Грантодатели обычно стремятся поддерживать такие проекты, которые принесут им известность и представят фонд в наиболее выгодном свете. Поэтому фонды предпочитают не финансировать организации с плохой репутацией и неэффективным управлением, а также проекты, которые сопряжены с большим финансовым, политическим и социальным риском.
Стоит отметить, что в настоящее время российские некоммерческие организации практически не используют в своей деятельности возможности связей с общественностью. Согласно результатам опроса Института Гэллапа PR-программы осуществляют меньше половины некоммерческих организаций. Но если на Западе общественные организации все-таки составляют 13% клиентов агентов связей с общественностью, то у нас этот процент практически равен нулю.
Это обусловлено более поздним проникновением связей с общественностью в социальную сферу, чем в экономическую или политическую жизнь, где постоянно меняющиеся условия, борьба за потребителей, высокая конкуренция, необходимость заботы об имидже изначально потребовали традиционного инструментария связей с общественностью. Более того, в России, где государство всегда доминировало и доминирует по отношению к обществу, которое в свою очередь индифферентно и не имеет классических гражданских институтов, социальная сфера всегда воспринималась как второстепенная и финансировалась по остаточному принципу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Некоммерческие организации создаются для решения важных социальных проблем и человеческих нужд через предоставление людям возможности участвовать в повышении благосостояния их сообществ. Основным назначением связей с общественностью в любой организации является создание многообразной системы контактов с помощью постоянного информирования общественности, организации различных событий, исследования и анализа общественной реакции. По сути, под связями с общественностью подразумевается вид внеценовой конкуренции, имеющей целью формирование управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) товаров и/или услуг, самой организации.
Очевидной является необходимость использования технологий связей с общественностью в некоммерческом секторе, так как от эффективности воздействия на целевые группы общественности и общества в целом зависит количество и качество реализуемых данной организацией социальных проектов. Ведь данный вид коммуникаций является неотъемлемой частью эффективного управления любой организованной формы деятельности: коммерческой, государственной и муниципальной, производственной, общественной и других, включающих в себя отношения внеценовой конкуренции (доверие, авторитет, репутация, взаимопонимание, престиж и т. д.).
Говоря о современном российском обществе, стоит отметить, что отношение к некоммерческим организациям до конца не сформировано, так как не уделяется должного внимания связям с общественностью.
Таким образом, для повышения лояльности современного общества к некоммерческим организациям, повышения эффективности их функционирования и обеспечения достижения целей необходимым является использование ими связей с общественностью.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров [Текст]: Курс лекций / И. В. Алешина. — М.: Экмос, 2006. — 480 с.
Астахова Т.В., Терентьева З. Деньги и благотворительность [Текст]. // Деньги и благотворительность. -2006. — № 4.
Дорошева Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить [Текст]: Пособие для журналистов. — М., 2005.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) [Текст]: учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с.
Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью [Текст] / Р. Ю. Почекаев. — СПб.: Питер, 2007. — 288 с.
Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью [Текст]: теория и практика / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с.
Некоммерческие организации: понятие, признаки. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.association.urkkom.ru/sdassociation03.html
Понятие, виды и особенности правового положения некоммерческих организаций. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.businesspravo.ru/Analyst/AnlShow_AnlID49.html
Связи с общественностью в некоммерческом секторе. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.kultura.admkrsk.ru/doc.asp?id=13 467.
Связи с общественностью в некоммерческом секторе [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: www. pr-ngineering.narod.ru/28_1.html/
Некоммерческие организации: понятие, признаки. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.association.urkkom.ru/sdassociation03.html
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций / И. В. Алешина.
— М.: Экмос, 2006. — 480 с. — с.
56.
Дорошева Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить. Пособие для журналистов. — М., 2005. — С. 6.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с. — c. 268.
Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью / Р. Ю. Почекаев. — СПб.: Питер, 2007. — 288 с. — с. 149.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с. — с.
269.
Связи с общественностью в некоммерческом секторе. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http: www. pr-ngineering.narod.ru/28_1.html/
Связи с общественностью в некоммерческом секторе. [Электронный ресурс]: Режим доступа: www.kultura.admkrsk.ru/doc.asp?id=13 467.
Астахова Т.В., Терентьева З. Деньги и благотворительность // Деньги и благотворительность. -2006. — № 4, С. 2−7.
Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с. — с.225−226.
