За нее проголосовало большинство покупателей продукции Rexona. По мнению аудитории, именно такой должна быть идеальная девушка от Rexona: женственной, целеустремленной и уверенной в себе. К тому же дезодоранты Rexona очень популярны на Украине, и сделав Брежневу лицом марки, владельцы надеются поднять продажи минимум в два раза. Наряду с традиционными рекламными носителями — такими, как телевизионные, печатные СМИ и наружная реклама — в кампании 2009;2010 гг. активно использовался интернет-реклама (рис. 13, приложение 12).
Образ естественной женщины был использован и в рекламе зубной пасты Blend-a-med 3D WHITE «Естественная свежесть Мятный Поцелуй». Выбор в пользу певицы в качестве рекламного коммуникатора не в последнюю очередь был обусловлен и визуальными характеристиками ее имиджа — белокожая блондинка. Как известно, белый цвет ассоциируется с чистотой и свежестью, т. е. ключевыми характеристиками зубной пасты. Кроме того, «фирменным знаком» Брежневой является широкая белоснежная улыбка, что совершенно совпадает с идеей и слоганом рекламной кампании (рис. 14, приложение 13).
После своего ухода из Виа-Гры Брежнева постепенно стала отдаляться от образа сексуальной красотки и трансформировала его в образ нежной романтичной влюбленной молодой женщины. Интересно, что оба образа в разное время были использованы компанией Danone для продвижения ее продукции.
Первоначально компанией была произведена полная смена упаковки, а также запуск новых вкусов «Даниссимо»: Пинаколада, Пахлава и Вишня-Шоколад. Перед агентством Young & Rubicam Moscow встала задача создать новую рекламную кампанию с целью поддержки новинок в рамках нового позиционирования «Даниссимо». Основным сообщением кампании стал слоган «Вкус, в который можно влюбиться!». Для продвижения новых вкусов были выбраны Вера Брежнева, Сати Казанова и Агния Дитковските. Героини выбирались специально под образы и ощущения, связанные с наслаждением от каждого нового уникального вкуса «Даниссимо»: волнующая и романтичная Вера Брежнева стала рекламным коммуникатором для соблазна экзотического «Даниссимо Пинаколада».
На следующем этапе кампании новой задачей кампании стала придать большую эмоциональность и романтичность бренду в рамках территории удовольствия и наслаждения. В этом случае был использован обновленный романтичный образ В. Брежневой (рис. 15, приложение 14).
В рекламном ролике Вера Брежнева продвигает две новых разновидности «Даниссимо» — со вкусом карамельного крем-брюле и сливочного пломбира. При этом для нового ролика были взяты кадры из предыдущей рекламной кампании, к которым добавлены образы бренда. При этом следует отметить, что новый, более мягкий и романтичный образ певицы полностью соответствует новым мягким, сливочным вкусам продукта.
Таким образом, проведенный анализ участия В. Брежневой в качестве рекламного коммуникатора в продвижении потребительских товаров позволил установить, что певицу стали приглашать к участию в рекламе, когда она добилась популярности. Это позволяет прилечь к продвигаемому бренду внимание дополнительной аудитории. Также было установлено, что певица использует несколько ярких образов, каждый из которых востребован при продвижении различных групп товаров. При этом следует обратить внимание, что В. Брежнева никогда не принимала участие в рекламе средств домашней химии, пищевых продуктов, посуды и бытовой техники и т. д. Это вполне обосновано, поскольку ее образ в рекламе дешевых вещей, рассчитанных на массового потребителя будет выглядеть неуместно и может вызвать негативную реакцию аудитории. Это еще раз подчеркивает необходимость тщательного изучения совпадения образа звезды и рекламируемого товара.
3.2 Ж. Фриске в роли рекламного коммуникатора Жанна Фриске — известная российская певица, участница реалити-шоу «Последний герой» и актриса, которая в 2006;м году заслужила титул «Самая стильная в России». Первоначально она создала себе имидж женщины-вамп, но позже остановилась на образе стильной, умной, желанной женщины-кошки, которая знает себе цену и всего добивается сама. По опросам читателей СМИ, которые регулярно проводятся в нашей стране, певица Жанна Фриске неоднократно признавалась самой стильной женщиной России. Открытые смелые наряды ярких цветов с глубокими декольте подчеркивают ее сексуальность и безупречную фигуру, делая стиль динамичным, смелым и дерзким. Образ роковой красотки, несомненно, помог ей завоевать титул секс-символа России. Несмотря на имидж сильной самостоятельной женщины, который создает себе Жанна, в ее образе присутствует романтика и женственность. Разумеется, столь яркая и популярная личность привлекает к себе внимание, и Фриске нередко приглашают для участия в рекламе. Рассмотрим некоторые ее работы в качестве рекламного коммуникатора в соответствии с основными образами певицы.
