Селфи в политической коммуникации

Селфи начали применяться в коммуникационной практике политических акторов в Интернете Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL: https://www.academia.edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Селфи-снимки выкладывают в социальные сети такие политики как Барак Обама Barack Obama Instagram page // URL: https://www.instagram.com/p/BA0OT4yGuaA/?taken-by=barackobama (дата обращения: 01.02.2016), Тэд Круз Ted Cruz Instagram page URL: https://www.instagram.com/p/BEoi7YqyHkY/?taken-by=cruzforpresident (дата обращения: 10.05.2012), Кори Букер Сory Booker Instagram page URL: https://www.instagram.com/p/BECJGsnvUYk/?taken-by=corybooker (дата обращения: 10.05.2012) и пр. Доля селфи в аккаунтах американских политиков в социальнх сетях масштабна.

Селфи выступают в качестве контента, произведённого непосредственно политиком, благодаря которому политический актор осуществляет взаимодействие в пользователями, представляет себя в сетевом пространстве MacNamara, K. `The Paparazzi Industry and New Media: The Evolving Production and Consumption of Celebrity News and Gossip Websites', International Journal of Cultural Studies, 14 (5), 516−630. Таким образом, политики осуществляют селфи-коммуникацию в Сети.

Научный интерес приобретает вопрос, какова специфика селфи-коммуникации политических акторов?

Рассмотрим функции селфи в политической коммуникации, обосновывая их теориями из области политической коммуникации и подкрепляя примерами.

Селфи в контексте политической коммуникации были исследованы исключительно зарубежными исследователями. В связи с этим, исследования базировались примерах селфи-коммуникации зарубежных политических акторов. политический cелфи instagram.

Селфи представляют собой более спонтанные и «живые» снимки, позволяющие политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более тесную, непосредственную связь со своей аудиторией. Как отмечают исследователи, благодаря селфи «политик словно беседует с аудиторией лично и в частном порядке, создавая иллюзию взаимодействия «лицом к лицу» Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL: https://www.academia.edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Таким образом, общаясь с пользователями посредством селфи, политические акторы создают иллюзию близости к адресату коммуникации.

Близость политического актора к пользователям выражается, помимо доступности коммуникации, в схожих с пользователями ценностях и поведении. Тот факт, что селфи широко используются обычными пользователями, делает политиков, делающих селфи, более «свойскими». Посредством селфи политические акторы создают образ доступного (в контексте осуществления коммуникации), близкого целевой аудитории по ценностям и поведению. Возможно, это проявление одного из новых концептов современной политической? коммуникации, аутентичности, — обеспечение восприятия политических деятелей как «реальных людей», а не изолированной от общества части элиты Дж Д. Лиллекер //Политическая коммуникация. Ключевые концепты. М. — 2010.

На рис. 3 изображено селфи Кори Букера, американского политического деятеля, Cенатора США, мэра одного из городов штата Нью-Джерси. Данное селфи, на наш взгляд, отражает идею достижения близости с аудиторией: Сенатор запечатлен с ребенком, на фоне одного из ресторанов быстрого питания. Подпись к фото поясняет, «Взял своего подопечного посмотреть Годзиллу (прим. художественный фильм)».

Однако, существует противоположная точка зрения, выраженная исследователем Кристель Серэ-Шосинан в книге «Citizen participation and political communication in a digital world» Frame A., Brachotte G. (ed.). Citizen participation and political communication in a digital world. — Routledge, 2015.. По ее мнению, селфи политических акторов направлены не на сближение с аудиторией, а на увеличение публикаций данного фото в средствах массовой информации и профилях пользователей. Автор заявляет, что политики хотят не выглядеть как аудитория (look-like-me), а чтобы аудитория смотрела на них (look at me). Политики делают селфи с другими известными личностями, что также скорее увеличивает дистанцию между политическими акторами и аудиторией, или же фотографируются с толпой, тем самым подчеркивая свой статус публичной персоны.

Клинтон является одним из кандидатов на пост Президента США на выборах 2016 года и в текущий момент проводит свою политическую кампанию в социальных сетях. В ее персональном аккаунте в Instagram она выкладывает селфи с популярными личностями, такими как к примеру певица Кэти Пэрри.

