Аналитические программы на российском радио

п. Почти все участники «перестроечных» информационно-аналитических радиопрограмм и организаторы новых медиаструктур принадлежали первоначально к двум типам институций: молодежным редакциям и системе Иновещания, то есть работали в редакциях советского радио, которые занимались вещанием на иностранные государства. Основатели программы молодежной редакции Ленинградского телевидения, первые сотрудники «Радио России» перешли в основном с радиостанции «Юность». Из разных редакций Иновещания пришли В.

Познер, команда ведущих «Взгляда» (В. Листьев, Д. Захаров, А. Любимов, О. Вакуловский), первые сотрудники радиостанции «Эхо Москвы» С. Корзун, С. Бунтман, Р. Валиулин, создатель агентства «Интерфакс» М.

Комиссар и первоначальное «ядро» этого агентства. По замечанию Р. Абдуллина, «многие сотрудники Иновещания составили цвет российской журналистики начала 1990;х годов». Таким образом, молодежные редакции и Иновещание стали институциональным и человеческим ресурсом обновления СМИ конца 1980;х -1990 года.

Почему именно они? Вероятно, одна из причин заключается в том, что молодежь и граждане иностранных государств воспринимались в советской заорганизованной системе СМИП как две аудитории, для обращения к которым в наибольшей степени требовался творческий подходтакие слушатели, которых требовалось специально заинтересовать. В молодежных редакциях к переменам были причастны и представители младших поколений, и те, кто уже успел к концу 1980;х сделать достаточно успешную служебную карьеру (А. Лысенко, К. Прошутинская, А. Малкин, Б. Куркова). Вторая половина 1980;х на радио стала временем выработки новых жанров и новых форматов. Постепенное ослабление цензурного и идеологического пресса привело к тому, что сотрудники Иновещания стали разрабатывать новые виды передач — не политических, а прежде всего культурных, которые приобрели большую популярность во второй половине 1980;х годов.

В 1989—1991 годах многие журналисты информационных, публицистических жанров были удивлены резким ростом своей аудитории, в которой они увидели далеко не только те социальные и профессиональные группы, которые они первоначально имели в виду, создавая новые СМИ или программы. Медиапроекты, рассчитанные, как казалось их организаторам, только на интеллектуалов или даже только на журналистов из других СМИ, получали активное одобрение самых разных общественных кругов в СССР и в других странах. Правда, очень своеобразной чертой новых информационно-аналитических программ 1990 года была нечеткость их статуса: о многих из них трудно сказать, были они частными, принадлежали общественным организациям илигосударству. Граница между государственным и негосударственным была размыта — в частности, из-за того, что в СССР формировались параллельные центры власти. Например, затруднительно определить первоначальную форму собственности радиостанции «Эхо Москвы», учредителями которой стали, формально говоря, четыре государственные организации: Моссовет, журнал «Огонек» (с августа 1990 года ставший независимым СМИ, но и до этого момента бывший, по сути, автономным), факультет журналистики МГУ и ассоциация «Радио». То же можно сказать об агентстве «Интерфакс», учредителями которого стали служба Иновещания Гостелерадио СССР и советско-франко-итальянское предприятие «Интерквадро»: «Интерквадро» при этом фактически выступало исключительно как спонсор, не оказывая никакого влияния на политику руководства «Интерфакса», а служба Иновещания, из которой вышли все сотрудники тогдашнего «Интерфакса», была, судя по всему, необходимым в ситуации 1989 года юридическим и политическим «прикрытием». Само же информационное агентство с самого начала функционировало как автономная структура. Несмотря на то, что подобная неопределенность делала новые медиа уязвимыми юридически и политически, она давала большие преимущества новым СМИ по сравнению с традиционными — предоставила их руководству почти ничем не ограниченную самостоятельность на первом, самом сложном этапе работы. Сотрудники «Интерфакса» и «Эха Москвы» так или иначе упоминают о внешнем давлении со стороны государственных органов, но в самих этих медиа цензура не действовала — сам по себе этот факт производил на вновь принятых сотрудников сильное впечатление.

Сотрудник «Эха Москвы» Ренат Валиулин пишет:"Вечером 9 октября 1990 года, поставив на магнитофон эфирной студии на Никольской огромный «блин» своей первой «эховской» передачи, я по привычке и с некоторым волнением протянул сидевшему за пультом Сергею Корзуну примерно с десяток страниц его текста. Мол, думаю, пусть хоть за пять минут до эфира прочитает его, может, что вычеркнет, сократит, наконец, снимет к чертовой матери!.. Взгляд главного редактора задержался на верхней части самой первой страницы секунды полторы, максимум — две. Затем последовал какой-то неопределенный кивок головы, что-то типа «угу!», и текст был возвращен в руки автора, который в тот самый момент понял, что такое прямой эфир, и, надеюсь, навсегда забыл, что такое цензура". Те, кто работал в государственных СМИ, разумеется, вспоминают об этом иначе. Некоторые рассказывают красочные истории о случаях давления, запрещения, игр с цензурой, некоторые избегают подробностей — но о том, что такие преследования были, о том, что многие материалы не разрешали давать в эфир или передавали в изуродованном виде, помнят все. Не менее важно, однако, то, что к существованию цензуры к 1990 году все интервьюируемые, судя по их репликам, так или иначе привыкли и воспринимали ее как неотъемлемое условие работы. Еще одним аспектом «спрямления» («нормализации») истории в памяти медиалидеров 1990 года является своеобразное вытеснение памяти о политическом «откате» конца 1990;го — начала 1991 года, когда репрессии обрушились не только на сотрудников государственных СМИ, но и на агентство «Интерфакс», которое было выселено из занимаемого помещения; кажется, только «Эхо Москвы» отделалось легче других (похоже, «союзное» руководство до вильнюсских событий января 1991 года воспринимало эту маломощную станцию как локальную «радиоточку», влияние которой ограничивается пределами города Москвы). В наше время в России готовится к запуску официальная цензура — Роскомнадзор, теперь существует такая служба.