Образ сексуальной женщины-вамп был использован в рекламе сока Грацио, который, как считают в компании, позиционируется совершенно не типично для соковой категории. Ценности бренда Грацио — это территория соблазна, сексуальности, обольщения. Поэтому в компании было решено использовать для его рекламы такую знаменитость, как Жанна Фриске, чей образ весьма точно отражает ценности бренда. В результате получилась яркая, запоминающаяся реклама.
Притягательная сила сексуального образа Фриске была также использована в рекламе сотового оператора МТС (рис. 16, приложение 15).
В данной рекламе обращает на себя внимание, что сексуальный женский образ, созданный Ж. Фриске, поддержан цветовой гаммой — как известно, красный цвет считается весьма чувственным. Реклама явно ориентирован на мужскую аудиторию, о чем свидетельствует совершенно невыразительный мужской образ, который создает как бы фон для эмоционального насыщенного женского.
Еще один образ Фриске, возможно несколько спорный — агрессивная современная женщина-ведьма. Он закрепился за певицей после ее участия в фильме «Дневной дозор», где она блистательно сыграла вампиршу. Следует отметить, что в настоящее время этот образ становится все более популярным — толчком к этому послужил, очевидно, культовый образ Лары Крофт в исполнении А. Джоли. Притягательность этого образа объясняется тем, что мощь, агрессия и сила подаются не только явно (агрессивной «звериной» позой или с помощью атрибутов, свойственных мужским образам), но и в чрезвычайно притягательном ключе завуалированной агрессии, которая подразумевает, прежде всего, агрессию сексуальную. Одним из таких примеров может стать визуальное воплощение рекламной идеи продвижения бренда, в которой скрытая агрессия невероятно удачно коррелирует с сутью продвигаемого продукта и с образом коммуникатора — Ж. Фриске (рис. 17, приложение 16).
Другой образ певицы — современной, уверенной в себе, успешной стильной женщины привлек внимание всемирно известного производителя часов ORIENT. В настоящее время Фриске является официальным лицом этой марки часов в России. Руководство решило, что Жанна Фриске наиболее похожа на идеал современной женщины — потенциального клиента ORIENT (рис. 18, приложение 17).
Еще в 2000 году в ассортименте ORIENT практически не было женских моделей. В 2002 году руководство ORIENT решило расширить целевую аудиторию, и специально для России была создана коллекция «Lady Rose», состоящая из трех линий, каждая из которых ориентирована на свой круг покупателей. Теперь на витринах ORIENT, а также в большинстве глянцевых журналов фигурирует образ Жанны Фриске.
Образ современной, независимой успешной женщины был с успехом использован певицей в рекламе дезодоранта Rexona. Целью кампании в России было расширить рынок дезодорантов в целом, а также повысить культуру пользования антиперспирантами среди женщин в России. Для бренда Rexona это был первый опыт сотрудничества со «звездой» в нашей стране. Поскольку Rexona позиционирует себя как бренд номер один среди дезодорантов, в его рекламных кампаниях по всему миру участвовали популярные спортсмены, актеры, певцы, дизайнеры, известные артисты балета — яркие, независимые, а главное, первые в своем деле люди.
На основе проведенных исследований предпочтений российских женщин, была выбрана Жанна Фриске, как олицетворение ценностей бренда Rexona: независимости, активности, успешности, позитивного эмоционального заряда. Оказалось, что Жанной восхищаются не только мужчины, но и женщины готовы брать с нее пример. По словам россиянок, Жанна очень красивая и успешная женщина, которая самостоятельно строит свою жизнь, так называемая self-made woman (рис. 19, приложение 18).
