Отношение молодежи к рекламе

1. Программа социологического исследования на тему: «Отношение молодежи к рекламе»

1.1 Методологический раздел программы

1.1.1 Описание проблемной ситуации, формулировка проблемы, объекта, предмета и цели исследования

2. Анализ результатов исследования

2.1 Описание и интерпретация первичных данных

2.2 Основные выводы

Заключение

Список использованных источников

Приложение, А Приложение Б

Введение

Сегодня в России много внимания уделяется вопросам места и роли рекламы в формировании морально-нравственных ценностей современной молодежи. В наше время молодежь большую часть своих знаний берет из телевизора и компьютера, а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован рекламой очень легко.

Реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум третья часть рекламы рассчитана на молодежь.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры в контексте массовой культуры, приобретая значение привычного элемента окружающей среды. Для современного молодого человека реклама становится, своего рода, демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку выставляет типичные ситуации социального взаимодействия. Реклама адаптирует человека к новым ролям и ценностям, способам регуляции поведения в разнообразной обстановке.

Материалом для социологического исследования выступают результаты анкетного опроса молодежи ОАО «Машиностроительного завода им. М.И. Калинина» в возрасте от 18−30 лет. Анкета по теме «Отношение молодежи к рекламе» представлена в приложении.

1. Программа социологического исследования на тему: «Отношение молодежи к рекламе»

1.1 Методологический раздел программы реклама психологический молодежь

1.1.1 Описание проблемной ситуации, формулировка проблемы, объекта, предмета и цели исследования

Описание проблемной ситуации

С 1992 года когда в России стал стремительно развиваться рекламный рынок, стали создаваться системы рекламных агентств, ассоциации работников рекламы, по связям с общественностью уже прошло более 15 лет и все это время не утихают споры о необходимости рекламы, о ее моральных аспектах и о законодательстве о рекламе. Где и когда вы высказываете свое мнение о рекламе? Наверное дома, а также в разговорах с друзьями и сослуживцами. А есть люди, которые высказывают свое мнение о рекламе, рекламных кампаниях и рекламных уловках на страницах интернет-ресурсов, в прессе, по радио и телевидению. Причем это не только эксперты-профессионалы или психологи. Среди них множество рядовых потребителей, которых слово «реклама» не оставляет равнодушными. Большую часть населения реклама нервирует и раздражает, гораздо меньшее количество людей зарабатывает с ее помощью деньги, кто-то ее изучает. Кто-то хочет, чтобы ее запретили совсем, другие понимают, что она необходима для нормального существования СМИ, как главный источник их финансирования. Точки зрения полярно разные. Между тем реклама в СМИ — сложный вопрос, требующий изучения, исследования и решения. Я решил узнать у молодежи завода, что они думают о рекламе в СМИ.

Проблема данного социологического исследования заключается в изучении отношения к рекламе молодежи Машиностроительного завода им. М. И. Калина.

Цель исследования

Основной целью является выявление тенденций в отношении к рекламе молодежи Машиностроительного завода им. М. И. Калинина.

Объект исследования

Молодежь ОАО Машиностроительного завода имени М. И. Калинина.

Предмет исследования

Реклама и отношение молодежи завода к ней.

Инструмент исследования

Анкета из 10 вопросов. Используются как закрытые, так и открытые вопросы.

Методы сбора информации

Опросный метод — формализованная анкета.

Задачи исследования

1.Выявить и сравнить отношение молодежи завода к рекламе ;

2.Узнать степень доверия молодежи завода к рекламе

3.Определить какую роль играет реклама в их жизни;

Гипотеза исследования

Я считаю, что отношение молодежи завода будет негативным к рекламе, т.к. она раздражает при просмотре любимых фильмов и телепередач. Интересными должны быть предложения молодежи по вопросам, касающихся необходимости перемен в области рекламы.

2. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1 Описание и интерпретация первичных данных Было проведено социологическое исследование, целью которого являлось выявить тенденции в отношении к рекламе молодежи завода. Опрос проводился методом анкетирования. Всего было опрошено 10 респондентов.

