Программа разработана с учетом максимального охвата всего города. Общее количество объектов более 160.
3) Реклама в метрополитене: путевые щиты, сити-форматы и лайт-боксы. Общее количество объектов — 120.
4) Рекламно-информационные статьи и рекламные модули в прессе.
Будут использованы носители четырех направлений: телегиды, life-stile, деловая пресса и путевые издания.
5) BTL-мероприятия: дегустации в торговых точках, чековые программы, программы лояльности и пр.
6) Реклама в сети Internet: баннеры на информационно-развлекательных сайтах, информация на сайте www shef-povar.com
7) PR-мероприятия: спонсорство ресторанной премии «Меню и счет», TimeOut Петербург.
Бюджет, выделяемый на Санкт-Петербург и Ленинградскую Область, составляет порядка 3 млн. долларов США.
И таких компаний запланировано очень много. Такая структура позволяет нести единую информацию о бренде, товаре и компании в целом.
Огромную финансовую помощь оказывал холдинг «Рубеж» на первых этапах развития компании. На момент сейчас рентабельность компании составляет около 85%, это позволяет ей обладать хорошей финансовой устойчивостью и платежеспособностью.
«Шеф-Повар» Завоевал три золотые медали IFFA в Германии.
Немецкое Объединение мясной промышленности (DFV) огласило результаты конкурса, который проводился в рамках международной выставки IFFA (Франкфурт-на-Майне, 5−10 мая 2007). Компания «Мясные деликатесы» представила на конкурс семь видов продукции «Шеф-Повар», и шесть из них получили награды:
Колбаса вареная «Трио с паприкой» — золотая медаль Колбаса вареная «Трио с фисташками» — золотая медаль Колбаса варено-копченая «Сервелат Великий Город» — золотая медаль Колбаса полукопченая «Итальянская» -серебряная медаль Колбаски «Шашлычные» — бронзовая медаль Шпикачки «Европейские» — бронзовая медаль Все рецептуры изделий, получивших столь высокую оценку европейских экспертов оригинальные разработки технологов ООО «Мясные деликатесы».
Выставка World Food — новые медали в копилке «Шеф-Повара»
На международном профессиональном конкурсе продуктов питания и напитков «Продукт года 2007», проходившем в рамках выставки World Food (Москва, 18−21 сентября 2007), продукция под маркой «Шеф-Повар» получила три высокие награды:
Колбаса варено-копченая «Московская» — золотая медаль Колбаса сырокопченая «Брауншвейгская» — серебряная медаль Барабек — серебряная медаль
Колбасы изготовлены в соответствии с ГОСТами, а рецептура продукции разработана технологами завода «Мясные деликатесы».
Бренд «Шеф-повар» работает на потребителя с помощью массированной рекламы, различных дегустаций. На протяжении целого месяца в гипермаркетах «О'КЕЙ» можно будет продегустировать самые разнообразные колбасы и мясные деликатесы от «Шеф-Повара» — да еще вместе с изысканными винами, предоставленными компанией «Центробалт».
В ноябре 2007 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка мясных изделий в России. Начиная с 2000 года объем производства мясных изделий постоянно растет. Рынок мясной продукции обладает высокой емкостью и характеризуется стабильным спросом, что делает отрасль привлекательной с точки зрения потенциальных инвесторов.
Суммарный объем рынка мяса и мясопродуктов по результатам за первое полугодие 2007 года составил 3,2 млн. тонн, что на 9,1% превышает показатель за аналогичный период 2006 года.
По оценкам специалистов DISCOVERY Research Group, объем рынка мясных изделий в 2006 году составил 3,27 млн. тонн продукции. Согласно прогнозам, темпы прироста рынка мясной продукции в период с 2007 по 2010 годы изменяется в диапазоне от 3,7% до 4,8%. Объем рынка в натуральном выражении постепенно увеличивается и к 2010 году достиг 3,84 млн. тонн.
В связи с ростом доходов населения ожидается смещение предпочтений потребителей в сторону более дорогих мясных изделия (сырокопченых колбас и мясных деликатесов). Все большую популярность приобретают продукты с необычными добавками и специями (орегано, орехи, чернослив и др.), а также развиваются новые виды упаковки. Концентрация в розничной торговле дает основания ожидать консолидации среди производителей на рынке мясных изделий. В настоящее время пятерка крупнейших производителей мясной продукции занимает всего около 20% рынка.
Важным фактором, влияющим на развитие рынка мясных изделий в России, является значительная доля импорта мяса низкого качества. Также к факторам, негативно влияющим на рынок мясных изделий в России, можно отнести концентрацию производства в центральных областях. По итогам 2006 года в 22 областях России производится порядка 60% от общероссийского объема производства колбас. Среди основных производителей мясных изделий в России выделяют: ОАО «Черкизово», «Микояновский мясокомбинат», «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат», ОАО «Царицыно», «Дымовское колбасное производство».