Это официально федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Роскомнадзор начнётт круглосуточный мониторинг сетевых средств массовой информации при помощи специального программно-аппартного комплекса. На соответствие российским законам будут проверяться не только тексты, но также фото, аудио и видео. Конечно, для нормального функционирования социально-политической системы необходим непрерывный поток информации. Возникла необходимость говорить о неоднородности информационно-идеологического потока. О чем раньше не говорили вообще или говорили вполголоса. На политической арене появились два основных компонента: организованная (официальная) и неорганизованная (неофициальная, неформальная) информация. Организованной информации пришлось потесниться и дать место неофициальным каналам. Последние и сейчас занимают весомое положение в насыщении информационного потока.

Граница между этими двумя компонентами потока очень подвижна, диалектична. Значение, эффективность официальной информации прямо пропорциональны ее актуальности, объективности, социальной направленности и т. д. Если официальные сообщения не дают ответа на интересующие личность вопросы, роль неформальной информации возрастает, и наоборот. Как в сложившихся условиях информационного потока бороться за слушателя, за аудиторию? Вопрос для редакционного коллектива многих аналитических радиостанций и программ данного формата оказался архисложным. Не были изжиты целиком сковывающие инициативу журналиста стереотипы — сообщения по схеме «выполнили — не выполнили», «ударники — отстающие». С большим трудом избавлялись от указаний «сверху», от десятилетиями сложившейся верстки, робко, но уже появлялись в зачине информационного выпуска то прогноз погоды, то выступление священнослужителя. К счастью, жизнь научила радиослушателей не только созерцательности, но и аналитичности.

Они начали чувствовать себя не просто потребителями информации. Человек желает и должен влиять на ее отбор. Это его право, и не считаться с ним недопустимо. На какой информации воспитывать слушателя? Для многих радиожурналистов было открытием, что их сообщение о трудовых буднях коллективов, мягко говоря, не вызывают того эффекта, на который они рассчитывают. Никто не был против подобной информации в принципе. Но слушателей не устраивало то, что еще несколько лет назад было нормой. Их интересовало: что стоит за цифрой? Почему ситуация сложилась так, а не иначе? Порассуждайте, поспорьте, требуют они.

Дайте верное направление в оценке явлений. Согласитесь, в конце концов. А если соглашаетесь, то аргументируйте точку зрения. Мы же послушаем, сопоставим с собственной. Перспектива виделась за прямым вещанием, доверительным разговором. Когда журналист сядет у микрофона, отложит в сторону текст, возьмет блокнот с тезисами и выйдет в прямой эфир: назовет свою фамилию, прокомментирует последние сообщения агентства, поделится впечатлениями от собственной командировки в глубинку, потом подключит к разговору собственного корреспондента. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2Информационные программы — основа вещания любого телевизионного и радиоканала, фундамент для «надстройки» аналитических, публицистических, документально-художественных передач. Журналистская информация на телевидении и радио нужна для получения аудиторией фактических сведений о жизни региона, страны, мира. Аналитики, публицисты, эксперты обращаются к оперативным сообщениям, чтобы прокомментировать их. По справедливому замечанию канадского исследователя Герберта Маршалла Маклюэна, сообщением является канал его доставки, поэтому в современном информационном обществе вполне очевидным стало понимание, что не только пропаганда (грубое манипулирование, основано на психологических методах внушения, заражения), но именно информация (основано на психологическом методе убеждения) есть инструмент управления, регулирования, «незаметного» манипулирования обществом.

Телезритель быстрее поверит тому, что будет показано в новостях, но не в ток-шоу. Информация, передаваемая аудитории по телевидению и радио, приобретает особое значение, потому что обладает эффектом массового воздействия. Не случайно в журналистике и теории коммуникаций активно применяется термин «информационная война» (взамен прежнего термина «холодная война»). Настроение современного человека, его действия часто зависят от сообщений масс-медиа, бессознательное поведение индивида, его мировоззрение и мировосприятие определяется информацией, получаемой из новостей аудиовизуальных СМИ. Также не будем забывать о цензуре, ведь, как показывает практика, не существует независимых масс-медиа и неангажированных журналистов.

