Некоторые компании считают, что присутствие витаминов и определенного важнейшего микроэлемента (наиболее ярким примером могут служить препараты, содержащие кальций, селен, цинк) делает неоспоримыми преимущества данного препарата при определенном заболевании.
Так или иначе, рынок витаминов является самой перспективной нишей фармбизнеса и в 2004 г., по данным RMBC, показал рост в 24%. Самое время задать вопрос: «Насколько данный рынок может развиваться, и какое количество витаминных препаратов население может потребить?».
В коммерческих и государственных аптеках Санкт-Петербурга был проведен маркетинговый опрос, в котором приняли участие 6729 респондентов различных возрастных категорий.
Целесообразность приема витаминных препаратов отмечают 5989 опрошенных (89%). Оставшиеся 740 человек (11%) считают, что можно обойтись без покупки витаминов, а необходимый их уровень в организме можно пополнять за счет потребления овощей и фруктов в течение всего года. Наиболее сдержанными в приобретении витаминных препаратов являются пенсионеры (17% опрошенных этой категории не видят необходимости в покупке витаминов). Наиболее лояльными к витаминным препаратам являются женщины в возрасте 25—40 лет.
Однако, если мы переходим от деклараций к реальному потреблению, ситуация оказывается несколько иной. Только 67% опрошенных принимают витамины, а треть населения по различным причинам этого не делает.
Таким образом, 22% опрошенных (разница между считающими прием витаминных препаратов обязательным и действительно принимающими) считают необходимым прием витаминов, но их выбор до сих пор откладывался. Основу данной группы составили женщины старше 60 лет. Неожиданным оказался и тот факт, что более трети женщин в возрасте 25—40 лет витаминов не принимают.
При более детальном изучении мнения посетителей аптек, заинтересованных в приеме и принимающих витаминные препараты, становится яснo, что иностранные производители медленно, но верно начинают терять свои когда-то устойчивые позиции на российском рынке витаминных препаратов. Более 52% опрошенных принимают (или собираются принимать) витамины исключительно отечественных производителей; не выказывают никаких предпочтений 7% респондентов.
Причем независимо от страны и фирмы-производителя петербуржцев больше всего беспокоит качество предлагаемой продукции. Так, 44% опрошенных отметили, что именно проверенное временем качество витаминных препаратов позволило им сделать правильный выбор.
Консультация специалистов (врачи, сотрудники аптеки) остается одним из главных критериев в выборе препаратов. Это касается и витаминных препаратов. 40,1% согласились с тем, что именно специалисты могут точно сказать, какой из присутствующих на витринах аптек витаминный комплекс наиболее подходит для конкретного случая.
Реклама в средствах массовой информации, а также ценовая категория, по мнению жителей Санкт-Петербурга, не играют существенной роли при выборе витаминов (4,4 и 13,8% соответственно). Большинство респондентов согласились с данным утверждением при условии высокого качества препаратов, подтвержденного многолетним присутствием компании на российском рынке.
Какими же критериями пользуются петербуржцы при выборе времени приема витаминных препаратов? Всем понятно, что основная рекламная кампания разворачивается с началом простудного периода и длится практически в течение полугода.
Однако полученные результаты свидетельствуют, что покупательская востребованность витаминных комплексов наблюдается в течение всего года, а в сезонный период отмечается ее выраженный подъем.
Обращает на себя внимание тот факт, что треть опрошенных принимают витамины постоянно в качестве профилактики. И только 29,9% используют витамины в комплексном лечении при различных заболеваниях. Повышенная психоэмоциональная нагрузка (сдача экзаменов, стрессы на работе и учебе, вождение автомобиля и др.) сопровождается приемом витаминных препаратов у 11,8% опрошенных.
Таким образом, становится ясно, что население Санкт-Петербурга активно потребляет витаминные препараты в течение всего года. В основной своей массе петербуржцы отдают предпочтение витаминным препаратам отечественного производства. Рост покупательской способности наблюдается в осенне-зимний сезон и в период повышенной заболеваемости.
По результатам проведенного опроса посетителей аптек очевидно, что, с одной стороны, рынок витаминных препаратов активно набирает обороты, но еще далек от насыщения. С другой — выводить на рынок витаминные препараты становится все труднее и требует больших затрат. По всей видимости, активно развивающиеся российские компании будут заполнять свободные ниши, а введение в ближайшее время стандартов GMP и ISO-9001 на отечественном производстве только упрочит позиции российских производителей. Будем надеяться, что качество при этом не пострадает.
