Структурно-функциональный анализ Интернет-версии бри-танского таблоидного издания «The Daily Telegraph»

Пространство стартовой страницы британского таблоидного издания «The Daily Telegraph» разделено на несколько тематических блоков, объединенных общим оформлением, графическими линейками и цветовыми маркерами. В соответствии со стратегией перцептивной разметки наибольшее внимание пользователя привлекают расположенные в верхней части визуальные объекты, к которым относится панель навигации, логотип и первый информационный блок. Однако в описываемом случае визуальным центром очевидно является рекламный баннер, за счет применения стратегии контраста с фоном, наибольшего визуального веса на полосе и цветовой композиции, выдержанной в ярких и насыщенных цветах, что значительно отвлекает пользователя от изучения непосредственно журналистских материала, представленных на веб-странице.

Оформление первого блока новостей характеризуется ассиметричным расположением информации, со сдвинутым влево центральным блоком с наибольшим визуальным весом, опосредованным превышающих другие элементы размером сопровождающего фотографического изображения, с обрамлением дополнительными материалами с двух сторон. Визуальная группировка осуществляется за счет стратегии объединения, опосредованного структурой выкладки, отсутствуют дополнительные элементы объединения, в том числе смысловые, на основании чего можно сделать вывод о низкой степени привлечения внимания пользователя к данному информационному блоку и о неочевидной в рамках визуальной перцепции категории объединения элементов в целостный визуальный объект. Второй блок информации обладает идентичной структурой с двинутым визуальным центром, представленным изображением, в правую сторону, характеризуется низкими свойствами привлечения внимания, имеет незначительный на фоне иных объектов визуальный вес. Последующие визуальные блоки объединены стратегией использования графических линеек и цветной подложки, характеризуются в основном отсутствием ритма и баланса. На основании приведенных аргументов, можно сделать вывод о дробном характере презентуемой визуальной информации, что негативно сказывается на фиксации внимания пользователей, усложняет адаптацию на веб-странице, уменьшает скорость обучаемости.

Стратегия эргономики цвета на стартовой странице справедлив относительно графических линеек, разделяющих и группирующих визуальные блоки за счет использования цвета, соответствующего цвету раздела, к которому относится информация в блоке. Параметрами контрастности аналогично обладают исключительно графические объекты.

Присутствует стратегия управления вниманием пользователей за счет типографики заголовочного комплекса, однако использование в заголовках и основном тексте на стартовой странице исключительно шрифтов с засечками значительно усложняет визуальное восприятие. Рубленные шрифты выбраны для описания даты публикации того или иного журналистского произведения, использованы с параметрами меньшей контрастности относительно негативного пространства, теряются на полосе, тем самым не реализуя в полной мере функцию направления и ориентации пользователя в пространстве веб-сайта.

На стартовой странице присутствуют две панели навигации, ориентированные относительно верхнего поля веб-страницы. Первая представлена в качестве линейки с рубриками, вторая имеет структуру всплывающего окна, занимающего все визуальное пространство с использованием шрифтов с различным кеглем, что негативно сказывается на ориентации пользователя в рамках Интернет-версии анализируемого таблоидного издания за счет отсутствия объясняющих данный прием дополнительных графических средств. Одновременное применение шрифта белого цвета с засечками при темном контрастном фоне значительно усложняет восприятие.

В рамках проводимого исследования выбраны рубрики «Business» и «Fashion», которые будут рассмотрены совместно по причине близкого стиля организации визуального пространства при значительной тематической разнице. В обоих случаях справедливо утверждение о доминировании иллюстративного материала над текстуальным, дробность подачи информации, отсутствие единого визуального центра, ритма и симметричности относительно вертикальной или горизонтальной центральных осей. Различные тематические блоки разделены графическими визуальными элементами в формате линеек.

В рубрике «Business» присутствуют четыре визуальных центра, максимально привлекающие внимание пользователя и обозначенные красным цветом в приложении 3. Все элементы на полосе являются активными ссылками на развернутые материалы, функционирующие в рамках единой тематической группы. Стратегия эргономики цвета представлен доминирование синего, свойственного исключительно данной рубрике, оттенка. Материал, рассматриваемый в рамках данной рубрики, отличается более строгой структурой композиционной организации, однако самым тяжелым информационным блоком является не верхнее поле веб-страницы, которое должно выступать в качестве визуального центра, а нижняя часть за счет использования большого количества контрастных изображений разной величины, в прямом смысле, перетягивающих внимание пользователя на себя и усложняющих процесс восприятия основной публикации.

В рубрике «Fashion» наибольший визуальный вес имеет верхний блок на темной подложке за счет расположения в соответствии со стратегией перцептивной разметки и использования стратегии контрастности относительно негативного пространства. Большая часть информации представлена исключительно иллюстративными материалами равными по весу, стратегии презентации, уровню детализации и форме, что создает ощущение дробности в подаче материала, усложняет выбор траектории движения взгляда по полосе. Аналогичными характеристиками обладает и отдельный материал в описываемой рубрике, со смещением и дроблением визуального центра, отсутствием стратегий цветового контраста и контраста света и тени.

На основании проведенного анализа можно сделать вывод о низких показателях управления вниманием пользователей за счет ошибок в формировании визуального центра веб-страницы, дробности предоставляемой информации, низких параметров использования стратегий типографики и эргономики цвета.