Интересно отметить, что согласно полученным результатам опроса, проведенным Rexona, исследуемая категория российских женщин утверждала, что «звезда» использует антиперспирант исключительно во время концертов и посещения спортзала. Фриске развеяла заблуждения соотечественниц, заявив: «Использование антиперспиранта — это неотъемлемая часть каждодневного ухода за собой любой современной женщины!». Соответственно, увеличивалась частота применения дезодоранта — росли объемы продаж. В данном случае успех рекламы был обусловлен максимальным соответствием образа звезды ценностям бренда.
В последние годы произошли заметные перемены в имидже Ж. Фриске — подобно В. Брежневой она постепенно заменяет агрессивно-сексуальный образ она более романтичный, утонченный, элегантный. Кроме того, в образе певицы стало больше естественности — отсутствуют вычурные прически яркий макияж, фасоны платьев также отличаются простотой. Эти перемены имиджа певицы привлекли внимание концерна Данон, который пригласил Фриске участвовать в рекламе йогуртов Активиа — с их философией естественности, натуральности, легкости и здоровья.
В рамках кампании по телевидению была продемонстрирована серия роликов с участием Ж. Фриске, в которых естественный и наполненный свежестью образ певицы подчеркивался зеленым цветом ее одежды, который также символизирует свежесть, молодость и здоровье. В целом рекламный образ получился очень гармоничным и убедительным (рис. 20, приложение 19).
Интересно отметить, что поскольку реклама была предназначена скорее для семейного формата аудитории, в образе Фриске нет и намека на агрессию или сексуальность. Напротив, она предстает перед зрителями качестве позитивной, доброй, улыбчивой девушки — это вполне соответствует характеру продвигаемого продукта.
Таким образом, в результате проведенного анализа рекламы потребительских товаров с участием Ж. Фриске в качестве рекламного коммуникатора было установлено, что певица активно использует несколько основных образов, каждый из которых находит спрос на рекламном рынке. При этом в каждом случае образ певицы отражает ключевые ценности продвигаемого бренда, что способствует эффективности рекламы с ее участием. Также можно отметить, что, подобно В. Брежневой, Ж. Фриске не снимается в рекламе товаров повседневного спроса нижней ценовой категории — бытовой химии, дешевых пищевых продуктов и т. д. Это обусловлено тем, что образ певицы не соответствует ключевым ценностям таких брендов. Более того, они могут даже вступать в противоречие, что могло бы существенно снизить эффективность подобной рекламы.
3.3 Рекомендации по увеличению эффективности привлечения звезд шоу-бизнеса в качестве рекламных коммуникаторов для продвижения потребительских товаров На основании проведенного анализа практики привлечения звезд шоу-бизнеса в качестве рекламных коммуникаторов были сформулированы рекомендации по повышению эффективности этой деятельности.
Прежде всего, при рассмотрении вопроса об участии звезды в рекламной кампании необходимо провести исследование в целевых аудиториях с целью выяснения восприятия потребителями образа бренда. При этом следует иметь в виду, что образ бренда может по-разному интерпретироваться его создателями и целевой аудиторией.
На следующем этапе следует наметить круг знаменитостей, которые максимально соответствуют выявленным характеристикам. Выбор рекомендуется делать из числа наиболее популярных знаменитостей, которые пользуются в данный период наибольшим успехом. Однако, поскольку, как и в предыдущем случае, восприятие имиджа звезды у профессионалов и целевой аудитории может различаться, следует провести исследование с целью уточнения восприятия образа каждой из звезд.
Рекомендуется также изучить целевую аудиторию кандидатов на роль рекламного коммуникатора — желательно, чтобы она была близка к аудитории рекламируемого бренда. Это даст возможность расширить аудиторию бренда за счет поклонников звезды.
Результатом этих исследований должно стать привлечение к сотрудничеству именно той знаменитости, чей образ максимально совпадает с образом бренда, который сможет наиболее полно и органично транслировать ценности бренда целевой аудитории. При этом необходимо обратить внимание на поведение звезды вне сцены — нередко сценический имидж звезды находится в явном противоречии с истинным образом человека. Этот момент требует пристального внимания, поскольку необходимо гарантированно предотвратить какие-либо скандалы, связанные со звездой, принимающей участие в рекламе (если только такие скандалы не являются частью кампании по продвижению бренда). Необходимо всегда помнить, что любая сомнительная или скандальная ситуация с участием звезды-коммуникатора может негативно отразиться на продвигаемом бренде.
