Развитие технологий в области телевидения. 
Влияние на телевизионный контент

Содержание пресс-релиза может касаться следующей информации:

Изменения в руководстве компании;

Разработка и выпуск нового продукта или услуги;

Предстоящее событие, мероприятие;

Изменение в статусе компании (слияние, акционирование);Выход на новые рынки;

Кризисные ситуации, аварии, происшествия; комментарии относительно важных событий в стране. Пресс-конференцию можно определить как встречу журналистов с представителями организаторов (государственных учреждений), цель которой — предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о событии и явлении, проекте. Анализ российского рынка PR-услуг показывает, что средняя по качеству пресс-конференция обеспечивает значительно больший выход материалов в СМИ, чем самый блестящий пресс-релиз.Выставки.

Все выставочные мероприятия можно разделить на 2 варианта: более редкий — когда вы устраиваете выставку, посвященную исключительно вашей компании и ее продукту, и общеупотребительный — когда вы участвуете в какой-то отраслевой выставке. В обоих случаях необходимо учесть, что главный акцент этого мероприятия — демонстрация продукта. У выставок много общего с презентациями, но поскольку это мероприятие более растянутое во времени, со свободным графиком посещения участников, в этом случае у нас нет возможностей выстроить какую-то органичную динамику процесса. Основное внимание при разработке выставок уделяется статичным средствам демонстрации (стэнды) и средствам непрерывной презентации продукта: например небольшие яркие презентации на экране. В любом случае позаботьтесь, прежде всего, о внешнем оформлении места проведения мероприятия: оно должно быть запоминающимся, удобным и в наивыгоднейшем свете представлять ваш продукт всем желающим с ним ознакомиться. Часто выставляющиеся компании стремятся внести разнообразие в свою выставочную деятельность, внося элементы шоу. Ничего плохого в этом нет, но необходимо помнить о следующем:

Во-первых, большинство выставочных мероприятий направлено на корпоративных потребителей и возможных посредников, людей довольно серьезных и занятых, сама выставка — мероприятие скорее деловое, чем праздничное, поэтому элементы развлечения будут не совсем уместны в этом формате. Во-вторых, если вам хочется запомниться посетителям с помощью ярких и неординарных ходов, позаботьтесь о том, чтобы они были идеологически связаны с вашим продуктом. Иначе воспоминание о представлении останется, а о вашем продукте — нет. Одним из вполне уместных способов закрепления у аудитории памяти о контакте с вами в формате выставки является мелкая сувенирная продукция. Праздники.

Здесь тоже существует большой спектр вариантов: участие в праздниках городского масштаба (например, День Города), создание мероприятия к общенациональному празднику (например, 8-марта) или создание собственного уникального события (например, юбилей фирмы) Было бы желание устроить праздник, а повод придумать можно. В зависимости от того, что это за праздник будет разниться специфика организации каждого из них, но общим будет одно: праздник есть праздник и развлекательной части в его контенте должно быть отдано не менее 80% (рекламная листовка).Моменты, связанные с вашим брендом и продуктом должны быть в его формате отдельными вкраплениями на фоне яркого зрелищного представления. Маркетинговый эффект мероприятий подобного плана достигается за счет связи вашей марки с обилием положительных эмоций получаемых аудиторией. То есть публика автоматически «проглатывает» ваш бренд и информацию о вашем продукте «поглощая» ваш праздник. Для того чтобы ваш бренд хорошо «усвоился» он должен органично сочетаться со всеми остальными элементами праздника и выполнять в нем роль «приправы», придающей особый вкус. Праздник не обходится без подарков и угощений. Позаботьтесь о том, чтобы гости вашего мероприятия ушли довольными. Праздник событие эмоциональное и яркое: шары, фейерверки, красочное оформление помогут вам создать нужную атмосферу. 2.

2. Развитие цифрового телевидения в XXI веке.

Цифрово́е телеви́дение (от англ. DigitalTelevision, DTV) — передача видеои аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG."Первый этап истории цифрового телевидения характеризуется использованием цифровой техники в отдельных частях ТВ систем при сохранении аналоговых каналов связи. На данном этапе все студийное оборудование переводится на цифровой сигнал, обработку и хранение которого, в пределах телецентра, осуществляют цифровыми средствами. На выходе из телецентра телевизионный сигнал преобразуется в аналоговую форму и передаётся по обычным каналам связи". (Муратов С. А. Телевизионное общение в кадре и за кадром / С. А.

