Тема курсовой работы «Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности на примере рекламной кампании частной мини гостиницы «Сухаревская» является актуальной на современном этапе развития частного бизнеса в Российской Федерации и особенно в условиях мирового экономического кризиса представляет интерес как для теоретиков, так как в работе изучены теоретические аспекты оценки эффективности рекламной кампании, так и для маркетологов сферы туризма и гостиничного бизнеса.
Актуальность темы
вызвана тем, что тма эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно»
Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.
В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.
Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или ампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.
Целью написания курсовой работы является изучение теоретических основ оценки эффективности рекламной кампании в сфере гостиничного бизнеса, а также приобретение практических навыков в данной сфере.
Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:
— определить понятие экономической эффективности рекламной кампании;
— выявить методику определения экономической эффективности рекламной кампании в гостиничном бизнесе;
— на основе предложенного предприятия разработать рекламную кампанию и провести оценку ее эффективности.
Предметом написания курсовой работы является процесс проведения оценки рекламной кампании и определение проблем, связанных с данным вопросом.
Объектом изучения служит проведение рекламной кампании на примере частного гостиничного предприятия «Сухаревская».
Структура курсовой работы представлена следующими логическими частями:
— введение;
— основная часть, состоящая из трех разделов;
— заключение.
Завершает работу список используемой литературы