Также при рассмотрении вопроса об участии звезды в рекламной кампании необходимо изучить рекламу конкурентов и исключить из списка потенциальных участников кампании тех звезд, которые принимали участи в продвижении брендов-конкурентов. Это объясняется тем, что если одно и то же лицо будет продвигать сходные бренды, основная цель — выделиться среди конкурентов — достигнута не будет.
При изменении целевой аудитории бренда (ее расширении или, напротив, сужении) следует рассмотреть вопрос о смене рекламного коммуникатора, поскольку у новой аудитории будет иное восприятие как бренда, так и образа звезды. В этой связи, возможно, нецелесообразно, привлекать к участию в рекламе звезд на основе долгосрочного сотрудничества (особенно, если предполагается развитие бренда).
После завершения рекламной кампании с участием знаменитости рекомендуется оценить ее результаты. При этом, следует пользоваться не косвенными оценками (например, узнавание марки, а более прямыми — рост объема продаж. Разумеется, не следует ошибочно приписывать рост исключительно участию звезды в рекламной кампании, однако с помощью сравнительного анализа результативности рекламных кампаний разного периода можно будет получить информативные данные.
Эти данные должны приниматься во внимание при планировании последующих рекламных кампаний и решении вопроса о привлечении к участию в них знаменитостей. При этом следует сопоставить финансовые результаты предыдущей кампании с затратами, связанными с сотрудничеством со звездой — полученный результат будет свидетельствовать о целесообразности повторного привлечения звезды в качестве рекламного коммуникатора.
Таким образом, на основании проведенного анализа практики привлечения звезд в качестве рекламных коммуникаторов был сформулирован ряд рекомендаций по повышению эффективности этой деятельности. Практическая реализация предложенных рекомендаций позволит повысить эффективность рекламы с участием звезд, а также избежать финансовых потерь.
Заключение
Сегодня в условиях жесткой конкуренции практически во всех сферах деятельности специалисты все чаще обращают внимание на снижение эффективности прямой рекламы. Это вынуждает к поиску новых, более эффективных способов продвижения товаров и услуг. Одним из таких способов является привлечение в качестве рекламного коммуникатора известных личностей. При этом предполагается, что звезда привлечет внимание целевой аудитории к рекламируемому продукту, что позволит повысить объем продаж.
Однако, следует признать, что теоретический базис применения этого рекламного приема остается не достаточно разработанным. Прежде всего, это касается отсутствия четких общепринятых критериев оценки такой рекламы, что, в свою очередь, приводит иногда к парадоксальным результатам на практике — когда реклама с участием звезды-коммуникатора либо оказывается неэффективной, либо даже негативно сказывается на репутации бренда. Кроме того, описан эффект затмевания звездой продвигаемого товара — в результате реклама бренда становится рекламой звезды-коммуникатора. В этой связи проведенное исследование представляется актуальным и значимым.
Анализ теоретических аспектов изучаемой проблемы позволил установить, что реклама представляет собой одну из форм массовой коммуникации, основными характеристиками которой выступают неличный характер коммуникации, ее массовость и оплаченность. Реклама используется с целью продвижения товара от производителя к потребителю и стимуляции покупки. При этом в процессе коммуникации с потребителем одну из наиболее важных ролей играет коммуникатор, т. е. отправитель рекламного послания. Однако, в большинстве случаев в рекламном сообщении вместо непосредственно самого коммуникатора принимает участие его представитель. С целью повышения эффективности рекламы на эту роль нередко приглашаются так называемые «звезды» — известные личности. Поэтому эффективность рекламной коммуникации в немалой степени зависит от образа коммуникатора.
В настоящее время считается, что участие звезды в рекламе в качестве коммуникатора позволяет повысить конкурентоспособность бренда путем выделения его среди конкурентов. Кроме того, это способствует повышению коммуникативной способности рекламы, удержанию покупателей и формированию их лояльности. Поэтому многие компании вкладывают значительные средства, привлекая знаменитостей в рекламу.
