На этом этапе конкуренты пытаются выводить на развитый рынок свои новинки, и производитель вынужден перенастраивать свое производство, завершая производство устаревшего товара и начиная производить новинку.
Затем цикл повторяется до бесконечности.
Особенностью жизненного цикла по Вернону является следующее:
— жизненный цикл товара удлиняется за счет вовлечения международных рынков. Сначала товар является новым только для одного рынка в развитой стране, потом нескольких развитых стран, а далее цикл удлиняется за счет развивающихся.
— жизненный цикл удлиняется ровно настолько, насколько в товаре существует потребность в совокупности рынков.
Теория абсолютно справедлива и расширяет классическую теорию жизненного цикла, добавляя в нее международный аспект. Кроме того, теория касается не только особенностей поведения товара на этапах жизненного цикла, а также особенностей его производства.
Теория, конечно, не может существовать в чистом виде на реальном рынке, она только определяет закономерности и основные этапы. В реальности, товар часто не уходит с рынка совсем, а изменяется, модифицируется, оставляя свои основные качества. Отсюда, например, появляются разные модификации одной модели телефона, телевизора и других высокотехнологичных изобретений. Но, в целом Р. Вернон впервые заметил закономерности поведения производителя на международном рынке.
Список источников
1.Булатов А. Мировая экономика.
М.:Экономист, 2008.-864 с.
2.Николаева И. Мировая экономика.
М.:Юнити-Дана, 2006.-512 с.
