Подходы к освещению жизни общественных деятелей в британской прессе

Особенности качественных и массовых изданий Великобритании

Перед тем как проанализировать подходы к освещению разными типами британских СМИ жизни общественных и политических, рассмотрим, как формировались эти издания на поле британского медиарынка, чтобы понять, как их особенности повлияли на способ подачи материалов.

Сначала необходимо ясно определить суть понятий массовая и качественная пресса. С. Г. Корконосенко в учебнике «Основы журналистики» ведет речь о качественной прессе как о прессе мнений, которой свойственны «аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное — надежность фактов и мнений» Корконосенко С. Г. Основы журналистики // [s.a.] URL: http://knigi.link/uchebniki-jurnalistika/kachestvennaya-massovaya-pressa-5062.html. В этом же пособии массовая пресса со ссылкой на «Словарь языка средств массовой информации» характеризуется как ориентированная на развлечение аудитории Там же.

В то же время Энциклопедический словарь СМИ А. Князева определяет качественные издания как солидные и влиятельные газеты и журналы, рассчитанные на образованных читателей Князев А. А. Энциклопедический словарь // [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/069.html. Этому определению словарь противопоставляет таблиоды, которые рассматриваются как издания, ориентированные на получение прибыли и рассчитанные на предельно широкий круг читателей без учета контроля за качеством содержания материалов Там же. С. Г. Корконосенко, напротив, считает, что стандарты профессионализма в массовых изданиях все же присутствуют, только преломляются в другом ключе. Для массовых изданий качество проявляется в умении «приковывать внимание аудитории, руководствуясь знанием массовой психологии и специфики броской подачи информации» Корконосенко С. Г. Основы журналистики// [s.a.] URL: http://knigi.link/uchebniki-jurnalistika/kachestvennaya-massovaya-pressa-5062.html. В «Основах журналистики» С. Г. Корконосенко перечислены критерии дифференциации массовых и качественных изданий: особенности проблематики и содержания аудитории, тиражирования, стиля и оформления изданий Там же. Кроме того, отмечается, что уровень доверия мирового сообщества к материалам качественных изданий гораздо выше. Так, в 90-х годах в рейтинг 50 лучших печатных СМИ не было включено ни одно массовое издание Там же.

Отсюда можно вывести главные черты качественной и массовой прессы. Качественная ориентирована на узкую аудиторию, ей свойственны аналитичность и взвешенность суждений, проверенные факты, спокойный тон публикаций и достаточно консервативное внешнее оформление. В то время как массовая пресса характеризуется ориентацией на широкую аудиторию, большей экспрессией в тоне публикаций и более ярким оформлением. В дальнейшем для своей работы примем эти определения как базовые.

Великобритания характеризуется достаточно демократичным существованием прессы. Формирование предпосылок для этого началось несколько веков назад с принятия Парламентом в 1689 году «Билля о правах», положившего начало свободе печати. Интересно, что и до принятия этого закона в ходе общественно-политической борьбы в государстве предпринимались попытки отмены цензуры. Уже в 1644 году Д. Мильтон без санкции власти опубликовал свой памфлет-обращение к парламенту «Ареопагитика», в котором доказывал вред и бессмысленность контроля, притесняющего правду Антонова. Т. В. Дух Мильтона в России// Открытая политика. 1996. Вып. 11/12. С. 76−81.

Обратим внимание на важное для нас положение билля: закон закреплял за подданными право свободы слова и дебатов в Парламенте English Bill of Rights 1689. An Act Declaring the Rights and Liberties of the Subject and Settling the Succession of the Crown// [s.a.] URL: http://avalon.law.yale.edu/17th_century/england.asp. Это, по сути, означало существенное ограничение власти монарха и послужило дальнейшему переходу к конституционно-монархической форме правления, давшей, в свою очередь, условия для развития свободы прессы. Таким образом, можно говорить о том, что «Билль о правах» сыграл ключевую роль в отношении средств массовой информации. По словам автора «Введения в мировую журналистику» Г. В. Пруцкова, билль заложил основы английской концепции свободы печати. Главными особенностями концепции стали регулирование работы прессы парламентом, невозможность контроля со стороны государства и экономическая свобода Пруцков Г. В.