Проведенный анализ участия российских звезд шоу-бизнеса в качестве рекламных коммуникаторов позволил установить, что подобная практика довольно широко распространена, и рынок селебрити-маркетинга постоянно растет. Наиболее часто отечественные знаменитости привлекаются к участию в рекламе пищевых продуктов и сетей магазинов одежды. Некоторые российские звезды довольно часто участвуют в рекламе, причем продвигают товары разных категорий — от обуви до бытовой техники и косметики. В результате анализа было установлено, что в большинстве случаев соблюдается закон соответствия имиджа звезды и образа продвигаемого бренда, либо близости целевых аудиторий. Это позволяет повысить эффективность рекламного сообщения. В противном случае может не только снизиться эффективность рекламы, но и пострадать имидж звезды, либо бренда. Также в результате анализа был выявлен парадоксальный эффект — в некоторых случаях реклама с участием знаменитостей вызывает у потребителей недоверие и негативную реакцию как заведомо фальшивая. Это свидетельствует о том, что участие звезд шоу-бизнеса в продвижении товаров не всегда оправданно, и даже представляет собой значительный риск — как для производителя, так и для самой звезды.
Анализ привлечения иностранных звезд к участию в рекламе позволил установить, что на Западе этот прием практикуется довольно часто. Знаменитости участвуют в рекламе различных брендов — от автомобилей и банков до пищевых продуктов. Тем не менее, на совпадение имиджа звезды и образа бренда обращается особое внимание. Следует отметить, что и в странах Запада сотрудничество со звездами шоу-бизнеса сопряжено с немалым риском, что обусловлено их возможным сотрудничеством с конкурентами, снижением популярности звезды, либо скандалами вокруг имени знаменитости, что может отрицательно отразиться на репутации продвигаемого бренда.
Необходимо также отметить, что ряд специалистов в области рекламы высказывает сомнения в высокой эффективности рекламы с участием знаменитостей в качестве коммуникаторов. Как правило, эффективность сотрудничества с ними оценивается лишь по такому критерию, как знание марки. Однако, этот показатель считается косвенным и не имеет непосредственной взаимосвязи с увеличением объема продаж. Более того, как показывают данные ряда исследований, в последнее время основным мотивом в принятии решения о покупке товара является мнение экспертов, а не участие звезды в его рекламе. Учитывая, что за участие в рекламе звездам выплачиваются высокие гонорары, экономическая целесообразность их привлечения в качестве рекламных коммуникаторов представляется дискуссионной.
В результате изучения участия В. Брежневой в рекламе потребительских товаров было выявлено, что ее стали приглашать к сотрудничеству на пике популярности. Благодаря этому к продвигаемому бренду привлекается внимание дополнительной аудитории. На сцене В. Брежнева использует несколько ярких образов, каждый из которых востребован в рекламе различных групп товаров. Однако, следует подчеркнуть, что певица никогда не привлекалась к сотрудничеству в качестве рекламного коммуникатора для продвижения пищевых продуктов, средств домашней химии, посуды и т. д. Это объясняется тем, что образы В. Брежневой будут выглядеть неуместно в рекламе товаров нижней ценовой категории. Более того, подобная реклама может вызвать негативную реакцию потребительской аудитории. Поэтому совершенно необходимо предварительно изучить возможности совпадения образа звезды и продвигаемого бренда.
При анализе рекламы потребительских товаров с участием Ж. Фриске было выявлено, что, подобно В. Брежневой, она использует на сцене несколько основных образов, весьма востребованных рекламном рынке. Ж Фриске нередко привлекается к сотрудничеству в качестве рекламного коммуникатора для продвижения различных брендов, но в каждом случае образ певицы отражает ключевые ценности бренда. Это способствует довольно высокой эффективности рекламы с ее участием. При этом Ж. Фриске не снимается в рекламе дешевых товаров повседневного спроса, поскольку не совпадает с образами таких брендов. Более того, они могут противоречить друг другу, что может привести к снижению эффективности подобной рекламы.
Результаты проведенного анализа участия звезд в качестве рекламных коммуникаторов в продвижении потребительских товаров послужили основой для разработки рекомендаций по повышению эффективности этой деятельности. Практическая реализация предложенных рекомендаций позволит повысить эффективность рекламы с участием звезд.
Список литературы
Агапова И. Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс… канд. психол. наук. — М., 1999. — 18 с.
Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс… канд. психол. наук. — М., 1997. — 20 с.
Бадьин А., Тамберг В. Персоны в рекламе // Продвижение продовольствия. — 2009. — № 1(3). — С. 4−6
Блюм М.А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. — Тамбов, 2006. — 160 с.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти, 2004. — С.
5.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. — Ростов, 2004. — 320 с.
