Единственное государственное учреждение, занимающееся изучением и пропагандой культуры и искусства народов Севера.
В последнее время в учреждениях культуры, ассоциациях коренных, малочисленных народностей активизировалась работа по возрождению и сохранению национальных обычаев, ритуалов, праздников. В рамках областной Программы «Проведение в Магаданской области Международного 10-летия коренных народов мира» получили поддержку фестивали и выставки народного художественного творчества, издан сборник материалов, рассказывающих о национальных праздниках, возрожденных в последнее десятилетие.
Однако, это просто перечисленный региональные характеристики.
Нужен ли ребрендинг Магадану. Конечно, сама фраза «Нет, лучше Вы к нам» — является устоявшимся стереотипом восприятия данного региона.
Таким образом цель проекта продвиженияуйти от привычной тематики сталинских лагерей и вывести город на новый виток развития, привлекая инвесторов.
Магадан может стать еще одним городом в России, имеющим свой бренд. К таким городам, к примеру, относится Мышкин, который стал «мышиной столицей» района, Ивановостолица невест, Великий Устюг — родина Деда Мороза. Имидж Устюга, к примеру, за десятилетие существенно пополнил его казну.
В случае с Магаданом, смена имиджа будет непростой: именно силами осужденных Колымы здесь построены порты, прииски, автобазы, аэродромы, электростанции, автомобильные дороги, объекты сельскохозяйственного и рыбопромышленного назначения. Лагерь ОГПУ, который решал задачи «перековки» уголовных элементов в полноценных советских граждан, до сих пор напоминает о себе знаменитым «лобным местом» Колымы — памятником на крутом взгорке, которому салютуют водители-колымчане, и монументом Эрнста Неизвестного «Маска скорби» на месте, где находилась знаменитая «транзитка» — отсюда отправлялись этапы заключенных на Колыму. «Но я видел Ногайскую бухту да тракты, улетел я туда не с бухты-барахты» , — пел о Магадане Владимир Высоцкий, который тоже вписал свою строку в «лагерную» репутацию столицы Колымы.
Знаменитая шутка «Уж лучше вы к нам», сошедшая с киноэкрана, гуляет в сознании народа до сих пор. Это укрепляет людей в мысли, что они живут в месте, дальше которого уже не сошлют. Но это лишь часть правды — как и то, что исторически в столице Колымы жили и творили люди, которых знает весь мир — певец Вадим Козин, писательница Евгения Гинзбург, поэт Варлам Шаламов, а также десятки архитекторов, врачей, литераторов, в чьей судьбе Магадан занял свое место.
С точки зрения городской власти, ребрендинг позволит, во-первых, привлечь новых инвесторов, во-вторых, поможет местному населению осознать себя жителями пусть небольшой, но столицы.
Проект ребрендинга осуществляет группа маркетологов под руководством представителя Фонда «Института экономики города», кандидата географических наук Дениса Визгалова. Специалисты изучают историю Магадана, осматривают его достопримечательности.
— Необходимо выбрать слоган, отражающий новую суть города, — говорит Визгалов. Для сбора городских смыслов и их описания привлекли коллективный разум: специалист встретился с художниками, писателями, работниками библиотек и первыми лицами Колымы. Место для встречи — музей Вадима Козина — было выбрано не случайно. Однако первый предложенный вариант — «Русский Клондайк» — подвергся сильной критике. Теперь за основу бренда Магадана планируется взять черты характеров горожан, культ взаимовыручки. Магаданский институт экономики в рамках проекта готов провести социологические исследования. Самое сложное это не только создать фундамент, но и выбрать верный слоган, который отразил бы все уникальные черты характера города.
3.2 Проект интернет-продвижения города Магадан
Поисковое продвижение сайтов города (Интернет-продвижение) — это работа над сайтом, в результате которой он продвинется на первые позиции таких поисковых систем как Яndex, Google и Mail.ru, по определенным поисковым запросам.
Интернет-продвижение в отличие от интернет-рекламы позволяет получить неиссякаемый источник посетителей. Если показы рекламных объявлений прекращаются, то перестают приходить посетители, а в выдаче поисковых систем сайт находится постоянно Результат выдачи поисковых систем занимают главную позицию, а реклама — дополнительную.
Результаты выдачи поисковых систем имеют для пользователя более ценное значение, чем рекламное объявление. За рекламу платят, а за результаты поисковых систем — нет. Результаты поисковиков являются бесплатной, достоверной оценкой полезности и релевантности ресурса поисковому запросу.
Для данного города предлагается выбрать одну из поисковых систем, так как продвижение во всех будет достаточно затратным.
Рассмотрим три поисковых системы.