Муратов. — М.: Изд-во Аспект-Пресс, 2007. — С.

123.)Также на данном этапе характерно введение цифровых блоков в ТВ приёмники с целью повышения качества изображения и звука, а также расширения функциональных возможностей. Примером таких блоков являются цифровые фильтры, устройства перехода от чересстрочной к квазипрогрессивной развертке, повышение частоты полей до 100 Гц, реализация функций «стоп-кадр» и «кадр в кадре» и т. дСпутниковое вещание является одной из многочисленных областей спутниковой техники, которая интересует нас в связи с непосредственным (прямым) телевизионным вещанием. Именно оно позволило говорить о вступлении человечества в «век глобального телевидения», «телевидения без границ». Спутники выводятся на геостационарную орбиту, которая удобна тем, что расположенный на ней аппарат движется синхронно с вращением планеты, совершая оборот ровно за сутки. Спутник принимает посылаемые земной телестанцией сигналы, усиливает их и передает обратно на Землю. Спутники с маломощными передатчиками рассчитаны на наземные антенны большого диаметра (от 12 до 32 м), а с мощными передатчиками — на антенны меньшего диаметра (от 90 см и меньше).Именно такие спутники позволяют принимать сигналы на домашние антенны. Потребитель должен приобрести параболическую антенну и декодер. Во многих странах продаются специальные комплекты оборудования для прямого приема программ разных спутников. Спутниковая связь незаменима для оперативной передачи новостей. Формы различны: от ведения прямого репортажа из горячих точек до возможности ведущего в студии взять интервью у людей в разных уголках планеты в момент выхода передачи в эфир (экран при этом, как правило, разделен на две, три или несколько частей — по числу собеседников, разделенных тысячами километров).Итак, содержательный стержень спутникового вещания — прямые трансляции и передача новостей, главная особенность — возможность практически неограниченного расширения аудитории. Учитывая это, создатели крупных спутниковых телекомпаний основали круглосуточные специализированные информационные, спортивные, музыкальные каналы.

На арену борьбы за спутниковый телерынок вступили и европейские бизнесмены. Эффективность рекламной коммуникации во многом зависит от знания целевой аудитории рекламного воздействия, ее потребностей и мотивов. Поэтому очень важно при планировании рекламных кампаний учитывать аспекты телевидения. Свойства воздействия на потребителя можно легко исследовать на материале рекламы в современных медиа. Важно учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидуальное подсознание. Специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируются главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары и услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Поэтому подбор и использование средств распространения рекламы — самостоятельный и чрезвычайно важный вид профессиональной деятельности по разработке и проведению рекламной кампании. Часто показывают новости. Новости в цифровом режиме идут практически на всех каналах. Чтобы представить информацию, нужны факты и детали, с которыми можно работать. Написание новостного произведения делится на несколько этапов:

Найти идею сообщения в эфире;

Собрать факты, излагающие историю;

Проанализировать эти факты, чтобы они обрели для вас смысл;

Написать статью, изложив факты в логической последовательности. Существует несколько способов сделать это. Один из них — оптимальный, когда действует принцип «пять вопросов и еще один», напоминающих журналисту о смысловом содержании любой новостийной информации:

Кто? Что? Где? Когда?

Почему? Как?"Ручейки информационного потока — сообщения телеграфных агентств, пресс-релизы, приглашения, встречи и конференции. Главным критерием информационного сообщения признается значимость факта. Большинство редакций и отделов новостей разрабатывают собственные правила работы с информационным материалом. Гораздо важнее сообщить о дефиците бюджета, а не о преступлении, о проблемах захоронения ядерных отходов, чем об ограблении магазина. Предпочтительнее поднимать вопросы обеспечения населения, чем очередной раз смаковать кровавые подробности криминальных новостей". (.

Гаймакова Б. Д., Макарова С. К. Новикова В. И., Оссовская М. П. Мастерство эфирного выступления / Б.

Д. Гаймакова, С. К. Макарова, В. И. Новикова, М.

