Введение. 
Оценка потенциала корпоративной социальной ответственности в развитии местных сообществ

С середины 2000;х годов вопросы социальной политики приобрели особенную актуальность и внимание к ним со стороны государства обострилось, что проявляется в существенном росте расходов на социальные нужды. В период 2005 — 2012 гг. доля расходов консолидированного бюджета РФ на социальную политику возросла с 27,7% до 32,4%, в номинальном значении расходы на социальную защиту выросли в 2,6 раза с 2008 по 2012 год Социальная помощь остается безадресной (По докладу Гориной Е.) [Электронный ресурс] // ОПЕК.ru Экспертный портал Высшей школы экономики. — 2013. — 29 мая. — Режим доступа: http://opec.ru/1 537 037.html (Проверено 24.11.13).Тем не менее, большая доля самих граждан недовольна состоянием социальной сферы. Так, в 2011 году по данным исследования Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ44% и 43% опрошенных граждан оценивали её состояние как «плохое» или «удовлетворительное» соответственно Справится ли государство в одиночку? О роли НКО в решении социальных проблем: Аналитический доклад НИУ-ВШЭ / под ред. Л. И. Якобсона, И. В. Мерсияновой.— М.: НИУ ВШЭ, 2012. — С.5.

Из этого вытекает назревшая потребность в привлечении новых акторов на рынок социальных услуг. На эту роль могут претендовать некоммерческие организации (НКО) и бизнес-организации. Однако, по мнению ряда экспертов, высказавшихся на собраниях Общественной Палаты РФ В ОП высказываются за более широкую поддержку НКО государством [Электронный ресурс] // РИА Новости. — 15 мая 2013. — Режим доступа: http://grants.oprf.ru/news/allnews/p116/?offset=70(Проверено 6.05.14) и на Съезде некоммерческих организаций России Пресс-релиз IV Съезда некоммерческих организаций России [Электронный ресурс] // ГОСГАРАНТ. — Режим доступа: http://gosgrant.ru/itog2013.php (Проверено 6.05.14), организации третьего сектора в России ещё недостаточно развиты «Третий сектор» в России: Оценка влиятельности. Аналитический отчет по результатам экспертного опроса АНО «Социологическая мастерская Задорина» (ЦИРКОН). — 2007;2008 гг., а также одной из наиболее острых проблем некоммерческого сектора является недостаток ресурсов (эта проблема касается 70% НКО Справится ли государство в одиночку? О роли НКО в решении социальных проблем: Аналитический доклад НИУ-ВШЭ / под ред. Л. И. Якобсона, И. В. Мерсияновой.— М.: НИУ ВШЭ, 2012. — С.11.), который имеет различные корни и проявления. Общероссийский гражданский форум. Итоги тематической секции «Общество». [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://civil-forum.ru/society.html (Проверено 25.12.13) Кроме того, важность гражданского общества также была отмечена органами власти, вместе с Федеральным законом от 06.10.2003 г. № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», где большая роль в развитии территорий и решении местных социальных и экономических проблем отводится местным сообществам. Действительно, для многих территорий наличие высокоразвитого социального капитала в форме самоорганизации и гражданской ответственности обеспечивает возможность передачи решений некоторых задач населению, т. е. вовлечение местных сообществ в непосредственное управление. Однако на данный момент местные сообщества в России также слабо развиты.

Исходя из ограниченных возможностей третьего сектора, предполагается, что бизнес выходит на первые позиции в этой проблеме, т.к. именно он располагает значительными ресурсами. В связи с этим, стоит вспомнить, что в бизнес-среде в последние десятилетия все больше распространенности, финансовой и легитимной базы получает корпоративная социальная ответственность (КСО), концепция которой сформировалась на западе и пришла в Россию вместе с ускорившимися глобализационными процессами. Согласно определению Европейской Комиссии КСО является «концепцией, в соответствии с которой компании добровольно принимают решение о содействии достижению лучшего общества и здоровой окружающей среды». European Commission. Green Paper: Promoting a European framework for corporate social responsibility. — Брюссель: COM. — 2001. Большинство фундаментальных трудов в этой области принадлежат зарубежным исследователям (Carrol, 1979,1999; Clarkson, 1995;Wood, 1991; Porter&Kramer, 2002; Bhattacharya, 2001), часто они проводятся под началом международных организаций (ООН — theUnitesNationsGlobalCompact, 2000; Европейская Комиссия, 2011), в то время как в России исследования направлены преимущественно на выявление характерных черт явления в стране (Иванова Е.А., 2004, 2009; Благов Ю. Е., 2004, 2010).