Продвижение сайта в Яндексе — это комплексная услуга, работа которой направлена на выведение сайта по ключевым словам в позиции ТОП-10 поисковой системы Яндекс. На сегодняшний день поисковик Yandex является самым посещаемым и востребованным поисковиком Интернета (более 50% пользователей Internet).
Для того, чтобы продвижение сайта в Яндексе дало наилучший результат, необходима довольно обширная и подробная база ссылок, а также обработанный контент для продвигаемого веб-ресурса, чтобы посетители, зайдя на сайт, находили актуальную и интересующую информацию.
Также рекомендуется провести анализ семантического ядра — неотъемлемая часть поискового продвижения сайта, которая позволит:
привлечь целевую аудиторию;
отсеять нецелевую аудиторию;
снизить расходы на оптимизацию;
увеличить конверсию сайта и как следствие продажи с помощью сайта.
Для того, чтобы подобрать эффективные слова, надо посмотреть на сайт глазами посетителя.
При подборе слов важно помнить, что каждое слово имеет массу синонимов, и это обязательно следует учитывать. К тому же, нередко пользователи делают опечатки при наборе запроса, поэтому в список ключевых фраз иногда следует включать и фразы с неправильным написанием слов.
Google — поисковая система, которая завоевала известность во всем мире. Если сравнивать ее с другими поисковиками, то можно не задумываясь ответить, что именно Google занимает лидирующие позиции в рейтинге всемирно известных поисковых систем, и второе место в России.
Google характеризуется постоянством, простотой структуры, четким алгоритмом поиска и индексации, тогда как Яндекс очень часто меняет свои алгоритмы, борясь таким образом с «черными» методами продвижения. Поэтому нелегальные методы оптимизации здесь просто не будут действовать.
Mail.ru — популярный российский портал, образовавшийся в 2001 году посредством слияния двух крупных компаний Port.ru и netBridge. Сейчас мэйл.
ру представляет собой огромный портал, включающий в себя множество сервисов и функций, таких как каталог List.ru, почтовый сервис mail.ru, mail.ru агент, здесь собрано огромное количество разнообразной информации.
Поиск осуществляется довольно эффективно, поскольку, с начала 2010 года Mail.Ru отказался от поисковых технологий Yandex’а и задействовал ресурсы своего собственного поискового алгоритма GoGo. Это обновление повлияло на распределение поискового трафика таким образом, что поисковик Mail.ru стал занимать третье место после Яндекса и Google.
После долгих экспериментов со своими и чужими поисковыми алгоритмами в настоящее время Mail.ru использует неведомый широкой общественности микс, создающий оригинальную выдачу. Теперь нельзя считать, что продвижение в Яндексе или Гугле автоматически дает позиции в Mail.ru. Поэтому необходимо прилагать дополнительные усилия.
Так как наиболее популярным является Яндекс, то в качестве поиского сервера выбрали его.
Ниже приведены примерные ключевые слова и их частота встречи в запросах
«Магадан»
рис 3.1 Количество запросов «Магадан».
Таким образом, запрос с данным словом выросло в 4 раза за 3 последние месяца с 2010 00 до 480 000.
Мониторинг СМИ включает в себя детальную обработку печатных изданий.
В контексте данной работы будет проводится «региональный мониторинг» СМИ. Данный термин в научной литературе и в практике не устоявшийся и употребляется в различных смыслах. В одних работах под мониторингом подразумевается поступление оперативной и достоверной информации о поведении отдельных объектов наблюдения, в других — контроль над ситуацией в целом всей системы в третьих — отслеживание состояния территории как системы в целом и прогноз о возможности возникновения качественно новых процессов. Прогноз количественных изменений в социально-экономических, экологических, производственных процессах на территории. Имеющиеся научные работы и практика позволяют сделать вывод о том, что на основе мониторинга социально — экономических процессов в регионе можно:
В большинстве энциклопедических словарей мониторинг трактуется, как «наблюдение за состоянием окружающей среды (атмосферы, гидросферы, почвенного и растительного покрова, а также техногенных систем) с целью ее контроля, прогноза и охраны».
Мониторинг проводился с использованием количественных и качественных методов анализа. Количественный анализ состоял в измерении объемов газетных площадей, отводимых регионам РФ газетах «Российская газета».
Качественный метод заключался в подробном анализе печатного материла с целью выявления особенностей подачи информации о регионе.
Хронологические рамки исследования: был выбран период 01.
01.2010 по 1.
05.2011
Это обусловлено, стремлением сузить границы и следования для более детального анализа имиджа выбранного региона.
Для мониторинг была выбрана газета «Российская газета». Данный выбор мотивирован тем, что на сегодняшний день данное периодическое издания носит статус государственной газеты, а не желтой прессы. Последний вид периодики не целесообразно анализировать, так как объекты исследования могут быть представлены там, в искаженном виде.