Репортер не показывает объективную картину события, он интерпретирует событие таким образом, как это заказано редакцией — прямо, или косвенно. Даже самые крупные СМИ в современном обществе не сумели достигнуть того уровня независимости, который бы им позволил оставаться нейтральной стороной в любом конфликте, они всегда встают на сторону одного из противоборствующих участников, позволяя манипулировать собой. Оформление новостных сообщений — особая забота автора-корреспондента и редактора. Простейшей формой новостного сообщения является текст, написанный для диктора, ведущего информационную программу. Однако выпуск новостей на одном дикторском тексте звучит слишком однообразно.

Для оживления применяются такие формы, как интервью, репортаж, радиомост, включение в прямом эфире и другие. ГЛАВА 3 Современные информационно-аналитические программы на радио: состояние и проблемы развития3.

1. Рейтинговые информационно-аналитические программы российских радиоканалов

В 90-е годы в России большое распространение получили рейтинговые исследования. Социологические службы стали проводить рейтинговые опросы сначала московской, а затем и российской аудитории. Рекламодатели платят за них хорошие деньги. Внедрение коммерческих основ вещания заставило и журналистов считаться с рейтингами передач, так как судьба их работы (будет ли их программа в сетке вещания?) во многом стала зависеть от этого «всемогущего» показателя. Для человека, входящего в профессию, очень важно знать, что же стоит за словом «рейтинг». Что он характеризует? Надо отметить, что понятие «рейтинг» пришло в социологию массовых коммуникаций, а затем и в наш обиход из маркетинговых исследований. Рекламодателям необходимо было знать, сколько людей увидели или услышали конкретную рекламу в момент ее появления в эфире. Для этого и была разработана методика определения рейтинга передачи, до, после или в середине которой ставилась реклама. Таким образом, передача рассматривалась как образующий аудиторию фактор, гарантирующий рекламе то или иное количество слушателей определенного состава. Поэтому в строгом смысле «рейтинг» — это количество людей, которые слушали (смотрели) конкретную передачу в конкретный отрезок времени, людей, наделенных определенными демографическими и социально-психологическими особенностями. От чего зависит величина рейтинга? В определенной степени она зависит от: — содержания, формы, тематики передачи;

персон, ведущих передачи;

трансляции;

стереотипов жизни различных слоев населения;

— программной ситуации между различными каналами;

будней или выходных;

— дня недели. Однако постепенно в нашей жизни слово «рейтинг» стало пониматься очень широко: это и популярность передачи, и оценка ее качества, и оценка журналистского мастерства. Можно говорить о рейтинге ведущих, рейтинге политиков, фильмов и т. д. Но это уже достаточно вольное понимание термина. Известно, что профессиональные суждения о качестве передачи, ее содержании часто не совпадают с мнениями массового зрителя. Сплошь и рядом мы встречаем примеры, свидетельствующие о том, что интеллектуальные, высокопрофессиональные программы имеют очень низкий рейтинг по сравнению с различного рода «массовыми», «всенародными» передачами. Однако мастерство, различные профессиональные решения правильнее оценивать по законам профессионализма, а не по мнению большинства. Но это лишь одна сторона взаимоотношений автора и зрителя. Социология журналистики в четкой системе критериев оценивает и учитывает все до малейших деталей: скорость речи ведущих, их манеру держаться в эфире, музыкальное оформление и т. д. Такой тип всесторонней оценки и изучения совместной работы журналистов и социологов называется «социологическое сопровождение программ». Некоторые службы для того, чтобы повыситьуровень доверия заказчика к получаемой информации, неуклонно стали прибегать к реализации идеи электронных опросов аудитории. Та информация, которую они получали в результате опроса, записывалась миникомпьютером, затем обрабатывалась инаправлялась к заказчикам в виде графиков или таблиц распределения аудитории по каналам и передачам.

В западной практике такие данные поступают к заказчику либо в режиме «online», либо на следующее утро после трансляции передач. Обычно потребителями этих данных становятся дирекции программ телеканалов или радиостанций, а также рекламные компании. В журналистской среде введение электронной аудиометрии обычно расценивается как источник данных высочайшей точности («уж если электронное, то, значит, все честно и без подделок!»). Но практика показывает, что даже без специальных намерений что-либо исказить электронная система волей-неволей имеет свои погрешности и ограничения. И данные, получаемые таким способом, характеризуются ощутимым разбросом. Сравнение одной и той же информации, полученной электронными измерениями различных исследовательских служб, показывает, сколь трудно определить, чья же из них ближе к истине. Поэтому относиться к информации, полученной таким путем, надо с осторожностью, как к данным, характеризующим в большей мере направленность процесса, обнаруженную тенденцию, а не как к абсолютной цифре, которая может быть только такой, а не иной. В то же время надо иметь в виду, что рейтинг, какой бы «точности» он ни был, сам является носителем вполне конкретной неопределенности. Приведем пример относительности того или иного рейтинга. Возьмем данные «совсем точного» рейтинга, полученного с помощью швейцарской системы пиплметров. В представленных данных мы обнаруживаем, что каждая передача имеет еще и поминутный рейтинг изменения аудитории.

