Анализ маркетинговой среды компании

Анализ макромаркетинговой среды

Основным критерием для определения рынка является его способность давать максимальную отдачу на вложенные инвестиции. Метод, позволяющий достаточно эффективно оценить величину потенциальной капиталоотдачи рынка, заключается в подсчете текущей капиталоотдачи на рассматриваемом рынке и определении мультипликативного эффекта, обусловленного будущим его ростом.

Для системного выявления наиболее рентабельных потенциальных рынков можно использовать следующую схему действий:

• * Определить географический район, в котором будет производиться поиск нового рынка.
• * Выбрать страны с наиболее благоприятным инвестиционным климатом
• * Оценить потенциальную капиталоотдачу рынка для компаний-конкурентов.
• * Ранжировать рассматриваемые рынки по степени срочности вступления на них. В третьей главе сформулированы принципы и определены пути устойчивого развития нефтяных компаний в условиях рыночно ориентированной экономики.

Рассмотрим понятие и значение институционального анализа для нашего предприятия ОАО «ТНК».

Таблица 2.1 Анализ факторов макросреды.

Таблица 2.2 Влияние факторов макросреды.