и люди преклонного возраста, работающие и пенсионеры, домохозяйки и студенты. Поэтому оформление — нейтральное. Коммуникативная, символическая и выразительная функции цвета органически дополняют одна другую и функционируют одновременно. Такие журналы содержат материалы большого объема и подборки коротких сообщений. Удобство чтения — важное требование к оформлению развлекательных и культурно-образовательных журналов, поэтому основной текст набирают черным цветом на белом или светлом фоне, а цветом выделяют колонтитулы, заголовки, врезки, отдельные короткие материалы. Поскольку журналы предназначены для отдыха, применяют спокойные тона — голубой, синий, бордовый, зеленый. Яркие цвета применяют очень ограниченно — для заголовков, небольших выделений.

В общественно-политических журналах задача цвета — сделать материалы удобными для чтения, равноценно оформить каждый материал, чтобы все было прочитано. Поэтому цветовая гамма — не яркая, но и не скучная. Наиболее часто употребляется красный и зеленый цвета — активный, энергичный, настойчивый и рассудительный. Синий цвет демонстрирует спокойную уверенность, стабильность. А чтобы журнал не выглядел слишком строго и официально, для выделения применяется вишневый, темно-красный цвета.

В женских журналах коммуникативная, символическая и выразительная функции цвета не являются важными, ведь основное средство акцентирования — изображение. Текстовые материалы или значительного объема, или комментируют изображения, или собраны в рубрики небольших сообщений. Распознавательная функция рубрикации выявлена слабо, ведь тема рубрики в данных изданиях не является важной, лишь иногда название имеет определенный цвет. Стиль оформления статей и новостей различается статьи, как правило, имеют заметные заголовки, для которых используется шрифт яркого цвета и большого кегля (как средство выделения) на белом фоне. Новости размещаются на цветном фоне, имеют заголовки небольшого кегля, близкого по размеру к основному тексту, и объединяются цветом. Символика цвета здесь ассоциативная, поэтому на восприятие цвета влияет значение цвета, а не психофизическое влияние. В оформлении женских журналов яркие красный, зеленый и синий цвета не отвечают функциональному назначению — удовлетворение, отдых, сладкие мечты. Красный слишком резкий, агрессивный и возбуждающий, подталкивает к действиям; зеленый — консервативный и статический, синий — серьезный и строгий. Нежные, светлые тона (голубой, розовый) расслабляют, дают возможность фантазировать. Фиолетовый — цвет творчества, экстрасенсорных способностей, однако и психически неуравновешенных людей. Веселое и мечтательное расположение духа создают желтый, оранжевый, а коричнево-желтый — ощущение тепла и уюта.

В мужских журналах преобладают яркие, насыщенные цвета — красный, оранжевый, желтый, синий. Цвет в этих журналах не является основным средством выразительности, поскольку мужчины читают журналы для отдыха и расслабления. Рубрики активного отдыха контрастно оформлены — спорт, машины, секс, путешествия.

В молодежных журналах цвет выполняет активную выразительную функцию, а коммуникативная и символическая функции ослаблены. Стремление молодых — отличиться, найти своё место, поэтому оформление молодежных изданий должно быть оригинальным, эмоциональным, слегка агрессивным, хаотичным. Молодежь не любит порядок, поскольку этого требуют взрослые. Нагромождение букв, коллажи, неровные блоки текста — вот неполный перечень приемов оформления. Каждый разворот журнала может быть оформлен в собственном стиле с применением ярких и насыщенных цветов, которые иногда раздражают. В таких журналах верстка и цветовое оформление умышленно затрудняют чтение, читатель сначала рассматривает разворот, чтобы понять, где начало статьи, где заголовок, где подпись фотографии. Познавательная функция цвета также неактивная: молодежи даже интереснее, если, например, елка не зеленая, а розовая, то есть цвет не должен соответствовать реальности.