Давиденко Е. Этапы формирования личного бренда.//Управление развитием персонала. 2009. — № 4. — С. 286−291
Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. -М., 1993. — С.
9.
Дуленкова А. Пиво уйдет в Интернет. Реклама в сети может оттянуть на себя пятую часть рынка // Российская газета (Федеральный выпуск). — 12.
01.2012. — № 5676 (3). — С. 2−3
Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — 228 с.
Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. — М., 2009. — 228 с.
Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. — 2010. — № 3 (35). — С. 18−19
Карлова Л. В. Основы рекламы. Часть I /- Томск, 2009. — 112 с.
Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. — 249 с.
Костина А.В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы — М., 2006 — 352 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб., 1996. — С.
50.
Лебедев А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. — 1996. — № 4. — С. 23−25.
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. — М., 2004. — С.
5.
О рекламе / Федеральный закон Российской Федерации № 38-ФЗ. — М., 2006. — 25 с.
Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации // Научно-культурологический журнал RELGA. — № 11 (113). — 2005. — С. 8−10
Панкратов Ф.Г., Баженов Б. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. — М., 2007; 532 с.
Пашутин С. Б О коммерческой эксплуатации знаменитостей, или celebrity marketing // Маркетиинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С. 14−16
Полукаров В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В. Рекламная коммуникация: учебное пособие — М., 2002. — С. 19
Пядышева Т. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.//Социально-экономические процессы. 2012. — № 3 (37). — С170−182
Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. — М., 1997. — С.
34.
Ромат Е. В. Реклама. — СПб., 2002. с. 63.
Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.
СПб., 2001. — С.
15.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика./ Пер. с англ.
М., 2003. — 343 с.
Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб., 2003. — 317 с.
Ученова В. В. Философия рекламы. — М., 2003. — С. 89−92
Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М., 1999. — С.
9.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. — СПб., 2001. — С.35
Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М., 2005. — 411 с.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. -СПб., 2001. — С.
55.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М., 2002. — 448 с.
Ценёв В. Психология рекламы. — М., 2003. — 95 с.
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. — М., 2009. — 368 с.
Шарков Ф. И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. 2-е изд. — М, 2004. — 211 с.
Шилина Ю. Селебритис-маркетинг. Популярные лица на службе у бренда // Продвижение продовольствия. — 2010. — № 2. — С. 12−14
Дементьева О. Бритни Спирс // Звезды в рекламе. //
http://www.bid.ru/internal.php?id=1195.
Кормилицын В. Реклама с участием знаменитости — маркетинговая стратегия. Оценка эффективности по модели «TEARS» // http: //vadimkormilitsyn.ru/reklama-s-uchastiem-znamenitosti-%E2%80%93 marketingovaya-strategiya-ocenka-effektivnosti-po-modeli-tears/.
Кормилицын В. Российские celebrities в рекламе. Итоги 2007 года. Часть II. //
http://re-port.ru/articles/36 436/.
Б.п. «Обувь России» с 20 сентября запускает телевизионную рекламную кампанию «Вестфалики» с участием Валерии. //
http://www.mypress-release.biz/2012/09/20.html.
Б.п. Вера Брежнева в рекламе косметической коллекции Avon//
http://www.spletnik.ru/beauty/news_beauty/37 342-vera-brezhneva-v-reklame-kosmeticheskoy-kollektcii-avon.html.
Б.п. Дима Билан поет для Oriflame. //
http://www.sostav.ru/news/2009/05/25/rol1/.
Б.п. Дима Билан провоцирует христиан. //
http://www.sostav.ru/news/2008/10/27/belan/.
Б.п. Друг детей Дима Билан ест в «Макдоналдсе». DDB Russia сделало рекламу благотворительной акции в помощь малышам. //
http://www.sostav.ru/news/2007/11/08/rol2/.
Б.п. Западные звезды теперь зарабатывают в России. //
http://aktiv.com.ua/archives/4526.
Б.п. Звезды в рекламе Pepsi. // http: //www.advertiser-school.ru/advertising-news/pepsi-music-str-ads.html.
Б.п. Звезды в рекламе. Сколько стоит пригласить звезд в съемки рекламы и стоят ли они того? //
http://www.advertme.ru/rek/zvezdy-v-reklame.
Б.п. Креативный зануда Дима Билан ведет двойную жизнь. //
http://www.sostav.ru/news/2007/10/09/r1/.