Введение

в мировую журналистику// [s.a.] Электронный ресурс. URL: http://evartist.narod.ru/text4/42.htm. Учитывая то, что до момента принятия билля журналистика в Великобритании переживала тяжелые времена цензуры, следует признать степень важности данного документа. Это послужило отправной точкой для дальнейшего развития свободы печати: после 1689 года появилось большое количество периодических изданий, а в 1694 году было отменено обязательное лицензирование прессы, что еще более способствовало увеличению их числа Там же. Так, власть потеряла политический рычаг давления на прессу и могла влиять на нее только экономически. По словам уже упомянутого выше Г. В. Пруцкова, что именно вскоре после принятия Билля, с начала XVIII века постепенно начала складываться типология прессы: стали различать газеты и журналы Там же. Позже произошло разделение на национальную и провинциальную прессу, утреннюю и вечернюю, а также воскресные выпуски. Для британской журналистики этого периода была характерна ярко выраженная просветительская направленность, что напрямую было связано с европейскими идеями знаменитой эпохи Просвещения. Просветительская направленность имела две ветви: сатирическая (наиболее яркие ее представители — Д. Дэфо и Д. Свифт), высмеивавшая общественные пороки и морально-дидактическая (Д. Адиссон и Р. Стиль). Хорошей иллюстрацией складывавшейся ситуации являются памфлеты Д. Свифта, осуждавшие ущемление прав Ирландии и высмеивавших борьбу партий вигов и тори. Таким образом, фокус внимания публицистики находился на общественно-политическом процессе в государстве. Из всего этого можно заключить, что пресса имела четко выраженную ориентацию на социум и политику и развивалась не в коммерческом ключе.

Нельзя недооценивать значение данного периода в истории британской журналистики, т.к. именно в это время реализовывалась концепция свободной печати, задавшая для прессы в XIX веке импульс к дальнейшему развитию, которое повлекло за собой разделение на массовые и качественные издания и появление у каждого типа своих специфических черт, которое позволило изданиям по-разному подходить к освещению определенных фактов и явлений. На этом вопросе стоит остановиться особо.

Перейдем к вопросам собственно разделению британских изданий на массовые и качественные. Считается, что дифференциация прессы по данному признаку произошла в XIX веке.

Во многом это связано с социальной дифференциацией изданий, завязанной на политической принадлежности. Ранее уже говорилось об их политической направленности. Во второй половине XIX века эта тенденция нисколько не ослабевала. Так, существовали газеты, направленные на отстаивание интересов рабочего класса, прообраз профсоюзных изданий — например, газета «Промышленное обозрение». Тематика публикаций делала ее популярной среди рабочих — например, в числе прочего там печаталась криминальная хроника. В то же время издания социалистов существенно отличались по содержанию: в журнале «Сегодня» печатались художественные произведения, а журнал «Горн» освещал вопросы философии, искусства и политики для читателя с интересами и запросами отличными от запросов рабочих Пруцков Г. В.

Введение

в мировую журналистику// [s.a.] URL: http://evartist.narod.ru/text4/42.htm. Таким образом, и в социально-политическом разделении общества уже содержатся предпосылки для дифференциации прессы. Разумеется, нельзя говорить о том, что перед нами массовая и качественная пресса в чистом виде, однако в данный период уже четко просматриваются признаки аудитории и содержания материалов.

Еще одним из факторов была экономическая ситуация.