Информация о периодическом издании:
2. «Российская газета»
Выходит с 11 ноября 1990 года Генеральный директор ФГУ «Редакция Российской газеты» — Александр Николаевич Горбенко.
Российская газета" - издание нового российского государства, она учреждена Правительством Российской Федерации, первый номер газеты вышел 11 ноября 1990 года. С одной стороны, «Российская газета» является официальным изданием — после публикации здесь вступают в силу государственные документы. С другой стороны, «Российская газета» — издание для читателя, в ней есть все: от новостей, репортажей и интервью государственных деятелей до компетентных комментариев к документам. Тираж газеты — более 400 тысяч экземпляров. Как утверждают данные социологических опросов, ее читают взрослые уравновешенные люди, склонные к консервативному взгляду на вещи.
" Российская газета" имеет 38 корреспондентских пунктов, она печатается в 31 городе страны, выпуски газеты сопровождаются региональными вкладками, а также тематическими приложениями. Газетой издаются серии книг с государственными документами и комментариями к ним.
Генеральный директор ФГУ «Редакция Российской газеты» — Александр Николаевич Горбенко. Главный редактор «Российской газеты» — Владислав Александрович Фронин.
Газета зарегистрирована 1 ноября 1990 года и затем перерегистрирована 28 сентября 1993 года в Министерстве печати и информации Российской Федерации под номером 302.
Государственные документы, публикующиеся в газете: федеральные конституционные законы, федеральные законы (в том числе кодексы), указы Президента РФ, постановления и распоряжения Правительства РФ, нормативные акты министерств и ведомств (в частности приказы, инструкции, положения и т. д.).
В газете также публикуются акты Федерального Собрания РФ (парламента), решения Конституционного Суда и другие акты Статус официального публикатора документов определен Законом Российской Федерации N 5-ФЗ от 14 июня 1994 года «О порядке опубликования и вступления в силу федеральных конституционных законов, федеральных законов, актов палат Федерального собрания», Указами Президента РФ от 23 мая 1996 года N 763 «О порядке опубликования и вступления в силу актов Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации и нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти», а также от 13 августа 1998 года N 963 «О внесении изменений в Указ Президента Российской Федерации от 23 мая 1996 г. N 763 «О порядке опубликования и вступления в силу актов Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации и нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти» .
В статье 4 закона о порядке опубликования законов и актов сказано: «Официальным опубликованием Федерального Конституционного закона, Федерального закона, акта палаты Федерального Собрания считается первая публикация его полного текста в «Российской газете» или «Собрании Законодательства Российской Федерации». В связи с этим номер «Российской газеты» с опубликованным текстом государственного документа сам становится официальным документом.
Города, в которых печатается «Российская газета»: Архангельск, Бишкек, Благовещенск, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск, Казань, Калининград, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Минеральные Воды, Москва, Мурманск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пенза, Пермь, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Самара, Саратов, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Чебоксары, Челябинск, Ярославль.
Города России, в которых есть корреспондентские пункты: Брянск, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Казань, Краснодар, Курск, Магадан, Нижний Новгород, Оренбург, Салехард, Самара, Санкт-Петербург, Ставрополь, Пенза, Пермь, Тамбов, Тверь, Тула, Ульяновск, Ярославль.
Города СНГ, в которых есть корреспондентские пункты: Алма-Ата, Кишинев, Львов, Минск, Киев, Ташкент.
Города дальнего зарубежья, в которых есть корреспондентские пункты: Братислава, Брюссель, Будапешт, Вена, Женева, Милан, Париж, Стокгольм, Мадрид, Лондон Рассмотрим те статьи, которые посвящены образу Магадана, и тем событиям, которые находят свое отражение в построении репутации города.
Магадан — мощный промышленный и культурный центр на Крайнем Севере России!
К счастью, все прочнее с каждым годом союз северных и дальневосточных городов. Все больше россиян собственными глазами видят, что такое сегодняшний Магадан. И понимают: город наш — столица самой крупной в России (как по масштабам, так и по объему производства) золотодобывающей территории. Порт приписки развитого рыболовного флота. Место жительства замечательных людей. Нашими земляками и почетными гражданами Магадана являются олимпийские чемпионы Елена Вяльбе и Александр Лебзяк. В гостях у нас побывали и тепло отозвались о Севере и его тружениках все без исключения советские и российские премьеры, начиная с Алексея Косыгина, многие космонавты, знаменитые артисты, ведущие политики. На нашем горнолыжном комплексе «Снежном» в пригороде Магадана не раз тренировались сборные СССР и России по лыжам…
Улицы чистенькие, несмотря на близящиеся 10 октября выборы в областной парламент, агитацией не «испачканы» ,.