В детских журналах наиболее сильно проявляется символическая (познавательная) и выразительная (распознавательная) функции цвета, а коммуникативная функция роли не играет. Детские журналы содержат немного материалов, каждому из которых отведено отдельное место, чаще всего — на отдельной странице, поэтому функция разделения значения не имеет. Функции объединения и выделения также выявлены слабо. Рубрикация важна, так как дети обращаются к любимым темам. В связи с этим важна и постоянная цветовая гамма рубрик. Основной цвет в детских изданиях является черный, фон — белый или светлый малонасыщенный — так материалы будут легко читаться. Для детей каждый цвет обозначает предмет, это важно учитывать. Любое несоответствие цвета объекту будет воспринято неправильно ребенком.

В развлекательных журналах про кино и телевидение цвет выполняет прежде всего коммуникативную функцию. Их содержание составляют небольшие материалы: заметки, новости, анонсы. Каждый из этих материалов может быть четко выделен, их должно быть удобно читать, поэтому они не могут сливаться в один блок. Для лучшего выделения и обособления в отдельные цветные блоки выделяются подобные по тематике материалы. При этом журнал не выглядит пестро. Аудитория развлекательных журналов очень широкая: разная по возрасту, полу, социальному положения, профессиям. Поэтому цветовая гамма не весьма яркая, умеренно насыщенная, такая, чтобы удовлетворять вкусы большинства читателей любой группы: голубой, красный, синий, зеленый, желтый цвета, пастельные тона.

Туристические журналы насыщены изображениями, поэтому цвет в них применяется достаточно ограничено. К аудитории таких журналов относятся как потенциальные путешественники, так и все, кто интересуется историей, природой, жаждет новых эмоций. Поэтому главными цветами являются активные желтый, красный и оранжевый. Зеленый цвет останавливает действие, поэтому применяется редко. Зеленый и синий доминируют в фотографиях.

В тематических профессиональных изданиях цвет используется как коммуникативное средство, для выделения. Что касается символической функции, то цвет превращается в код, становится ассоциативно-кодовым знаком. Например, в журнале для полиграфистов на схеме печатной машины применяются цвета CMYK (субтрактивная схема формирования цвета, используемая прежде всего в полиграфии для стандартной триадной печати — прим.), что естественно для профессионалов. Обложки подобных журналов могут быть оформлены ярко или, наоборот, незаметно. Но цветовое оформление внутренних страниц всегда лаконичное — не больше трех-четырех цветов. Выразительные и декоративные средства не должны отвлекать от содержания, так как информация в изданиях этого типа носит познавательный, а не развлекательный характер.

В информационно-развлекательных тематических журналах учитывается целевая аудитория. Например, в журнале для будущих мам употребляются нежные и легкие цвета (розовый, голубой или пастельные тона), в автомобильных и спортивных журналах — активные яркие цвета (красный, оранжевый).

Коммуникативная функция цвета в литературных журналах проявляется очень слабо, ведь они предназначены для длительного чтения, подобно книгам. Главная тема номера может не выделяться, но содержание и постоянная рубрикация оперируют постоянными цветами, которые помогают читателю быстро найти ту или другую рубрику. Символическая и выразительная функции проявляются соответственно тематике литературного произведения.

В научных журналах цвет, присутствующий только в схемах и фотографиях, выполняет символическую (кодовая и ассоциативно-кодовая группа символов) и познавательную функции цвета. Заголовки, основной текст, колонтитулы, графические элементы печатаются черным. Для оформления обложки выбирают, как правильно, строгий темный цвет. Подобным способом оформляются официальные журналы.

Текст, шрифт — основа печатного издания. Графика шрифта является символом со своим значением. Например, рукописное написание свидетельствует о попытке выразить дружелюбие, приближенность к читателю, вызывает доверие. Поэтому этот прием применяется в журналах для рубрики-переписки, подписей авторов, примечаний, также для детских страниц.

Шрифт также создает образ. Для общественно-политических изданий, которые содержат материалы на разнообразные темы, простота и удобство текстового оформления выдвигаются на первый план. Одногарнитурное оформление имеет свои преимущества: издание приобретает сдержанное, спокойное оформление, легко узнается читателем, а для выделения достаточного применить увеличенный промежуток, цвет, декоративные элементы. Шрифт может ассоциироваться лишь с изданием в совокупности, а не с конкретными материалами.