При этом значимость каждой составляющей может произвольно меняться, к примеру, большинство во многих рекламных агентствах слоган оказывается значимым лишь в ситуации стартапа, а в дальнейшем от него отказываются. Логотип в данном случае получает свое воплощение в виде конкретных образов торговой марки. Логотип является частью товарного знака и тесно связан с визуальным восприятием фирмы. В повседневности человек очень часто сталкивается с логотипами. При помощи них он отличает фирмы друг от друга. В современности лейбл воспринимается как лицо компании, основное средство идентификации ее на рынке услуг. Товарный знак становится своеобразным маяком для покупателя, указателем на то, что ему следует приобрести именно этот товар. Огромной проблемой становится использование похожих знаков. К примеру, «затасканными» являются буквы греческого алфавита, вспомним, хотя бы многочисленные компании «Альфа», «Омега» и т. д.Символы для товарного знака условно можно разделить на три группы:
интерпретированные начертания букв;
схематизированные изображения продукции или профессии;
условно ассоциативные жесты. Правильный фирменный логотип должен легко запоминаться. Именно поэтому правильный логотип должен быть ярким, емким, простым и понятным для потенциального клиента, которому в первую очередь адресуется фирменный логотип компании. Другой важной характеристикой правильного логотипа является его универсальность. Фирменный логотип должен легко масштабироваться. Универсальность логотипа проявляется в том, что он должен одинаково выигрышно выглядеть, как на маленькой визитке, так и на рекламном щите большого формата, и на web-странице корпоративного сайта. Кроме того, огромное значение имеют цвета — логотип должен успешно реализовываться как в цветном исполнении, так и в черно-белом.
Правильный логотип компании должен быть разработан так, что при его печати на площади 5−9 кв.см. должны хорошо читаться все элементы фирменного лейбла. Еще одним качеством правильного логотипа становится его эмоциональная выразительность, иными словами он не только должен быть легко читаем, должен занимать минимум времени у потребителя на распознавание логотипа компании, но и вызывать у него положительные эмоции. Таким образом, можно говорить о том, что создание предметной среды — достаточно серьезная работа, которую не стоит недооценивать в ситуации стартапа. Ведь, как известно, встречают в России именно по одежке, и по тому, как компания покажет себя в самом начале своего существования, будет в дальнейшем определяться ее развитие.
Список литературы
Маклюэн М. Понимание Медиа. — М., 2004. — 461 с.
