Реклама как фома маркетинговых коммуникаций в условиях продвижения кандидата на выборах

Цель заключительногоэтапа — обеспечить кандидату плавный выход из избирательной кампании в зависимости от ее результатов и дальнейших намерений баллотировавшегося. Структура — это способ организации элементов и характер связи между ними. Таким образом, структура предвыборной кампании будет отражать последовательность этапов и решений стратегического характера для достижения поставленных в избирательной кампании целей. Российские авторы, Кудинов О. П. и Шипилов Г. А. выделяют следующую последовательность действий для эффективной организации предвыборной кампании продвижения кандидата:

Формирование избирательного штаба;

Выдвижение и регистрация кандидата или списка;

Диагностика избирательного округа;

Определение полных ресурсов избирательной кампании;

Разработка формализованных целей выборной кампании;

Анализ структуры электората и определение целевых групп;

Разработка предвыборной программы и платформы;

Разработка концепции избирательной кампании;

Формирование имиджа кандидата или объединения;

Разработка стратегии и тактики кампании;

Разработка стратегии и плана рекламной кампании;

Создание основной речи кандидата;

Разработка графика избирательной кампании;

Разработка специальных программ;

Разработка финансового плана кампании;

Разработка плана координации программ и контроля за исполнением плана и графика кампании;

Работа в день выборов;

Работа после выборов;

Выполнение обещаний, данных избирателям во время предвыборной кампании;

Установление отношений с общественностью (паблик рилейшнз) политика. Только разработка и материализация плана кампании, четкое понимание целей предвыборной кампании и роли всех участников предвыборного процесса в достижении поставленных целей может приблизить кандидата к успешному результату. 3.2 Особенности построения предвыборной кампании в России и использование ее в рекламных целях

В предыдущем параграфе была представлена структура предвыборной кампании в виде классического плана проведения предвыборных мероприятий, который характеризует особенности данного процесса. Так как цель данной работы в большей степени лежит в плоскости осуществления рекламной деятельности в политическом пространстве, следует сказать несколько слов о данном процессе в контексте рекламных коммуникаций и особенностей их осуществления в России. Большая часть современных предвыборных кампаний в России осуществляется при помощи рекламы. В Российской Федерации под политической рекламой понимаются оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением или иным лицом, действующим в интересах кандидата или избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия. Кандидаты и заинтересованные в их продвижении активные участники кампании имеют в своем распоряжении значительное число различных инструментов, при помощи которых формируется политическая реклама: это брошюры, бюллетени, анкеты, письма, наружная и Интернет-реклама, наклейки, реклама в газетах, на телевидении и радио и т. д. Организаторы предвыборной кампании используют все доступные средства, которые могут сделать компанию эффективной. Начало предвыборной рекламной кампании предполагает необходимость разработки его плана, который, в свою очередь будет частью общей предвыборной кампании. Планирование рекламной кампании позволяет наиболее оптимально использовать доступные предвыборной группе кандидата ресурсы. Планируя рекламную деятельность в предвыборной кампании, необходимо учитывать следующие нюансы:

сравнительную стоимость различных рекламных каналов;

эффективность различных средств массовой информации;

координацию плана рекламной деятельности с другими целями кампании. В политических кампаниях, проводимых в России, обычно применяются следующие рекламные средства: выступления кандидата перед «живой» аудиторией;

наглядная агитация;

кампания по раздаче листовок;

почтовые отправления;

наружная реклама;

сувенирная реклама;

реклама в средствах массовой информации и т. д. Специфика российской действительности обусловливает значительное внимание кандидатов рекламе в СМИ, и, особенно, на телевидении. Однако, все же, необходимо отметить, что в последнее время акценты деятельности российских политических деятелей стали смещаться в виртуальное пространство, которое в меньшей степени подвержено государственной цензуре и которое вбирает в себя часть общества с наиболее активной жизненной позицией. Наглядным подтверждением данного тезиса является открытие Президентом России Д. А. Медведевым собственного блога в Интернет-журнале и периодические посылы представителям региональных и федеральных политических элит о необходимости активной работы с гражданами в виртуальном пространстве. Выборы Президента России, которые должны состояться в 2012 году, на мой взгляд, могут показать значимость виртуального пространства как инструмента осуществления предвыборной кампании в существенных и беспрецедентных масштабах.

Одной из характерных особенностей осуществления рекламной кампании российских политических деятелей является активное использование такого метода убеждения электората как"продвижение положительного образа продвигаемого объекта на базе образа другого". Метод предполагает использование позитивного имиджа известного целевым аудиториям кандидата для продвижения нового кандидата. Классическим примером использования данного метода в политической рекламе является поддержка Д. А. Медведева, на выборах президента России, предыдущим президентом, В. В. Путиным. То есть данном случае средством поддержки кандидата является необходимость поддержки выбранного политического курса новым президентом посредством передачи своему последователю — проглядывается ярко-выраженная преемственность власти. Заключение

По итогам проведенного исследования можно сделать ряд ключевых выводов:

в работе была представлена классификация видов маркетинговых коммуникаций и определены, в соответствии с пониманием видных представителей научной общественности, такие средства маркетинговых коммуникаций как реклама, отношения с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи, директ-маркетинг, спонсоринг, трейд-промоушн;

реклама как вид маркетинговых коммуникаций имеет свои особенности, главными из которых и позволяющими выделить ее в ряду других форм коммуникации являются еёобезличенность и платный характер;

процесс создания рекламы состоит из трех ключевых этапов: анализа имиджа объекта продвижения и рекламной стратегии, разработка творческой стратегии и производственной стадии;

в исследовании была дана характеристика одного из аспектов реализации рекламных технологий — использования различных методов убеждения целевых групп с примерами применения методов в политической рекламе;.структура проведения предвыборной кампании — это последовательность взаимосвязанных этапов по достижению целей кампании. В работе представлено классическое понимание структуры предвыборной кампании, включающей ряд мероприятий для эффективной организации предвыборной кампании;

необходимым условием проведения эффективной предвыборной кампании является материализованный план проведения кампании с четким пониманием и осознанием своей роли в достижении целей кампании каждым участником — будь то сам кандидат, организаторы кампании или вспомогательные лица.

Список литературы

Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К○». 2009. 326 с. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер

Д.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., 784 с. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С.

Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. — 864 с. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. — М., 1994

Кудинов О.П., Шипилов Г. А. Диалектика выборов. -

М., 1997. 378 с. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л.

Музыкант. — М.: Эксмо, 2009.- 832 с. Методы рекламного воздействия. — [ Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.advesti.ru/print/publish/psiholog/200 405_method проверено 10.

05.2011

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой.

— СПб: Питер, 2001. — 656 с. Шульц Д.

Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. — 512 с. Эбелинг В. Образование структур при необратимых процессах.

М.: Мир, 1979. 540 с.