В первую очередь используется телереклама ввиду большей эффективности и максимального технического охвата. Из всех видов рекламы этот вид один из самых дорогих. Обычно в этом виде разработка рекламного клипа не производится, тем самым сокращая львиную долю затрат на рекламную кампанию (порядка 25% от общего бюджета рекламной кампании). Основная работа происходит на этапе медиа планирования (определения эфирного времени и каналов показа рекламы), а так же оценки эффективности этих рекламных вложений. Для прямой рекламы используется 7 телевизионных каналов (ТНТ, ОРТ, НТВ, Первый и др).
В печатной рекламе ситуация не столь однозначна и основная аудитория — это мужчины и женщины в возрасте 25−40 лет. При разработке печатной части рекламной кампании учитывается цвет и его восприятие, носитель рекламного сообщения, и размещение самого сообщения на рекламной площадке, а так же периодичность его появления.
Так ключевыми рекламными площадками для фирмы «Шеф-Повар» являются: телегиды, life-stile, деловая пресса и путевые издания.
Наружная реклама: весь спектр форматов от мегасайтов до сити-форматов, а так же рекламные конструкции рядом с местами продаж. Программа разработана с учетом максимального охвата всего города. Общее количество объектов более 160. Реклама в метрополитене: путевые щиты, сити-форматы и лайт-боксы. Общее количество объектов — 120.
Заключение
С развитием процесса глобализации, а также развитием рыночных отношений в России в нашу страну пришли транснациональные компании. Привлекает их в первую очередь огромный потребительский рынок, освоение которого может принести огромную финансовую выгоду. Для своего продвижения такие гиганты, как «Mars» и «Johnson&Johnson» обычно пользуются услугами международных коммуникативных агентств. С момента появления спроса на их услуги в Россию потянулись и коммуникационные агентства.
Необходимо отметить что технологии, используемые в таких агентствах, отличает высокая техничность (исключении по возможности человеческого фактора) и эффективность, а специалистов годы практики. Но результативность технологической базы в России сильно снижена за счет ментальных особенностей, а также предпочтений клиента к штучному товару. Негативными сторонами сетевых агентств также являются недостаточная адаптация к российскому менталитету, их универсальность подчас сильно снижает их эффективность, препятствие для обращения в международные агентства также могут стать их высокие расценки. В этих аспектах серьезное преимущество получают как раз таки локальные национальные агентства. Если оценивать рынок в целом, то можно отметить тенденцию ориентированности международных сетевых агентств на работу с крупным бизнесом, в том время как локальные (несетевые) агентства скорее приближены и более удобны среднему и малому бизнесу.
Важной особенностью современных коммуникационных агентств также их преимуществом является работа по системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данная система не просто предоставляет клиенту широчайший выбор коммуникационных инструментов, но и включить в кампанию по продвижению их наиболее эффективное сочетание, не ограничивая себя рамками только рекламы или только PR.
Работая в России, некоторые коммуникационные агентства, предпочитают заключать партнерские отношения с местными агентствами, как это делает Ogilvy. Такой подход позволяет совершить необходимый обмен опытом, а также адаптировать зарубежные технологии к российской действительности. Существует и другой путь — инвестирование в собственное отделение «с нуля». Этот путь был избран агентством BBDO, его преимуществом является полный контроль над деятельностью и возможность более широкого развития. При таком варианте в филиале работает зарубежный топ менеджмент в сочетании со специалистами, нанятыми на работу непосредственно в России.
Список использованной литературы Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. — 560 с.
Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. — М.: ЭКМОС, 2006. — 480 с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. — Спб.: Нева, 2004. — 416 с.
Ачкасова В.А., Володина Л. В, Связи с общественностью как социальная инженерия. — СПб.: речь, 2005. — 336 с.
Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. — М., Олимп-Бизнес, 2006.
— 288 с Блэк С.
Введение
в паблик рилейшнз. ;
Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. — 320 с.
Голова А. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 6 — с. 34−35
Горкина М.Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на все 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 240 с.
Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. — 368 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. — М.: Юнити-Дана, 2003 — 416 с.
Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс. — М.: Логос, 2004. — 120 с.
Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2005. — 624 с.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с.
Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. — 432 с.
Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПб.: СПбГУП, 2005. — 400 с.
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.
Моисеев В.А. PR теория и практика. — К.: Вира, 1999. — 376 с.
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации. — К.: Дакор, 2002. — 506 с.
Официальный сайт агентства
http://www.spnogilvy.ru
Полукартов В.Л., Рощупин С. Н., Кобулашвили К. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. — М.: КНОРУС, 2006. — 352 с.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-Бук., 2001. — 624 с.
