(2) Необходимо изменить позиционирование бренда и создать характерные, уникальные литературные периодические издания

Во второй половине 1990;х годов отдельные литературные периодические издания первыми провели реформу, снизили в своём содержании процент художественной литературы и увеличили долю документальной прозы. Так издания попали в неловкое положение: с одной стороны, они потеряли долю читателей художественной литературы, с другой стороны — уровень их документальных прозаических произведений не стоял в одном ряду со специализированными изданиями и не мог в полной мере привлечь иные читательские группы. Это обуславливается отсутствием определенных характерных черт и предпочтений среди читательских групп.

Обретение собственного лица является признаком зрелого издания. С углублением общественного разделения труда и развития товарного производства действующая модель литературных периодических изданий в Китае остаётся неизменной, то есть почти 800 литературных периодических изданий — все на одно лицо, что не соответствует требованиям рыночной экономики. Если литературные периодические издания не хотят проиграть в конкурентной борьбе на медиарынке, им необходимо оценить текущиее положение, проанализировать обстановку на рынке, найти собственный характерный облик и позиционировать себя, опираясь на современные требования рыночной экономики.

Главный редактор журнала «Чжун Шань» Чжао Бэньфу считает, что каждое литературное периодическое издание должно иметь свой характерный облик, соответствующих авторов и читателей. Так каждое издание станет незаменимым. Однако сейчас все издания ориентированы на одну и ту же группу писателей и читателей — у них отсутствует индивидуальный облик.

Формирование индивидуального облика включает три основных направления.

Во-первых, снижение процента художественной литературы, и повышение процента универсальной литературы. На протяжении длительного времени китайское литературное периодическое издание включает роман, прозу, поэзию, очерковую литературу и литературную критику. Его развитие ограничивается этим единообразием. Чжу Гуанцянь, китайский специалист по эстетике, сказал, что на Западе знаменитые книги по истории литературы тоже включали в себя письмо, биографию, историю, критику, философию и т. д. По китайским традиционным представлениям литература, история и философия представляют собой единое целое. Именно такой синтез необходим для восстановления китайской культурной традиции универсальной литературы.

Литературное периодическое издание «Край света» провело реформу. Заместитель главного редактора журнала «Край света» Ван Янлин сказал, что для литературных периодических изданий иметь свой характерный облик — значит иметь средства к существованию. С 1996 года «Край света» начал исследовать рыночные реформы и постоянно выступает в защиту теории «универсальной литературы». Его редакционные сотрудники стремятся к созданию настоящего объемного литературного периодического издания. В этом издании специально открыли рублику «Литература в народе», где публикуются дневники, письма, отчёты и т. д. Они не только печатают произведения профессиональных писателей, но и отображают динамичность развития народно-разговорного языка. На начальном этапе они совместили художественную литературу и документальную прозу, что было непрофессионально и не имело особенность и ценность для читателей. Однако потом, они изменили стратегию и сами стали называть себя «краевым литературным периодическим изданием». Оно состоит из пяти рублик — «Позиция писателей», «Народная литература», «Литература», «Изучение и критика» и «Искусство». Во время реформы на первое место они поместили очерки о мышлении «Позиция писателей», а не рубрику «Литература», в которой публикуются романы. И учёные, и писатели могут публиковать статьи об общественных событиях или жизненном пути конкретного человека — тем самым они расширили круг не только своих авторов, но и читателей. «Край света» детально изучает отечественные и международные идеологические течения и культуру. Многие опубликованные здесь произведения переведены с иностранного языка. Таким образом, спустя 9 лет после реформы издание становится известной маркой универсальных культурных периодических изданий и любимым интеллигентами изданием. Секрет успешного реформирования этого издания заключается в том, что они обогатили публикации широким культурным содержанием.

Во-вторых, необходимо сосредоточиться на выполнении эстетической функции литературных периодических изданий. Безусловно, некоторые литературные периодические издания могут развивать художественную литературу, поддерживая специальные исследования в этой области, чтобы привлечь более устойчивую специализированную читательскую группу. Возвращение к выполнению эстетической функции считается разумным направлением развития литературных периодических изданий.

Подобные литературные периодические издания получили одобрение от читателей и создали свои марки. Упоминание таких изданий, как «Урожай», «Данная эпоха», «Октябрь», «Народная литература», «Ежемесячник романа» и т. д., ассоциируется у читателей с качественной художественной литературой. Создание сильной марки — самый эффективный способ для развития художественной литературы. Эти издания продолжают литературную традицию, сохраняют сложившийся стиль и обычно настроены на постепенные изменения.

Приведём конкретный пример. Литературное периодическое издание «Урожай» играет незаменимую роль в истории развития современной китайской литературы, так как оно публикует лишь высококачественные художественные произведения и имеет перспективный взгляд на развитие литературы. Оно занимает высокое положение в сфере литературных периодических изданий. Его авторитетность и блестящие достижения способствуют созданию собственной сильной марки, которая обеспечивает существование журнала в условиях жёсткой рыночной конкуренции.

Некоторые литературные периодические издания, которые не сосредотачиваются на художественной литературе, уже образовали свой особенный стиль и характер, и имеют чрезвычайное большое влияние на рынке литературных периодических изданий. Возможно, в будущем периодические издания, полностью посвящённые художественной литературе, не смогут находиться в фокусе внимания на рынке литературных периодических изданий, однако пока они являются важной частью китайской литературы и культуры.

В-третьих, важно создавать массовую литературу и удовлетворять развлекательную потребность читателей. Массовая литература предназначена, прежде всего, для развлечения широкой публики. Люди в большинстве своём предпочитают массовую литературу. Она должна быть захватывающей, соответствующей интересам читателей. Однако массовая литература не должна опускаться до вульгарного уровня. Отвечая низкопробным вкусам определенных читателей, некоторые литературные периодические издания пишут о злодейских убийствах, пропагандируют гнилую систему ценностей, теряют представление о своей общественной миссии и оказывают негативное влияние на общество. Нельзя перешагивать через границу массовой и вульгарной литературы. Вульгарную литературу необходимо запретить.