По данным исследования, проведённого агентством TheEconomistIntelligenceUnit при поддержке Программы развития ООН в 2008 году, 90% крупных российских компаний уже имеют или разрабатывают политику в области КСО или устойчивого развития Из России с любовью: Национальный вклад в глобальный контекст КСО. [Электроны ресурс]: Режим доступа: http://www.undp.ru/index.php?iso=RU&lid=2&cmd=publications1&id=83 (Проверено 25.12.13). ТеоретикиКСО утверждают, что выгоды от данной практики получают не только заинтересованные группы, например, потребители, сотрудники, Sen S., Bhattacharya C.B. Does Doing Good Always Lead to Doing Better? Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility. — Journal of Marketing Research. — 2001. — № 38(2). — с. 225−242.но и сама компания в долгосрочной перспективе. Так, американская аналитическая организация Conference Board в 1999 году выявила, что компании, реализующие концепцию КСО, получают доход на инвестированный капитал на 9,8% процента выше, доход с активов — на 3,55%, прибыль — на 63,5%.Corporate Contributions: The View From 50 Years Research Report 1249−99-RR The Conference Board, Inc 1999. Практически все современные исследователи КСО сходятся во мнении, что социальная ответственность бизнесаблаготворно влияет на экономику и социальную сферу общества. Кунцевич В. А. Роль социально ответственных фирм в развитии гражданского общества // Вестник Волгоградского государственного университета. — 2008. — № 2 (13). — с. 77. Милецкий В. П. Социальная ответственность как фактор становления социального государства в современной России // Вестник Санкт-Петербургского университета. — 2010. — № 2. — С.90−97. В рамках институциональной теории КСО рассматривается как социальный институт, в той или иной мере оказывающий влияние на развитие других общественных институтов. Campbell J.L. Why would corporations behave in socially responsible ways? An institutional theory of corporate social responsibility // The Academy of Management Review. — 2007. — № 3. — С.946−967.Важным моментом здесь является то, что КСО предполагает активное взаимодействие со стейкхолдерами и принятие во внимание их интересов в своей деятельности. Jamali D. A Stakeholder Approach to Corporate Social Responsibility: A Fresh Perspective into Theory and Practice // Journal of Business Ethics. — 2008. — № 82. — С.213−231. Местное сообщество также является одним из них и, фактически, приоритетной целевой аудиторией КСО, отсюда логично предположить, что КСО играет определенную роль в его социальном развитии.

Проблема развития на местах во всех регионах страны является крайне актуальной, учитывая огромный экономический и социальный разрыв между центром и периферией и невозможность сократить его усилиями централизованной государственной системы. Поэтому важно выяснить, смогут ли крупные компании способствовать решению основных проблем на местах своего присутствия.

Исходя из предполагаемых возможностей коммерческих структур, целью данной работы является оценка потенциала КСО в развитии местных сообществ, а именно их способности решать социальные проблемы в регионе присутствия компании и способствовать экономическому благосостоянию граждан.

Соответственно, в качестве объекта исследования выбрана социальная ответственная деятельность бизнеса, направленная на решение вопросов развития местных сообществ на территории присутствия компании, а предметом исследования становится ее вклад в развитие местных сообществ.

Для достижения поставленной цели ставится ряд задач:

Разработать комплексный теоретический подход к исследованию роли КСО в развитии местных сообществ;

Охарактеризовать состояние КСО в России по следующим критериям: историческое становление, взаимодействие с органами власти, институциональное закрепление, восприятие со стороны населения;

Проанализировать способы и меры воздействия бизнеса на экономическое и социальное состояние региона своего присутствия;

На основании эмпирической информации выявить основные барьеры и стимулы, характеризующие потенциал КСО в развитии местных сообществ.

При выявлении положительных зависимостей между социальной деятельностью компании и социально-экономическим развитием в регионе, результаты исследования могут быть использованы для интеграции с существующими мерами социальной политики. В заключении работы планируется выявление конкретных мер и проблем во взаимодействии бизнеса и местного сообщества, решение которых остаётся за органами власти. В данном вопросе для государства важно создать условия для беспрепятственного осуществления практик КСО, а также попытаться интегрировать усилия компаний в свою политику для достижения максимальных результатов.

корпоративный социальный ответственность бизнес.