В середине XIX века индустриализация экономики принесла с собой большое количество технических нововведений. Изобретение телеграфа позволило ускорить передачу информации; затем появились телеграфные агентства — в Великобритании это «Reuters». Была изобретена ротационная машина. Все это напрямую определило вектор развития печатных изданий. Наряду со скоростью передачи информации возросло ее количество и, соответственно, увеличились оперативность работы газет, а также их численность. Учебник «Периодическая печать Великобритании» приводит следующие количественные данные со ссылкой на английского историка журналистики Г. Герда: в 1852 г. в стране выходило 1165 газет и 213 журналов, в 1870 — соответственно 1390 и 626, в 1880 — 1986 и 1097, в 1890 — 2234 и 1778, в 1900 — 2488 и 2446 Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании// [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈. Как видно, в течение 50 лет благодаря техническому прогрессу численность изданий выросла в два раза. Это означало неминуемую борьбу издателей за массовую аудиторию с ее вкусами, интересами и ожиданиями. Необходимо было также учитывать не только интересы, но и социальный статус массового читателя. Несмотря на то, что в 1870 году был принят закон о всеобщем начальном образовании Elementary education act 1870 // [s.a.] URL: http://www.educationengland.org.uk/documents/acts/1870-elementary-education-act.html, речи о высокой образованности массового читателя пока не шло. Так, накануне принятия закона только около 40 процентов населения оставалось неграмотным Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании// [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈. Поэтому ориентация на малообразованное большинство была неизбежной.

Однако круг потенциальных интересов массовой аудитории все же расширился. Это было связано во многом с возросшим по сравнению с предыдущими уровнем грамотности читателей, а также изменениями социальных условий. Так, к этому моменту рабочие добились значительных улучшений условий труда, в том числе сокращения часов работы, что сделало актуальной проблему свободного времени Там же. Поэтому специфическим признаком массовых изданий, помимо низкой стоимости и высокого тиража, стала еще и доступная развлекательно-просветительская форма подачи материалов. Ориентируясь на этот контекст, уже в 60−70 годы издатели трансформировали свои газеты и журналы в расчете на массового читателя. Так, в «Периодической печати Великобритании» отмечается, что журнал «Vanity Fair» c 1868 г. публиковал цветные иллюстрации и комиксы, а также открыл раздел сплетен. В 1874 г. был создан еженедельник «The World», ориентированный в том числе на женскую аудиторию, и, по словам издателей, отстаивавший интересы женщин. Помимо этого, периодическая печать стала специализированной (религиозные, профессиональные, технические, спортивные и другие издания) Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании// [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈.

Опыт массовых изданий в Великобритании традиционно связывают с несколькими громкими именами. Так, одними из первых медиамагнатов Британской империи стали братья Хармсворт. Знаковым моментом для британского рынка изданий стало появление в конце XIX века национальной ежедневной газеты «The Daily Mail», рассчитанной на широкую молодую аудиторию. Постоянно изменяя содержание и снижая стоимость, ее владелец А. Хармсворт увеличивал тиражность и привлекал рекламодателей, также выпуская еще несколько версий газеты. В результате издание стабильно пользовалось популярностью у читателей. Так, уже через год после открытия тираж газеты составлял 700 тысяч экземпляров Там же. Успех данного издания говорит о том, что рынок изданий по-прежнему находился в русле тенденции разделения на массовую и качественную прессу. После успеха данного издания магнаты открыли еще одну газету «Daily Mirror», представленное как издание для домашнего чтения.

Еще одной фигурой на рынке массовых изданий стал А. Пирсон с изданием «Daily Express», в которой впервые в британской истории новости были помещены на первую полосу. Кроме того, Пирсон выпускал еще одно развлекательное издание — еженедельник «Pearson's Weekly» с информационно-образовательным уклоном Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании// [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈.

Таким образом, появление массовой печати было закономерно и знаменовало собой новую эпоху в развитии британской журналистики, изменив прежнее положение дел. Сдвиги в экономической и социальной сфере во многом определили эту картину. Большое значение приобрел аудиторный фактор — так, подавляющее большинство являлись массовыми читателями, и издания были ориентированы на интересы и информационные потребности именно массовой аудитории. Это способствовало выделению специфических черт — большой тиражности, широкого круга освещаемых вопросов и доступной форме изложения материала.