П. Оссовская. — М.: Изд-во Аспект-Пресс, 2004. — С. 69.)Самое сложное — следовать принципам непредвзятости и деловитости. Задача репортера — увидеть, услышать, ощутить и донести происходящее до своей аудитории. Повествователь должен быть сам увлечен и заинтересован событием, чтобы рассказать о нем занимательно и нескучно. Увлеченность самого журналиста лежит в основе хорошей журналистики.

Увлеченность помогает преодолеть препятствия (лень, малодушие, цинизм). Журналист нередко не просто очевидец, но и первооткрыватель новости. Однако при всей своей увлеченности он должен оставаться объективным: нельзя предлагать исключительно свои решения. От репортера обычно требуется не столько стиль, сколько насыщенность материала. Стилевое право обычно принадлежит редактору отдела. Требования к репортеру:

Чутье на новость;

Свой угол зрения;

Энтузиазм автора идей;

Сжатость, компактность замысла;

Коррекция замысла, соотнесение его с выступлениями по теме других СМИ.

Заключение

.

Итак, телевидение в настоящее время использует множество технологических решений, чтобы привлечь потенциального зрителя. Сегодня очень много бесполезных программ на телевидении, таких как «За стеклом», некоторые моменты унижающие достоинство человека в «Доме-2» и прочих. Это касается проблемы формирования менталитета на телеканале ТНТ. На Первом канале и Ren-tv менталитет формируется за счет пропаганды патриотических чувств и любви к родине. Аудиторию интересует не только то, что происходит в окружающем мире (события, происшествия, процессы, ситуации), но и люди как основные действующие лица происходящего, прежде всего со стороны их личностных особенностей. Каждый человек должен уметь точно, кратко и красочно выражать свои мысли. Умение говорить хорошо по-русски необходимо всем, но особенно деловым людям: депутатам, министрам, руководителям, ученым, журналистам. Красиво и хорошо должны говорить собеседники при деловом обсуждении различных вопросов. Информационное общество — это новый этап развития человеческой цивилизации, когда доминирующими становятся информационные технологии и процессы. Наш зритель определенно продолжает упрекать ТВ в пустоте, выискивая на экране привычное, но исчезающее, и не обращает внимания на обильную информацию о новациях компьютерного мира и масс-медиа, выставках и культурных событиях, поданную в красочной, игровой и постановочной форме, с обилием компьютерной графики и заставок, но со стертыми переходами между передачами и программами по социальным вопросам. Журналисты, проработав многие материалы, которые сейчас лежат в папках в центрах занятости, и сделав репортажи, пришли к ужасающему выводу, что, например, на предприятиях Урала увольняют людей тысячами. С экрана нам психологи и сами журналисты говорят о стабилизации проблем с выживаемостью в стране.

Люди как-то готовятся к очередной проблеме кризиса. Если говорить о сегодняшнем состоянии телекоммуникаций как формы маркетинговых коммуникаций, как направления бизнеса, как науки, то необходимо отметить, что в последние годы произошли принципиальные качественные изменения. Наличие экрана дает возможность создателю телевизионной передачи, как и создателю кинофильма (равно как и живописцу), «вырезать» пространство, предложить вниманию зрителя ограниченный его участок. Из этого вытекает понятие плана, т. е. крупности. Как и кино, телевидение способно показать человека или предмет в разной крупности, в разных масштабах изображения. Не касаясь сейчас вопроса о значении плана для проникновения в психологию, внутренний мир человека, не останавливаясь на его роли в ведении рассказа, в обрисовке действия и т.

