Использование радиовещания в системе продвижения компании

Однако следует также быть настороже на случай появления редакционного комментария несущего отрицательную оценку продукта. Специалисту по связям с общественностью следует потребовать аналогичное количество эфирного времени для опровержения.

Шоу ди-джеев. Что касается развлекательных программ, то диск-жокей в своих программах с музыкой и разговорами часто озвучивают материалы, полученные из источников по связям с общественностью. Ди-джеи проводят в эфире конкурсы и рекламные акции, раздают билеты на концерты и шоу, обсуждают местные события, предлагают викторины с розыгрышем каких-то мелочей — все, что не придумают, что бы сделать свою программу живой и выделить в потоке вещания.

События регионального уровня. Время от времени радиостанции поддерживают или организовывают мероприятия в своем районе, например концерт на открытом воздухе или марафонский забег, регулярное, в течение дней и недель, упоминание такого события в эфире обычно привлекает толпы народа. Здесь тоже есть возможности для формирования имиджа, убедить станцию либо организовывать такое мероприятие, либо выступать информационным партнером.

Объявления государственных органов. Эти рекламные объявление продвигающие общественно значимые темы, такие как здравоохранение и гражданские программы передаются станциями бесплатно, обычно в непроданные отрезки времени внутри идущих по расписанию рекламных блоков. Подобные объявления должны занимать 20−30 или 60 секунд. Распространено включение в них голосов знаменитых людей.

Отдельно хотелось бы отметить деятельность государственных радиостанций, а также радиостанций, имеющих в своем эфире серьезные аналитические передачи, при помощи которых во многом могут реализовываться такие функции радиовещания, как формирование общественного мнения и агитационно-пропагандистская функции.

Очень важно понимать формат радиостанции, так как при планировании использования радиовещания в системе продвижения, именно характеристики аудитории, как качественные, так и количественные (диаграмма 2.1) будут иметь решающее значение.

Диаграмма 2.1 Среднесуточная аудитория FM-радиостанций

Известно, что общественное мнение формируется тогда, когда общество хорошо информировано. Необходимо обеспечивать общество достаточным объемом информации, доступной и понятной массовому сознанию, представлять набор фактов, аргументов и контраргументов. Важно отражать полный спектр, широкий диапазон реальных мнений, существующих в данный момент в обществе (аудитории). К сожалению, эта, казалось бы, очевидная задача очень часто не выполняется (или даже не ставится и не осознается) на практике.

Заключение

Изучение возможности воздействия радио позволили определить, что они базируются на использовании голоса и подсознательного человека, радио включает воображение, использование которого способно сделать сюжет ярким запоминающимся, сформировать образ в сознании человека силами самой личности. Радио также является самым оперативным и ненавязчивым средством массовой коммуникации.

Анализ технологий продвижения при помощи радио показал, что нельзя не отметить их личностного характера, под этим в первую очередь подразумевается то, что существует острая необходимость создания и поддержания благоприятных и взаимовыгодных отношений с представителями прессы, радио. Именно от настроя и отношения журналиста (ведущего) часто (особенно в он-лайн СМИ) может зависеть результат работы. Поэтому необходимо создавать и развивать собственную базу СМИ, выстраивая эффективные отношения не только с редакторами, но и со штатными сотрудниками.

Говоря о радио можно отметить такие технологии как спонсорское участие, участие в ток-шоу и различных программах, создание новостных релизов, репортажи и др. Практически все эти методы требуют личного присутствия, подготовки и понимания происходящих процессов, а также особенностей каждого из средств массовой информации.

Список используемых источников и литературы

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Эксмо, 2006.

Аудитории СМИ. Радио. 2009. [электронный ресурс]

http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=200&Itemid=229

Марков А. А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. Учебное пособие. — СПБ.: Золотая книга, 2008.

Радиожурналистика / Под ред. профессора A.A. Шереля. М.: Феникс, 2001.

Социология журналистики: учебное пособие для студентов вузов. /Под ред. С. Г. Корконосенко. — М.: Аспект Пресс, 2004.

Радиожурналистика /Под ред. профессора A.A. Шереля. М., 2000, С. 62

Радиожурналистика /Под ред. профессора A.A. Шереля. М., 2000. С. 64

Там же. С. 66

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2006. С. 152

Аудитории СМИ. Радио. 2009. [электронный ресурс]

http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=200&Itemid=229