Реклама и массовая культура

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Реклама и массовая культура (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

1. Сущность, виды и формы рекламы
- 1. 1. рекламы и исторический экскурс
- 1. 2. Виды рекламы по содержанию и целям
- 1. 3. Формы рекламы
2. Методы привлечения внимания к рекламе
- 2. 1. Уникальное торговое предложение (УТП)
- 2. 2. Повторяемость
- 2. 3. Интенсивность
- 2. 4. Движение (динамичность)
- 2. 5. Контрастность
- 2. 6. Размер
- 2. 7. Эмоциональность
- 2. 8. Менее честные способы влияния на общественное мнение
3. Стили и средства рекламы
- 3. 1. Стили рекламы
- 3. 2. Средства рекламы
4. Целевая аудитория
- 4. 1. Взаимоотношение между поведением потребителя и рекламой
- 4. 2. Пять важных характеристик потребителя
- 4. 3. Поведение целевой аудитории
- 4. 4. Модели потребительского отклика
5. Современные исследования и дальнейшие перспективы
Заключение Библиографический
список

Все эти теории отнюдь не исключают друг друга: существует множество (более 200) концепций потребительского отклика. Например, изменило ли что-то в теоретических построениях появление элемента «вовлеченности» покупателя? Ситуация вовлеченности возникает, когда потребителю приходится серьезно задуматься: «Купить или подождать?» — как, например, при выборе автомобиля. С одной стороны, когда определенная важная для человека покупка совершается достаточно редко, можно уверенно предсказать, что покупатель сосредоточит на ней все свое внимание. С другой стороны, решение о приобретении того или иного товара приходит к покупателю часто автоматически, когда он рассеянно бродит по супермаркету. Если немного упростить, модель осведомленность-заинтересованность-желание-действие чаще всего срабатывает в первой ситуации, а модель осведомленность-эксперимент-закрепление — во второй.

В рекламных объявлениях могут сочетаться разные элементы этих теорий, призванные воздействовать на одного и того же потребителя. Разная реклама в разное время оказывает различное воздействие на разных потребителей.

Возникает вопрос, существуют ли рецепты успеха рекламной кампании?

В конечном счете мы должны помнить, что:

Реклама не может исправить то, что сделано плохо. Если у Вас некачественный продукт или плохое послепродажное обслуживание, то в первую очередь следует устранить недостатки, а лишь потом обращаться к потенциальным потребителям.

Покупатели становятся все более опытными, и сегодня их можно назвать специалистами по изучению рекламных объявлений.

Рекламные объявления борются за привлечение нашего внимания, и мы воспринимаем их избирательно, сосредоточиваясь на немногом и игнорируя остальное.

Многие рекламные объявления — «оборонительные» по своему характеру. Это вынужденная позиция производителя популярной марки, которую стоит защищать от наседающих конкурентов.

Современные исследования и дальнейшие перспективы

Распространение в последние годы интерактивных медиа — Интернет, мобильных телефонов, интерактивного телевидения и т. д. — открыло для исследователей воздействия маркетинговых коммуникаций совершенно новые перспективы. Новые медиа предлагают новый набор вопросов и задач для сегодняшних разработчиков рекламы и ее исследователей. Этот новый вид коммуникации является преимущественно электронным, но обладает многими признаками других форм связи:

он может быть интерактивным, но при этом без непосредственного контакта с потребителем;

предоставляет возможность прямой передачи информации от потребителя и к потребителю;

делает возможным процесс массовой коммуникации среди потребителей без вмешательства маркетолога;

использует некоторые признаки печатной и вещательной реклам (реклама на баннерах, электронные сообщения).

Интерактивные медиа делают потребителей активными участниками маркетингового процесса, заставляя исследователей рекламы переосмысливать весь опыт продаж, включая маркетинговые коммуникации, обработку и восприятие информации потребителями. Интернет создает новый тип маркетинговых коммуникаций, соединяющих традиционную рекламу в масс-медиа и преимущества межличностного общения при прямой продаже.

Преимущество интерактивных медиа также заключается в устной коммуникации, которая долгое время считалась самым эффективным видом рекламы, посредством чатов, электронных досок объявлений и т. д. Исследователи все больше и больше обращают внимание на активное участие потребителей в процессе маркетинговых коммуникаций.

Виртуальные выставочные залы и интерактивные консультации, доступные благодаря средствам интерактивной рекламы, предлагают различные выгоды как потребителям, так и разработчикам рекламы.

Благодаря информации, полученной непосредственно у потребителей или посредством отслеживания их поведения в Интернет, интерактивные медиа часто содействуют созданию портрета потребителя. Интернет также облегчает пользователям поиск информации об интересующих их товарах.

Когда человек видит продающийся в Интернет отличный свитер за разумную цену, решение о покупке будет зависеть от доверия этого человека. Имеется в виду не только то, доверяет ли потребитель товару, но и доверяет ли он данному веб-сайту настолько, чтобы ввести номер кредитной карточки и купить свитер?

