Особенности глянцевого журнала для женщин «Cosmopolitan»

«Cosmopolitan» — международный журнал для молодых женщин во всем мире. Выходит на русском языке, но основан зарубежным издательством The Hearst Communications, Inc., то есть является одноименным русскоязычным аналогом известного западного журнала. Учредитель и издатель журнала ООО «Фэшн Пресс».

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Это были журналы с модными картинками.

Правда глянцевыми они стали несколько позже. Сначала они были желтые и шершавые, а картинки в них были просто разукрашены. Позже когда бумажная промышленность и развитие технологий полиграфии позволили бумаге стать блестящей, в них появились не картинки, а фотографии. Изначально журналы были созданы для того, что бы мода с подиумов, как говорится «шла в народ».

На их страницах были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры. Не обошлось и без различных безделушек так называемых сейчас аксессуаров. Позже стали появляться так же эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из них народ стал узнавать что сейчас в моде и какой цвет и фасон нынче предпочесть, придя за обновкой в магазин. Мужчины читали интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде модные журналы.

Итак глянцевые журналы — это один из наиболее простых и распространенных путей перехода модных тенденций в массы. Некоторые из первых глянцевых журналов существуют и по сей день. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров.

В том случае, если на Западе судьба глянцевого журнала было предопределена, то в СССР к данному вопросу нужно было подходить осторожно. Оказывается, в СССР не было не только секса, но и глянца.

Однако, советская женщина способна на многое, особенно если это в ее интересах. Учитывая это такую литературу все же можно было увидеть. Таким образом, польские и прибалтийские журналы мод были буквально на вес золота. Благодаря таким изданиям можно было самостоятельно пополнить свой гардероб.

Что же касается настоящих глянцевых журналов, то они появились в России уже после перестройки. Менялось все, политика, товарно-денежные отношения, экономика и даже такое понятие как имидж. После того, как в открытой продаже появилась зарубежная одежда и косметика, пришло время и глянцевого журнала, основным подходом которого была естественно реклама. Так журнал постепенно становился главным спутником любой модницы.

Одни журналы очень популярны, а другие быстро изживают себя и исчезают. Одним из популярнейших журналов является американский Космополитен. Его тираж около миллиона экземпляров. Пик популярности приходится на девяностые года.

Космополитен считается самым популярным журналом для молодых женщин. Многим нравится ироничный тон и независимый стиль Космополитен. Журнал помогает молодым женщинам решать свои проблемы. То что журнал очень популярен и сейчас говорит о профессионализме изданий.

Космополитен был основан в 1886 году в Нью-Йорке компанией Шлихт энд Филд. Первоначально журнал был создан для высшего общества. В 1905 году журнал выкупил Вильям Рэндольф Херст и Космополитен стал литературным журналом. На его страницах печатались рассказы Фолкнера, Хемингуэя, Моэма. В шестидесятых годах журнал ста терять популярность .

Писательница Хелен Герли Браун предложила сориентировать его на молодых целеустремленных женщин. Вскоре она стала главным редактором журнала. Обновленный Космополитен привлек огромное количество читателей и рекламодателей. Популярность журнала растет и по сей день. Журнал помогает женщинам советами в диетах, красоте, здоровье и отношениях с близкими людьми.

«Cosmopolitan» не только формирует образ успешной женщины, но и имеет свой собственный стиль, имидж, закрепившийся в сознании его читателей. Во многом образ самого журнала сформировался благодаря языковым особенностям его статей. В рамках исследования были выявлены следующие особенности:

• 1) повышенная эмоциональность, которая достигается использованием эмоционально-экспрессивной лексики («швырнул ключи оземь», «сидеть гундосить»); прилагательных в форме сравнительной и превосходной степени («гораздо проще всё отрицать», «добрейший Виктор»); оценочной лексики («молодая истеричка», «дорогущие футболки»); окказиональной лексики (бойфрендоголик; интимофоб; экосексуал);
• 2) использование заголовков, основанных на цитации (неточном цитировании): «Свежо приданое» о модных тенденциях (ср. строчку из комедии А. С. Грибоедова «Горе от ума» «Свежо предание, а верится с трудом…»); «С позой для тела» — комплекс физических упражнений (ср. поговорку «С пользой для дела»);
• 3) использование заголовков, основанных на фоновых знаниях: советы расстающимся парам в «Чтобы помнили…» (название авторской телепередачи Леонида Филатова); об интимной жизни мужчины и женщины в «Интим не предлагать» (клише, используемое в объявлениях женщин о поиске работы); «Собака Павлова» (опыты известного физиолога И. П. Павлова проводились на собаках);
• 4) обилие глаголов в повелительном наклонении, наблюдающееся как в названиях статей («Учитесь плавать», «Отдохни по-королевски»), так и в текстах самих материалов («никогда неначинай отношений с мужчиной из жалости», «непозволяй с собой обращаться как с другом»);
• 5) обращение авторов статей к читателю на «ты», которое в тексте выражается: собственно местоимением 2-го лица единственного числа «ты» («Он расскажет тебе о своём детстве», «С картой твои деньги всегда с тобой»); притяжательным местоимением «твой» («В результате твоё тело плохо справляется с естественной защитой от ультрафиолета», названия статей «О твоей семье», «Твой отпуск»; названия рубрик «Твоя жизнь», «Твоя карьера»); глаголами в форме единственного числа («Устала от городской суеты?», «Пока всё не перенюхаешь — домой невозвращайся»). Обращение к читателю на «ты» создаёт атмосферу дружеского разговора, доверительной беседы;
• 6) приём апелляции к истории из жизни или мнению другой женщины (в том числе и собственному). К примеру, этот приём продуктивен в материале о взаимоотношениях мужчины и женщины «Сердечный друг»: «Я тоже мечтала о принце. Потом встретила Пашу…», «Похожее сейчас происходит с моей соседкой Анечкой и её другом…», «В похожей ситуации оказалась моя подруга Женя…»;
• 7) приём гипертекстовой ссылки (гиперссылки), создающий связи между страницами номера. К примеру, в № 7 за 2008 год на странице с «Письмом редактора» помещена фотография, не имеющая прямого отношения к материалу, но «приправленная» ярким жёлтым ярлычком: «Те, кто ещё не в курсе, — быстрее на стр. 42!»; в материале «Девушка Cosmo в эту минуту…» изображение стакана с коктейлем имеет ярлычок «Не пропусти стр. 148». После навязчивого напоминания читатель старается не пропустить материал и, мимоходом просматривая другие страницы, вольно или невольно включается в процесс чтения журнала, и остановится только тогда, когда перевернёт последнюю страницу.

Авторский коллектив «Cosmopolitan» умело использует набор определённых языковых приёмов, позволяющих поддерживать интерес постоянных читателей и привлекать внимание новых. К особенностям языка журнала «Cosmopolitan» относятся повышенная эмоциональность, использование заголовков, основанных на цитации и фоновых знаниях; обилие императивных форм глагола, обращение к читателю на «ты», апелляции к истории из жизни или мнению другой женщины, гиперссылки и др.

Таким образом, журнал «Cosmopolitan» на современном этапе развития российских средств массовой информации, являясь одним из ведущих среди женских глянцевых изданий, оказывает сильное влияние на создание образа современной женщины, формирование нового гендерного стереотипа поведения.