Б.п. Мировой рынок рекламы вырастет в 2012 году почти на 5%. //
http://www.vesti.ru.
Б.п. Пригожин порадовал Валерию холодильником. //
http://www.sostav.ru/publication/prigozhin-poradoval-valeriyu-kholodilnikom-3352.html.
Б.п. Прогнозируемый рост рекламного рынка в 2012 г. может составить 17%. //
http://www.neoncity.ru.
Б.п. Скандалы Бритни Спирс. //
http://www.memoid.ru/node/Skandaly_Britni_Spirs.
Б.п. Сколько зарабатывают на рекламе российские звезды. //
http://web-compromat.com/show/2106-skolko-zarabatyvajut-na-reklame-rossijskie-zvezdy.html.
Б.п. Стратегия изображения торговой марки. //
http://www.reclamesecret.com/mean_brandimage_candies.shtml.
Б.п. Честер полюбит Диму Билана. //
http://www.sostav.ru/news/2009/08/14/rol1/.
Б.п. Развитие рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в 2011;2012 гг. //
http:// www branded.ru.
Б.п. Gloria Jeans вновь запускает федеральную рекламную кампанию с участием Димы Билана. //
http://www.sostav.ru/news/2007/03/15/34r/.
Приложения Приложение 1
Рис. 2 Реклама шоколадного батончика «Сникерс» с участием А. Волочковой Приложение 2
Рис. 3 Участие певицы Валерии в рекламе обуви Вестфалика Приложение 3
Рис. 4 Участие певицы Валерии в рекламе средства для стирки «Дрефт»
Приложение 4
Рис. 5 Участие Д. Билана в рекламной поддержке благотворительной акции «Макдоналдс»
Приложение 5
Рис. 6 Участие Д. Билана в рекламе Gloria Jeans
Приложение 6
Рис. 7 Участие Д. Билана в рекламной кампании женских бритвенных станков Venus
Приложение 7
Рис. 8 Бритни Спирс в рекламе марки молодежной одежды Candies
Приложение 8
Рис. 9 Участие В. Брежневой в рекламе коллекции одежды Приложение 9
Рис. 10 Участие В. Брежневой в рекламе бренда одежды Love Republic
Приложение 10
Рис. 11 Участие В. Брежневой в рекламе автомобиля Mercedes-Benz
Приложение 11
Рис. 12 Участие В. Брежневой в рекламе косметики фирмы Avon
Приложение 12
Рис. 13 Участие В. Брежневой в рекламе дезодоранта Рексона Приложение 13
Рис. 14 Участие В. Брежневой в рекламе зубной пасты Blend-a-med 3D WHITE «Естественная свежесть Мятный Поцелуй»
Приложение 14
Рис. 15 Участие В. Брежневой в рекламе йогурта «Даниссимо»
Приложение 15
Рис. 16 Реклама МТС с участием Ж. Фриске Приложение 16
Рис. 17 Участие Ж. Фриске в рекламе оператора сотовой связи
Приложение 17
Рис. 18 Реклама часов ORIENT с участием Ж. Фриске Приложение 18
Рис. 19 Реклама Rexona с участием Ж. Фриске
Приложение 19
Рис. 20 Реклама йогурта Активиа с участием Ж. Фриске Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М., 2002. — С. 25.
Ромат Е. В. Реклама. — СПб., 2002. — С. 63.
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. — М., 2004. — С.
5.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти, 2004. — С.
5.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб., 1996. — С.
50.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика./ Пер. с англ.
М., 2003. — С. 29.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. — СПб., 2001. — С.35
Росситер
Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.
СПб., 2001. — С.
15.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб., 2001. — С.
128.
Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. -М., 1993. — С.
9.
О рекламе / Федеральный закон Российской Федерации № 38-ФЗ. — М., 2006. — С. 2.
Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. — М., 1997. — С.
34.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. -СПб., 2001. — С.
55.
Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М., 1999. — С.
9.
Ромат Е. В Указ. соч.
Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации // Научно-культурологический журнал RELGA. — № 11 (113). — 2005. — С. 8−10
Головлева Е. Л. Основы рекламы. — Ростов, 2004. — С. 48−50.
Полукаров В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В. Рекламная коммуникация: учебное пособие — М., 2002. — С. 19
Шарков Ф. И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. 2-е изд. — М, 2004. — С. 111.