В Магаданской области в прошлом году зафиксированы высокие показатели в реальном секторе экономики. Промышленное производство выросло на 18,7 процента, отмечен значительный рост прибыли прибыльных предприятий. Наблюдался значительный рост собственных доходов бюджета. Очевидно, это объясняется ростом цен на золото — главный ресурс Магадана.
Таким образом, можно сделать вывод, что большинство статей носит положительный имиджевый характер, при наличии недостатков на первое место все-таки ставят достоинства данного региона.
На минувшей неделе в мэрии Магадана прошел очень необычный семинар. Участие в нем приняли представители городской и областной администраций, депутаты Магаданской городской Думы, руководители градообразующих предприятий, члены общественных организаций. Собравшиеся искали бренд для родного города, его новую идею, которая поможет преобразить Магадан, сделать его еще более привлекательным не только для самих горожан, но и для инвесторов.
Почему вообще возникает такая необходимость — создавать бренды для городов?
— Причин этому много. Мы живем в быстро меняющемся мире. Города начинают конкурировать между собой. Если раньше они были встроены в единую систему — каждый город был встроен в регион, регион — в страну, то теперь ситуация меняется. Сегодня каждый город становится самостоятельным участником экономического процесса. Города учатся самостоятельно общаться с миром, с иностранными компаниями, с зарубежными городами. В таких условиях каждый город должен сам себя позиционировать в своем информационном поле, потому что репутация места сегодня становится одним из важных нематериальных активов, таким же важным, как основные фонды, кадры и тому подобное. А вторая немаловажная причина — то, что города с негативным имиджем недополучают потенциальные инвестиции, а это отрицательно сказывается на их экономике.
— У каждого жителя России есть ряд четких ассоциаций с названием нашего города. Разве у Магадана нет своего бренда?
— Слово «бренд» странное. Оно сейчас в моде, все его используют, но все вкладывают в него разный смысл. Многие считают, что брендэто некий вещественный символ, то, что можно пощупать. На самом деле бренд — это очень комплексное понятие. Эффект бренда возникает, когда смысл города, его идентичность (естественная или сконструированная) совпадает с его имиджем.
Когда две эти половинки складываются, тогда и возникает эффект бренда. Идентичность города — это его суть, основная идея. Иногда она очевидна, иногда городское сообщество пытается ее изменить, придумать новую. И идентичность — это, в том числе, и способность города отказаться от своей судьбы, выбрать себе новую.
Такой известный город Лас-Вегас ведь родился как промышленный город и 40−50 лет был промышленным городом. Сейчас мы его знаем совсем в другой ипостаси, причем источники переустройства города все были внутренними. Никто не принимал целевых программ по переустройству Лас-Вегаса, сами люди решали, каким должен стать их город.
— То есть бренд важен, в первую очередь, для экономики. А как же ее традиционные отрасли?
— Сегодня очень бурные процессы происходят, вся Европа превратилась в своеобразную арену для тематических мест. Это города винные, сырные, пивные — все что угодно, лишь бы не заниматься материальным производством, которое сегодня все больше и больше проигрывает в конкурентоспособности с азиатскими странами. Та традиционная экономика, на которой базировалась Европа, уже становится по ценам (а иногда и по качеству) неконкурентоспособной экономике стран Азии. Люди теряют работу, работодатели уходят, и в этих условиях города пытаются понять, что же им делать дальше, и искать новые конкурентные преимущества, которые им позволят выжить. А находят они их в очень странных, на первый взгляд, вещах. Например, в скульптуре, в производстве каких-то знаковых событий, кинофестивалях, олимпийских играх, в мотогонках — в чем угодно. И эту новую странную экономику пока еще никто толком даже не умеет измерять и оценивать. Это новая, очень резко поднимающаяся экономическая сфера, где главным предметом производства становятся не товары или услуги, а впечатления, которые производят города.
— Как же впечатление можно продать?
— Приведу хрестоматийный пример того, как производятся впечатления, и сколько они стоят. Если в обычной столовой вы выпиваете чашку кофе, то он стоит, например, один доллар. Но если вы ту же самую чашку кофе выпиваете сидя на центральной площади в Венеции, то это уже шестнадцать долларов. И вот эти пятнадцать долларов, которые вы переплачиваете, вы платите как раз за впечатления. И вот эта странная экономика впечатлений становится все более важной. То есть городу важно произвести не только какие-то базовые товары и услуги, но еще и впечатления.
— А есть в России примеры городов с удачными брендами?
— Да, такие существуют. Как правило, это не очень большие города, потому что чем больше город, тем труднее это сделать. Это связано с тем, что такой проект требует включения всех слоев местного сообществаи бизнеса, и населения, и школьников, и некоммерческих организаций, и властей всех уровней. В большом городе всех их объединить очень трудно.
— Какие опорные точки вам видятся при создании бренда Магадана?