Также ряд исследователей считает, что внедрение селфи в коммуникационную стратегию политического актора вызвана распространением развлекательной модели политической коммуникации. Отмечается, что современные политические практики и особенности политической коммуникации направленны исключительно на достижение медиаэффекта, а не взаимодействия. С помощью селфи политические акторы обеспечивают публикации данных фото в СМИ, электронных ресурсах.

В российской практике политические акторы также используют селфи в персональных аккаунтах в социальных сетях в целях обеспечения коммуникации с пользователями Интернета. Однако, cелфи-коммуникация российских политических акторов не настолько масштабна и институционализирована, как в США. Cтоит упомянуть, что существует ряд различий в осуществлении политической коммуникации в американской и российской практиках, лежащих в плоскости социо-культурных особенностей двух стран. В США стратегический коммуникационной комплекс выстроен вокруг Белого Дома и личности политических акторов, увеличивается роль персональной коммуникации политиков. Американские политические акторы в течение последних десятков лет применяют различные форматы персональной коммуникации и именно в США селфи стали атрибутом коммуникации политиков McNair B. An introduction to political communication. — Taylor & Francis, 2011. P. 218.

Приведем пример селфи-коммуникации российского политического актора — Аркадия Дворковича. А. Дворкович является заместителем председателя правительства Российской Федерации. Его селфи отражают его интерес в спорте, что также находит отклик у аудитории.

Схожие коммуникационные идеи реализует своим селфи Д. А. Медведев. Д. Медведев данным визуальным текстом передает сообщение, транслирует ценности, взаимодействует с пользователями. На данный момент, в его Instagram профиле начитывается 4 селфи, 2 — в Twitter.

Однако, необходимо выяснить, можно ли констатировать, что селфи-коммуникация политических акторов существенна в персональных аккаунтах российских политических акторов? Действительно ли российские политические акторы не только на уровне первых лиц используют селфи в персональной коммуникации в социальных сетях

Резюмируем, что селфи становится авторским визуальным сообщением, визуальным текстом, которые передают политические акторы пользователем посредством социальных сетей.

Селфи предоставляют возможность политическим акторам создавать иллюзию близости к адресату коммуникации и конструировать образ политика, обладающего схожими с целевой аудиторией ценностями и поведением.

В современном коммуникационном пространстве доминирующую позицию занимает визуальный контент. Cелфи представляют собой один из видов визуального контента пользователей социальных сетей. Однако, рассмотрев данный феномен как коммуникативную практику, можно отметить, что селфи становятся новым форматом коммуникации пользователей в сетевом пространстве. Селфи — особый вид визуального текста, сообщение, используемое для осуществления коммуникации.

Был введен новый термин — селфи-коммуникация, подчеркивающий, что посредством селфи происходит именно взаимодействие интернет-пользователей, передача визуальных сообщений. Селфи обладают следующими коммуникативными функциями:

• · Пользователи осуществляют с помощью селфи невербальное общение;
• · Интернет-пользователи транслируют посредством селфи свои ценности в сетевое пространство, тем самым формируют сетевой имидж.
• · С помощью селфи пользователи могут конструировать и корректировать свой образ виртуальном коммуникационном пространстве.
• · Селфи используются как способ инициирования коммуникации с другими пользователями Сети;
• · Селфи облегчают коммуникацию между пользователями, являясь фреймом.

Особенности взаимодействия с помощью селфи позволили доказать, что селфи является новым форматом коммуникации. Селфи-коммуникацию в рамках работы мы определили как взаимодействие в акторов в сетевом пространстве с помощью селфи — вида визуальных сообщений.

Эмпирически зафиксированным является использование селфи в современной интернет-коммуникации политических акторов. Политики, наряду с пользователями, становятся акторами селфи-коммуникации.

Проанализировав позиции исследователей из разных научных областей, мы выявили, что селфи-коммуникация политиков обладает спецификой.

В первую очередь, селфи-коммуникация позволяет политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более тесную, непосредственную связь с аудиторией.

Во-вторых, по средством селфи, политические акторы создают иллюзию близости к адресату коммуникации. Близость политического актора к пользователям выражается, помимо доступности коммуникации, в схожих с пользователями ценностях и поведении.

Селфи является инструментом транслирования политических сообщений в развлекательном формате, что отвечает современным тенденциям политической коммуникации: ее упрощению, демократизации, распространению развлекательной модели.

В российской действительности селфи-коммуникация политиков в Интернете не представлена так масштабно, и имеет свою специфику. Необходимо исследование практик применения селфи-коммуникации российскими политическими акторами.