Несмотря на отрицательные стороны электронной коммерции, ученые надеются, что доверие потребителей к интерактивным медиа будет постепенно расти. Взаимодействие потребителей и рекламистов требует обмена информацией, например, технической поддержки того или иного товара. Со временем, возможно, такое взаимодействие послужит укреплению взаимного доверия.

Заключение

Размах проявлений массовой культуры, к которой можно отнести шоу-бизнес, индустрию культуры; все это оказывает влияние на технологии рекламы. Массовая культура означает одновременно универсализацию и институциализацию транслируемого социального опыта, ценностных ориентаций, норм поведения. Происходит инициирование потребительского спроса на стандартизированные формы социальных благ и атрибутов престижности в масштабе больших социальных групп и всего общества. Подобное состояние порождает манипулирование сознанием массового потребителя, которому предлагаются имиджи товаров, услуг, политических деятелей и внушается мысль о необходимости пользования ими. Возникает объединение информационных сред, использующих электронные технологии.

Многие современные рекламные продукты становятся результатом применения систем мультимедиа. В мультимедийных установках соединяются текст и изображение, музыка и речь, компьютерная анимация и телевидение. Информационное общество в целом сегодня становится обществом зрелищ.

Особую часть индустрии культуры составляет система организации ажиотажа вокруг престижных интересов, потребностей, образа и стиля жизни, имитации в серийных моделях элитных образцов изделий. Процесс приобретения престижных благ превращается в самоцель существования.

Социокультурные, антропологические, социально-психологические аспекты рекламной деятельности, разнообразные формы ее воздействия на массовое сознание, мораль и вкусы публики — все это требует самого пристального внимания и серьезных научных исследований.

Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще. Средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.

Одна из задач в рекламе — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость рекламы.

Библиографический список

Абчук В. А. Курс предпринимательства. — СПб: Альфа-книга, 2001

Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 1999.

Бове А. Современная реклама. — М.: Гардарика, 2004

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.- М.: Вильямс, 2004

Григорьев М. Приемы рекламного воздействия

http://www.7st.ru/articles.phtml?id=46

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — М.: Современное слово, 2001

Кеворков В. В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Экспресс-принт, 1999

Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз — М.: Рефл-бук, 2000

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2002

Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. — М.: Внешторгиздат, 1998.

Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. — СПб: Питер, 2003

Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001.

Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология, 2006.

Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003

http://www.elobook.com/market/page5.htm

Трушина Л. Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры

http://anthropology.ru/ru/texts/trushina/masscult₂₈.html

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М.: ОЛМА-пресс, 2002

См.: Кеворков В. В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Экспресс-принт, 1999

См.: Трушина Л. Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры

http://anthropology.ru/ru/texts/trushina/masscult₂₈.html

См.: Кеворков В. В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Экспресс-принт, 1999

См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М.: ОЛМА-пресс, 2002

См.: Кеворков В. В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Экспресс-принт, 1999

См.: Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М.: ОЛМА-пресс, 2002

См.: Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. — СПб: Питер, 2003

См.: Абчук В. А. Курс предпринимательства. — СПб: Альфа-книга, 2001

См.: Григорьев М. Приемы рекламного воздействия, 1999

http://www.7st.ru/articles.phtml?id=46

См.: Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001.

См.: Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — М.: Современное слово, 2001

См.: Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз — М.: Рефл-бук, 2000

См.: Абчук В. А. Курс предпринимательства. — СПб: Альфа-книга, 2001

См.: Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2002

См.: Абчук В. А. Курс предпринимательства. — СПб: Альфа-книга, 2001

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Бове А. Современная реклама. — М.: Гардарика, 2004

См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.- М.: Вильямс, 2004

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4., 2003

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 1999.

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003,

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003,

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003,

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Семенков И. Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003,

http://www.elobook.com/market/page5.htm

См.: Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.- М.: Вильямс, 2004

Показать весь текст

Список литературы

Абчук В.А. Курс предпринимательства. — СПб: Альфа-книга, 2001
Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 1999.
Бове А. Современная реклама. — М.: Гардарика, 2004
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.- М.: Вильямс, 2004
Григорьев М. Приемы рекламного воздействия
http://www.7st.ru/articles.phtml?id=46
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — М.: Современное слово, 2001
Кеворков В. В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. — М.: Экспресс-принт, 1999
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз — М.: Рефл-бук, 2000
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2002
Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. — М.: Внешторгиздат, 1998.
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. — СПб: Питер, 2003
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001.
Подгорная Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов. — Серия: Политология, 2006.
Семенков И.Г. Практический маркетинг. Общение с Вашими потребителями. Кн. 4. 2003 http://www.elobook.com/market/page5.htm
Трушина Л.Е. Российская реклама как зеркало массовой культуры http://anthropology.ru/ru/texts/trushina/masscult₂₈.html
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М.: ОЛМА-пресс, 2002

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу