Результаты исследования представлены и в другой статье «Дмитрий Медведев уверенно лидирует».
Однако, кроме данной технологии «Единая Россия» публично в статье «С возвращавшими страну к миру» опубликовало новость о сотрудничестве с общественной организацией «Память сердца» о помощи в агитации. «Партийцы отметили, что заинтересованность в стабильном развитии страны должна быть у каждого россиянина, а потому каждый должен поддержать нынешний политический курс».
В статье «Чтобы лучше жить — думать надо…» четко описан план Путина, прогнозируется «светлое будущее», обгон европейских государств по уровню благополучию, что будет возможно только в том случае, если общество будет придерживаться выбранного пути и выберет не личность, а направление, которое эта личность поддерживает — путь Путина. Таким образом, паразитизм имиджа налицо. А чтобы «личность» не сбилось с пути истинного в статье «Путин обнародовал программу своей команды» сказано «возглавить Правительство твердо пообещал В. Путин».
2.2 Образ Г. Зюганова в период предвыборной кампании Г. Зюганов свою предвыборную акцию построил на отрицании легитимности власти в России. При этом, стоит отметить, что прямой критики действующего президента В. Путина — нет (цитата: «даже Путин как-то недвусмысленно усомнился»). Себя, максимально приблизив к народу — строит свою речь от «НАС», не от «Я».
«нас уже сейчас упрекают в том, что в России нет ни настоящего демократического парламента, ни ответственной исполнительной и судебной власти»
Медведев в его речах приобретает образ -антигероя — вора, обирающего бедняков.
Ниже приведены цитаты с плаката и выделенными ключевыми словами.
«Сторонник либерального курса Д. Медведев не заставит платить богатых. Он продолжит обирать бедных. А выселение из дома в холодной России — просто убийство».
Таким образом, используются достаточно резкие отрицательно окрашенные слова.
В акции звучат слова протеста, идет поиск объединение электората на базе общего негатива к политике и недоверию власти
«коммунисты зовут на митинги протеста! Зовут всех, кто готов сказать: нет грабежу! Всех, кто возмущен политикой повышения цен и тарифов. Нет доверия всем этим президентам и „преемникам“, министрам и губернаторам, не желающим отвечать за судьбу своего народа»
Вызывая Медведева на дебаты, Зюганов пытался показаться снисходительным, показывая свое превосходство «Д. Медведеву представляется случай продемонстрировать то самое „мужество“, ту самую „харизму“, отсутствие которых так огорчает обслуживающих его политтехнологов и пиарщиков… Решайтесь, Дмитрий Анатольевич! Или струсите, как ваши предшественники В. Путин и Б. Ельцин, и не поднимете брошенную Вам перчатку».
Таким образом, опубликовав данную статью Зюганов пытался повысить свой рейтинг за счет: косвенной критики В. Путина, прямой критики как личности, так и политической фигуры — Д. Медведева.
Очень интересна статья «Владимирская молодежь — за Зюганова» помимо критики кандидата Медведева и действующей власти, которая присутствует практически во всей предвыборных текстах. Здесь есть характеристика Зюганова о себе самом «Зюганов — это стойкость, вера в победу торжества идей добра и справедливости, патриотизма… Зюганов — кандидат патриотов, думающих, радеющих за Россию граждан». Стоит отметить, что здесь не упомянуты слова, которые используются политтехнологами Медведева — стабильность, развитие, благополучие. Политическая программа Зюганова в статье выражалась в одном «все почувствуют улучшение жизни», при этом в чем будет выражаться данное улучшение не сказано, за то подробно описана критика в анекдотичной форме действующего режима «Отгадайте, что такое — я от бабушки ушел, я от дедушки ушел? Ответ — рассудок. Так вот я очень рад, что к сотням тысяч жителей России рассудок возвращается, и они выбирают КПРФ».
В статье «Почему Зюганов должен стать президентом России» вносятся новые черты образа «многие мои соотечественники видят в Г. А. Зюганове порядочного, благородного человека и политического деятеляпрофессионала, блестяще подготовленного теоретически и практически, способного поднять Россию с колен и подвести ее по пути национального возрождения», «он прекрасный сын…», «крепкий русский мужик», «настоящий национальный лидер, хорошо понимающий природу русского человека, обладающего общинным, коллективистском типом мышления».
Таким образом, Зюганов предстает перед нами идеально собранным образом — идеальным сыном и мужем, талантливым и умным человеком, опытным политиком и настоящем лидером. Образ получается чересчур неправдоподобным. Однако, после данной «слащавости» опять идет критика существующей власти, спастись от которой можно, только если избрав Зюганова.
Заключение
Имидж формируется путем гипертрофирования уже имеющихся целенаправленно отобранных черт, характеристик политического лидера при одновременном замалчивании тех его черт, которые противоречат формируемому имиджу.
При этом в соответствии с разрабатываемой моделью имидж с помощью ассоциаций наделяется «дополнительными» социальными, идеологическими, психологическими и другими ценностями, построенными на эмоциональных апелляциях.
Технологии формирование имиджа различны. Д. Медведев изначально строил свой образ под тенью Путина, что в последствии оказалось ошибкой, и было исправлено его политтехнологами.