Качественная печать Великобритании ведет отсчет с конца XVII века, когда появилось издание «The Times». С самого начала функционирования газета позиционировала себя как наиболее информированная, избегающая крайностей в освещении событий. Об этом, в частности, можно прочесть в работе Ю. О. Лучинского «Очерки истории зарубежной журналистики». По словам автора, газета уверенно сохраняла свой умеренный курс: «Взвешенная позиция „Таймс“, не допускавшая явного радикализма, и ориентация на традиционные ценности среднего класса выгодно отличали ее от популистских и радикальных изданий того времени…» Лучинский Ю. М. Очерки истории зарубежной журналистики // [s.a.] URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/luch/02.php. Традиционно издание характеризовалось точностью, высоким уровнем новостных сообщений и аналитики. Важно подчеркнуть, что газета говорила не только о локальных событиях, но также и актуальных темах общемирового значения. К примеру, впервые в британской истории периодическое печатное издание освещало военный конфликт с позиции непосредственного наблюдателя: публиковались репортажи боев Крымской войны Там же.

На пике своей популярности в середине XIX века газета считалась эталоном европейской периодики: так, известно, что влиятельность «The Times» признавали лидеры иностранных держав Там же. Необходимо учесть, что издание заявляло о своей независимости и не тяготело ни к одной партии, придерживаясь взвешенной позиции и позволяя себе критику по отношению к разным политическим силам. Это дало изданию определенный вес, и при всей своей умеренности газета приобрела существенное влияние на политическую жизнь.

К 1850 году тираж издания достигал 60 000 экземпляров. Ю. О. Лучинский также отмечает, что с началом появления массовых изданий тиражи несколько снизились, но качество публикаций осталось неизменным Лучинский Ю. М. Очерки истории зарубежной журналистики // [s.a.] URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/luch/02.php. Разумеется, издание было рассчитано на образованную аудиторию, ориентирующуюся в социально-политической реальности.

В отличие от умеренной «The Times», основанная в 1821 году газета «The Guardian» имеет либеральный уклон; газета сфокусирована на политических аспектах жизни и адресуется аудитории либеральной интеллигенции и также заявляет о себе как о независимом издании. К бизнес-изданиям качественной группы относят «Financial Times», существующую с 1888 года. Издание посвящено, главным образом, деловым новостям и аналитике и имеет совершенно определенный круг читателей.

Таким образом, можно увидеть, что для качественных изданий Великобритании характерна нацеленность на образованную аудиторию и серьезность тона публикаций. Не будем говорить об абсолютной беспристрастности по причине того, что британская журналистика имеет сильную ориентацию на политику, однако бесспорно то, что качественным изданиям свойственна аналитичность в оценках.

Вышеупомянутые издания «The Times», «The Guardian» и «Financial Times» являются влиятельными газетами. Это подтверждают мнения ученых-исследователей, например, высказанные в работе С. Степченковой и Д. Илса «Назначение изображения как количественного медиасообщения», где именно об этих трех газетах говорилось как о наиболее влиятельных Stepchenkova S., Eales J. Destination image as quantified media messages: The effect of news on tourism demand //Journal of Travel Research. 2011. №. 2. С. 198−212. Кроме того, качественные британские издания часто занимают высокие позиции в рейтинга СМИ. Так как на сегодняшний момент большинство печатных изданий имеют онлайн-версию, публикуемые рейтинги также связаны с данной стороной ситуации. Так, к примеру, газета «The Guardian» находится на второй строчке рейтинга 2016 года «Top 200 Newspapers in the world» по подсчетам международного справочника «4 International Media & Newspapers» (метод составления рейтинга базировался на алгоритмах ссылочного ранжирования Google, оценке посещаемости сайтов и системе Majestic SEO) Top 200 Newspapers in the world// [s.a.] URL: http://www.4imn.com/top200/ .