Вот как, например, изменялось количество зрителей в ходе трансляции 25-минутной передачи:

Минуты

Аудитория,%111 213 417--182 319 202 016--24 152 512

Как видим, изменения размеров аудитории во время трансляции передачи составляют от 11 до 23%. А ведь это очень ощутимая динамика! В наших российских условиях это десятки и сотни тысяч слушателей. Социологу же необходимо обычно представить рейтинг передачи одним значением. Как ответить на, казалось бы, простой вопрос: «Сколько людей слушало передачу?» Если взять самое большое значение рейтинга в ходе передачи (18 мин. — 23%), то мы скажем только одну правду — на 18-й минуте у радиоприемников было максимальное число слушателей. Можно пойти по другому пути: вывести среднее арифметическое или среднее взвешенное.

Но, как и любая средняя величина, она не лишена условности, относительности. И, наконец, можно дать еще один показатель: сколько всего людей обращалось к прослушиванию этой передачи (неважно, полностью они ее смотрели или частично). Все это разные подходы, и каждая социологическая служба для расчетов рейтингов может воспользоваться любым из них. Для того чтобы избежать расхождений в научных подходах и добиться максимальной сопоставимости данных, социологи договариваются об определенных стандартах в выборе показателей. Один из таких показателей (тоже своеобразный рейтинг) называют словом «шер"(доля). Он характеризует величину аудитории каждого канала в конкретный момент времени, исчисляемую от общего количества людей, включивших в этот момент свои радиоприемники или телевизоры.

В этом принципиальное отличие этого показателя от рейтинга, исчисляемого от общей величины радиоили теле-аудитории в данном городе или регионе. Приведем условный пример:

Радиостанции

Воскресенье 10.123 456

Рейтинг передачи (% ко всем опрошенным)

Шер передачи (% ко всем тем, кто слушал передачи в данный момент на разных каналах)

182 014 231 411 В отличие от обычного рейтинга шер показывает, как реально складывается борьба за слушателя или зрителя в определенное время между передачами различных каналов. Работникам программных служб шер позволяет ясно видеть конкурентные возможности каждой передачи в различных программных ситуациях. По сути дела, величина шер помогает программным службам сформулировать принципы построения сетки вещания на канале, определить, что ставить в конкретный день, под конкретные передачи других каналов: фильм, спортивную трансляцию или что-либо еще? Важно, чтобы каждая передача имела наиболее выгодные условия для конкуренции в эфире. В предыдущем параграфе мы приводили пример рейтинговых российских радиоканалов, теперь приведём статистику рейтинговых информационно-аналитических программ:

Радиоили тележурналист обязан знать, когда, в какое время наступает на его родном канале прайм-тайм (наибольшее количество слушателей или зрителей), какие группы населения, и в какое время чаще слушают, смотрят передачи канала. Так, прайм-тайм у разных радиостанций, в силу того что многие из них стремятся работать на свои группы слушателей, складывается по-разному. Например, для радиостанции «Милицейская волна» он связан с транспортными потоками в утреннее и вечернее время, а для «Радио Спорт» во многом будет определяться временем прямых трансляций футбола, хоккея и других наиболее массовых и любимых в стране видов спорта. Многолетние наблюдения динамики теле-радио-аудитории в обычные рабочие дни показывают, что на радио основной прайм-тайм наступает в утренние часы. В это время радио в целом имеет аудиторию даже большую, чем телевизионные каналы. Немного увеличивается аудитория также в обеденный перерыв и в вечернее время после 17.

00. Однако динамика этих процессов на радио выражена значительно слабее, чем на телевидении. К этому следует добавить, что в воскресные дни у каналов обычно общие размеры аудитории становятся несколько меньше, но увеличивается объем прослушивания или просмотра передач. Такие результаты исследования обусловлены, прежде всего, аудиторией, которая ориентирована на те или иные программы. Исследования аудитории показывают, что ориентации слушателей и зрителей на каналы радио и телевидения бывают различными в разные сезоны. Так, размеры аудитории в осенне-зимний период значительно больше, чем в весенне-летний. В средней полосе европейской части России радио и ТВ наибольшую аудиторию имеют в феврале и наименьшую — в июле. Причем чем дальше от средней полосы на север или на юг, тем менее ощутимыми оказываются эти сезонные перепады в параметрах аудитории. Эту специфику изменений аудитории используют почти все вещатели, организовывая свою работу по весенне-летнему и осенне-зимнему расписаниям передач. Правда, некоторые станции предпочитают поквартальное планирование, считая, что таким образом можно более точно учесть специфические сезонные интересы аудитории. Нужно также иметь в виду, что в течение суток и в будние, и в воскресные дни аудитория имеет свою динамику развития и претерпевает значительные изменения.

3.2. Сравнительная характеристика современных информационно-аналитических программ на «Радио Россия», «Серебряный Дождь» и «Forex"На современных радиостанциях ежедневно в эфир выходят различные передачи информационно-аналитической направленности. Для того, чтобы отметить самые популярные из них, для начала, скажем, какие из радиостанций пользуются интересом и доверием слушателей. В предыдущей главе нашего исследования мы схематически обозначили лидеров среди радиоканалов, в эфир которых включены информационно-аналитические передачи. Например, радиостанция «Серебряный дождь», которой принадлежит примерно 20% аудитории. Серебряный Дождь — информационно-развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт. Радиостанция является источником независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных людей, тех, кто сегодня определяет развитие города и региона. Радиостанция Серебряный Дождь впервые вышла в эфир 4 июля 1995 года. Спутниковое вещание нашей радиостанции осуществляется более чем в 100 городах России и ближнего зарубежья. Большинство идей руководства радиостанции направлено на информационную поддержку безопасности дорожного движения, поскольку аудитория в большей части состоит из автомобилистов. Поэтому, подобные социальные программы, рубрики и радиоролики, созданные специально для автолюбителей, стали заметной частью и, своего рода, визитной карточкой эфира Серебряного Дождя. Основная аудитория слушателей Серебряного Дождя — это мужчины и женщины в возрасте 25−40 лет с уровнем дохода выше среднего, т. е. наиболее платежеспособная часть населения, а также молодые люди, стремящиеся попасть в эту социальную группу:

