Речь идет о механизме адаптации, которую предоставляет эта система индивидуальному сознанию для существования в социальных координатах.
Таким образом, особенности существования СМК в модернизирующихся социальных системах таковы, что они, наряду с другими социальными институтами, не отличаясь от них своими функциональными признаками, о которых мы говорили выше, репрезентируют своей Аудитории альтернативы социально-экономического развития. Континуум представленных обществу точек зрения зависит от конкретных форм политической организации общества. Естественно, что по массовости воздействия, по оперативности, по возможностям предоставления трибуны разным точкам зрения СМК выделяются среди всех остальных социальных институтов. Предоставляя трибуну разным точкам зрения, СМК актуализируют последние, не востребованные законодательной и исполнительной властью.
Регулирующая деятельность массовой коммуникации прежде всего выражается в том, что в ней проявляются объективные потребности общества по самосохранению себя как самодостаточной системы. Формируя посредством информации горизонтальные и вертикальные связи между различными общественными структурами, массовая коммуникация тем самым создаёт субъектам социальной деятельности условия для взаимодействия и управления поведением различных составляющих общества, чем способствует его самосохранению и развитию.
Однако существующая таким образом потребность общества как системы проявляется в деятельности субъектов социальных интересов и проецируется через призму их собственных систем ценностей. Это выражается в том, что каждый субъект в основе своего целеполагания имеет ценность, определяющую его собственные предпочтения, а не ценность сохранения общества как такового. При этом массовая коммуникация выступает основным орудием, посредством которого группы, партии и различные объединения как субъекты социальных интересов имеют возможность внедрять собственные оценки актуальных событий, явлений и процессов в массовое сознание, пытаясь сформировать таким образом общественное мнение и направить активность масс в необходимом для субъектов направлении.
Оценки субъектов социальных интересов, существующие как выражение систем ценностей последних, являются основными в определении содержания деятельности массовой коммуникации, в которую, тем не менее, включены и оказывают определённое воздействие на формирование конечного результата оценки субъектов других рядов.
Анализ деятельности массовой коммуникации позволяет прийти к выводу, что на неё распространяется закон социальной деятельности как и на все другие социальные процессы. Если обратить внимание на особенности функционирования массовой коммуникации советского периода, предварительно абстрагировавшись от идеологических утверждений о том, что она выражает мнение и волю всего народа, то можно заметить, что их единая позиция являлась результатом наличия в обществе одного доминирующего субъекта социальных интересов, выраженного в виде одной политической партии, определяющей все сферы деятельности общества. Переход общества к многопартийной системе привёл к возникновению нескольких противостоящих друг другу субъектов социальных интересов, что никак не противоречит потребности общества как целостной системы в её стремлении к самосохранению путём развития различных форм регулирующей деятельности. К числу последней относится также деятельность массовой коммуникации, обеспечивающей возможность субъектам социальных интересов осуществлять целереализующую деятельность посредством влияния на формирование массового сознания. Наличие в информации СМК различных ценностных ориентаций свидетельствует о многообразии субъективности общества. В случае если те или иные слои общества не устраивают те или иные ценностные ориентации, внедряемые каналами массовой коммуникации, то единственная, на наш взгляд, возможность противостояния этому лежит не в сфере требований и предписаний массовой коммуникации, а в сфере формирования новых субъектов социальных интересов, обладающих другими системами ценностей.
Заключение
Подведя итог о деятельности субъектов СМК напрашивается вывод о причинах сложившейся ситуации и поиске путей выхода из нее. Становление СМК и деятельность субъектов, активно участвуют в процессах обеспечения информированности и развития государства. В следствии чего напрашиваются следующие выводы:
Сегодня сами СМК в целом не являются субъектом процессов ориентированных на обеспечение безопасности и развития страны. Например: концепция СМИ России в значительной степени базируется на теории западной журналистики не соответствует цивилизационной специфике России и реально сложившимся механизмам управления.
Сегодня СМК могут рассматриваться как самодостаточный субъект рыночной экономики, формирующий в своих коммерческих интересах потребности населения. Пассивное общество становится объектом манипуляций СМК, а также других субъектов, осуществляющих такого рода воздействия через СМК.
Сегодня СМК — это мощный инструмент, и его возможности все более возрастают с развитием информационных технологий, но и он не может существовать влияния и помощи субъектов.
Сегодня СМК отражает состояние общества в целом и является его порождением, болеет общество и государство — болеют СМК.
Состояние СМИ отражает состояние общества и государства.
Деятельность таких субъектов как общество и государство должны учиться организовывать, поддерживать и контролировать СМИ.
Эффективность взаимоотношений субъектов СМК напрямую зависит от отношения достигнутого результата к предварительно0намеченной цели. Если в результате деятельности субъектов имеется, пусть самое малое, продвижение к намеченной цели, к положительному результату, то можно говорить об их эффективности.
Список использованной литературы Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. — М., 2001.
Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. — СПб.: Питер, 2004.
Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Академический Проект, 2003.
Тощенко, Ж. Т. Социология. Общий курс: учебное пособие для вузов. — М.: Прометей, 1994.
Социология: учебник для вузов / Ю. Г. Волков, В. И.
Добреньков, В. Н. Нечипуренко, А. В. Попов.
— 2-е изд. — М.: Гардарика, 2004.
Федотова Л. Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой коммуникации. — М.: Научный мир, 2001
Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003.
Фролов, С. С. Социология: учебник для вузов. — 3-е изд., доп. — М.: Гардарика, 2002.
Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. — СПб.: Питер, 2004.
с.56
Осадчая, Г. И. Социология социальной сферы: учебное пособие для вузов / Моск. гос. социальн. ун-т. — 2-е изд., перераб. и доп. ;
М.: Академический Проект, 2003. с.180
Федотова Л. Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой коммуникации. — М.: Научный мир, 2001 с.251
Социология: учебник для вузов / Ю. Г. Волков, В. И. Добреньков, В. Н.
Нечипуренко, А. В. Попов. — 2-е изд. ;
М.: Гардарика, 2004. с.56
Тощенко, Ж. Т. Социология. Общий курс: учебное пособие для вузов. — М.: Прометей, 1994. с126
Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. — М., 2001.С. 234.
Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003.
с.369
Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003.
с.220
Фролов, С. С. Социология: учебник для вузов. — 3-е изд., доп. — М. :
Гардарика, 2002. с.321