Говоря об авторитете и влиятельности, перейдем к современному положению дел на медирынке Великобритании и сконцентрируем внимание на своеобразном итоге, к которому пришла печать к концу столетия и обозначим общие тенденции, в особенности, касающиеся массовых и качественных изданий.

Само разделение медирынка на печатные и качественные СМИ, а также политическая ориентированность прессы сохранили свою актуальность. По словам В. С. Соколова и С. М. Виноградовой, авторов «Периодической печати Великобритании», в Соединенном королевстве произошел ряд серьезных процессов и событий: государство перестало быть колониальной державой, неоднократно сменялись правящие партии, в которых также происходили внутриполитические процессы, происходили перепады в экономической ситуации с социальные волнения Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании// [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈. Этот опыт нельзя недооценивать, тем более что он, безусловно, повлиял на средства массовой информации.

Хронологически нас интересуют 1990;е годы, поэтому обратимся к работам исследователей того периода. Как было отмечено ранее, к этому времени все так же прослеживалось разделение рынка СМИ на массовые и качественные издания. Традиционно западные ученые (П. Бромхед, А. МакЛин и др.) к качественным британским изданиям причисляют «The Times», «Financial Times», «The Daily Telegraph», «The Guardian», «The Independent», а к массовым — «Daily Mirror», «Daily Star», «The Star», «The Sun», «Daily Mail», «Daily Express», «Today» Bromhead P. Life in Modern Britain. London, 1991. P.161−163.

Помимо очевидных различий тематического содержания и форм подачи материала, также прослеживается дифференциация по аудиторному признаку. Так, читателями качественных газет по-прежнему остается достаточно узкий круг политической и бизнес-элиты. Стоит, однако, принять во внимание, что 1990;е годы в Великобритании были отмечены возрастанием интереса к качественным изданиям. По словам В. С. Соколова и С. М. Виноградовой, это объяснялось увеличением потребности аудитории в качественной серьезной информации Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании // [s.a.] URL: http://www.evartist.narod.ru/text16/070.htm#з₀₈. Однако к этому времени в ходе непростых социально-политических перемен окончательно сформировался так же средний класс с соответствующим уровнем образованности и культуры (об этом говорилось выше), который включился в читательскую аудиторию. Об этом, в частности, говорится в работе К. Спаркса «Популярная пресса и политическая демократия». Обобщая социологические данные, автор заключает, что именно такая аудитория заинтересована аналитичном серьезном чтении Sparks C. The Popular Press and Political Democracy // Culture and Power. A Media, Culture and Society Reader / ed. by P.Scannell. London, 1994. P.278−292. Поэтому можно увидеть, что и структура аудитории несколько трансформировалась.

В противовес этому, аудитория массовых изданий заинтересована в принципиально ином содержании. С. Г. Корконосенко, ссылаясь на западную работу «The Writer’s Handbook», отмечает, что для читателей массовых газет, (это, как правило, широкая публика) наибольший интерес представляют эмоционально окрашенные материалы, посвященные «политическим, криминальным, спортивным событиям, необычным происшествиям. Небольшие по объему публикации привлекают внимание читателей к личному мнению журналиста по поводу событий, описываемых им. Значительное внимание уделяется скандалам, сплетням, подробностям из жизни знаменитых людей, включая королевскую семью, описанию жизни богатых людей» The Writer’s Handbook 2000 / ed. by B.Turner. London, 2001. P. 222. Однако тематические поля в некоторых случаях, безусловно, могут пересекаться: некоторые события, факты и явления могут освещаться и в качественных, и в массовых изданиях. Это может касаться тех фактов, которые имеют глобальный общественный вес, а также важных медиаперсон, чья жизнь и деятельность интересна абсолютному большинству читателей. Такой медиаперсоной, бесспорно являлась принцесса Диана и в дальнейшем будет проведен анализ публикаций, посвященных ей в качественной и массовой прессе. Однако сначала выявим специфику подходов к освещению жизни публичных фигур в разных типах изданий.