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. — М., 2009. — С. 88
Костина А.В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы — М., 2006 — С. 127.
Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М., 2005. — С. 69−70
Карлова Л. В. Основы рекламы. Часть I /- Томск, 2009. — С. 38.
Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. — М., 2009. — С. 100−111
Панкратов Ф.Г., Баженов Б. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы. — М., 2007. — С. 57
Ученова В. В. Философия рекламы. — М., 2003. — С. 89−92
Давиденко Е. Этапы формирования личного бренда.//Управление развитием персонала. 2009. — № 4. — С. 286−291
Ценёв В. Психология рекламы. — М., 2003. — С. 40−42
Блюм М.А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. — Тамбов, 2006. — С. 60−64
Пядышева Т. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.//Социально-экономические процессы. — 2012. — № 3 (37). — С. 170−182
Hoffner C. Adolescent’s coping with frightening mass media // Communication research — 1995. — Vol. 22, № 3. — P.325−346
Дженнингз Б., Сузан Т. Основы воздействия СМИ. — М., 2004. — С. 68−70, 112−114
Реклама с участием знаменитости — маркетинговая стратегия. Оценка эффективности по модели «TEARS». — Режим доступа:
http://www.stars-brands.ru/wmc/ru/an_art/articles/?id=131 279 981. — Загл. с экрана
Шилина Ю. Селебритис-маркетинг. Популярные лица на службе у бренда // Продвижение продовольствия. — 2010. — № 2. — С. 12−14
Пашутин С. Б О коммерческой эксплуатации знаменитостей, или celebrity marketing // Маркетиинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С. 14−16
Бадьин А., Тамберг В. Персоны в рекламе // Продвижение продовольствия. — 2009. — № 1(3). — С. 4−6
Б.П. Кормилицын В. Российские celebrities в рекламе. Итоги 2007 года. Часть II //
http://re-port.ru/articles/36 436/
Б.п. «Обувь России» с 20 сентября запускает телевизионную рекламную кампанию «Вестфалики» с участием Валерии. //
http://www.mypress-release.biz/2012/09/20.html.
Б.п. Пригожин порадовал Валерию холодильником //
http://www.sostav.ru/publication/prigozhin-poradoval-valeriyu-kholodilnikom-3352.html.
Б.п. Честер полюбит Диму Билана. //
http://www.sostav.ru/news/2009/08/14/rol1/
Б.п. Друг детей Дима Билан ест в «Макдоналдсе». DDB Russia сделало рекламу благотворительной акции в помощь малышам. //
http://www.sostav.ru/news/2007/11/08/rol2/.
Б.п. Креативный зануда Дима Билан ведет двойную жизнь. //
http://www.sostav.ru/news/2007/10/09/r1/.
Б.п. Gloria Jeans вновь запускает федеральную рекламную кампанию с участием Димы Билана. //
http://www.sostav.ru/news/2007/03/15/34r/.
Б.п. Дима Билан провоцирует христиан. //
http://www.sostav.ru/news/2008/10/27/belan/.
Б.п. Дима Билан поет для Oriflame. //
http://www.sostav.ru/news/2009/05/25/rol1/.
Б.п. Сколько зарабатывают на рекламе российские звезды.//
http://web-compromat.com/show/2106-skolko-zarabatyvajut-na-reklame-rossijskie-zvezdy.html.
Б. п. Звезды в рекламе Pepsi. //
http://www.advertiser-school.ru/advertising-news/pepsi-music-str-ads.html.
Б.п. Звезды в рекламе. Сколько стоит пригласить звезд в съемки рекламы и стоят ли они того? //
http://www.advertme.ru/rek/zvezdy-v-reklame.
Дементьева О. Бритни Спирс // Звезды в рекламе. //
http://www.bid.ru/internal.php?id=1195.
Б. п. Стратегия изображения торговой марки. //
http://www.reclamesecret.com/mean_brandimage_candies.shtml.
Б. п. Скандалы Бритни Спирс. //
http://www.memoid.ru/node/Skandaly_Britni_Spirs.
Б.п. Западные звезды теперь зарабатывают в России. //
http://aktiv.com.ua/archives/4526.
Б. п. Вера Брежнева в рекламе косметической коллекции Avon. //
http://www.spletnik.ru/beauty/news_beauty/37 342-vera-brezhneva-v-reklame-kosmeticheskoy-kollektcii-avon.html.