Г. Зюганов «паразитировал» на критике оппонента — Д. Медведева, власти и внутренней политике. Однако, созданный в спешке образ был настолько грубо склеен, что казался чересчур идеален и неправдоподобен на фоне чрезмерно критических речей.
Список литературы
Бодалев
А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: МГУ, 1982. — 200 с Бодалев
А. А. Формирование понятия о другом человеке как личности. — СПб.: Изд-во ЛГУ, 1970. — 136 с.;
Гундарь О. Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности: Дис. …докт. филос. наук: 09.
00.11 — Ставрополь, 2001. — 268 с Гуревич П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.: Искусство, 1991. — 221 с.;
Дубов И.Г., Пантелеев С. Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал. — 1992. — Т. 13, № 6. — С. 25−34.
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. В. Политическая реклама. — М.: РГБ, 2007. — С. 5.
Зазыкин В. Г. Черты избранника (штрихи психологического портрета того, кто может стать Президентом России) // YIP — журнал о лидерах и для лидеров. — 1994. — № 16. — С. 11−15.
Лебон Г. Психология народов и масс: [Пер. с фр.]. — СПб.: Макет, 1995. — С. 245−246
Макиавелли Н. Государь: [сочинения: перевод с итальянского] / Никколо Макиавелли; [сост., вступ. ст. Блюменкранц М.А.]. — М.: Эксмо; Харьков: Фолио, 2006. — С. 29−32
Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван
Слайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. — 7-е издание: Пер. с англ. — М., 2001 — С. 5
Ольшанский Д. В. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. — С. 290.
Политология: Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост. Ю. И. Аверьянов. — М.: Изд-во Московского коммерческого университета, 1993. — С.383−384
Платонов К. К. Психологическая структура личности / Личность при социализме. — М.: Наука, 1968. — С.
70.
Россия накануне выборов. — М.:Academia, 1995. — 304 с Савина Е. Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати: Дис. канд. соц. наук: 22.
00.08 — М., 1998. — С. 36
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии. — СПб.: Питер, 2004. — 384 с.
В.Э. № 43, 2008
Г. Зюганов вызвал Дмитрия Медведева на теледебаты в прямом эфире № 5 (29 203) 18−19 января 2008
Правда № 13, 2008 г Правда № 14, 2008 г Правда № 15, 2008 г
Приложение 1
Рис.
1. Характеристики имиджа политического лидера.
Это первое определение PR, сформулированное на первой Всемирной Ассамблее ассоциаций Паблик рилейшенз, которая проходила в Мехико в августе 1978 года. (Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван
Слайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. — 7-е издание: Пер. с англ. — М., 2001 — С. 5
Платонов К. К. Психологическая структура личности / Личность при социализме. — М.: Наука, 1968. — С.
70.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии. — СПб.: Питер, 2004. — 384 с.
См.: Макиавелли Н. Государь: [сочинения: перевод с итальянского] / Никколо Макиавелли; [сост., вступ. ст. Блюменкранц М.А.]. — М.: Эксмо; Харьков: Фолио, 2006. — С. 29−32.
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. В. Политическая реклама. — М.: РГБ, 2007. — С. 5.
Гундарь О. Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности: Дис. …докт. филос. наук: 09.
00.11 — Ставрополь, 2001. — 268 с.
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати: Дис. канд. соц. наук: 22.
00.08 — М., 1998. — С. 36.
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. В. Политическая реклама. — М., РГБ, 2007. — С. 5.
Ольшанский Д. В. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. — С. 290.
Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: МГУ, 1982. — 200 с.; Бодалев А. А. Формирование понятия о другом человеке как личности.
— СПб.: Изд-во ЛГУ, 1970. — 136 с.; Гуревич П. С. Приключение имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия.
— М.: Искусство, 1991. — 221 с.; Дубов И. Г., Пантелеев С. Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал.
— 1992. — Т.
13, № 6. — С. 25−34.
Зазыкин В. Г. Черты избранника (штрихи психологического портрета того, кто может стать Президентом России) // YIP — журнал о лидерах и для лидеров. — 1994. — № 16. — С. 11−15.
Россия накануне выборов. — М.:Academia, 1995. — 304 с.
Лебон Г. Психология народов и масс: [Пер. с фр.]. — СПб.: Макет, 1995. — С. 245−246.
Зазыкин В. Г. Черты избранника (штрихи психологического портрета того, кто может стать Президентом России) // YIP — журнал о лидерах и для лидеров. — 1994. — № 16. — С. 11−15.
Лебон Г. Психология народов и масс: [Пер. с фр.]. — СПб.: Макет, 1995. — С. 245.
Лебон Г. Психология народов и масс: [Пер. с фр.]. — СПб.: Макет, 1995. — С.
246.
Там же. — С.
247.
Политология: Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост. Ю. И. Аверьянов. — М.: Изд-во Московского коммерческого университета, 1993. — С.383−384.
В.Э. № 43, 2008
Г. Зюганов вызвал Дмитрия Медведева на теледебаты в прямом эфире № 5 (29 203) 18−19 января 2008
Правда № 14, 2008 г.
Там же
Эмоциональный
Прагматичный
Реалистичный
Конечный по структуре
Устойчивый
Целостный
Имидж политического лидера
Вариабельный
Характеристики имиджа
Доступный
Дифференцированный
Прогнозируемый