Заключение
Удивительное дело: даже достигнув зрелого возраста, многие из нас пребывают в неведении относительно свойств и длительности действия витаминов. Среди большинства взрослого населения бытует мнение, что лето — наилучшая пора для того, чтобы «заготовить про запас» в организме витамины на долгую зиму. И почти во всех без исключения семьях в этот период стараются налегать на овощи и фрукты, дабы не испытывать «витаминного голода» до следующего лета.
Организм же человека, к сожалению, совершенно не похож на кладовую, куда можно складировать витамины и минеральные вещества, поступающие к нам с пищей. Едва попав в организм, витамины начинают действовать сразу же и расходуются моментально. Поэтому даже летом человек может ощущать «витаминный голод», если вместе с пищей будут поступать в недостаточном количестве витамины, А (бета-каротин), С и Е, которые защищают клетки от вредного воздействия озона, солнца и образующихся под его воздействием агрессивных кислородосодержащих молекул. Да и минеральные вещества в жаркие дни, когда происходит повышенное потоотделение, теряются гораздо интенсивнее. А значит, возникает и необходимость постоянно восполнять их.
Как свидетельствуют данные более 70 эпидемиологических исследований, функции микропитательных веществ, к которым относятся витамины и каротиноиды, трудно переоценить. Так, витамин Е играет важную роль в профилактике заболеваний сердечно-сосудистой системы и атеросклероза; в сочетании с витамином С он уменьшает риск развития онкологических заболеваний; бета-каротин укрепляет иммуноспособность организма; селен осуществляет природную защиту клетки. Кроме того, витамины защищают организм от негативного воздействия окружающей среды: загрязненного воздуха, различных видов излучения (при работе с компьютером, длительном пребывании на солнце), предотвращают увеличение свободных радикалов при курении, употреблении алкоголя, при физическом и умственном переутомлении и психических стрессах…
Кому-то может показаться, что речь идет лишь об угрозах для взрослого организма. Однако и наши дети, начиная с первого класса, испытывают повышенные физические и умственные нагрузки. Если вы замечаете, что ребенок устает после занятий, становится эмоционально неустойчивым и возбудимым, если у него снижается аппетит и нарушается сон, значит, решать эти проблемы нужно в первую очередь с помощью витаминно-минеральных комплексов.
Список литературы
Новиков Д. К.,
Сергеев Ю. В., Новиков
П. Д. Лекарственная аллергия, Москва, — 2001, — 312 с.
Лопатин-Бремзен А.С., Лекарственный шок, — Москва, — 2001, — 201 с.
Фрадкин В. А. Аллергены. Москва, Медицина, — 1978, — 256 с.
Конь И. Я. Дефицит витаминов у детей: основные причины, формы и пути профилактики у детей раннего и дошкольного возраста. Вопросы современной педиатрии 2002, т.1, № 2. — С. 62−66.
Спиричев В. Б. Что могут и чего не могут витамины, изд. Третье, дополненное, М., — 2003, — 299 с.
Тищенко Л. Д. Витамины и коферменты. Часть 1 М., 2002, — 218.
Морозкина Т.С., Мойсеенок А. Г. Витамины. Минск «Асар» .
б — 2002 — 111 с.
Лоуренс Д.Р., Бенитт П. Н. Клиническая фармакология. Москва: Медицина, — 1993, том 1, 638 стр.
Ефимов Н. И. Витамины и их значение для здорового человека.— Медгиз, 1958.— С. 18−24.
Ковлер М. А. Витамины в повседневной врачебной практике//Medical Market.— 1998.— № 30.— С. 33−39.
Машковский М. Д. Лекарственные средства: Пособие по фармакотерапии для врачей. В 2 ч.— Кишинев: Картя Молдовеняске, 1990.— Ч. 2.— С. 27.
Минделл Э. Справочник по витаминам и минеральным веществам/Перевод с английского.— М.: Медицина и питание, 1997.— С. 66−69, 161.
1 В выборку включены лекарственные препараты АТС группы 2-го уровня А11 [Витамины] и группы БАД 29. 2. 1. [ БАД — источники моновитаминов], 29. 2. 2.
[ БАД — источники поливитаминов без минеральных комплексов], 29. 2. 3.
[ БАД — источники поливитаминов, содержащие отдельные минералы и минеральные комплексы], 29. 2. 4.
[ БАД — источники жирных кислот], 29. 2. 5. [ БАД — источники аминокислот], 29. 2.
6. [ БАД — источники витаминно-минеральных комплексов с аминокислотами и/или другими компонентами], 29. 2.
7. [ БАД общеукрепляющего действия], 29. 3. 9. [БАД, содержащие полиминеральные комплексы].