— Вообще, мы предпочли реализовывать эту программу в Магадане, потому что это очень своеобразный город. На мой взгляд, нет такого другого города в России, у которого настолько расходились бы реальность и имидж. Есть города убитые, кризисные, абсолютно бесперспективные. И для них свою тему нужно просто выдумывать заново, с нуля. Здесь ситуация другая, здесь город очень интересный, но в значительной степени являющийся заложником своего прошлого. Но, между тем, здесь очень много ресурсов, которые могли бы стать основой для новой стратегии города.
Дело в том, что темы, которые бы могли стать основой для бренда, нельзя найти сразу. Это долгий процесс, в котором принимают участие самые разные представители местного населения. Мы-то выступаем только как технологи процесса, а сами темы должны выкристаллизоваться среди самих магаданцев. И на наших семинарах некоторые идеи уже прозвучали.
— Какие, например?
— Во-первых — это все, что касается природных богатств, которые окружают ваш город. Город сегодня этим очень мало пользуется в целях создания своего имиджа. Все эти природные богатства исполняют функцию такого конвертера, которые превращаются в зарплаты, но смысл города, его сверхидею это никак не затрагивает.
Вторая интересная идеягород знаменитых людей. Это сегодня очень популярное направление в европейском маркетинге, когда брендом горе*" 4 становятся какие-то знаменитые люди. А каждый известный человек — это его творчество, его высказывания, места, в которых он жил или любил бывать. Для Магадана, благодаря своей тяжелой истории, эта тема интересна, и здесь можно извлечь определенные плюсы. Ведь если бы не было «Дальстроя», здесь бы не оказался, например, Вадим Козин.
А третья идея — Магаданэто город романтиков. Все-таки Магадан для большинства россиян, как ни странно это прозвучит для самих магаданцев, — это город очень романтичный. Это очень далекий, неизвестный восточный форпост России. В русском языке есть очень хорошее слово — сокровенный. И Магадан является такой сокровенной жемчужиной России.
Также для продвижения города, была придумана уникальный акция, создать изображение, видимое из космоса, или с ресурсов Google, положительно характеризующее данный город, повышая его привлекательность для туристов, которые захотят отгадать загадку данного изображения и посетят город.
Рис 3.2 Магадан до проведения акции Из космоса будет виден символ — изображение «Сердце». Техническое воплощение данной идеи является авторским, и поэтому в рамках данной дипломной работы полностью открыто не будет. В презентации будут представлены лишь фотографическое доказательство воплощения проекта.
Заключение
В ходе написания дипломной работы были получены следующие выводы.
Ключевым в определении «имиджа» является слово «образ», в понятии «репутация» — слова «оценка», «мнение». Для продвижения интеллектуальных услуг недостаточно обычных методов продвижения. Покупая интеллектуальную услугу, человек покупаем «кота в мешке». Поэтому решающим фактором является репутация компании. Репутация не создается за один день, она требует кропотливой и постоянной работы над собой. Многие исследователи рассматривают имидж территории — как имидж близкий к корпоративному. Такое понимание дало нам возможность соотносить понятия «территории» и «корпорации», «организации».
под имиджем города, в рамках данной работы, понималась совокупность ощущений и убеждений людей, которые возникают в результате непосредственного взаимодействия с политической, экономической, социальной и культурной средой, сложившейся в городе, в процессе воздействия внешних стимулов, исходящих из официальных и неофициальных источников информации, в совокупности с индивидуальными и психологическими особенностями людей.
Репутация города тесно связана с его имиджем; они достаточно сильно влияют друг на друга; в идеале их формирование и развитие должны происходить параллельно. По мере развития туристической индустрии потребность в создании собственных оригинальных достопримечательностей возрастает у разных субъектов туристической индустрии.
Для разработки достопримечательностей нужны новые идеи, позволяющие привлекать внимание туристов. Методики создания достопримечательностей могут быть основаны на существующих методиках креатива в Интернет-маркетинга были рассмотрены такие Интернет-технологии как микроблог, баннерная реклама, участие в международных порталах, технологии Web 2.
0.В качестве основного вывода можно отметить, что одни и те же технологии используются для продвижения как для внешней аудитории и для внутренней.
была дана характеристика объекта исследования, а также разработана концепция проекта продвижения, цель которого заключалась в том, чтобы уйти от привычной тематики сталинских лагерей и вывести город на новый виток развития, привлекая инвесторов.
была придумана уникальный акция, создать изображение, видимое из космоса, или с ресурсов Google, положительно характеризующее данный город, повышая его привлекательность для туристов, которые захотят отгадать загадку данного изображения и посетят город.