71% - владельцы автомобиля57% - обладатели высоким/выше среднего уровнем доходов56% - от 25 до 49 лет — наиболее активная и платежеспособная часть населения54% - владельцы иномарок35% - руководители и специалисты высшего и среднего звена13% - (со-)владельцы собственной фирмы / индивидуальный бизнес. Очень популярна в эфире программа «Перемотка», ведущей которой является Люся Грин. Это аналитическо-ироническая программа, построенная на оговорках, шутках. В общем, на всём, что достойно внимания и повторного прокручивания в эфире. Люся Грин — это радиоведущая-фрилансер на радиостанции Серебряный Дождь с 1995 года. За время работы вела программы «Мысли вслух», «За 80 дней вокруг света», «Нечего терять», «Перемотка за 15 лет», «Дружба народов», «Мёртвый сезон», «Станция баррикадная», «Пиратское радио», «Ямайские праздники», «Weekender».

Люся Грин очень любит путешествовать, и зачастую присылает готовые программы на радиостанцию из мест проживания с помощью сети Интернет. Также радиослушатели отмечают программу «Прйм-тайм». Особенностью «Прайм-тайма» является то, что у этой передачи два ведущего — это Никита Небылицкий и Дарья Гордеева, эта программы выходит дважды в неделю и в самое «слушаемое» время с 8−11. Что обеспечивает постоянную аудиторию слушателей и возможность повлиять на их мнение, так как ведущие обсуждают самые знаковые события, актуальные тенденции и ключевые темы: от политики до путешествий. Кроме того, большой популярностью среди радиослушателей пользуется радиостанция «Радио России», в эфир которой выходят такие популярные информационно-аналитические программы, как «Национальныйакцент» и «От первого лица».

На сегодняшний день «Радио России» — единственная в стране федеральная радиостанция общего формата, производящая все виды радиопродукции — информационные, общественно-политические, музыкальные, литературно-драматические, научно-познавательные, детские программы. Вместе с тем стоит отметить, что процесс перехода к принципиально иному типу вещания был неоднозначным. Как точно подметили существующие тогда противоречия С. Беляев и В. Коробицын: «Государственное радиовещание в ходе глубинных преобразований в обществе проявило себя как радио проправительственное и про-президенстское. Главными действующими лицами программ стали чиновники. Доля передач критического плана невелика, не несла конструктивно-либерального характера.

Все это больше напоминало верноподданнические отношения к власти в русле добрых традиций прежнего Гостелерадио, чем истинно демократические отношения". Изначально «Радио России» создавалось как альтернатива Гостелерадио СССР, откуда и пришло большинство сотрудников радиостанции. Возможно, именно из-за «альтернативности» все программы, даже те, которые шли в записи, не прослушивались заранее, как это делалось на Гостелерадио, и, следовательно, все обсуждения программ на радиостанции велись уже после того, как они выходили в эфир. Здесь не было дикторов, «номенклатурных"голосов, какой-либо цензуры, «визирования» эфирных материалов, т. е. существовала полная свобода высказывания, свобода информации и, что самое главное, — возможность лично оценивать события. Программа «Радио России» по своим функциям практически полностью дублировала программы компании «Останкино». Хотя существовало главное отличие, которое подчеркивалось руководством — некая «специфика в способах подачи информации, ее отбора, стилистические особенности передач, тематические приоритеты, которые формируют и обслуживают специфическую по ментальное и социально-психологическим особенностям аудиторию».

Безусловно, свое предназначение как общенационального радиоканала «Радио России» выполняет до сих пор, рассказывая нации о ее жизни. Так, согласно контент-аналитическим исследованиям, лидером по числу упоминаний стала социально-бытовая сфера жизни (17,4% от общего числа упоминаний), за ней с внушительным отрывом идет тема спорта (11,2%), третью строчку занимает тема закона (9,8%), далее следует экономика (8%), пятое место делят темы преступности, чрезвычайных ситуаций и международные события (по 6,9%). В целом радиостанцию «Радио России» всегда отличало и отличает большое количество прямого эфира. Практически все программы выходят «вживую», кроме тех случаев, когда их гости не могут прийти в студию во время прямого эфира и материал с ними дают в записи, не говоря уже о новостной службе. Аудитория Радио России на 57% состоит из женщин, основным слушателям больше 40 лет. Основной социальный статус зрителей — пенсионеры (36%):Для сравнительного анализа нашего исследования мы также возьмём информационно-аналитические программы интернет-радио Forex"Аналитические зарисовки" и «Мнение». В число основных направлений деятельности компании RadioFOREX Ltd. входит размещение информационной и консалтинговой информации в аудио и текстовом форматах в сети Интернет по финансовым рынкам: валютному и российскому фондовому в частности.

