Заключение. 
Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге

В теоретической части данной работы содержится краткий обзор литературы по вопросу сегментации рынка потребителей: значение сегментации рынка при осуществлении маркетингового подхода, сущность, требования и принципы выделения сегментов, виды стратегий в зависимости от степени охвата сегментов и учета особенностей работы с каждым сегментом.

В работе основное внимание уделено практической части. На примере конкретного предприятия ООО «Олимп-2000» выполнено следующее:

• — Дана общая характеристика исследуемого предприятия оптовой торговли мебельными материалами;
• — Охарактеризована маркетинговая среда данного предприятия, обоснована необходимость выработки стратегии сегментации рынка на данном этапе развития предприятия;
• — произведен анализ потребителей рынка мебельных материалов;
• — определены и рассмотрены возможные признаки сегментации рынка (географические, организационные, поведенческие);
• — выделены наиболее существенные признаки для данного предприятия (размеры фирм-потребителей);
• — определены и охарактеризованы предлагаемые сегменты (крупные, средние и мелкие фирмы);
• — даны рекомендации по оптимальному выбору сегментов;
• — рекомендована стратегия охвата рынка (множественная сегментация),
• — даны рекомендации по маркетингу-микс при работе с каждым сегментом;
• — составлены мотивированные выводы и предложения по внедрению множественного маркетинга на предприятии.

Таким образом, можно считать, что поставленная в работе цель: изучение теоретических положений по теме «Сегментация рынка» и применение их к определению привлекательности сегментов рынка для конкретного предприятия, — достигнута, все задачи выполнены полностью.