Средства и методы PR в английском музыкальном шоу-бизнесе

Если существует дефицит информации, то она сама возникает в рамках группы. Так как у массовой аудитории по отношению к «звездам» существует информационный дефицит из-за отсутствия личных контактов с ними, а также тому, что публичные люди редко рассказывают о личной жизни в СМИ, начинают возникать слухи.

4. Скандальные факты Наиболее интересным с точки зрения создания имиджа объекта в СМИ является прием мифологизации: при формировании имиджа нет необходимости порождать целые тексты, можно только намекать, подсказывая существенные характеристики, подводящие массовое сознание к тому или иному мифу. Люди сами дописывают в имидж те черты, которые могут и отсутствовать в объекте. Причем становится неважным — положительна или негативна информация, появляющаяся в СМИ.

Поэтому музыканты и другие деятели шоу-бизнеса часто инициируют появление разной информации в СМИ. Что касается рок-музыкантов, то здесь в первую очередь таблоиды любят сообщать об их деятельности, связанной с наркотиками, алкоголем. Например, в пик роста популярности Роллинг Стоунз в 1967

Джаггера и Ричардса арестовали с наркотиками; спустя 3 месяца то же случилось с Джонсом. Все трое получили условные сроки, но группе пришлось временно выйти из фокуса общественного внимания.

5. Наиболее яркие представители в английской рок музыке и их пиар.

Важное место среди всех английских рок-групп занимает The Beatles: группа не только внесла вклад в развитие рок-музыки и завоевала фанатов по всему миру, она значительно повлияла на культурную и социальную революцию 1960;х. Это произошло во многом благодаря внешнему виду, харизме участников, манере поведения и убеждениям музыкантов, что сделало их законодателями стиля, их музыка до сих пор остается очень популярной.

Музыканты этой группы сотрудничали с Брайаном Эпштейном, который являлся их менеджером. Он вел всю бухгалтерию, договаривался обо всех мероприятиях. Он не вмешивался в творческую сторону дела: музыканты сами сочиняли и сами решали, какие песни будут звучать на пластинках.

Под коммерческим руководством Брайана Эпштейном музыканты добились известности сначала в Великобритании, а затем и во всем мире. 9 ноября 1961 года Брайан Эпштейн впервые услышал, как играют The Beatles во время ленча в клубе «Каверн».

Брайан мало походил на роль менеджера «The Beatles». У него совсем не было опыта в музыкальном бизнесе. К тому же он был совсем не похож на музыкантов из группы. Став менеджером «The Beatles», Брайан начал заниматься самой важной неотложной задачей — создавал сценический образ, приучал их к дисциплине, работал над их внешним видом, учил подавать свою музыку. Позже Джон Леннон сожалел о том, что «The Beatles» так сильно «отполировали».

Активно используя свою репутацию владельца «лучшего магазина грампластинок на севере Англии», Брайану удается договориться о записи первого альбома «The Beatles» в студии «EMI». Во многом благодаря Эпстайну мир увидел «легендарную ливерпульскую четверку».

Гипнотическое воздействие «Битлз» на массовую аудиторию объяснялось, во-первых, энергичной ритмикой их музыки в сравнении с современными им популярными исполнителями, и во-вторых, их личным обаянием.

The Beatles уже в ранние годы представляли собой принципиально новое явление в мировой музыке, и в рок-музыке в частности — в них соединялись необычайная музыкальная плодотворность и принципиально новый имидж (не просто автор-исполнитель с группой, а четверо ярких личностей, группа, где каждый поёт и каждый способен сочинить хит).

Самой влиятельной группой, возникшей на основе ритм-энд-блюза и на протяжении всей своей карьеры возвращавшейся к блюзовым корнями, стали The Rolling Stones. Их имидж был значительно более агрессивным, «грязным», чем у The Beatles; звучание и проблемы, поднимаемые в песнях, также демонстрировали новый подход к музыке.

В результате доходы музыкантов достигали больших высот. Например, в 2002 чистый доход Пола Маккартни превысил 72 млн долл. (он стал первым миллиардером среди рок-музыкантов), у группы «The Rolling Stones» — 44 млн. Однако одним из инструментов PR становится благотворительная деятельность: например, в феврале 2003

Пол Маккартни, получив за один частный концерт 1 миллион долларов, передал его в благотворительную организацию.