В качестве респондентов в исследовании привлекались молодые люди от 18 до 30 лет. Из них: 60% составили юноши и 40% - девушки.

Таблицы первичной обработки данных по результатам опроса представлены в Приложении Б.

Результаты анкетного опроса помогли определить отношение молодежи завода к рекламе. 50% опрошенных ответили что реклама из не интересует, 10% - реклама раздражает, и 40% получают из нее нужную информацию (Приложение Б таб.1).

Рисунок 1. Распределение ответов на вопрос: «Ваше отношение к рекламе»

70% молодежи доверяют рекламе, но не любой, 30% вообще не доверяют рекламе (приложение Б таб.2). По половому признаку все девушки ответили что доверяют ей, но не любой, а юноши же разделились 50 на 50 одни не доверяют, другие доверяю, но не каждой (приложение Б таб. 15).

Рисунок 2. Распределение ответов на вопрос: «Доверяете ли вы рекламе»

На вопрос: «Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы и качество товара» 60% опрошенных ответили что эти два параметра никак не взаимосвязаны, 20% ответили что профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) высокого качества, оставшиеся 20% отметили что профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) сомнительного качества (приложение Б таб.3). Однако молодежь в возрасте от 18−25 лет 50% ответили что эти два параметра никак не взаимосвязаны, 25% - профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) высокого качества, 25% - профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) сомнительного качества. Молодежь в возрасте 25−30 лет 66.6% ответили что эти два параметра никак не взаимосвязаны, 16.7% - профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) высокого качества, 16,7% - профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) сомнительного качества (приложение Б таб. 26).

По результатам опроса 50% нравится реклама, другим же 50% не нравится. На вопрос: «почему же вам нравится реклама» в основном ответили девушки, что из нее могут получить полезную информацию, а также, потому что есть перерыв при просмотре фильмов, и бывают оригинальные, неожиданные, смешные сюжеты. На вопрос: «почему же не нравится реклама» ответили в основном юноши, что ее много и она на каждом шагу, а также, потому что в ней нет ничего интересного и полезного, мешает просмотру фильмов, и что в нее вложено очень много денежных средств (приложение Б таб. 4).

50% опрошенных предлагают запретить в первую очередь рекламу табачных изделий, на втором месте алкогольные напитки 40%, 10% вызвались против запрета рекламы легальных, сертифицированных товаров (приложение Б таб.5). 75% молодежи в возрасте 18−25 лет выступили за запрет рекламы табачных изделий, 50% молодежи в возрасте 25−30 лет выступили за запрет рекламы всех алкогольных напитков (приложение Б таб.28).

Рисунок 3. Распределение ответов на вопрос: «Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь»

По результатам опроса 40% молодежи не нравится реклама на ТV. 30% - не нравится реклама на радио. 20% - не нравится реклама на улицах и в транспорте, 10% - в кинотеатрах, перед началом фильма (приложение Б таб. 6). По возрастному фактору от 18−25 лет результаты разделились поровну между рекламой на ТV, радио, в кинотеатрах, на улицах и в транспорте. От 25−30 лет 50% опрошенных не нравиться реклама на ТV, 33,3% - на радио, 16,7% - на улицах и в транспорте (приложение Б таб.29).

80% опрошенных считают что нельзя запрещать рекламу, 20% - ответили положительно, они считают что следует запретить рекламу. На вопрос почему нельзя запрещать рекламу, большинство ответили что она помогает узнать о новых товарах (услугах), а также были такие ответы как реклама — это доход фирмы представляющие услуги (товары), реклама — это двигатель торговли. На вопрос почему нужно запретить рекламу, респонденты ответили так: рекламу нужно запретить так как она формирует мировоззрение детей, и что в ней нет ничего полезного (приложение Б таб. 7).