А также предоставление рекламных услуг. Информационный портал RadioFOREX.ru — это единая информационная платформа по финансовым рынкам: новостные ленты по валютному и фондовому рынкаманалитика ведущих компанийавторская аналитика компетентных трейдеров и шеф-диллеровторговые рекомендации и сигналысправочная информация по рынкамматериалы ведущих экспертов RadioFOREXсобрание архива авторских программ эфира RadioFOREXОсновная аудитория RadioFOREX это: — мужчины и женщины от 21−39 лет — 50%;

— со средним достатком или достатком выше среднего 24,6% - 45,2%;

— с высшим образованием 70%;

— работающие 80%.Теперь, для наглядности нашего анализа систематизируем все данные в таблице: Радиостанция

Информационно-аналитическая программа

Темы программ

Время в эфире

Целевая аудитория

Серебряный дождь"Перемотка" — юмор;

— общество;

— культура09.

35, 13.35, 17.35, 22.

35.возраст: от 25 до 49 лет — 56%; достаток: обладатели высоким/выше среднего уровнем доходов — 57%;образование: высшее — 53%"Прайм-тайм" — политика;

— актуальные новостикультура;

— обществои т.д.

8.00Радио России"Национальныйакцент" — общество;

— этнический вопрос;

— политика;

— национальная безопасность16.

30возраст: более 65 — 34%;достаток: средний/ниже среднего — 39%;образование: высшее — 46%"От первого лица" — общество;

— политика;

— власть;

— новости12.

32RadioFOREX"Аналитические зарисовки" — совместная программ с журналом ForTrader;

— обучение;

— аналитика14.

00возраст: 21−39 лет — 50%;достаток: выше среднего — 45,2%;образование: высшее — 70%"Мнения" — финансовые новости;

— обзор прессы;

— анализ15.

00Итак, по итогам проведённого анализа мы видим, что по всем параметрам эти передачи имеют различия. Начиная темами, которые выносятся на обсуждение и на которых базируется вся программа, заканчивая целевой аудиторией и временем в эфире. Мы видим, что самыми актуальными информационно-аналитическими передачами являются трансляции радиостанции «Серебряный дождь». Их аудитория в своём большинстве — это молодые люди и люди среднего возраста, обеспеченные, имеющие высшее образование и те, кто планируют его получить. Темы, которые затрагиваются в эфире, это не узкоспециальные (как, например темы программ радиоForex), а доступные, понятные топики для большинства.

Этим радиопрограммы обеспечивают себе популярность среди населения. Кроме того, время, в которое передачи транслируются в эфире, является удобным именно для тех категорий граждан, которые вписываются в возрастные рамки: служащие, руководители, студенты. Они спешат на работу, в институт и, соответственно, на протяжении своего пути, в метро, в автомобиле, маршрутке их сопровождает любимая передача и всегда актуальная тема. Что касается радиопрограмм «Радио Россия» «Национальный акцент» и «От первого лица», здесь ситуация немного видоизменяется. Прежде всего, меняются темы, которые составляют эфир программ. Это более серьёзные вопросы, которые касаются политики, власти, национальных интересов и культур. Соответственно, это влияет на «лицо» аудитории — оно становится старше и серьёзнее.

Аудитория этих программ — это люди, работающие или пенсионеры, со средним достатком и не всегда имеющие высшее образование. Время выхода передач в эфир — в основном дневное. То есть люди, скорее всего, будут иметь возможность прослушать трансляцию дома или на работе. Что не всегда удобно. Это сказывается на популярности этих передач не только в сетке родной радиостанции, но и на фоне аналогичных программ на других каналах. Понятно, что RadioFOREX имеет свою аудиторию, пусть невеликую по числу, зато преданную. Программы «Мнения» и «Аналитические зарисовки» транслируются в эфире часто, в дневное время, что позволяет людям, которые занимаются финансами, аналитикой, продажами прослушать информацию прямо на работе и тут же проверить свою документацию или обсудить новости и тенденции с коллегами. Также специфика данного радиоканала обуславливает и возраст аудитории, и социальное положение и достаток. Специфические особенности аналитики на радио обуславливаются спецификой самого радио как канала массовой информации:

Новости и аналитика воспринимаются на слух и несут в себе большее количество дополнительной информации, чем та же информация в газете. Эта дополнительная или как ее еще называют «несмысловая информация» передается слушателям с помощью интонаций, ударений, изменения интенсивности голоса, его высоты, тембра. — Аналитика на радио более доступна, чем в газете, а во многих случаях и на ТВ. Слова и только слова. Ничего не отвлекает от темы. Только голос ведущего в эфире и интересные вопросы и обсуждения.

Она не требует специальной концентрации внимания и могут быть восприняты «между делом». — Интересные новости и обсуждения могут быть восприняты в любом месте — дома, на прогулке, в автомобиле, туристском походе и т. п.