д., скажем только, что возможность пользоваться планами разной крупности. Другая важная особенность, отличающая телевидение от кино, — условия просмотра и характер аудитории. Особенность эта важнее всех остальных. Специфические условия просмотра, небольшой размер экрана телевизора, определяемый размером помещения, требуют установления между зрителем и человеком на экране контакта особого рода, близкого по характеру к межличностному контакту, какой обычно существует в жизни. (Это обстоятельство требует от телевизионного коммуникатора особых качеств его духовной и физической личности.)Коротко говоря, условия восприятия программы есть причина особого характера общения между телеэкраном и аудиторией. Кино функционирует дискретно, тогда, как телевидение функционирует непрерывно. В последние годы телевидение незаметно превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни, тесно переплетясь с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры, от этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правого и общественного регулирования. Отметим, что именно тележурналистика сегодня может повлиять на умы граждан и разрешить многие социальные конфликты. Если говорить о сегодняшнем состоянии телекоммуникаций как формы маркетинговых коммуникаций, как направления бизнеса, как науки, то необходимо отметить, что в последние годы произошли принципиальные качественные изменения. В последние годы телевидение незаметно превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни, тесно переплетясь с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры, от этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правого и общественного регулирования. Отметим, что именно тележурналистика сегодня может повлиять на умы граждан и разрешить многие социальные конфликты. Список использованной источников и литературы.

Книги№ 1. Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы / Пер. А. А. Грузберга. -.

М.: Изд-во Эксмо, 2008. — 576 с.№ 2. Гаймакова Б. Д., Макарова С. К.

Новикова В. И., Оссовская М. П. Мастерство эфирного выступления / Б. Д. Гаймакова, С. К.

Макарова, В. И. Новикова, М. П. Оссовская. — М.: Изд-во Аспект-Пресс, 2004.

— 284 с. — (Мастер-класс).№ 3. Головлева Е.

Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. — Ростов-на-Дону: Изд-во Феникс, 2008. -.

250 с. — (Высшее образование).№ 4. Зубков Г. И. Моя журналистика: факт, обращенный в образ: Избранное. -.

М.: Изд-во Рудн, 2006. — 728 с.: ил.№ 5. Ким М. Н. Журналистика: методология профессионального творчества.

— СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. — 496 с. — (.

Б-ка профессионального журналиста).№ 6. Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. -.

М.: Академический проект, 2005. — 448 с. — («Технологии»).№ 7.

Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью / Под общ. ред. С. Д.

Резника. — М.: Академический проект, 2004. -.

432 с.№ 8. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник. — М.: Аспект-Пресс, 2006. -.

318 с.№ 9. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2007. — 528 с.№ 10.

Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: Аспект-Пресс, 2001. — 238 с.: ил.№ 11.

Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. -.

М.: Аспект-Пресс, 1999. — 208 с.№ 12. Мельник Г.

С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие для студентов. — СПб.: Питер, 2004. — 272 с. — (.

Краткий курс).№ 13. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. -.

М.: Омега, 2001. — 376 с.№ 14. Морозов А. В. Психология влияния: Хрестоматия.

— М.: Ладомир, 2006. — 358 с.№ 15. Муратов С. А. Телевизионное общение в кадре и за кадром / С. А.

Муратов. — М.: Изд-во Аспект-Пресс, 2007. -.

202 с.№ 16. Майданова Л. М. Практическая стилистика жанров СМИ. — Екатеринбург, 1997.

— 46 с.№ 17. Новикова А. А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия / А. А. Новикова.

— СПб.: Изд-во Алетейя, 2008. — 208 с. — (Профессиональная журналистика)№ 18.

Павлова Е. Д. Средства массовой информации — инструмент скрытого воздействия на сознание: социально-философский анализ / Е. Д. Павлова; отв. ред. А.

Е. Лукьянов; Научный совет РАН История мировой культуры. — М.: Изд-во Наука, 2007. — 206 с.№ 19. Почепцов Г.

Г. Теория коммуникации. — М.: Изд-во Рефлбук, 2001. -.

234 с.№ 20. Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества. — М.: Изд-во МГУ, 2003.

— 240 с.№ 21. Рожков И. Я. Бренды и имиджи. — М.: Изд-во Мир, 2007.

— 246 с.: ил.№ 22. Самарцев О. Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики / Под общ. ред.

Я. Н. Засурского. -.

М.: Академический проект, 2007. — 528 с. — (G.

audeamus).№ 23. Тертычный А. А. Расследовательская журналистика. — М.: Изд-во Аспект-Пресс, 2002. — 384 с.№ 24.

Шарков Ф. И. Теория коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2004. — 212 с. Сайты№ 25 www.rian.ru№ 26.

http://www.1tv.ru/allnews№ 27.

http://www.press-attache.ru/Article.aspx/news/2733№ 28.

http://www.tnt.ru.