На вопрос что, по вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой, варианты ответов разделились таким образом: 20% считаю что нельзя прерывать рекламно художественные фильмы, 30% - передачи для детей, 20% трансляции спортивных соревнований, 20% - передачи в прямом эфире, 10% - концерты (приложение Б таб.8).

По результатам опроса выяснилось что 70% молодежи только изредка просматривают рекламу в прессе. 20% - никогда не просматривают, 10% специально просматривают, так как могут найти в ней что-нибудь новое и интересное (приложение Б таб.9). По половому признаку результаты опроса разделились таким образом: 66,6% юношей ответили что иногда просматривают, 33,4% юношей — никогда не просматривают рекламу в прессе. 75% девушек — изредка просматривают рекламу в прессе, 25% - специально просматривают, так как могут найти что-нибудь новое и интересное (приложение Б таб.22).

40% опрошенных ответили что России есть качественная реклама, 30% ответили что нет, а другие 30% ответили нет, но надеются что в скором времени появится (приложение Б таб 10).

2.2 Основные выводы и рекомендации По результатам социологического исследования можно сделать следующие обобщенные выводы.

В большинстве молодежи завода безразлична реклама, она их не интересует. Большая часть опрошенных доверяет рекламе, но не любой. Девушкам завода реклама нравится, так как в ней они находят что-то новое и интересное. Юноши завода выступи против рекламирования алкогольной продукции и табака. Но все, таки большинство молодежи выступило против запрета рекламы, так как это двигатель торговли.

В ходе исследования гипотеза исследования не подтвердилась. Оказалось что молодежи заводе реклама безразлична, она им попросту не интересует. А на вопрос: нравится ли вам реклама, ответы вообще поделились пополам.

С результатами исследования рекомендуется ознакомится рекламным агентствам, а так же федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий, и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

Заключение

Как особая социальная группа молодежь имеет свои специфические ценности и взгляды на жизнь, общество, она по-своему проводит свое свободное время. Молодежь завода в своих взглядах и действиях наименее консервативна по сравнению с другими возрастными и социальными группами. Она более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашем обществе.

Реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными.

В результате выполненной исследовательской работы были достигнуты поставленные задачи.

Было определено отношение молодежи завода к рекламе. Узнали степень доверия молодежи завода, и определили, какую роль играет реклама в их жизни.

Список использованных источников

1 Бутенко И. А. Анкетный опрос как общение социолога с респондентом. — М., 1989.

2 Бутенко И. А. Организация прикладного социологического исследования. — М., 1998.

3 Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления.//Власть, № 10 2009, стр.42

4 Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010;175 с.

5 Перепечаева Яна. Психологические аспекты социальной рекламы. М.:2001;258c.

6 Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006. — 304с.

7 Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Изд. дом «Камерон», 2005. — 464 с.

8 www.adme.ru .

Приложение А

Анкета для опроса молодежи

Тема: «Отношение молодежи к рекламе»

Дорогие друзья!

Мы приглашаем Вас ответить на вопросы анкеты.

Данная анкета является социологическим исследованием, проводится с целью изучения проблемы отношения молодежи к рекламе. Нам важно узнать Ваше мнение по данной проблеме. Анкета проводится анонимно.

Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!

1. Определите ваше отношение к рекламе:

? она меня раздражает

? она меня не интересует, я к ней безразличен

? я ее изучаю

? мне она нравится

? я могу получить из нее нужную информацию

2. Доверяете ли вы рекламе?

? нет, она обычно построена на пустых обещаниях

? да, в рекламе обычно сообщают правду о товарах и услугах

? не любой; обычно из рекламы можно понять, какого качества товар

3. Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы и качество товара?

? профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) высокого качества

? профессионально сделанная реклама обычно пропагандирует товары (услуги) сомнительного качества

? качественные товары (услуги) рекламируют банально и глупо

? товары (услуги) сомнительного качества рекламируют банально и глупо

? Эти два параметра чаще никак не взаимосвязаны

4. Выберите утверждение, которое вам ближе и закончите его:

? реклама мне нравится, потому что______________________ ____________________________________________________

? реклама мне не нравится, потому что____________________

_______________________________________________________

5. Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь?