Связи с общественностью как социальная инженерия /под. ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — СПБ.: Речь, 2005. — 336 с.
Ученова В.В., Старых И. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2003. — 304 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. — М.: Дело. — 496 с.
Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. -272 c.
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999. — 444 с.
Шомели, Ж. Связи с общественностью / Ж. Шомели, Д. Уисман. — СПб.: Нева, 2003. — 128 с.
Приложение № 1. Список основных клиентов SPN Ogilvy
Комплексная коммуникационную поддержку сделки M&A: «Аэрофлот» — Allitalia, формирование репутации компании за рубежом.
Агентство SPN Ogilvy является PR-агентством компании «Вымпел
Ком".
Ребрендинг проекта «Северо-Европейский газопровод», а также аудит внутренних коммуникаций дочерних предприятий ОАО «Газпром».
SPN Ogilvy ведет абонентское PR-обслуживание Кировского завода с осени 2006 года.
Осуществляет PR-сопровождение и организацию специальных мероприятий для инвестиционного банка «КИТ Финанс».
SPN Ogilvy является PR-агентством компании Lotte Confectionery и осуществляет комплексную программу продвижения компании и ее продуктов на российском рынке: взаимодействие со СМИ, организация специальных мероприятий, взаимодействие с профессиональным сообществом.
SPN Ogilvy осуществил коммуникационное сопровождение презентации Инвестиционного фонда Российской Федерации на Кубанском и Санкт-Петербургском экономическом форуме. Организован ряд специальных мероприятий в рамках выставки MIPIM в Каннах и Международного экономического форума в Давосе в 2006;2007 годах.
Агентство провело репутационный аудит компании, с созданием «карты вызовов» и агрегация примеров работы в подобных условиях на основе анализа мирового опыта.
Агентство проводит PR — кампанию по продвижению направления Private Banking УК Тройка Диалог как супер-премиального продукта методом персонификации.
SPN Ogilvy работает с УК «Росбанка» в формате абонентского PR-обслуживания с апреля 2008 года.
Агентство осуществило комплексную коммуникационную поддержку выхода компании на IPO, а так же занимается формированием репутации компании за рубежом.
SPN Ogilvy сотрудничает с компанией Advanced Micro Devices с 2006 года. В 2007 году агентство выиграло тендер на абонентское обслуживание компании в России и в Украине.
Реализация комплексной PR-кампании, включая организацию круглых столов с привлечением экспертов и представителей СМИ.
Агентство SPN Ogilvy осуществляет комплексное сопровождение деятельности компании British American Tobacco Россия в сфере внутренних и маркетинговых коммуникаций, а также корпоративного позиционирования.
В 2006 году агентством SPN Ogilvy проведен ряд тест-драйвов и презентация полной линейки продукции концерна. Организованы шоу и мероприятие для СМИ SAAB Performance Team.
Компания «Golder Electronics» является клиентом SPN Ogilvy с 2006 года. Агентство осуществляет абонентское обслуживание всех брендов компании: Vitek, Rondell, Coolfort, XCube.
С 2006 года SPN Ogilvy является PR-агентством компании LG Electronics в России.
SPN Ogilvy осуществляет комплексную PR -поддержку деятельности ГК Миррико в России с апреля 2008 года.
С 2005 года SPN Ogilvy является PR-агентством компании Nokia в России и осуществляет комплексную коммуникационную поддержку.
Сотрудничество SPN Ogilvy с холдингом Swatch Group продолжается с 2000 года. Агентство организует PR — сопровождение ключевых брендов компании: Breguet, Tissot, Longines, Omega, Jaquet Droz и Leon Hatot.
SPN Ogilvy является PR-агентством компании Teva — одного из крупнейших производителей фармацевтической продукции в мире. В рамках комплексного PR-обслуживания осуществляется взаимодействие с журналистами, пресс-сопровождение мероприятий компании, проведение маркетинговых исследований.
Комплексное коммуникационное сопровождение деятельности компании Toyota в России, включая открытие завода в Санкт-Петербурге и участие в выставках.
SPN Ogilvy работает в рамках абонентского PR-обслуживания с компанией UPM с августа 2006 года и осуществляет комплексную коммуникационную поддержку бизнеса компании.
Коммуникационная кампания спонсорства Чемпионата мира по хоккею.
Приложение № 2. Структура Ogilvy в России
Приложение № 3. Фирменный стиль «Ogilvy»
Голова А. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 6 — с. 34−35
Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2005.- с. 98
См. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб.: Питер, 2004. — с. 145−149
Официальный сайт
http://www.spnogilvy.ru
Официальный сайт
http://www.spnogilvy.ru
Официальный сайт
http://www.spnogilvy.ru
Официальный сайт
http://www.spnogilvy.ru