1 августа 1981 в рок-музыке произошла первая со времен «Битлз» революция: наступила эра Музыкального телевидения (MTV) — круглосуточного вещания музыкальных видеоклипов, в которых рок-песни получали зримое воплощение с использованием спецэффектов, фантастических образов и монтажного построения кадров, синхронизированного с музыкальными фразами. Став золотой жилой для изобретательных исполнителей «новой волны» вроде «Police», «Depeche Mode», «В-52» и «Go Gos», MTV провоцировало также выпуск все большего числа видеоинженерных чудес-однодневок.

Таким образом, самое главное в PR рок-группы это создание своего уникального, не похожего на другие группы имиджа. При этом используются стандартные инструменты PR — взаимодействие со СМИ (преимущественно музыкальными телеканалами и радио, журналами-таблоидами и другими life style изданиями); распространение слухов; написание пресс-релизов и имидж-статей. Музыканты также ведут благотворительную деятельность. Однако так как рок чаще всего развивается в противовес официальной культуре, а рок-музыканты полны внутренних противоречий, что отражается в музыке, то практика показывает, что самым эффективным способом является создание скандалов и слухов. Это порождает отклик в СМИ, которые любят такие «жареные» факты и с удовольствием их подают, а также берут интервью у музыкантов. Начинающие рок-группы могут заявить о себе на рок-фестивалях, которых проводится множество: например, стала популярной тематикой Рок-против наркотиков.

Заключение

Шоу-бизнес основан на эксплуатации популярности выдающихся исполнителей и артистов, на имиджмейкерстве (создании имиджа) как разновидности предпринимательской деятельности. Главным становится PR, благодаря которому артиста начинают узнавать. Часто эту задачу выполняет сам продюсер, а исполнители выступают как наемные работники, подчиняющиеся указаниям предпринимателя-продюсера.

Необходимо учесть, что всегда остается вариант, при котором рок-группы могут сами повышать свое мастерство, зарабатывая деньги клубными концертами, записывать альбом на свои деньги и лишь затем подписать контракт с какой-либо известной фирмой. Однако шоу-бизнес, как и любой бизнес, строится по своим законам и лучше доверить его профессионалу — PR-мену или продюсеру.

Успех любого шоу-проекта зависит от его соответствия изменчивым вкусам зрителей, поэтому продюсер должен не только быть специалистом по инвестициям и рекламе, но и глубоко разбираться в массовой культуре, «чувствовать зрителя». Это своеобразный закон современной музыки: сначала идет образ артиста, ажиотаж вокруг него, а потом уже музыка. Ни одно явление культуры, художественное событие, произведение искусства и т. д. будет замечено общественностью и получит признание, если оно не обретет форму шоу.

Благодаря СМИ имиджмейкеры могут создавать и транслировать имидж объекта — будь это компания, товар или человек. При этом используются разные техники позиционирования, нагнетания, усиления имиджа. При помощи таких жанров, как имиджевая статьи или имиджевое интервью создается необходимый имидж объекта.

Для привлечения внимания СМИ объект имиджа организовывает разнообразные PR-акции, а также прибегает к скандалам и роспуску слухов. Все это необходимо учитывать при создании имиджа, который просто необходим любой персоне, так как благодаря ему создается доверие, более высокая ценность в глазах общественности, повышается авторитет или влияние, привлекаются ресурсы.

Шоу-бизнес требует больших затрат на рекламу. Например, в мировой индустрии звукозаписи абсолютными лидерами является «большая пятерка» — американские фирмы Sony, Universal и Warner, английская EMI и германская BMG.

Музыкальная жизнь Великобритании в 20 веке была непосредственно связана с рок-музыкой. Это время дало миру громадное количество громких имен и хорошей рок-музыки в разных направлениях. Эту музыку приняли вначале в Америке, а затем и во всем остальном мире — это ли не главное признание грамотного продвижения?

Можно сказать, что разные страны имеют свою специализацию по музыкальным жанрам: идейный рок — традиционная статья английского экспорта.

Британская музыка продолжает переживать расцвет, а британские группы завоевывают разнообразные международные награды. Влияние британских музыкантов на людей столь велико, что некоторые полицейские запрещают показывать употребление наркотиков. О музыкантах много пишут и говорят в таблоидах и профессиональных музыкальных изданиях.