3.3. Аудитория информационно-аналитических программ

Аудитория — это часть общества (группы населения) или все общество в их отношениях со СМИ. Конкретное содержание понятия «аудитория» зависит от того, что принять за точку отсчета. Оснований для классификации аудитории информационно-аналитических программ и радиопрограмм в целом, существует несколько. Аудитория может выделяться по самым различным признакам, а именно: — по уровням канала: аудитория общероссийского (федерального), республиканского, краевого, областного, районного радио;- аудитории программы, радиостанции, радиожурнала, рубрики, цикла, даже ведущего;- по социально-демографическим признакам (возраст, пол, национальность, образование, религиозная принадлежность, профессия и т. д.): молодежная, женская, рабочая, воинская, русскоязычная аудитории. Рассмотрим выделение аудитории информационно-аналитических по признаку пола. Даже аудитория одной радиостанции заметно подразделяется на мужскую и женскую.

Так, радиослушательницы «Радио России» предпочитают радиоспектакли, радиопостановки, литературные чтения, передачи об отношениях в семье, о воспитании детей; радиослушатели — спорт, публицистические и общественно-политические передачи.: — по уровню доходов радиослушателей (особенно в коммерческом вещании). Существует радио для состоятельных людей, для людей среднего достатка. В концепцию многих информационно-аналитических передач различных радиостанций заложена ориентация на определенный материальный уровень жизни слушателей. Например, целевая аудитория радио Forex, в основном, участники валютного и фондового рынков, люди, которые тесно связаны с финансами: — по образу жизни, профессии: программы для тех, кто дома; для тех, кто работает за компьютером; для автомобилистов; для дачников;- по интересам. Социологи СМИ выделяют «реальную» и «потенциальную» аудитории. Знание того, кто реально слушает и кто может стать слушателем той или иной станции или программы, весьма существенно для работников радио. Следует помнить, что выделение различных видов аудитории в определенной степени условно.

Человек может быть представителем одновременно разных видов аудитории (пересечение аудиторий) или не входить ни в одну из них. В ситуации конкуренции в эфире, проникновения в него рыночных отношений понятие аудитории, ее подробная и тщательно проработанная классификация перестали быть предметом сугубо теоретического интереса — это вопрос выживания, самого существования радиостанций и программ. Представим предпочтения радиослушателей по различным видам программ графически:

В России вещает в общей сложности 13 радиостанций разговорного формата и тех, в эфире которых доля информационных и информационно аналитических программ значительна: Маяк, Радио России, Эхо Москвы, Говорит Москва, Русская Служба Новостей, Серебряный Дождь, СИТИ-FM, Радио Спорт, Business FM, Вести FM, Радио Свобода, Радио Культура, ВВС. Слушатели таких станций в основном принадлежат к возрастной категории 25−34 лет, представляют средний класс, что означает сравнительно высокий уровень доходов. Среди слушателей много женщин. Это делает аудиторию формата довольно широкой, привлекательной для рекламодателей, но сравнительно разнообразной. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3Итак, мы выяснили, что информационно-аналитические программы позволяют слушателю оглянуться на событие, посмотреть на него под другим углом зрения, проанализировать его, выявить причинно-следственные связи, спрогнозировать вероятность дальнейшего развития события, вычленить воздействие на ход истории. Являясь инструментом влияния, информационно-аналитические программы занимают особое место в сетке вещания радиоканала. Здесь важно отметить, что в основном, на рейтинг программ исследуемого типа влияет время выхода в эфир, личность ведущего, политика канала, способы подачи информации, тематическое разнообразие. Анализ рейтингов информационно-аналитических программ позволил определить, какое место занимают передачи исследуемого типа в общей рейтинговой сетке канала, вычислить долю аудитории каждой программы: изучение медиапоказателей показало, что информационно-аналитические программы уступают музыкально-тематическим программам, музыкальным программам по заявкам, однако, уверенно удерживают третью позицию.

Сегодня радиослушатель имеет возможность выбора информационно-аналитических программ, которые выходят практически на всех каналах. Это позволяет сопоставлять подачу и трактовку одного и того же события разными каналами. Таким образом, у аудитории формируется объективное представление о событиях и процессах, происходящих в стране и в мире. В настоящий момент информационно-аналитические программы играют важную роль не только в мире российского радиовещания, но и в жизни страны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Десятки миллионов людей стремились с помощью радио овладеть достижениями науки, техники и культуры. Но следовало учитывать, что жили они в разных производственных и бытовых условиях и имели разный уровень подготовки. Поэтому массовость общеобразовательной работы по радио сочеталась с дифференцированным учетом требований аудитории. Информационно-аналитическая служба радио в нашей стране в основном находится на высоте современных требований. Однако во многих документальных радиопередачах, независимо от того, называются ли они радиорепортажами, интервью, зарисовками, зачастую нет оригинальности в подаче материала, ни свежести точки зрения.

Лучшего и большего надо желать и в публицистическом раскрытии смысла передачи. Кстати, в процессе работы над материалом в корзину брака попадает порой самое ценное в радиодокументалистике — непосредственное дыхание жизни. И место простой человеческой искренности очень часто, к сожалению, заменяет пенящееся многословие. За последние годы радиожурналистика претерпела значительные перемены: изменился формат и функционально-содержательное наполнение государственного радиовещания: появились новые авторские программы; полифоничный эфир пополнился FM-радиоголосами. Мы можем слушать разные радиоканалы, отдавая предпочтение оперативной информации, анализу актуальных событий, компетентному мнению специалиста, музыкально-развлекательным передачам. В практике современного радиовещания существует много типов программ, и все они собирают конкретные журналистские произведения в определенное целое.