Список использованной литературы Андрианов В. Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике [Текст]/ В. Д. Андрианов // Мировая экономика и международные отношения. — 2000. — № 3. — С. 47−57
Барзилов С., Маневры местной элиты: политика информации и манипуляции в регионах [Текст]/ С. Барзилов, А. Чернышев // Свободная мысль, 2001. — № 3.
Визгалов Д. В. Маркетинг города. [Текст]/ Д. В. Визгалов. — СПб.: Фонд «Институт экономики города», 2008. — 110 с.
Григорьев Е. Роль СМИ в формировании и развитии имиджа регионов // Новое мнение. ;
http://grigoryev.novoemnenie.ru/articles3/5p.html (2007)
Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера [Текст]/ Е.В. Егорова-Гантман. — М. Знание, 1994. — 264 с.
Зотова М. В. Трансформация крупных городов россии в центры макрорегионального влияния [Текст]: Автореф дис. … канд. геогр. наук: 25.
00.24. — M, 2007.-12с Ким М. Н.
Новостная журналистика. Базовый курс: Учеб. [ Текст] /М. Н.
Ким-СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2005. (Библиотека профессионального журналиста).- 349 с.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджемент [Текст] / Ф. Котлер; СПб.: Питер, 2000. -896 с.
Кошмаров Ф. Ю. Новые подходы к избирательным технологиям. [Текст] / Ф. Ю. Кошмаров, Г. С. Кузнецов — СПб. Издательство Михайлова В. А., 1999 — 231с.
Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR [Текст]/ М. Коханова // RELGA, 2005. — № 12 [114] от 15.
08.2005. — с.12−15
Кумбер, С. Брендинг. Пер. с англ. [
Текст]/ С. Кумбер; М.: Издат. дом" Вильямс", 2004.-174 с Лисовский С. Ф. Политическая реклама. [
Текст]/ С. Ф. Лисовский — М.: «Маркетинг», 2000. -173с.
Мартынов В. Л. Коммуникационная среда как объект географических исследований [Текст]/ В. Л. Мартынов // География и природные ресурсы. Иркутск. 2000. — № 2.-с.6−9
Маркетинг как необходимый инструмент управления турфирмой [Текст] / Р. А. Юрик. — // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004.
— №: 2. — с.109−118
Мещеряков Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории [текст]/ Т.В. Мещеряков//Проблемы современной экономики. N 2 (30), 2009.-С.7
Николаева Ю. Использование маркетингового подхода в стратегическом управлении инвестиционной деятельностью регионов Росии [Текст]: Автореф. дис. канд. экон. наук: 10.
01.10 / Ю. Николаева — М., 2004. — 12с.
Орлова Т. М. Управление развитием города: Методические рекомендации местным администрациям по продвижению городов. текст]/Т.М. Орлова — М.: Холдинговая компания ТИКОМ, 2001. — 27 с.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий [Текст]/ А. П. Панкрухин. -СПб.: Питер, 2006. — 416с.
Панфилова, А. П. Коммуникативные барьеры [Текст] / А. П. Панфилова // Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учеб. пособие /
А.П. Панфилова. — 2-е изд. — СПб., 2004. — Гл.
5. — С. 49−75.
Перелыгина Е. Б. Психология имиджа [Текст]/ Е. Б. Перелыгина. — М.: Аспект-Пресс, 2002. -
223 с Портер М. Конкуренция[Текст]/ М. Потер. Пер. с англ. —
М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 398 с.
Почепцов Г. Г. Имиджиология [Текст]/ Г. Г. Почепцов. — М.: «Рефл — бук», 2004.-С.12−23
Реклама и связи с общественностью [Текст]: Учеб. пособие для студентов отд. журналистики / С. А. Глазкова [и др.]; [Отв. Ред. А. Д. Кривоносов, М.А. Шишкина]; С-Петерб.
гос. ун-т, Факультет журналистики. — СПб: СПб гос. ун-т, 2004.
— 225 с.
Рекомендации по разработке комплексной программы маркетинга города и привлечения инвестиций. [ Текст]/Под ред. д-ра. экон. наук Б. М. Гринчеля. — Спб.: Институт «Евроград». 1996.
— С. 24−25
Рожков И.Я. Бренд-имидж региона в контексте бренд-имиджа страны [Текст]/ И. Я. Рожков //Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-экономического развития Российской Федерации», 2008. С.12
Рожков, И. Я. От брендинга к бренд-билдингу [Текст]/ И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин; М.: Гелла-принт, 2006. — 320 с.
Савин В. А. Конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году [Текст]/ В. А. Савин // Маркетинг. — 2000. — № 3. — С. 3−18.
Сачук Т. В. Основы территориального маркетинга. [Текст]/ Т. В. Сачук.— Петрозаводск: изд. Карельского научного центра РАН, 2004 — 202 с.
