Спортивное спонсорство на примере мировых брендов: Samsung, Visa и Coca-Cola

Многие корпорации, компании-гиганты мирового рынка связывают свои бренды с деятельностью знаменитых спортсменов, спортивными мероприятиями, клубами. Зачастую, такие компании получают эксклюзивные права официальных партнеров на эксплуатацию эмблем мировых соревнование (Чемпионат мира по футболу, Олимпийские Игры), прибегают к эндорсменту с участие чемпионов, участвуют в награждении победителей от имени компании и разрабатывают ограниченную серию товаров, приуроченных к определенному событию в мире спорта.

Наиболее яркими примерами симбиоза коммерции и спорта являются такие компании как Samsung, Coca-Cola и Visa.

Компания Samsung является Всемирным Олимпийским Партнером с Зимней олимпиады 1998 года в Нагано, предоставляя беспроводное телекоммуникационное оборудование. Этот альянс обеспечил Samsung трансляцию рекламы во время Игр и право использовать тематику Олимпийских игр в своей PR компании. Впоследствии, исследования доказали, что символика Олимпийских Игр воспринимается потребителями как признак высокого и надежного качества продукции [Векслер А.Ф., 2003].

Участвуя в Олимпийских Играх в Афинах в 2004 году компания Samsung не только была официальным спонсором игр, но и приняла непосредственное участие, построив собственный олимпийский центр для спортсменов и их семей, и использовав его для проведения собственных PR мероприятий [Векслер А.Ф., 2003].

Результат стратегического использования спортивных мероприятий был крайне благоприятным для Samsung на протяжении всей истории сотрудничества. Так, например, в течении 2001 года, после участия в качестве спонсора в олимпиаде в Сиднее 2000, продажи компании выросли на 44%, а узнаваемость бренда повысилась на 5% [Векслер А.Ф., 2003].

Еще одним примером выдающейся спонсорской деятельности в области спорта является компания Coca-Cola, имеющая статус старейшего спонсора Олимпийских Игр. Компания поддерживает олимпийское направление с 1928 года и имеет контракт с Международным олимпийским комитетом о сотрудничестве до 2020 года. Coca-Cola активно и грамотно использует потенциал Олимпийских Игр: в 1980 году, во время Олимпиады в Москве продукция Coca-Cola впервые была завезена в СССР именно в рамках официального партнерства Олимпийских Игр. На Олимпиаде в Ванкувере в 2010 году компания снабдила всех участников и болельщиков 4 миллионами напитков Coca-Cola [Beech J.& Chadwick S., 2007].

Coca-Cola спонсирует многие глобальные события в области спорта, особое место среди которых занимает футбол. Сотрудничество компании с этим видом спорта начинается с первого Чемпионата мира, проведенного в Уругвае в 1930 году. Безусловно, благодаря долгосрочному спонсированию спортивных мероприятий компании не только удалось сформировать благоприятный имидж, но и вписать свой бренд в историю [Beech J.& Chadwick S., 2007].

Компания Visa так же осуществляет успешную спонсорскую деятельность в области спорта на протяжении многих лет. С 1986 года компания является генеральным спонсором Олимпийских Игр, а так же обладает эксклюзивными правами официальной платежной системы Паралимпийских игр. В 2000 году, во время олимпийских Игр в Сиднее, компания запустила успешную маркетинговую компанию в США, которая принесла увеличение использования банковских карт Visa на 17%: Visa заявила, что всякий раз, когда держатели карт платежной системы Visa оплатят ею покупку, компания будет увеличивать инвестиционный взнос в олимпийскую команду США [Векслер А.Ф., 2003].