Всегда остается шанс, что творчество рок-группы могут причислить к «высокому» искусству. Пример — группа «Биттлз»: не случайно Полу Маккартни было торжественно присвоено рыцарское звание. Творчество большинства других исполнителей является товаром «одноразового прослушивания».

Для того, чтобы это произошло очень важно знать законы построения имиджа и инструменты PR.

Задачами PR-директора в сфере шоу-бизнеса традиционно считаются: осуществление контроля над процессом решения творческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков; разработка образа, концепции проекта и его идеи; разработка стилистики общения артиста с прессой, содержания интервью, отношения к поклонникам; и последующее за этим создание интриг и слухов. К тому же PR-директор является организатором промо-кампании артиста. Он также должен налаживать сотрудничество со спонсорами, дистрибьюторами альбома и телеканалами.

В рамках PR-деятельности должны выделяться разные подфункции, которые выполняют разные специалисты: промоутеры, например, должны получить как можно больше времени в эфире; пресс-атташе контактируют с прессой

Библиография

Блажнов Е. А. Имидж — секрет воздействия// Журналист № 1, 1994

Богданов Е.Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик Рилейшнз». СПб, 2003.

Буркин Ю., Фадеев К. Осколки неба, или Подлинная история 'БИТЛЗ'. Издательство: АСТ, 1997.

Воробьева Т. История ансамбля «Битлз». Л.: Музыка, 1990.

Коновалов А. «Маленькие секреты большого шоу-бизнеса», СанктПетербург, «Питер», 2004 год.

Корнеева С. «Как зажигают звезды. Технологии музыкального продюссирования», Санкт-Петербург, «Питер», 2004 год.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Спб, 2002.

Силонов И. Интеллектуальная собственность и шоу-бизнес. — Закон, 2000, № 4

http://www.beatles-group.ru

http://www.featuredartistscoalition.com/

http://www.lexamusic.com/media/media3.htm

http://www.rollingstones.com/home.php

www.wikipedia.org

http://en.wikipedia.org/wiki/Show_business

http://www.vmdaily.ru/article.php?aid=72 942

http://lenta.ru/news/2009/03/12/coalition/

http://www.echo.msk.ru/news/510 380-echo.html

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D0%BE%D1%83-%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81

Штучка, 1998, № 5, с. 29.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BA%D0%B8%D1%84%D1%84%D0%BB

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%BE%D0%B9%D0%B7

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B8%D0%B4%D0%B1%D1%8D%D0%BA#.D0.9E.D0.B1.D1.

80.D0.B0.D1.

82.D0.BD.D0.B0.D1.8F_.D1.

81.D0.B2.D1.8 °F.D0.B7.D1.8C_.D0.B2_.D1.

80.D0.BE.D0.BA-.D0.BC.D1.

83.D0.B7.D1.8B.D0.BA.D0.B5

Богданов Е.Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик Рилейшнз». СПб, 2003. С.36

Блажнов Е. А. Имидж — секрет воздействия// Журналист. № 1, 1994.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AD%D0%BF%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B9%D0%BD,_%D0%91%D1%80%D0%B0%D0%B9%D0%B0%D0%BD

http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_colier/6050/%D0%A0%D0%9E%D0%9A-%D0%9C%D0%A3%D0%97%D0%AB%D0%9A%D0%90

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. С.

241.

http://www.rollingstones.su/modules.php?name=Pages2&go=page&pid=13,

http://www.rollingstones.su/modules.php?name=Pages2&go=page&pid=15,

http://www.rollingstones.su/modules.php?name=Pages2&go=page&pid=16

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. С.

247.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М., 2000. С.

392.

Стернин И.А.

Введение

в речевое воздействие. Воронеж, 2001. С.

137.

Стернин И.А.

Введение

в речевое воздействие. Воронеж, 2001. С.

139.

Стернин И.А.

Введение

в речевое воздействие. Воронеж, 2001. С.

138.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М., 2000. С.

117.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Эпстайн,_Брайан

http://www.numerov.ru/stranica385.html

http://www.krugosvet.ru/articles/110/1 011 007/1011007a1.htm