Сачук Т. В. Основы стратегического менеджмента муниципального образования [Текст]/ Т. В. Сачук.— Петрозаводск: Изд-во КГПУ, 2002. — 96 с.
Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. [Текст]/ А. Серов М.: Питер, 2004. — с. 66.
Селезнев А. З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России. [Текст]/ А. З. Селезнев М.: Юристъ, 1999. — 383 с.
Стась А. К. Брендинг регионов: как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятий на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] // А. К Стась / Режим доступа: www.stasmarketing.ru
Соловьев А. И. Политическая теория, политические технологии [Текст]/ А. И. Соловьев. — М.: «Аспект-Пресс», 2005.-С.10
Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения. 20−21 апр. 2005 г. [
Текст]: Тезисы [межвузовской] научно-практической конференции / [Под ред. В.И. Конькова]; С-Петерб. гос. ун-т, Факультет журналистики. — СПб.: [Роза мира], 2005. -
396 с Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения [Текст]/ Д. Чижов// Publicity, № 1 (1), 2006. — с.15−18
Цветкова Н.Н. США и Канада: Экономика, политика, культура [текст]/ Н. Н. Цветкова, № 3, 2011, с. 109−122
Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы[текст]/В.Я. Цветков. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 240 с.
Чумиков А.Н., Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие [Текст]/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров М.: Дело, 2003 — с. 99.
Туровский Р. Региональная идентичность в современной России [Текст]/ Р. Туровский // Российское общество: становление демократических ценностей?. М.:Дело, 1999.-с.12
Управление PR [Электронный ресурс]: Инструменты руководителя. — М.: ИД Равновесие, 2004. — 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: как поднять рейтинг России [Текст]/ Р. А. Фатхутдинов // Государственная служба. — 2003. — № 4. — С. 29−35
Федоров И. А. Имидж как программирование поведения людей [Текст]/ И. А. Федоров. — Рязань: «Новое время», 1999. — 240 с.
Черная И. П. Территориальный маркетинг[Текст] /И.П. Черная: Учебное пособие. — Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2004. — 182 с.
Шаманаева, А. Смена идеалов [Текст] / А. Шаманаева // Rеакция. — 2005. -
10−20 ноября (№ 28(30)). — С. 2.
Шинковский М. Ю. Российский регион: становление политического режима в условиях глобализации [Текст] /М.Ю. Шинковский. — Владивосток: Изд-во ДВГУ, 2000. — 336 с.
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий Перс. стр. профессора по маркетингу Дэвида Аакера www.haas.berkeley.edu/~market/PROFILES/PROFS/aaker.html
Сайт Эла Райса —
http://www.ries.com
Американская ассоциация маркетинга —
http://www.ama.org.
EFFIE — международный конкурс по маркетингу и рекламе —
http://www.effie.org
Журнал «Бренд-менеджмент» —
http://www.henrysteward.com/journals/bm
Журнал «Товарный и бренд-менеджмент» —
http://www.mcb.co.uk/cgi-bin/journal 1/jpbm/
See You in the USA (
http://www.america.gov/media/pdf/ejs/05010pdf#popup
http://www.minskportal.com/
Воркута — www.vorcuta.ru Самый полный сайт о Воркуте (Республика Коми). Городской администрацией сайт признан «вторым официальным сайтом Воркуты». Сайт создан к 60-летию города.
Иваново — www.ivanovo.ws Информационный портал города Иваново.
Казань — www. kazan-portal.com Один из самых крупных сайтов о Казани. Сайт создан к 1000-летию города.
Кировск — www. kirovsk-portal.com Информационный портал города Кировска (Ленинградской области).
Новороссийск — www.novorossiysk.ws Сайт «Город Новороссийск». Создан к 170-летию Новороссийска.
Сыктывкар — www.syktyvkar.ws Самый информативный сайт о Сыктывкаре (столица Республики Коми). Сайт создан к 225-летию города.
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий
Имидж лидера / отв. ред. Е.В. Егорова-Гантман. — М., 1994. — 264 с.; Федоров И. А. Имидж как программирование поведения людей / И. А. Федоров. -
Рязань, 1997. — 235 с.; Перелыгина Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. — М., 2002. — 221 с.
Андрианов В. Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике / В. Д. Андрианов // Мировая экономика и международные отношения. — 2000. — № 3.
— С. 47−57.; Савин В. А. Конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году / В. А. Савин // Маркетинг. — 2000. — № 3. -
С. 3−18.; Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. — М., 2002. — 328 с.; Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: как поднять рейтинг России / Р. А. Фатхутдинов // Государственная служба. -
2003. — № 4. — С. 29−35. и др.