? пиво

? все алкогольные напитки

? табачные изделия

? средства личной гигиены

? дорогие вещи, доступные малой части населения

? нельзя запрещать рекламу легальных/ сертифицированных товаров

? другое (укажите, что именно)______________________________

6. Какая реклама (по месту размещения) вам нравится меньше всего?

? на TV

? по радио

? в газетах и журналах

? в кинотеатрах, перед началом фильма

? на улицах и в транспорте

7. Выберите утверждение и закончите его:

? Рекламу следует запретить, так как ____________________________

___________________________________________________________

? Рекламу нельзя запрещать, так как _____________________________

___________________________________________________________

8. Что, по вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой?

? Художественные фильмы

? Передачи для детей

? Новостные передачи

? Трансляции спортивных соревнований

? Концерты

? Любые передачи в прямом эфире Другое

9.Просматриваете ли вы рекламные газеты и издания (просто рекламу в прессе)?

? Нет, никогда

? Да, я их специально просматриваю, так как можно найти что-нибудь новое/ интересное

? Изредка

10 .Есть ли в России качественная реклама?

? нет, нам очень далеко до уровня «Каннских Львов»

? да, есть очень интересные вещи

? пока нет, но в скором времени появится

Немного о себе

Ваш пол

? Женский

? Мужской

Ваш возраст

? 18−25

? 25−30

Сфера деятельности

? _______________________________________________________

Уровень дохода

? Низкий

? Средний

? Высокий

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблицы первичной обработки данных по результатам опроса

I. Распределение вариантов ответа молодёжи:

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Определите ваше отношение к рекламе»

Таблица 1

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Доверяете ли вы рекламе?»

Таблица 2

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы и качество товара?»

Таблица 3

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение, которое вам ближе и закончите его»

Таблица 4

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь?»

Таблица 5

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Какая реклама (по месту размещения) вам нравится меньше всего?»

Таблица 6

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение и закончите его»

Таблица 7

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Что, по вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой»

Таблица 8

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Просматриваете ли вы рекламные газеты и издания (просто рекламу в прессе)?»

Таблица 9

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Есть ли в России качественная реклама?»

Таблица 10

Распределение респондентов по полу:

Таблица 11

Распределение респондентов по возрасту:

Таблица 12

Распределение респондентов по доходу:

Таблица 13

II. Распределение вариантов ответа молодёжи и студентов по полу:

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Определите ваше отношение к рекламе»

Таблица 14

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Доверяете ли вы рекламе?»

Таблица 15

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы и качество товара?»

Таблица 16

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение, которое вам ближе и закончите его»

Таблица 17

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь?»

Таблица 18

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Какая реклама (по месту размещения) вам нравится меньше всего?»

Таблица 19

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение и закончите его»

Таблица 20

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Что, по вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой»

Таблица 21

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Просматриваете ли вы рекламные газеты и издания (просто рекламу в прессе)?»

Таблица 22

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Есть ли в России качественная реклама?»

Таблица 23

III Распределение респондентов по возрасту:

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Определите ваше отношение к рекламе»

Таблица 24

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Доверяете ли вы рекламе?»

Таблица 25

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы и качество товара?»

Таблица 26

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение, которое вам ближе и закончите его»

Таблица 27

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Рекламу каких товаров и услуг, на ваш взгляд, следует запретить в первую очередь?»

Таблица 28

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Какая реклама (по месту размещения) вам нравится меньше всего?»

Таблица 29

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Выберите утверждение и закончите его»

Таблица 30

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Что, по вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой»

Таблица 31

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Просматриваете ли вы рекламные газеты и издания (просто рекламу в прессе)?»

Таблица 32

Распределение вариантов ответа молодёжи на вопрос: «Есть ли в России качественная реклама?»

Таблица 33