Фирменный стиль — основа корпоративной рекламы

Оператор развлечений", «МТС. Оператор электронной почты», «МТС. Оператор путешествий» и другие. Однако система слоганов предназначена для рекламы продукции, тогда как основной слоган используется исключительно для корпоративной рекламы.

Еще одним немаловажным элементом-константой фирменного стиля является фирменная цветовая гамма, то есть цвет или сочетания цветов, вызывающий стойкие ассоциации с направлением деятельности компании. Цвета, как известно, также имеют глубокое символическое значение. Закономерно, что при помощи цветовых решений человек может быть мотивирован на определенные поступки. Красный ассоциируется с радостью и праздником, пурпуный — с достоинством, зеленый с природой, желтый — с сиянием солнца, голубой — с небом, розовый — со здоровьем и благополучием, белый — с чистотой, черный цвет — цвет зла и горя. Ярким примером эффективного использования фирменной цветовой гаммы является цветовая гамма компании «Билайн». Компании удалось выстроить в сознании потребителей четкую ассоциативную связь между цветовой гаммой и деятельностью «Билайн». Негативное влияние черного цвета — одного из двух цветов фирменного стиля — оправдывает через присутствие символа компании пчелы (bee).

Следующими элементами являются фирменный шрифт, который подчеркивает различные особенности образа марки, и фирменный блок, представляющих собой традиционная, часто употребляемая единая композиция нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это композиция логотипа и товарного знака, реже — другие элементы фирменного стиля.

Еще одним важным элементом фирменного стиля выступает корпоративный герой — определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Эффективность можно оценить через узнавание / не узнавание потребителем основных элементов фирменного стиля. Исследования в области рекламы сконцентрированы на двух типах памяти — узнавании и воспоминании. Узнавание означает, что человек может вспомнить виденное ранее; другими словами, произошло поверхностное осознание. Воспоминание означает, что человек может вспомнить информационное и визуальное содержание сообщения. Создавая фирменный стиль и внедряя его в сознание потребителей, компания формирует механизм мнемонической (связанной с процессом воспоминания и узнавания) ситуации, когда идентификация продукта (услуги, персоны) происходит без всякого участия мыслительной деятельности. Это происходит само собой.

Достичь подобной мнемонической ситуации через многократное транслирование во внешнюю среду элементов фирменного стиля, а также избежание внесения изменений в фирменный стиль неограниченно долгое время. «Фирменный стиль должен оформиться до того, как продукция (услуга, компания, человек) станет притчей во языцех».

Итак, основные элементы-константы формируют фирменный стиль, который является транслятором информации о компании во внешнюю среду.

Заключение

Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен: рекламные издания, материалы в периодической печати, наружная, теле-, кино-, радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, пряма почтовая реклама и многое другое. Однако смысл рекламного сообщения сегодня выходит за рамки утилитарности. Косметические компании продают не только крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но и одаряют весельем. Таким образом, назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью «двигателя торговли». Ее миссия — создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. И выбор потребителя сегодня в большой степени зависит от нематериальных мотиваций, потому что символы столетия — бренд, изменили обычную систему отношений «деньги — товар».

Представленная работа посвящена рассмотрению фирменного стиля как основы корпоративной рекламы. Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что поставленные во введении задачи решены: дано определение терминам «корпоративная реклама» и «фирменный стиль», проанализированы и рассмотрены на примерах основные элементы фирменного стиля компании.

В результате, мы пришли к выводу, что фирменный стиль выступает базовым элементом корпоративной рекламы.

1. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира. — Спб., 2004.

2. Крылов И. В. теория и практика рекламы в России. — М., 2002.

3. Ульяновский А. Корпоративный имидж: технология формирования. — М., 2007.

4. Ценев В. Фирменный стиль. Мнение психолога. — М., 2004.

5. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технология управления. — М., 2006.

Приложение 1. Использование элементов фирменного стиля в оформлении офисов продаж Apple Store

Приложение 2. «Маркировка» продукции компании Apple

Приложение 3. Логотип компании «LG Electronics»

Приложение 4. Логотип компании «МТС»

Приложение 5. Использование фирменной цветовой гаммы в логотипе, рекламном сообщении и офисов продаж компании «Билайн»

См.: Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира. — Спб., 2004. — С. 9.

См.: Ульяновский А. Корпоративный имидж: технология формирования. — М., 2007. — С. 34.

См.: Крылов И. В. теория и практика рекламы в России. — М., 2002. — С. 26.

См.: Ценев В. Фирменный стиль. Мнение психолога. — М., 2004. — С. 19.

Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технология управления. — М., 2006.

См.: например: Крылов И. В. теория и практика рекламы в России. — М., 2002.

См. Приложение 1.

См.: Приложение 2.

См. Ульяновский А. Корпоративный имидж: технология формирования. — М., 2007. С. 23.

Там же

Там же

См. Приложение 3.

См. Приложение 4.

См. Приложение 5.

Ценев В. Фирменный стиль. Мнение психолога. — М., 2004. — С. 17.