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий
http://statebrand.ru/rabochie_materialy/ /Д.Гавра А. Савицкая Структурная модель имиджа государства/региона для внешних и внутренних аудиторий
Почепцов Г. Г. Имиджиология. — М.: «Рефл — бук», 2004.-С.12−23
Лисовский С. Ф. Политическая реклама. — М.: «Маркетинг», 2000. С. 50
Соловьев А. И. Политическая теория, политические технологии. — М.: «Аспект-Пресс», 2005.-С.10
Почепцов Г. Г. Имиджиология. — М.: «Рефл — бук», 2004.-С.12−23
Д. П. Гавра. Категория имиджа: сущность и основные характеристики
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. М.: Дело, 2003 — с. 99.
Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. М.: Питер, 2004 — с. 66.
Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. М.: Питер, 2004 — с. 66.
Цит. по Кошмаров Ф. Ю., Кузнецов Г. С. Новые подходы к избирательным технологиям. СПб. 1999 — С.
6.
Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR // RELGA, 2005 — № 12 [114] от 15.
08.2005.
Цит по Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб, 2009.
Там же
Мещеряков Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории [текст]/ Т.В. Мещеряков//Проблемы современной экономики. N 2 (30), 2009.-С.7
Визгалов Д. В. Маркетинг города. [Текст]/ Д. В. Визгалов. — СПб.: Фонд «Институт экономики города», 2008.-С.49
http://statebrand.ru/upload/files/file_1 264 098 748_4718.pdf
Стась А. К. Брендинг регионов: как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятий на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] // А. К Стась / Режим доступа: www.stasmarketing.ru
Стась А. К. Брендинг регионов: как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятий на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] // А. К Стась / Режим доступа: www.stasmarketing.ru
Стась А. К. Брендинг регионов: как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятий на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] // А. К Стась / Режим доступа: www.stasmarketing.ru
Стась А. К. Брендинг регионов: как бренд региона способствует продвижению продуктов и услуг предприятий на межрегиональном и экспортном рынке [Электронный ресурс] // А. К Стась / Режим доступа: www.stasmarketing.ru
Визгалов Д. В. Маркетинг города. — СПб.: Фонд «Институт экономики города», 2008. — с. 49
Визгалов Д. В. Маркетинг города. — СПб.: Фонд «Институт экономики города», 2008. — с. 49
Мартынов В. Л. Коммуникационная среда как объект географических исследований // География и природные ресурсы. Иркутск., 2000. — № 2.
Туровский Р. Региональная идентичность в современной России // Российское общество: становление демократических ценностей?. М., 1999.
Григорьев Е. Роль СМИ в формировании и развитии имиджа регионов // Новое мнение. ;
http://grigoryev.novoemnenie.ru/articles3/5p.html (2007)
Григорьев Е. Роль СМИ в формировании и развитии имиджа регионов // Новое мнение. ;
http://grigoryev.novoemnenie.ru/articles3/5p.html (2007)
Барзилов С., Чернышев А. Маневры местной элиты: политика информации и манипуляции в регионах // Свободная мысль., 2001. — № 3.
Мещеряков Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории [текст]/ Т.В. Мещеряков//Проблемы современной экономики. N 2 (30), 2009.-С.7
Мещеряков Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории [текст]/ Т.В. Мещеряков//Проблемы современной экономики. N 2 (30), 2009.-С.7
Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity, № 1 (1), 2006. — с.15−18
Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity, № 1 (1), 2006. — с.15−18
Орлова Т. М. Управление развитием города: Методические рекомендации местным администрациям по продвижению городов. текст]/Т.М. Орлова — М.: Холдинговая компания ТИКОМ, 2001. — 27 с.
Зотова М. В. Трансформация крупных городов россии в центры макрорегионального влияния [Текст]: Автореф дис. … канд. геогр. наук: 25.
00.24. — M, 2007.-12с.
Николаева Ю. Использование маркетингового подхода в стратегическом управлении инвестиционной деятельностью регионов: Дис. в виде науч. докл. … канд. экон. наук. М., 2004. С. 102.
See You in the USA (
http://www.america.gov/media/pdf/ejs/05010pdf#popup
Цветкова Н.Н. США и Канада: Экономика, политика, культура [текст]/ Н. Н. Цветкова, № 3, 2011, с. 109−122
ресурсы Интернет
Скрин-шорт с поисковой системы google
Маркетинг как необходимый инструмент управления турфирмой [Текст] / Р. А. Юрик. — // Маркетинг в России и за рубежом.
— 2004. — №: 2.
— с.109−118
Маркетинг как необходимый инструмент управления турфирмой [Текст] / Р. А. Юрик. — // Маркетинг в России и за рубежом.
— 2004. — №: 2.
— с.109−118
" Российская газета" - Дальний Восток № 224
" Российская газета" - Федеральный выпуск № 5278 (199)
" Российская газета" - Федеральный выпуск № 5128 (49)
