«Сделано в России» (Made in Russia)

В 2014 г. по инициативе представителей российского бизнеса, компаний и экспортеров, заинтересованных в сильном национальном бренде, началась реализация масштабного коммуникационного проекта «Сделано в России» (Made in Russia), ориентированного на продвижение и узнавание бизнеса, культуры и науки нашей страны, как в самой России, так и за рубежом.

Основой визуальной айдентики проекта (логотипа и фирменного стиля) было выбрано стилизованное изображение голубки в цветах российского триколора (рис. 4.2).

В 2015 г. проект был представлен международному деловому сообществу на выставке Milan EXPO 2015. Его презентация прошла в рамках Made in Russia Day в павильоне России. Идеологи проекта «Сделано в России» утверждают, что для российского малого и среднего бизнеса продвижение под общим брендом предоставляет возможность наладить эффективную систему коммуникаций на внешних рынках, а для крупного бизнеса — продемонстрировать социальную ответственность и помощь в продвижении культуры и имиджа России.

Рис. 4.2. Логотип «Сделано в России».

В рамках проекта был создан каталог российских компаний и предприятий, выпускающих национальную продукцию. Для получения логотипа «Сделано в России» компания (производитель или компания, оказывающая услуги) должна быть зарегистрирована, платить налоги и создавать рабочие места в России. Использование логотипа «Сделано в России» участниками осуществляется на безвозмездной основе. Получить его могут и иностранные компании, которые имеют совместные производства или локализовавшие его на территории России.

С момента реализации проекта логотип национального бренда «Сделано в России» уже размещается на продукции, рекламных материалах и интернет-сайтах многих отечественных компаний (Московский ювелирный завод, «Ренова», «Роскосмос», концерн «Калашников», Ralf Ringer, «БЕСТ-Новострой» и др.). Отбор компаний и предприятий осуществляется на основе специально выработанных критериев и утверждается экспертным советом проекта.

Начиная с 2016 г., началась активная фаза реализации проекта «Сделано в России»: продвижение в профильных мероприятиях, активное расширение числа участников, развитие инструментов поддержки экспортеров.

Одной из главных целей проекта «Сделано в России» является создание самой посещаемой интернет-площадки о российском бизнесе и культуре на 15 языках, а также отраслевых каталогов и инструментов для продвижения товаров и услуг российских компаний.

Как отмечают оптимистично настроенные эксперты, санкции против России рано или поздно закончатся, и к этому времени российская продукция должна быть конкурентоспособной и по качеству, и по цене.

Примеры из практики Сегодня СМИ практически каждый день сообщают о том, что отечественные производители наращивают объемы экспорта и выходят на новые рынки за рубежом. Так, например, в 2016 г. первая партия кукурузы отправлена во Вьетнам из Новороссийска, винный дом «Абрау-Дюрсо» начал экспортировать свою продукцию в Германию, подписано соглашение об экспорте минеральной воды «Ессентуки» в Грецию.

Если проект будет успешно развиваться, то в итоге ожидается синергетический эффект: коммерческие компании и предприятия получат поддержку национального бренда государства, а государство, в свою очередь, будет продвигать свой имидж через национальную продукцию. И тогда в товарной структуре российского экспорта будут преобладать не нефть и газ, каменный уголь и алюминий и т. п., а готовые продукты с высококачественными и уважаемыми брендами.