Часто используемое нами на практике слово «программа» — это своего рода звуковая мозаика, насыщенная самыми разными формами и жанрами творчества. Именно программа отражает лицо и концепцию вещательного канала, отношение редакции к событиям, к удовлетворению потребностей и запросов аудитории. В свою очередь все многообразие нашей действительности радиожурналистика отражает с помощью различных жанров. И именно аналитика является тем «кирпичиком» программной пирамиды, в котором воплощается конкретное произведение, и который составляет основу всего «строения». БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКАкопов А.

И. Методика типологического исследования периодических изданий. — Иркутск, 1985

Акопов А. И. Некоторые вопросы журналистки: история, теория, практика (публикации разных лет). — Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002

Акопов А. И. Периодические издания. Учебно — методическое пособие для студентов — журналистов.

2-е изд., доп. — Издательство ООО МП «Книга» — Ростов — на — Дону, 1999

Антонов С. С. Я читаю рассказ. М., 1973

Барабаш Н.С., Дебабова А. Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 1998

Беляев С., Коробицын В. Государственное и независимое радиовещание. М., 1995

Болотова Л. Д. Отечественное радиовещание в начале ХХI века: новые реалии и старые проблемы. / Телерадиоэфир: История и современность / Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2005

Бунчук В. Россия в радиоэфире. Контент-аналитическое исследование двух радиостанций («Эхо Москвы», «Радио России»). М., 2008

Бурсов Б. И. Мастерство Чернышевского-критика. Л., 1956

Добчинский А. А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы журналистского творчества./Автореферат на соискание ученой степени кандидата филологических наук. — М.: 1996 г. Дугин Е. Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия формирования программ. — М.: из-во Моск. Ун-та, 1982 г. — 103с.; Гуревич П. С. «Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.

— М.: Искусство, 1991 — 221 с.;Качкаева А. Негосударственное телевидение: проблемы и перспективы развития./ Современные проблемы аудиовизуальных средств массовой коммуникации. (Сборник статей аспирантов ИПК) — М. — 1993 г. Журналист № 8. 2010

Законы и практика СМИ в одиннадцати демократиях мира (сравнительный анализ). М., 1995

История советской радиожурналистики: Документы. Тексты. Воспоминания/ Сост. Т. М. Горяева. М., 1991

Клюев Ю. В. Аналитика и публицистика на радио: задачи, функции, прогнозы / Ю. В. Клюев // Журналистика 2005. М., 1996

Клюев Ю. В. Радиовещание Ленинграда-Петербурга: Организационная структура, проблематика, эволюция форм и жанров (1980−2000 гг.).

Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: Учебн. пособие. — М.: Аспект пресс, 2000

Майофис М., Кукулин И. Свобода как неосознанный прецендент.

Музыря А.А. В эфире радиостанция «Юность». М., 1979

Об истории принятия этого законодательного акта. Федотова М. А. в данном номере «НЛО». Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики.

Радиовещание. Публицистические и информационные передачи// Радиовещание и телевидение за рубежом. Вып. 4. М., 1966

Радиожурналистика. М., 2000

Радиоискусство. Проблемы истории и теории. 1922−1941. М., 1993

Радио по принуждению. Огонёк. 2008

Различия в обязательствах государственных и частных СМИ. 2011

Система средств массовой информации России/ Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1997. Cляднева Н.А., Информационно-аналитическая деятельность: проблемы и перспективы. 2000

Смирнов В. В. Практическая журналистика. Информационные жанры радиовещания. Ростов-на-Дону, 1997

Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985 — 1997 гг.). Отечественное радио в современных условиях. Сборник статей. Под ред. А. А. Шереля и В. В. Гаспаряна. — М., 1998

Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. М., 1998

Шеин В. Н. Информационные и аналитические жанры журналистики. Минск. 2003

Шерель А. Аудиокультура XX века. История, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию. Очерки 2004

Шерель А. А. Вы слушаете «Последние известия"// Телевидение и радиовещание. 1982

Шерель А. А. Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А. А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000

Шерель A.A. Рампа у микрофона. М., 1985

Цвик В. Л. Журналистика: история, теория, практика: учебное пособие. — М., 2004

Беседа с К. Лариной, 23 ноября 2003 года

http://www.echo. msk.ru/guests/8346/

http://www.echo.msk.ru/blog/pressa_echo/746 833-echo/

http://www.moneycent.re. ru/newsl3224.html

http://finam.fm/archive-view/4920/

http://www.silver.ru/station/about/

http://www.radiorus.ru/news.html?rid=326&date=19−11−2011&id=157 604

http://www.radioforex.ru./about/

http://www.lenizdat.ru/a0/ru/pm1/c-1 050 309−0.html

http://piter.tv/event/Dmitrij_Gubin_Russkie_n/

http://www.svobodanews.ru/content/article/24 391 968.html

http://ru.wikipedia.org/wiki/%CB%FE%F1%FF_%C3%F0%E8%ED