Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка комплекса маркетинга

КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В условиях развитого рынка, когда сеть конкурентов велика и насыще-на и набор коммуникационных средств используется компаниями практически аналогично, характер конкуренции тяготеет к использованию преимуществ имиджа компаний, т. е. тех социо-психологических характеристик, которые формируют благоприятное отношение потребителей и положительное восприятие компании. Одним из таких направлений… Читать ещё >

Разработка комплекса маркетинга (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 1. Концепция маркетинга: понятие, сущность
    • 1. 1. Содержание комплекса маркетинга предприятий
    • 1. 2. Этапы разработки и планирования комплекса маркетинг-микс
    • 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
      • 2. 1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «ГРАЗ»
      • 2. 2. Анализ факторов внешней среды
      • 2. 3. Проведение SWOT-анализа ОАО «ГРАЗ»
      • 2. 4. Построение матрицы маркетинговой политики ОАО «ГРАЗ»
    • 3. Разработка комплекса маркетинга по внедрения продукции ОАО «Граз» на рынок
      • 3. 1. Разработка базовой товарной стратегии и принципов пози-ционирования
      • 3. 2. Разработка программы распределения
      • 3. 3. Планирование продвижения
      • 3. 4. Планирование ценовой политики
  • Заключение
  • Библиографический
  • список

В период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров.

По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на процесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название «маркетинг».

В условиях развитого рынка, когда сеть конкурентов велика и насыще-на и набор коммуникационных средств используется компаниями практически аналогично, характер конкуренции тяготеет к использованию преимуществ имиджа компаний, т. е. тех социо-психологических характеристик, которые формируют благоприятное отношение потребителей и положительное восприятие компании. Одним из таких направлений, получивших широкое развитие в конце ХХ века, стал «маркетинг, основанный на социально значимой проблеме» Cause Related Marketing (CRM), определяемый как процесс создания, поддержания и расширения прочных, полноценных взаимоотношений с потребителями путем альянса с благотворительной организацией. [17,с.46].

Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере из-менения условий производства и реализации продукции.

С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая ры-ночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг — это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Маркетинг — система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой — смягчение кризисов пере-производства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производ-ство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы обще-ственному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его по-требительским характеристикам, послепродажному обслуживанию.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Закон РФ «О сертификации продукции и услуг» от 10 июля 1993 г. № 5151−1 (в ред. от 27 декабря 1995 г. № 211-ФЗ, от 2 марта 1998 г. № 30-ФЗ, от 31 июля 1998 г. № 154-ФЗ).
  2. Постановление Правительства РФ «Об утверждении порядка ведения журналов учета счет-фактур от 29 июля 1996 г. № 914.
  3. О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. 315 с.
  4. Ф. Менеджмент маркетинг. СПб.: Питер Кли, 2006.
  5. С.Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внеш-торгиздат, 2004.
  6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006.
  7. В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2006.
  8. М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. — № 4.
  9. А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. — № 5.
  10. Статистический ежегодник. Пензенская область в 2000 г. / Под ред. С. Г. Фролова. П.: Изд. Госкомстата, 2001.
  11. С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. СПб.: Сфера, 2004.
  12. Е.В., Корнеев И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие. 2-е изд., пере-раб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2006.
  13. Д.Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. У. Потребительское поведение. СПб.: Питер Кли, 2006.
  14. Н.А., Широченская И. П. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и её торговым маркам // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 1
  15. Е.Л., Либман А. М. Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2 ъ
  16. Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5
  17. Е.Е. Концептуальные основы макромаркетинга в сфере малого предприниматель-ства // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5
  18. А.Н. Формирование и расчёт оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 3
  19. И.И., Чиняева Д. А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5
  20. Ш. М., Хоменко А. Л. Маржинальный подход к ценообразованию и управленче-ским решениям // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5
  21. Е. Неучтенные миллиарды // «Эксперт». № 10 (70), 12 марта 2001.
Заполнить форму текущей работой