Особенности ценообразования

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ /МУБиНТ/

Контрольная работа по дисциплине Ценообразование Выполнил:

студентка 2 курса, группы РЯ136БУ-21

Таланина Наталья Алексеевна г. Ростов Ярославской области

1. Что такое верхний и нижний пределы цены? В каких сферах они формируются? Какие факторы участвуют в их формировании?

Сформированная на рынке цена товара находится в рамках определённых значений, границы которых соответствуют нижнему и верхнему пределам цены.

Нижним пределом цены называется её величина, соответствующая сложившейся рентабельности предприятия. Реализация продукции по цене, меньшей её нижнего предела, приведёт к снижению уровня эффективности производства: предприятие недополучает прибыль.

Верхний предел цены — это максимально возможная её величина при наиболее благоприятной коньюктуре рынка.

Система нижнего и верхнего предела цены связывает два метода формирования цены: затратный и рыночный. Если нижний предел цены расчитывается из себестоимости продукции, то верхний устанавливается на основе спроса-предложения товара. Отсюда можно сказать, что цена товара в условиях рынка формируется затратным методом, но учитывает спрос — предложение. Ситуация, при которой цена, сложившаяся на рынке, будет ниже, чем себестоимость продукции т. е. Верхний предел цены будет ниже нижнего, поставит предприятие перед выбором: или всеми способами снижать себестоимость продукции, или прекратить её производство. В последнем случае освободившаяся ниша рынка тотчас будет заполнена аналогичным товаром другого производителя.

Верхний предел цены выражает в основном степень потребности покупателя в товаре. Это позволяет определить цену товара, сформировавшуюся на рынке, как денежное выражение его ценности. Маневрирование уровнем цены товара между нижним и верхним ее пределами позволяет предприятию без ущерба для него делать разного рода скидки.

В условиях рынка формирование цены товара происходит под действием стратегического и тактического факторов.

Стратегический фактор — цена формируется на основе себестоимости продукции, поэтому им руководствуются высокоразвитые, технически оснащенные предприятия. Этот фактор является фактором долговременного перспективного действия.

Тактический фактор — цены на конкретные товары формируются под влиянием рынка. Поскольку конъюнктурные изменения спроса — предложения высоки — этот фактор постоянно меняется.

Тактический фактор используется предприятиями имеющими развитые маркетинговые службы, гибкую инфраструктуру, доступ к рыночной информации. Они выигрывают за счет того что выбирают рынки с благоприятным для них уровнем цен.

Наибольший выигрыш получают те предприятия, которые используют в своей деятельности оба фактора.

Государство способно вмешаться в рыночный механизм ценообразования и установить либо нижний, либо верхний предел цен на тот или иной товар. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Поскольку «цена потолка» ограничивает рост цены (движение цены вверх)—это искусственно заниженная цена. И наоборот, «цена пола» не позволяет цене снизиться за пределы этого лимита—.это искусственно завышенная цена. Цены «пола» и «потолка» могут устанавливаться государством посредством принудительных методов регулирования цен для их поддержания выше или ниже уровня равновесия.

" Потолковые" цены занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены на товары — это политика «замораживания» цен. Они обычно устанавливаются на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы и другими способами нормированного распределения.

2. Эластичный спрос имеет место в случаях, когда:

а) изменение цены не влияет на спрос товара;

б) увеличение цены резко уменьшает спрос:

в) уменьшение цены незначительно увеличивает спрос;

г) уменьшение цены резко увеличивает спрос;

д.) спрос на товар изменяется при постоянной цене.

Эластичный спрос имеет место в случае, когда уменьшение цены резко увеличивает спрос и увеличение цены резко уменьшает спрос.

Эластичность характеризует величину изменения одной переменной в зависимости от изменения другой. Ценовая эластичность спроса показывает в какой степени изменение цены влияет на объем продаж. Количественно эластично характеризуется с помощью коэффициента эластичности (Эс), который равен отношению относительного изменения объема спроса к относительному изменению цены и показывает, на сколько процентов изменился объем спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Эс ,

Где Q1-объем продаж по цене P1, Q2- объем продаж по цене P2.

Эластичный спросэто спрос при котором изменение величины спроса в процентах больше изменения цены товара в процентах.

Эластичный спрос — это ситуация при которой величина спроса изменяется на больший процент, чем цена и поэтому общий доход возрастет по мере того, как падает цена. Этот спрос очень чувствителен к изменению цены. Даже небольшое изменение цены заметно влияет на объем продаж. При уменьшении цены резко возрастает спрос, выручка растет за счет увеличения объема продаж. Даже небольшое увеличение цены приведет к резкому уменьшению объема продаж, что ведет к снижению выручки.

Товары с эластичным спросом по ценеэто те товары, которые могут быть исключены из потребления без особых затруднений; их можно не покупать и приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами:

— предметы роскоши (драгоценности, деликатесы);

— товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);

— легкозаменяемые товары (мясо, фрукты).

3. Розничная цена изделия равна 1 000 руб., ставки акциза и НДС — 30 и 20% соответственно, розничная наценка — 20%. Определите сумму акциза, уплачиваемую в бюджет производителем при реализации 500 изделий, и структуру розничной цены.

Розничная цена одного изделия равна 1000 руб., тогда Розничная цена 500 изделий = 500 * 1000 = 500 000 руб.

Цр = Цизг + А + НДС + Розн. наценка, где, А — ставка акциза Розничная наценка составляет 20%, равна:

500 000*20/120=83 333,33 (руб.)

Оптовая цена будет равна:

500 000−83 333,33=416 666,67 (руб.)

Выделив из нее НДС и получим отпускную цену предприятия

416 666,67-(416 666,67*20/120)=347 222,22 (руб.)

Из отпускной цены выделим акциз (30%):

347 222,22*30/130=80 127,21 (руб.)

Сумма акциза равна 80 127,21 руб.

Ответ: Сумма акциза, уплачиваемая в бюджет равна 80 127, 21 руб.

4. С применением метода балльных оценок определите розничную цену нового отечественного сотового телефона, если за базовый был принят телефон «LG», себестоимость которого составила 4 000 руб. Оценка свойств базового и нового изделий в баллах следующая: удобство — 13 и 15, долговечность — 14 и 18. надежность — 13 и 15, дизайн — 5 и 8, комфортность — 27 и 26 соответственно. Рентабельность изготовления нового отечественного сотового телефона составляет 35%, ставка НДС — 20%, оптовая и розничная наценки — 15 и 18% соответственно.

Решение:

1. Находим себестоимость нового телефона. Для этого необходимо подсчитать общее кол-во баллов: базовое — 72; новое — 82. Затем определяем себестоимость одного балла через себестоимость «базового» изделия.

С1балла = 4000 /72 = 55,56 руб. и находим себестоимость нового телефона:

Снт = 55,56 * 82 = 4555,92 руб.

2. Находим оптовую цену по формуле:

Цопт = Снт * (1 + r),

где r — рентабельность изготовления нового телефона в долях единицы.

Цопт = 4555,92 * (1 + 35 / 100) = 6150,49 руб.

3). Находим розничную цену:

Црозн = Цопт * (1 + Z1 / 100) * (1 + Z2 / 100) * (1+ Z3 / 100),

где Z1 =20%, Z2 =15%, Z3 =18%.

Црозн = 6150,49 * (1+20 / 100) * (1+15 / 100) *(1+18 / 100) = 10 015,46 руб.

цена эластичность спрос рентабельность Ответ: новая розничная цена телефона 10 015,46 руб.